Sekrety tworzenia treści: dlaczego 4 z 5 artykułów zawodzą

Opublikowany: 2020-12-22

ideacja tajemnic treści

Niedawno wspomniałem w dyskusji AMA na Inbound.org, że spodziewam się - i planuję - że większość moich treści zawiedzie. Średnio oczekuję, że tylko jeden na pięć moich artykułów odniesie sukces.

Ostateczna porażka może się zdarzyć na początku procesu tworzenia treści - na etapie ideacji.

Możemy się spieszyć, nie być pewni naszych celów lub po prostu zdezorientować, czego chcą nasi odbiorcy. Wszystkie te czynniki mogą mieć wpływ na jakość treści, które ostatecznie wyprodukujemy, a co za tym idzie, na to, jakie rezultaty osiąga (lub czego nie) ta treść przynosi.

Oto sekrety wymyślania pomysłów na treści, które Twoi odbiorcy chcą zobaczyć, a co za tym idzie, liczba artykułów, które piszesz, które można uznać za sukcesy, a nie porażki.

Cały czas zapisuj wszystkie swoje pomysły

Kiedy ostatnio miałeś pomysł na treść, którego nie byłeś pewien, co zrobiłeś?

Jeśli nie zanotowałeś tego od razu, być może przegapiłeś sztuczkę.

Faktem jest, że nie wszystkie pomysły na artykuły - w rzeczywistości bardzo niewiele pomysłów na artykuły - można od razu napisać. W większości przypadków trzeba więcej przemyśleć, aby je opracować. W porządku.

Ale przegrywasz, gdy nie notujesz wszystkiego, co mogłoby stać się w pełni rozwiniętym pomysłem.

Oczywiście nie wszystko, co zapiszesz, zamieni się w artykuł, ale to nie znaczy, że nagrywanie tych pomysłów nie jest ważne. Jedna myśl mogłaby wywołać coś, z czym warto by się zająć później.

Nie każdy zapisany pomysł zamieni się w artykuł, ale zapisanie tych pomysłów jest ważne. @SujanPatel. Kliknij, aby tweetować

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zdobądź (i używaj) aplikacji takiej jak Evernote, aby łatwo nagrywać i organizować swoje pomysły, gdziekolwiek jesteś.

ODRĘBNIE ZWIĄZANE ZAWARTOŚCI:
Przejmij kontrolę nad swoimi pomysłami na content marketing, abyś mógł podjąć działanie

Nie spiesz się z procesem tworzenia pomysłów

Częstym błędem popełnianym przez marketerów jest przyspieszenie etapu tworzenia pomysłów. Generalnie pracują w napiętych terminach, ale czasami po prostu nie zdają sobie sprawy, jak ważny jest sam pomysł.

Wymyślanie pomysłów i decydowanie, z którymi z nich skorzystać, nie jest czymś, czego należy się spieszyć. Nie forsuj się z pomysłem, ponieważ myślisz (lub słyszysz), że musisz go zebrać i po prostu stworzyć coś .

Powiedzmy, że zazwyczaj spędzasz 15 minut na wymyślaniu pomysłu na artykuł i trzy godziny na jego pisaniu. Jeśli ten artykuł nie powiedzie się, ponieważ pomysł nie był dobry, to zmarnujesz trzy godziny i 15 minut.

Teraz, gdybyś mógł wydłużyć czas spędzony na tworzeniu pomysłów do godziny i nadal spędzić trzy godziny na pisaniu artykułu, a ten artykuł z kolei jest sukcesem, te dodatkowe 45 minut są tego warte, prawda?

Wydłuż czas tworzenia pomysłów, aby nie tracić godzin na tworzenie, mówi @SujanPatel. Kliknij, aby tweetować

Nie ulegaj pokusie, aby przyspieszyć tę część procesu tworzenia treści. Zapewnienie, że Twoje pomysły nie są do niczego, nigdy nie jest stratą czasu. Pośpiesz się, a jest duża szansa, że ​​stracisz cały swój czas.

Potwierdź zainteresowanie pomysłem

To błąd, który wielokrotnie popełniali marketerzy (iz radością przyznam, że sam jestem tego winny).

Nazwę to ślepotą na wyobrażenia. Jest to stan, w którym wpadamy na pomysł, a ponieważ jest to nasz pomysł, automatycznie uważamy, że jest całkiem dobry (jeśli nie świetny) i warto z nim pracować.

Jest to problem, głównie dlatego, że nasze mózgi nie zawsze działają w naszym najlepszym interesie.

Pisarz naukowy David DiSalvo szczegółowo wyjaśnia to zjawisko w swojej książce What Makes Your Brain Happy and Why You Should Do the Opposite, w której nadrzędnym przesłaniem jest to:

To, czego chcą nasze mózgi, niekoniecznie jest tym, czego potrzebują. Rzeczy, które „uszczęśliwiają” nasze mózgi, mogą w rzeczywistości prowadzić do ogromnych błędów w ocenie. Zasadniczo nasze mózgi chcą podążać własną drogą, niezależnie od tego, jak źle może to być dla nas.

Twój mózg jest zaprogramowany, aby podążać własną drogą. Potwierdź swoje pomysły z innymi, mówi @Neuronarrative. Kliknij aby Tweet

Jeśli chodzi o pomysły na artykuły, nie możemy polegać na ocenie naszego mózgu. Przyćmiewa ją „szczęśliwa” odpowiedź naszego mózgu. W związku z tym, musimy dostać drugą opinię lub szukać dalszych dowodów, że nasz pomysł będzie rezonować z innymi ludźmi, też.

Przyjrzyjmy się kilku sposobom, aby to zrobić.

