Jak zaprojektować kampanię SEO, aby osiągnąć najwyższe rankingi (zaktualizowane w październiku 2019 r.)

Czy wiesz, że wynik wyszukiwania numer jeden na pierwszej stronie Google uzyskuje CTR przekraczający 30%? To znacznie więcej niż inne wyniki na tej samej stronie. Najlepszym sposobem, aby dostać się na szczyt stron wyników wyszukiwania (SERP) jest zaprojektowanie solidnej kampanii SEO.

Obraz za pośrednictwem zaawansowanego rankingu internetowego

Jak SEO wpływa na Twoje rankingi wyszukiwania?

SEO odnosi się do technik, które koncentrują się na przyciąganiu ruchu organicznego z wyszukiwarek do Twojej witryny. Dzięki SEO Twoja marka może zwiększyć świadomość marki, sprzedaż i widoczność. To długoterminowa strategia, która może pomóc w rozwoju Twojej firmy.

SEO jest niezbędne dla wszystkich firm, ponieważ wyszukiwarki nie rozumieją treści na stronie internetowej. Za pomocą kampanii SEO możesz komunikować wyszukiwarkom, o czym jest Twoja witryna. To z kolei może pomóc Ci uzyskać najwyższą pozycję w SERP.

Skoro już wiesz, dlaczego SEO jest ważne, jak zaprojektować solidną kampanię SEO?

Kluczowe elementy udanej kampanii SEO

Wszystkie skuteczne strategie SEO wymagają konsekwentnej, ciężkiej pracy. Warunkiem zaprojektowania udanej kampanii SEO jest chęć poświęcenia jej dużo czasu i wysiłku.

Nad jakimi kluczowymi elementami SEO musisz popracować?

1. Badanie słów kluczowych

Cała Twoja kampania SEO zależy od słów kluczowych. Są to frazy lub słowa, których Twoi odbiorcy najprawdopodobniej użyją w zapytaniach wyszukiwania. Jeśli użyjesz właściwych słów kluczowych, prawdopodobnie uzyskasz większy ruch i lepsze rankingi.

Obraz przez Google

Aby znaleźć najpopularniejsze słowa kluczowe w swojej niszy, możesz skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych. SEMrush, KWFinder i Google Keyword Planner to świetne narzędzia do uzyskiwania sugestii odpowiednich słów kluczowych.

Wybierając słowa kluczowe do kampanii SEO, pamiętaj o zainteresowaniach i preferencjach odbiorców. Aby lepiej je zrozumieć, spójrz na rodzaj treści, z którymi rezonują.

Dobrym pomysłem jest również zidentyfikowanie konkurentów i przyjrzenie się ich docelowym słowom kluczowym. Słowa kluczowe konkurencji można znaleźć za pomocą narzędzi słów kluczowych wymienionych powyżej.

Jak jeszcze można znaleźć słowa kluczowe?

Innym łatwym sposobem na znalezienie słów kluczowych są fora dyskusyjne. W tym celu wprowadź zapytania wyszukiwania, które są istotne dla Twojej firmy na Reddit i Quora.

Na tych platformach zaglądaj, aby znaleźć najpopularniejsze wątki dyskusji. To da ci wyobrażenie o tym, o czym mówi twoja grupa docelowa.

Oprócz tego weź pod uwagę zapytania wyszukiwania pochodzące z wyszukiwania głosowego. Zazwyczaj są dłuższe i mają ton konwersacyjny. Wiele zapytań głosowych ma charakter lokalny i zawiera frazy takie jak „w pobliżu”.

Teraz, gdy masz już listę słów kluczowych, które Twoim zdaniem warto kierować w swojej kampanii SEO, co robisz dalej?

Czas je przeanalizować. Sprawdź, jak łatwe lub trudne jest uszeregowanie słów kluczowych. Chociaż większość narzędzi do badania słów kluczowych ma tę funkcję, możesz to również sprawdzić w inny sposób.

W tym celu musisz zainstalować pasek narzędzi Moz w swojej przeglądarce internetowej. Wyszukaj docelowe słowa kluczowe w Google i spójrz na kilka pierwszych wyników.

Dla każdego z linków sprawdź wynik urzędu domeny (DA) za pomocą paska narzędzi Moz. Jeśli większość z tych witryn ma wynik DA poniżej 50, masz dość dużą szansę na ranking.

2. Stwórz solidną strategię treści

W przypadku każdej udanej kampanii SEO treść jest zawsze najważniejsza. Jakość tworzonych treści ma ogromny wpływ na rankingi wyszukiwania. W oparciu o wybrane przez Ciebie słowa kluczowe musisz tworzyć treści wysokiej jakości.

