Jak ożywić starą zawartość: Strategia Toma Drake'a dotycząca corocznych audytów witryn z treścią

W ciągu ostatnich kilku tygodni podcastów zauważyłem spójny wzorzec. Strategia przywracania starych treści przynosi rezultaty.

Brock McGoff, Jon Gillham, Mushfiq S i wszyscy powiedzieliśmy, że aktualizacja starych treści wydaje się działać w obecnym środowisku Google.

Dlaczego aktualizowanie stron internetowych i kontrola treści są obecnie popularne?

Cóż, 10 lat temu ludzie nie musieli audytować swoich stron internetowych. To nie była rzecz. Ogólnie rzecz biorąc, strony internetowe są dla nas całkiem nowe.

Teraz, gdy strony mają już 10, 15 lub 20 lat. Jest dużo konserwacji i konserwacji. Niektórzy odnoszą się do tego problemu „zanikania treści bloga”.

Jeśli patrzę w przyszłość, myślę, że będzie to znacznie częstszy temat i problem oraz proces, który ludzie będą śledzić w nadchodzących latach.

W moim ostatnim podcaście spotkałem się z Tomem Drake'iem, właścicielem MapleMoney.com i partnerem w GetRichSlowly.org.

Aby ożywić stare treści, Tom nie jest obcy. Swój blog założył dekadę temu. A Get Rich Slowly (założony przez JD Rotha) był jednym z oryginalnych blogów o finansach osobistych, które powstały około 15 lat temu!

Z ponad 5000 starych postów na blogu do aktualizacji i audytu nie jest to łatwe zadanie. Tom dokładnie opisuje proces, którego używa do aktualizowania (lub usuwania) treści.

Zobacz cały wywiad

Uruchamianie MapleMoney

Tom Założył niszową witrynę finansową MapleMoney.com w 2009 roku jako hobby. W tamtych czasach blog nosił nazwę Canadian Finance Blog. Z czystej ciekawości poszedłem na Archive.org, aby zobaczyć, czym była ta strona sprzed lat.

W 2009 roku Tom właśnie się ożenił, miał dziecko w drodze i szukał domu. Po wszystkich zachodzących zmianach Tom zdał sobie sprawę, że jego finanse są niezbędne do opanowania.

Po przeczytaniu ówczesnych blogów finansowych (w tym Get Rich Slowly) Tom zdał sobie sprawę, że może stworzyć własny. Z nieco innym podejściem do tematu, poczyniono początkową inwestycję w uruchomienie kanadyjskiego bloga finansowego.

Początkowy wzrost

Podobnie jak wiele historii na blogach, wzrost wydawał się powolny. Dokonanie pierwszej płatności Google AdSense zajęło sześć miesięcy. Ale kiedy to się stało, wszystko zaczęło się rozwijać. Tom ponownie zainwestował pieniądze w witrynę i nadal rosła.

Blog był dla niego nadal hobby, więc reinwestował każdego dolara. Tom kupił inne witryny, zatrudnił pisarzy i nieustannie próbował nowych rzeczy, aby rozwijać witrynę.

Wysiłek opłacił się, ponieważ około półtora roku jego strona była jedną z najlepszych witryn w kanadyjskiej niszy finansów osobistych.

Decydując się na zmianę marki

Początkowa nazwa Canadian Finance Blog nie działała dobrze dla Toma. „Kanadyjski blog finansowy był tak okropną nazwą, że nawet blogerzy, którzy dobrze mnie znali, nie mogli tego zrobić dobrze”.

Tak więc w 2017 roku, 8 lat po uruchomieniu strony, Tom zmienił nazwę na MapleMoney.com.

Rebranding nie był łatwą decyzją, ponieważ witryna miała już znaczną liczbę obserwujących i linki zwrotne.

Ruch z wyszukiwarek gwałtownie spadł wraz ze zmianą domeny przez około sześć miesięcy, ale Tom wiedział, że musi iść naprzód.

Zmiana nazwy to tylko połowa sukcesu. Tom kontaktował się z ludźmi, prosząc o zaktualizowanie swoich linków. Wiedział, że wiele zależy mu na rebrandingu i nie ufał, że przekierowania są jego jedyną strategią.