Badanie słów kluczowych

Osoby szukające w Internecie informacji na temat, o którym rozważasz pisanie, to solidny wskaźnik, który warto uwzględnić.

Planer słów kluczowych Google to świetny punkt wyjścia, chociaż być może będziesz musiał pomyśleć trochę nieszablonowo, jeśli chodzi o to, czego szukasz.

Prawdopodobnie nikt nie szuka dokładnego tytułu, o którym myślisz. Wymyśl jak najwięcej powiązanych fraz, które ktoś mógłby wyszukać, gdyby był zainteresowany danym tematem.

Na przykład, oto kilka rzeczy, których mógłbym szukać, gdybym używał Planera słów kluczowych do zweryfikowania pomysłu na ten artykuł:

Wyszukiwanie-planera-słów kluczowych

Alternatywy dla Planera słów kluczowych, których możesz chcieć użyć, obejmują Narzędzie propozycji słów kluczowych, Wyszukiwarkę słów kluczowych i Eksplorator słów kluczowych Moz.

Możesz także spróbować poszukać dowodów na to, że ludzie rozmawiają na dany temat w witrynach takich jak Quora i Reddit (są szanse, że jeśli o tym mówią, szukają również w Google).

ODRĘBNIE ZWIĄZANE ZAWARTOŚCI:
Przewodnik w pigułce do prawidłowego badania słów kluczowych

Sięgać dalej niż ktoś coś

Większość ludzi myśli o zasięgu jako czymś, co robisz po utworzeniu treści w celu jej promocji.

Oni się nie mylą. Ale może być również niezwykle cennym narzędziem na etapie ideacji. Proces jest podobny do zasięgu używanego do promocji. Ty:

  • Utwórz listę osób, które Twoim zdaniem mogą być zainteresowane Twoim pomysłem.
  • Skontaktuj się z nimi i opowiedz o swoim pomyśle (zazwyczaj za pomocą e-maila).
  • Zapytaj ich, czy byliby zainteresowani przeczytaniem artykułu na ten temat.

Jeśli otrzymasz choćby kilka odpowiedzi twierdzących, prawdopodobnie jesteś zwycięzcą. Co więcej, już rozpocząłeś swoją promocję, znajdując osoby, które są nią zainteresowane - i prawdopodobnie udostępnią Ci ją, gdy się skończy.

Pytanie do ludzi wokół ciebie

Ten jest tak prosty, że prawie nie warto go wspominać, ale ponieważ tak wielu marketerów go przeoczyło, i tak zamierzam o tym porozmawiać.

Zanim przejdziesz dalej z pomysłem, zapytaj ludzi wokół siebie, co o tym myślą. Mogą to być koledzy lub klienci. Mogą to być nawet przyjaciele lub rodzina, jeśli mają wystarczającą wiedzę o Twojej niszy, aby móc wyrazić świadomą opinię.

Nie myśl za dużo tego. Nie musisz szczegółowo omawiać swojego pomysłu. Szybkie „czy to brzmi jak coś, co chciałbyś przeczytać” i tak lub nie powinno wystarczyć.

Dopracuj pomysł, aby był jak najlepszy

Czy słyszałeś o zawartości 10x?

Dużo o tym mówię, chociaż Rand Fishkin ukuł ten pomysł. Możesz zobaczyć piątek na tablicy, w którym po raz pierwszy wspomniano o treści 10x.

Jeśli wolisz podsumowanie, 10x treść oznacza treść, która jest 10 razy lepsza niż cokolwiek innego obecnie w rankingu dla tego tematu.

Zasadniczo, jeśli chcesz zapewnić swoim treściom największą szansę na sukces, musisz upewnić się, że są lepsze niż cokolwiek innego. Realizacja tego celu powinna odgrywać ważną rolę w twojej idei i procesie badawczym.

Oto jak to robisz:

  1. Wyszukaj temat, o którym chcesz pisać.

Może się okazać, że musisz rozszerzyć lub zawęzić kryteria wyszukiwania, aby uzyskać potrzebne wyniki. Na przykład, postępując zgodnie z tym procesem w tym artykule, mogę poszerzyć temat, wyszukując „dlaczego marketing treści zawodzi”.

  1. Otwórz ranking każdego artykułu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Zakłada się, że wszystkie wyniki są trafne. Jeśli tak nie jest, pomiń te nieistotne i przejdź do drugiej strony wyników. Alternatywnie, zmień wyszukiwaną frazę.

  1. Przeczytaj uważnie każdy artykuł.

Zapisz ich najlepsze punkty.

  1. Napisz artykuł zawierający wszystkie te elementy.

I więcej.

Nawet jeśli zdecydujesz się nie stosować dokładnie tej metody, możesz wyciągnąć cenną lekcję: prawidłowe zbadanie swojego pomysłu jest ważną częścią etapu tworzenia pomysłów.

Nie tylko może pomóc potwierdzić, czy pomysł ma nogi (jeśli nikt nie napisał czegoś podobnego do Twojego pomysłu, może być wyjątkowy lub nikogo to nie obchodzi), ale także ma ogromny wpływ na jakość i użyteczność finału artykuł.

Jakie procesy stosujesz, aby upewnić się, że pomysły na artykuły nie są do niczego i dadzą Ci największą szansę na sukces? Byłoby wspaniale usłyszeć Twoje myśli w komentarzach.

Uwaga: wszystkie narzędzia zawarte w naszych postach na blogu są sugerowane przez autorów, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może zapewnić wszystkich odpowiednich narzędzi w tej przestrzeni. Zapraszam do dołączania dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).

Chcesz stworzyć świetne pomysły na swój program content marketingowy? Zapisz się do bezpłatnego codziennego lub cotygodniowego biuletynu CMI.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute