Jak mierzyć zwrot z inwestycji w tworzenie linków wstecznych

Opublikowany: 2020-12-16

Tworzenie linków zwrotnych jest jedną z podstawowych strategii SEO, ponieważ pomaga uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Wiele czynników wpływa na to, jak dobrze Twoja witryna będzie zajmować pozycję w Google dla wybranych słów kluczowych. Jednym z tych czynników jest posiadanie dużej liczby wysokiej jakości linków prowadzących z powrotem do Twojej witryny.

Skąd wiesz, które linki są uważane za „linki zwrotne wysokiej jakości”? Powinny mieć następujące cechy:

  • Trafność - linki są powiązane z tematami Twojej strony i nie są spamem.
  • Wyjątkowość - linki prowadzą głównie do zasobów informacyjnych.
  • Ruch uliczny - przyciągają dużą liczbę odwiedzających.
  • Autorytet - linki pochodzą z domen o wysokim autorytecie, czyli z witryn o dużym zaufaniu

Skoncentrujemy się teraz na autorytecie. Odsyłacz z wyraźnie autorytatywnej witryny internetowej jest cenniejszy niż otrzymanie pięciu linków z witryn o niskim autorytecie domeny.

To zasada jakości, a nie ilości. Uzyskanie linków zwrotnych z witryn autorytetów jest koniecznością i przyniesie korzyści dla zwrotu z inwestycji w kampanie z linkami zwrotnymi.

Zanim jednak zmierzysz sukces kampanii z linkami zwrotnymi, wyjaśnijmy, czym dokładnie jest autorytet domeny, ranking domen i porozmawiajmy o dwóch głównych narzędziach, które używają tych wskaźników.

Cztery cechy wysokiej jakości linków zwrotnych

Cztery cechy wysokiej jakości linków zwrotnych, źródło: cognitiveSEO

Jaka jest różnica między Domain Rating (DR) Ahrefs a Domain Authority (DA) by Moz?

Różne narzędzia różnie mierzą jakość linków do witryn internetowych. Najczęściej używanymi z nich są metryka Domain Rating (DR) autorstwa Ahrefs i Domain Authority (DA), wymyślona przez Moz.

Przyjrzyjmy się obu.

Ranking domeny Ahrefs (DR) i narzędzie do sprawdzania uprawnień witryny

Jak Ahrefs definiuje DR, jest to:

wskaźnik, który pokazuje popularność linków do Twojej witryny w porównaniu do wszystkich innych witryn w skali od 0 do 100.

Zwykle im wyższa liczba, tym silniejsza i bardziej autorytatywna jest witryna. Narzędzie, za pomocą którego możesz sprawdzić swoje Ahrefs DR, nazywa się Website Authority Checker. Obliczy swoją ocenę, patrząc na:

  • Ile unikalnych domen prowadzi do określonej witryny
  • Uprawnienia tych łączących się domen
  • Ile unikalnych domen prowadzi każda z tych witryn
  • Matematyka i kodowanie do obliczania wyników
  • Wynik w 100-stopniowej skali

Pamiętaj, że narzędzie nie mierzy spamu z linkami, ruchu ani wieku domeny. Jeśli zastanawiasz się, jak poprawić wynik oceny domeny, odpowiedzią jest pobieranie linków zwrotnych z bardziej unikalnych witryn.

Domain Authority (DA), Moz

Wynik rankingu Domain Authority, opracowany przez Moz

przewiduje, jak dobrze witryna zajmie pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Wynik DA by Moz waha się od jednego do 100. Ponownie, im wyższa liczba, tym wyższa pozycja witryny w wyszukiwarkach.

Darmowe narzędzie do analizy SEO domeny, którego możesz użyć do obliczenia autorytetu domeny. Darmowa wersja ma ograniczenie liczby witryn internetowych, które możesz codziennie przeglądać.

Jak stwierdza Moz, DA jest obliczana przy użyciu wielu czynników, takich jak:

  • Połącz domeny główne
  • Liczba wszystkich linków
  • Jakość linków przychodzących i wychodzących

Ważne jest, aby pamiętać, że jest jeszcze jedna metryka, która może Cię zainteresować, i nazywa się ona autorytetem strony . Różnica między nimi polega na tym, że Page Authority przewiduje, jak dobrze dana strona będzie pozycjonowana w wyszukiwarkach, podczas gdy pozostałe dwa wskaźniki koncentrują się na domenach.