Aby roboty indeksujące mogły zrozumieć, o czym jest Twoja treść, ważne są słowa kluczowe. Dlatego powinieneś bezproblemowo zintegrować słowa kluczowe z treścią. Idealnie, w przypadku słów kluczowych z długim ogonem, semantyki i LSI, gęstość słów kluczowych powinna wynosić od 0,5% do 1%.

Jednak nie upychaj treści słowami kluczowymi. Może to przynieść efekt przeciwny do zamierzonego dla Twojej kampanii SEO. Aktualizacja Google Panda została wprowadzona w celu ukarania stron internetowych, które dopuszczały się nieuczciwych taktyk czarnych kapeluszy. Powielanie treści, upychanie słów kluczowych i skrobanie treści może narazić Cię na karę.

Aby tworzyć wysokiej jakości treści, spróbuj postawić się w sytuacji grupy docelowej. Jakie pytania mogą mieć? Twoje treści powinny mieć na celu odpowiedź na ich pytania i problemy.

Oprócz tego upewnij się, że Twoje treści można łatwo zeskanować dla użytkowników mobilnych. Dobrym pomysłem jest pisanie krótkich akapitów i dzielenie treści na logiczne sekcje.

Jak to ci pomaga?

Nie tylko sprawi, że Twoje treści będą wyglądać na bardziej zorganizowane, ale także zmniejszy współczynnik odrzuceń i wydłuży czas przebywania.

Aby Twoje treści nie stawały się nieaktualne, staraj się wybierać wiecznie zielone tematy. W przypadku tematów, które nie są wiecznie aktualne, regularnie aktualizuj treści, aby były dokładne i trafne.

Możesz zmienić przeznaczenie swoich starych treści i dostosować je do różnych formatów, aby stworzyć nowe treści. Na przykład możesz zamienić post na blogu w podcast lub infografikę.

Jak jeszcze możesz ulepszyć swoją strategię treści?

Twórz więcej treści wideo. Ankieta Cisco wykazała, że ​​do 2021 r. 82% całego ruchu konsumenckiego w Internecie będzie składać się z treści wideo. Chociaż wysoki wskaźnik retencji jest dodatkową zaletą, filmy mogą również bezpośrednio wpływać na kampanię SEO.

Google wyświetla teraz treści wideo w wynikach wyszukiwania. Zwróć więc uwagę na opisy meta i tytuły swoich filmów i dołącz słowa kluczowe w obu. Pomoże to upewnić się, że Twoje filmy będą wyświetlane w podobnych wyszukiwaniach.

3. Zbuduj silny profil linków przychodzących

Czy wiesz, że siła profilu linków przychodzących Twojej witryny może decydować o sukcesie Twojej kampanii SEO? Wyszukiwarki postrzegają Twoją witrynę jako wiarygodne źródło, gdy kilka witryn o wysokim autorytecie zapewnia linki zwrotne.

Publikowanie wysokiej jakości treści to najlepszy sposób na uzyskanie linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie. Ale to nie wszystko. Zwiększenie widoczności na różnych platformach jest również niezbędne dla Twojej kampanii SEO. W tym celu posty gości są powszechnie stosowaną strategią.

Innym sposobem na zwiększenie widoczności witryny są media społecznościowe. Chociaż Twoje posty na platformach społecznościowych mogą nie mieć bezpośredniego wpływu na SEO, mogą pomóc Ci zwiększyć zaangażowanie.

Jeśli Twoje treści staną się wirusowe, Twój profil linków przychodzących będzie silniejszy. To z kolei może wzmocnić Twoją kampanię SEO.

Co jeszcze?

Podobnie współpraca z influencerami i blogerami w Twojej niszy może pomóc Ci szybko zdobyć wysokiej jakości linki zwrotne. Ponieważ ich zasięg jest ogromny, możesz również spodziewać się wzrostu świadomości i widoczności Twojej marki.

4. Zoptymalizuj szybkość ładowania stron

Wyszukiwarki chcą zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Tak więc, oprócz tworzenia wysokiej jakości treści, zapewnienie płynnego doświadczenia użytkownika powinno być również najwyższym priorytetem Twojej kampanii SEO.

Jeśli Twoje strony internetowe ładują się długo, może to odstraszyć potencjalnych klientów. W 2018 roku Google ogłosił, że jest to również czynnik rankingowy dla wyszukiwań mobilnych. Według Google 53% użytkowników mobilnych porzuca witrynę, jeśli ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy.

Dlatego dla SEO szybkość ładowania strony jest czynnikiem, którego po prostu nie możesz zignorować.

Jak możesz zwiększyć szybkość ładowania strony?

Zacznij od ustalenia, co spowalnia Twoją witrynę. Ciężkie obrazy, zły motyw witryny, a nawet zbyt wiele osadzonych elementów multimedialnych — wszystko to może negatywnie wpłynąć na szybkość ładowania strony.