Decyzja się opłaciła. Miesięczny ruch na blogu wzrósł do połowy sześciu cyfr, co było jego najlepszymi latami ruchu.

Początek traktowania bloga jak firmy

Tom przez lata spoglądał na swojego bloga z mentalnością blogera. Nawet gdy wszystko szło dobrze, to wciąż było hobby.

W ciągu ostatnich kilku lat Tom postanowił traktować swojego bloga jako biznes. Zamiast zająć się wszystkim od początku do końca, Tom zaczął delegować zadania.

Tom teraz deleguje zadania z pomocą innych. Design Pickle tworzy wszystkie swoje obrazy i ma pełnoetatowy VA na Filipinach, który zajmuje się zarządzaniem blogiem.

Pisarze i redaktorzy personelu dbają o to, aby wszystkie tworzone treści były zgodne zarówno pod względem gramatycznym, jak i faktycznym.

Chociaż przesyłanie lub formatowanie posta na blogu nie wydaje się dużo czasu, robienie tego wiele razy w ciągu roku zaczyna się sumować.

Tom mógł teraz skupić się na SEO, gdzie leżą jego mocne strony, i mógł rozwijać bloga na dużą skalę, dodając pomoc.

Proces audytu

Jedną ze strategii pomagających w rozwoju jest skupienie się na aktualizowaniu starych treści. To nie tylko aktualizacja. Proces jest bardziej „audytem”. W wielu przypadkach Tom podejmuje trudną decyzję o całkowitym usunięciu treści.

Proces audytu Toma odbywa się raz lub dwa razy w roku. Oto proces.

1. Eksportowanie danych
   Korzystając z wtyczki WP All Export WordPress, wyeksportuj dane, aby zobaczyć wszystkie adresy URL, daty, autora, cokolwiek chcesz.
   
   Zasadniczo robisz migawkę bazy danych istniejącej zawartości. W przypadku Toma wyciągałby nawet linki przychodzące i wychodzące Link Whisper, aby zobaczyć jasny obraz tego, jakie treści są obecnie na stronie.
2. Pobierz dane słów kluczowych
   Korzystając z podobnego procesu, jak w kroku 1, dodasz informacje o rangowaniu matematycznym. Jeśli korzystasz z Yoast SEO, możesz pobrać podobne dane.

   Podstawową informacją, której szukasz w tym kroku, jest słowo kluczowe focus.

3. Scal dane Ahrefs
   Chociaż ten krok jest opcjonalny, może dodać kilka świetnych dodatkowych metryk dotyczących słów kluczowych i informacji o linkach, jeśli dobrze znasz program Excel.
4. Google Analytics
   Na koniec, po połączeniu z poprzednimi danymi, będziesz pobierać dane Google Analytics dotyczące liczby odwiedzin.

   Będziesz chciał znaleźć ramy czasowe, które są dla Ciebie najbardziej sensowne. Tom będzie pobierał dane o ruchu drogowym za cały rok.

W tym momencie powinieneś mieć doskonały arkusz Excela, w którym możesz łatwo zobaczyć wszystkie swoje posty. Następnie musisz zacząć podejmować trudne decyzje.

Określ strategię, aby ożywić stare treści

W większości przypadków konieczne będzie przepisanie, usunięcie lub wprowadzenie technicznych aktualizacji zawartości. Najlepszym sposobem na to jest utworzenie dodatkowej kolumny w arkuszu kalkulacyjnym i odpowiednie oznaczenie każdej z nich. Po przejrzeniu swoich postów lub przynajmniej najlepszych postów zacznij dokonywać aktualizacji.

Przepisz treść

Jeśli stary post ma niewielki ruch, ale chcesz dać mu szansę, przepisanie jest prawdopodobnie najlepszą opcją ożywienia starych treści.

Na przykład post może być jedynym na dany temat i mieć tylko 500 słów. Dodając i aktualizując treść, post może mieć znacznie większą szansę na rozpoczęcie rankingu.

Innym powodem, dla którego możesz chcieć przepisać zawartość, jest aktualizacja starszej zawartości.