Jak widać, zarówno Domain Authority, jak i Domain Rating dostarczają podobnych informacji i możesz ich użyć do analizy siły określonej domeny. Który z nich wybierzesz, zależy od Ciebie i zależy od tego, co musisz zmierzyć.

Jeśli sprawdzimy urząd domeny Ahrefs.com w Moz, zobaczymy wynik DA na poziomie 76.

ahrefs na MOZ

Jeśli przyjrzymy się Ahrefs.com w Domain Rating Ahrefs, wynik to 89.

Ahrefs.com w narzędziu Ahrefs Website Authority Checker

Którego narzędzia użyć? To zależy od tego, co chcesz zmierzyć. Oba wskaźniki DR i DA są podobne, ale nie takie same i faktycznie mierzą nieco inne rzeczy.

Podsumowując,

  • Domain Rating (DR) Ahref's daje wyobrażenie o sile linków zwrotnych w witrynie. Głównym czynnikiem branym pod uwagę przez Ahrefs są linki zwrotne.
  • Domain Authority (DA) firmy Moz dostarcza informacje o tym, która witryna będzie zajmować wyższą pozycję w SERP, mierząc łączenie domen głównych, liczbę wysokiej jakości linków przychodzących i wychodzących itp.

Kampanie budowania linków są obowiązkowym elementem każdej strategii marketingowej i SEO. Jeśli Twoja witryna ma znaczną liczbę wysokiej jakości linków zwrotnych, szanse na wyższą pozycję w Google są większe.

Ale to nie wszystko. Jeśli inne strony internetowe z wyższym linkiem do Twojej witryny, uzyskasz lepszy ranking dla słów kluczowych, które zoptymalizowałeś. Ponadto, jeśli witryna ma wyższy link DA do Twojej, oznacza to, że wykonujesz świetną robotę i stworzyłeś świetne treści.

Powiązane : Dlaczego Twoje linki zwrotne nie są indeksowane

Przejdźmy teraz do tego, jak możesz stwierdzić, czy wysiłki zmierzające do uzyskania wysokiej jakości linków przynoszą efekty.

1. Przeprowadź analizę linków zwrotnych

Narzędzia analizy linków zwrotnych

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie analizy linków zwrotnych. W ten sposób będziesz mieć pojęcie o stanie linków w Twojej witrynie.

Analiza pokaże linki, które pochodzą z witryn autorytetów i mają pozytywny wpływ na strategię SEO. Wyświetli również linki pochodzące ze spamerskich witryn internetowych, dzięki czemu możesz je zidentyfikować i usunąć ze swojej witryny.

Aby przeprowadzić analizę linków zwrotnych, możesz użyć:

  • Ahrefs
  • Majestic SEO
  • CognitiveSEO
  • Moz Link Explorer
  • Analityka linków zwrotnych firmy SEMrush
  • Ubersuggest

Porozmawiajmy, jakie dane musisz monitorować podczas przeprowadzania analizy linków zwrotnych. (W przykładach będziemy używać Ubersuggest, ale możesz pracować z innym narzędziem).

Powiązane : Dziesięć najlepszych narzędzi do automatyzacji budynków

Na co należy zwrócić uwagę podczas analizy linków zwrotnych:

  • Liczba linków zwrotnych i domen odsyłających
Liczba linków zwrotnych i domen odsyłających 1

Liczba linków zwrotnych i domen odsyłających - Ahrefs

Do porównania skorzystajmy ze stron Ahrefs i Moz. Kiedy wykonujesz audyt linków zwrotnych, możesz zacząć od podstaw - liczby linków zwrotnych i domen odsyłających.

Powyższy zrzut ekranu pochodzi z Ubersuggest. Pokazuje, że Ahrefs posiada 1 052 152 linków przychodzących z 64 725 domen. Jednak te liczby wiele znaczą, jeśli nie porównasz ich z konkurencją.

Sprawdźmy, ile linków zwrotnych i domen odsyłających ma Moz:

Liczba linków zwrotnych i domen odsyłających MOZ

Liczba linków zwrotnych i domen odsyłających MOZ

Jak widać, Moz ma większą liczbę linków zwrotnych niż Ahrefs - 6 673 261 linków przychodzących z 75 166 domen. Z tego porównania możemy założyć, że Ahrefs ma mniejszą liczbę linków niż konkurent Moz.