Aby przeanalizować szybkość ładowania strony w swojej witrynie, możesz użyć narzędzi, takich jak narzędzie PageSpeed ​​Insights, TestMySite i Lighthouse.

Jeśli ciężkie obrazy grzęzną w Twojej kampanii SEO, możesz użyć wtyczki WordPress, takiej jak Smush. Posiada opcje kompresji bezstratnej, co oznacza, że ​​możesz kompresować obrazy bez wpływu na jakość obrazu.

5. Stwórz dobrą architekturę witryny

Zaprojektowanie dobrej architektury witryny powinno być podstawą Twojej kampanii SEO. Pomyśl o architekturze witryny jako sposobie ułatwienia robotom indeksującym dostępu do Twoich treści i ich indeksowania. Jednocześnie może zapewnić użytkownikom płynną nawigację.

Wszystkie strony internetowe mają pewną architekturę witryny. Może to być dobrze zaplanowany lub nieuporządkowany bałagan na stronach internetowych. Najlepszym sposobem na stworzenie dobrej struktury witryny jest wczesne rozpoczęcie pracy nad nią. Mając mniej treści, łatwiej będzie Ci to zorganizować.

Obraz za pośrednictwem młotka do blogowania

Ale jak zaprojektujesz architekturę witryny?

Jasno określ swoje treści i sposób, w jaki chcesz je podzielić na kategorie. Niezbędne jest ustanowienie między nimi jasnej hierarchii.

Jasno zdefiniowane kategorie i podkategorie są kluczowe dla witryn e-commerce. Pomaga użytkownikom wygodnie znajdować produkty z różnych kategorii.

Ponadto linki wewnętrzne są również przydatne w nadawaniu struktury zawartości Twojej witryny. Gdy roboty-pająki Google indeksują Twoje strony internetowe, linki wewnętrzne ułatwiają im wyciąganie starszych postów na blogu. Jeśli chodzi o kampanię SEO, może to pomóc w szybszym indeksowaniu i zwiększyć ruch.

6. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego

Zwiększone wykorzystanie produktów takich jak Google Home i Amazon Echo sprawiło, że wyszukiwanie głosowe stało się bardziej popularne. Nie musisz już siedzieć przed komputerem, aby przeglądać Internet. Według Gartnera do 2020 roku 30% wszystkich przeglądanych stron internetowych będzie odbywało się bez ekranu.

Ludzie szybko przechodzą na zapytania głosowe. Mając to na uwadze, musisz dostosować swoją kampanię SEO. Aby uzyskać najwyższe pozycje w rankingach wyszukiwania głosowego, musisz zrozumieć, czym te zapytania różnią się od zapytań tekstowych.

70% próśb, które otrzymuje Asystent Google, nie dotyczy słów kluczowych, ale ma charakter konwersacyjny. Nawet jeśli zawierają słowa kluczowe, są to w większości słowa kluczowe z długim ogonem.

Na przykład podczas wpisywania zapytania użytkownik może wyszukać „loty do Londynu”. Jednak w przypadku zapytań głosowych użytkownicy prawdopodobnie wyszukują „koszt lotu z Nowego Jorku do Londynu”.

Inną wspólną cechą zapytań głosowych jest to, że większość z nich ma postać pytania. Użytkownicy prawdopodobnie rozpoczną swoje zapytania od słów „Co”, „Jak”, „Gdzie”, „Kiedy” lub „Dlaczego”.

Eksperci SEO od dawna podkreślają potrzebę słów kluczowych w treści. Ale zasady gry się zmieniają. Twoja kampania SEO wymaga świeżego spojrzenia na treść.

Jak więc zoptymalizować zawartość pod kątem wyszukiwania głosowego?

Twórz treści, aby odpowiadać na najczęściej zadawane pytania. Nie tylko to, pamiętaj, aby uwzględnić te pytania i słowa kluczowe z długim ogonem w swoich nagłówkach i podtytułach.

7. Zoptymalizuj swoją witrynę dla wielu urządzeń

Podobnie jak w przypadku zapytań, zmieniły się również urządzenia używane do przeglądania Internetu. Wcześniej większość kampanii SEO skupiała się na ruchu na komputerach stacjonarnych. Jednak w 2018 roku 52,2% globalnego ruchu w witrynie pochodziło ze smartfonów.

Aby nadążyć za tym zmieniającym się trendem, musisz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wielu urządzeń.

Jak to robisz?

Projektując witrynę, pamiętaj, że witryna powinna być dostępna z telefonów, tabletów i laptopów.

Obraz za pośrednictwem sieci hotelarskiej

Elastyczna, dostosowana do komórek witryna nie wymaga od użytkowników powiększania ani pomniejszania. Chodzi o zapewnienie płynnej obsługi użytkownika. Nie tylko to, może bezpośrednio wpłynąć na twoje rankingi wyszukiwania.