Na przykład, jeśli post na blogu został napisany na temat „10 najlepszych inwestycji” 10 lat temu, te same inwestycje mogą już nie mieć znaczenia, więc dobrym pomysłem byłoby przepisanie z bardziej świeżą treścią sugestii inwestycyjnych.

Odbierz zniżkę na niszowych konstruktorów witryn!

Ocena NichePursuits

Niszowe kreatory stron internetowych są prowadzone przez Affiliate Marketers dla Affiliate Marketerów. Tylko w tym tygodniu zdobądź 15% w Niche Website Builders!

• 15% WIĘCEJ TREŚCI W SUBSKRYPCJACH TREŚCI
• 15% WIĘCEJ TREŚCI W JEDNORAZOWEJ TREŚCI I ZROBIONE DLA CIEBIE ZAMÓWIENIA STRONY INTERNETOWEJ
• 15% ZNIŻKI NA USŁUGI BUDOWANIA LINK

Zdobądź ekskluzywną ofertę niszowych kreatorów stron internetowych!

Usuń zawartość

Podczas oceny arkusza kalkulacyjnego i znajdowania treści bez ruchu i nieaktualnych treści decyzja o całkowitym usunięciu treści powinna być dość szybka i łatwa.

Połowa bitwy o usunięcie posta to kwestia mentalna. Usuwając treści do Niche Pursuits, wiedziałem, ile czasu i wysiłku włożyłem w tworzenie postów, a usuwanie ich na zawsze jest bolesne.

Tom zgadza się i powiedział, że dużo łatwiej jest usunąć treści, których nie napisał. O wiele wygodniej było usunąć post, w którym nie miał tak wielu osobistych przywiązań.

„Im bardziej rzeczowy jesteś z nim, tym łatwiej go usunąć. Możesz patrzeć na liczby i podejmować decyzje.

Usuwanie treści może wydawać się sprzeczne z intuicją w stosunku do celu, jakim jest przywracanie starych treści, ale gdy usuniesz treść i udostępnisz tylko to, co ważne, Google ma znacznie większą szansę na znalezienie wysokiej jakości stron.

Aktualizacje techniczne

Chociaż najbardziej znaczące zmiany w procesie audytu będą dotyczyły przepisywania i usuwania, będą przypadki, w których potrzebne będą aktualizacje techniczne.

Aktualizacja techniczna może obejmować wiele różnych rzeczy. Najczęstszym jest dodawanie linków wewnętrznych lub naprawianie uszkodzonych linków.

Ożyw starą zawartość dzięki tworzeniu linków

Niezależnie od tego, czy dokonujesz aktualizacji technicznych, przepisujesz, a nawet usuwasz (przekazywanie linków po usunięciu) na każdym kroku, kładzie się nacisk na budowanie linków. Dla Toma budowanie linków składa się z kilku różnych strategii.

Budowanie linków wewnętrznych

Jedną z rzeczy, które były oczywiste dla Maple Money w poruszaniu igłą, było budowanie linków.

MapleMoney publikował wiele nowych treści. Świetna treść też. To wszystko było bardzo dobrze zbadane i dobrze przemyślane. Posty nie zawierały jednak wewnętrznych linków.

Teraz linkowanie wewnętrzne jest częścią procesu. Gdy nowy post zostanie opublikowany, zespół cofa się i znajduje co najmniej trzy wewnętrzne linki z wtyczką Link Whisper WordPress.

Ponieważ post jest zupełnie nowy i nie ma jeszcze danych z Google Search Console, Tom używa Link Whisper do określenia najlepszych wewnętrznych linków dla słów kluczowych.

Zewnętrzny budynek linków z postami gości

Tom przyznaje, że budowanie linków nie było od jakiegoś czasu przedmiotem bezpośredniego zainteresowania. Prawdopodobnie ze względu na trudności, jakie napotkał w 2012 roku podczas aktualizacji Google.

Po otrzymaniu kar od Google Penguin za linki spamerskie, Tom przyznał, że był dość nieśmiały, jeśli chodzi o budowanie linków zewnętrznych.

Uzyskiwanie bezpiecznych linków do postów gości jest celem Toma i jego zespołu, ale ich strategia dotycząca postów dla gości jest inna niż większość.

Często, gdy widzisz posty gości, są to źle utworzone posty ogólne. Płytka i samoobsługowa treść, która po prostu próbuje uzyskać link. Kiedy Tom pisze gościnny post, pisze go dobrze.

Gość publikowanie świetnych treści

Przeprowadzanie badań słów kluczowych i analizy luk w poście gościnnym jest częścią procesu. Post gościnny Maple Money to prawdziwa treść, która ma wartość dla wszystkich zaangażowanych osób.

To ma sens. Jeśli post gościa wypadnie dobrze, oznacza to większą szansę, że wydawca wykorzysta (i zachowa) post przez długi czas.

Tom odniósł sukces dzięki swojej strategii luki w treści. Znajdzie bloga, który nie jest sklasyfikowany pod kątem słowa kluczowego, i skontaktuje się z właścicielem bloga z prośbą o napisanie posta.

Zapewnia to wygodną rozmowę i sytuację niskiego ryzyka. Wystarczy skontaktować się z właścicielem bloga i powiedzieć: „Widzę, że nie masz posta na ten temat. Chcę jedną napisać”. Wtedy wszyscy wygrywają.

Jeśli jesteś wystarczająco dobry, możesz mieć wiele postów gościnnych, wszystkie rankingi dla tego samego słowa kluczowego. Jeśli pierwsze strony Google są Twoimi postami gościnnymi, oznacza to, że znaczenie SEO jest zupełnie nowe.

Podcasty do budowania linków

MapleMoney Podcast pomógł w rozwoju, dodając nowy kanał dla widzów, którzy mogliby konsumować treści.

Dodatkowa korzyść w podcastingu jest również świetna do budowania linków.

„Mój podcast otrzymuje linki co najmniej dwa razy więcej niż wpisy na blogu”.

Umieszczenie podcastów pokazuje strony z notatkami do postów na blogu, które mają znaczenie z punktu widzenia SEO, może być prostym sposobem na generowanie linków.

Oprócz budowania linków nowi odbiorcy znajdują MapleMoney z nowych źródeł, takich jak podcast Apple, podcast Google lub Spotify.

Strategie, których Tom używa do budowania linków i audytów witryn, nie dotyczą tylko jego własnych witryn. Inni z dużymi witrynami z treścią przychodzą do Toma, aby zrobić dla nich to samo.

Współpraca z GetRichSlowly w celu ożywienia starych treści

Tom niedawno nawiązał współpracę z JD Roth, właścicielem GetRichSlowly.org. Spotkali się wiele lat temu, ale ostatnio zaczęli współpracować, aby ożywić stare treści na stronie.

GetRichSlowly to ogromna witryna. W pewnym momencie JD sprzedał witrynę większej firmie, zanim ją odkupił.

W tym czasie był własnością dużej firmy zajmującej się generowaniem leadów, pisarze dodali wiele przeciętnych, jeśli nie słabych treści.

Pisarze personelu byli prawdopodobnie bardziej zaniepokojeni szybkim budowaniem linków lub pisaniem postów przed happy hour niż jakością.

Kiedy JD odkupił witrynę, nie była to już jednoosobowa działalność i konieczne było dodanie pewnej struktury i pomocy do biznesu.

Jd potrzebował wiedzy Toma w zakresie audytów na miejscu. Przy tak dużej ilości treści usuwanie lub aktualizowanie postów było konieczne.

Końcowe porady dotyczące aktualizacji witryny z treścią

Największą wskazówką dla Toma było to, że po prostu musisz zacząć. Po drugie, musisz chcieć ciąć słupki. Musisz spojrzeć na to z perspektywy danych i nie możesz obawiać się usunięcia zawartości, jeśli nie działa dobrze.

Jeśli masz problemy z rozpoczęciem audytów witryn z treścią. Zajrzyj na strony Toma MapleMoney.com i GetRichSlowly.org, aby zobaczyć, jak duży jest rozmiar i ile pracy potrzeba, aby stworzyć większą witrynę.

Możesz również zapoznać się z moimi doświadczeniami w usuwaniu i aktualizowaniu zawartości w moich najnowszych audytach witryn zawartości.