Możesz to zrobić ze swoją witryną i porównać z konkurencją. W ten sposób możesz uzyskać lepszy pomysł, jeśli chcesz ulepszyć strategię linków zwrotnych i uzyskać więcej linków zwrotnych.

  • Sprawdź wzrost linków zwrotnych w czasie
Wzrost linków zwrotnych Ahrefs w czasie

Wzrost linków zwrotnych Ahrefs w czasie

To wzrost liczby linków zwrotnych Ahrefs od stycznia 2019 r. Linki wsteczne i domeny odsyłające stale i powoli rosną w czasie, co jest dobre.

Porównajmy z Moz:

Wzrost linków zwrotnych MOZ w czasie

Wzrost linków zwrotnych MOZ w czasie

Grafika jest podobna. Wygląda na to, że oba narzędzia pozyskiwały linki zwrotne, a także odsyłające domeny przez ostatnie półtora roku.

Aby trochę urozmaicić. Dodajmy kolejny przykład - Ubersuggest, gdzie możemy monitorować więcej skoków:

Ubersuggest wzrost linków zwrotnych w czasie

Ubersuggest wzrost linków zwrotnych w czasie

Ubersuggest podwoił liczbę linków zwrotnych między lipcem 2019 a sierpniem 2019 do dwóch milionów, co wskazuje na udaną kampanię, która również rośnie.

  • Monitoruj ogromne skoki łącza
Monitoruj ogromne skoki łącza

Monitoruj ogromne skoki linków, źródło: Ahrefs

W przeciwieństwie do powyższego przykładu z Ubersuggest, gdzie nastąpił gwałtowny wzrost, a po nim stale rosnąca liczba linków zwrotnych, tutaj sytuacja jest inna.

Tutaj widzimy znaczny wzrost liczby odsyłających domen, ale potem nagły spadek, który może być oznaką negatywnego ataku SEO.

Zwykle negatywne taktyki SEO obejmują tworzenie tysięcy linków spamowych, tworzenie fałszywych recenzji, skrobanie treści, wysyłanie fałszywych próśb o usunięcie linków i wiele innych.

Dlatego ważne jest, aby monitorować takie zmiany w ruchu odsyłającym, aby móc naprawić wszelkie linki spamowe.

  • Sprawdź jakość linków

Sprawdź słowa kotwicy
Sprawdź oceny wyników domen witryn internetowych, które zawierają linki do Twojej. W Ubersuggest metryka nazywa się „Domain Score”. W ten sposób możesz sprawdzić, czy linki pochodzą z wiarygodnych witryn internetowych, ponieważ wyszukiwarki traktują linki pochodzące z bardzo wiarygodnych witryn jako upvotes.

  • Sprawdź słowa kotwicy

Sprawdź jakość linków 1

Ludzie powinni w naturalny sposób tworzyć linki do Ciebie, używając markowych słów kotwicy lub słów związanych z Twoją firmą.

Powyższy przykład przedstawia tekst kotwicy używany przez witryny internetowe odsyłające do DevriX przy użyciu słów marki, takich jak „DevriX”, „devrix.com”. Słowo kotwiczne „WordPress” jest również dobre, ponieważ jest związane z niszą biznesową DevriX.

Jeśli dokładnie zbadasz swoje raporty, możesz odkryć słowa kotwicy, które nie mają żadnego sensu i mogą pochodzić ze spamerskich linków.

Sprawdź poniższy przykład. To jest raport z Moz, gdzie możesz monitorować kotwicę „zdrowie mężczyzn”, która nie ma nic wspólnego z usługami Moz'a.

Sprawdź słowa kotwicy 2

2. Sprawdź ruch z witryn odsyłających

Ruch z witryn odsyłających to wskaźnik, który można sprawdzić w Google Analytics. Raportuje wizyty w Twojej witrynie ze źródeł spoza wyszukiwarki.

Wyobraź sobie, że strona o wysokim autorytecie zawiera link do Twojego artykułu. Następnie ktoś klika hiperłącze i przechodzi do Twojego artykułu. Będzie to widoczne jako ruch z witryn odsyłających w Twoim Google Analytics.

Te dane nie tylko dają wyobrażenie o tym, skąd pochodzi ruch w Twojej witrynie, ale także informują o jakości otrzymywanych linków. Możesz zobaczyć najlepsze źródła, z których uzyskujesz większość ruchu polecającego.

Mówiąc o ruchu polecającym, nie możemy odrzucić blogerów-gości, którzy odgrywają ogromną rolę w SEO, a zwłaszcza w pozyskiwaniu linków zwrotnych z autorytatywnych domen.

Idea blogowania gości obraca się wokół świadomości marki, otrzymywania wysokiej jakości linków zwrotnych i celów PR. Współpraca z gośćmi może pomóc Ci w:

  • Zwiększenie autorytetu domeny
  • Zwiększenie ruchu na swoim blogu i stronie internetowej, które doprowadzą do
  • Większa sprzedaż

Otrzymywanie pomysłów od blogerów, którzy tworzą wyjątkowe i wartościowe treści, może oznaczać, że Twój autorytet jako eksperta rośnie.

3. Śledź zmiany w swoich rankingach wyszukiwania

Rankingi wyszukiwania są dynamiczne. Jednego dnia możesz znaleźć się w czołówce wyników SERP, ale następnego możesz znaleźć się na drugiej stronie Google. Dlatego ważne jest, aby monitorować wszelkie zmiany w rankingu i ruchu organicznym.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna konwertowała i była widoczna, musisz zajmować pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania. Czy wiesz, że pierwszy wynik w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google ma średni CTR na poziomie 31,7%?

.średni CTR w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google

Śledzenie zmian w rankingach wyszukiwania może zdecydowanie dostarczyć informacji, czy strategie budowania linków działają. Jeśli Twoje rankingi wyszukiwania poprawią się, oznacza to, że Twój ruch organiczny również wzrośnie.

4. Monitoruj wzmianki o markach i udziały społecznościowe

Wzmianki o markach zawsze pomagają i zwiększają zwrot z inwestycji w budowanie linków. Aby śledzić wzmianki o marce, możesz skorzystać z Alertów Google. Monitorując wzmianki o Twojej marce, możesz znaleźć nowe możliwości łączenia się lub współpracy.

Kolejną zaletą śledzenia udostępnień społecznościowych jest to, że pomoże Ci dowiedzieć się, jakie treści lubią Twoi docelowi odbiorcy. Jeśli udostępniają Twoje treści, oznacza to, że im się podobają. Możesz go dodatkowo zoptymalizować pod kątem swojej strategii treści.

W Google Analytics możesz śledzić konwersje społecznościowe. Ruch pochodzący z mediów społecznościowych można podzielić na kategorie według posiadanych i zarobionych.

Własny ruch jest reprezentowany przez osoby, które trafiają na Twoją stronę, klikając udostępniony przez Ciebie link. Ruch uzyskany to ten pochodzący z linków udostępnionych przez Twoich czytelników.

5. Miej oko na wskaźniki ogólne

Nie zapomnij o ogólnych metrykach. Zwłaszcza jeśli zaczynasz kampanię budowania linków, możesz monitorować postępy, sprawdzając:

  • Siła domeny - linki z „silnych” domen będą miały pozytywny wpływ na Twoje rankingi.
  • Anchor Text - powinien być jak najbardziej naturalny.
  • Liczba linków - Dobrze jest mieć dużą liczbę linków, ale nie zapominaj o jakości. Jeśli otrzymujesz dużo linków zwrotnych, oznacza to, że kampanie budowania linków działają.
  • Trafność strony z linkiem - linki powinny pochodzić z odpowiednich źródeł stron

W tym również ogólne dane z Google Analytics:

  • Liczba odwiedzających
  • Unikalni odwiedzający
  • Wyświetlenia stron i liczba stron na wizytę
  • Współczynnik odrzuceń

Głównym powodem prowadzenia kampanii budowania linków jest generowanie większego ruchu na określonej stronie i zwiększenie konwersji. Nie każda osoba, która wejdzie na Twoją stronę, zostanie Twoim klientem. Dlatego dzięki ogólnym wskaźnikom możesz mieć lepszy obraz zwrotu z inwestycji w linki zwrotne.

Podsumowując

Tworzenie linków zwrotnych nie jest łatwym zadaniem. Chociaż jest to kluczowe, jeśli chcesz zajmować wyższą pozycję w wyszukiwarkach, generuj większy ruch i konwersje.

Wymieniliśmy pięć sposobów pomiaru ROI związanego z budowaniem linków. Zacznij od przeprowadzenia analizy linków zwrotnych, a następnie przyjrzyj się jakości i linkom spamującym, które prowadzą do Twojej witryny. Wreszcie, użyj Google Analytics, aby śledzić ruch z witryn odsyłających i monitorować rankingi wyszukiwania i wzmianki o markach.

Więcej na: Marketing