Google zdaje sobie sprawę, że duża liczba użytkowników korzysta obecnie z telefonów komórkowych. Aby ułatwić użytkownikom przeglądanie, wprowadzili indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Mówiąc najprościej, Google używa mobilnej wersji strony internetowej witryny do rankingu i indeksowania. A gotowość witryny do indeksowania mobilnego to kryterium, którego Google używa do oceny witryny.

Z powodu tej zasady witryny, które nie są dostosowane do urządzeń mobilnych, mogą stracić dużo czasu. Oczywiste jest, że Google chce, aby webmasterzy wybrali responsywny projekt i dawali pierwszeństwo klientom mobilnym.

Dlatego optymalizacja witryny pod kątem telefonów komórkowych i innych urządzeń powinna być integralną częścią kampanii SEO.

8. Skoncentruj się na lokalnym SEO

46% wszystkich wyszukiwań w Google jest powiązanych z informacjami lokalnymi. Ludzie nieustannie szukają miejsc do jedzenia i rzeczy do zrobienia w swoich dzielnicach. Jeśli chcesz przenieść swoją kampanię SEO na wyższy poziom, nie możesz zignorować lokalnego SEO.

W rzeczywistości 69% użytkowników szuka lokalnej firmy przynajmniej raz w miesiącu.

Jak to wpływa na Twoją firmę?

Stanowi ogromną szansę dla firm, które chcą się rozwijać. Wszystko, co musisz zrobić, to skupić się na lokalnym SEO, aby Twoja marka była bardziej widoczna.

Nie ma znaczenia, jaką masz firmę. Niezależnie od tego, czy prowadzisz salon, czy sklep zoologiczny, lokalne SEO jest koniecznością dla wszystkich firm.

Jak więc zoptymalizować lokalną strategię SEO?

Zacznij od pracy z lokalnymi cytatami. Ludzie korzystają z FourSquare, Yelp i innych podobnych witryn do odkrywania nowych firm. Musisz więc upewnić się, że jesteś widoczny na tych platformach.

Alternatywnie możesz również użyć wątków dyskusji na Reddit, Quora, Twitter, Facebook i innych podobnych platformach, aby uzyskać większą widoczność.

Oprócz tego powinieneś skupić się na tworzeniu treści lokalnych. Zobacz, na co narzekają ludzie wokół ciebie. Jakie są dla nich główne bolączki? Następnie zastanów się, w jaki sposób Twoje usługi lub produkty mogą je rozwiązać. Na tej podstawie stwórz treść.

Innym sposobem włączenia lokalnego SEO do kampanii SEO jest prezentacja opinii klientów. Gdy inne osoby szukają firm, recenzje użytkowników mogą dodać dowód społeczny i dodać pewnej wiarygodności.

9. Zaplanuj terminowe audyty SEO

Praca nad osiągnięciem celów kampanii SEO nie wystarczy. Musisz stale analizować, co działa dla Ciebie. Nawet jeśli jesteś ekspertem, są szanse, że nie załatwisz wszystkiego dobrze za pierwszym razem, gdy rozpoczniesz kampanię SEO.

Jeśli chcesz stworzyć udaną kampanię, musisz zastosować podejście prób i błędów. Będziesz popełniał błędy, więc musisz się z nich uczyć.

Przeprowadzenie audytu SEO to świetny sposób na zrobienie tego. Powie Ci, który aspekt Twojej ogólnej strategii SEO wymaga nieco dopracowania. Planuj audyty SEO w regularnych odstępach czasu, abyś mógł kontrolować swoje cele.

Aby przeprowadzić audyt SEO, możesz korzystać z wielu różnych narzędzi podczas kampanii SEO. Oto kilka z nich wraz z ich funkcjami:

Ahrefs

Od badań linków zwrotnych po badania słów kluczowych i analizę konkurencji, Ahrefs może Ci we wszystkim pomóc. To kompleksowe narzędzie, które pomoże Ci ulepszyć Twoją kampanię SEO. Za pomocą tego narzędzia możesz nawet otrzymywać tygodniowe i miesięczne raporty śledzenia.

Google Analytics

Jeśli szukasz darmowego narzędzia do swojej kampanii SEO, nie ma nic lepszego niż Google Analytics. Korzystając z niego, możesz uzyskać wgląd w wyświetlenia strony, dane demograficzne odwiedzających i nie tylko. Został zaprojektowany w taki sposób, aby był łatwy w użyciu.

Moz

To narzędzie SEO kładzie szczególny nacisk na lokalne SEO. Narzędzie Lokalne Moz ma na celu pomóc w zarządzaniu wykazami firm lokalnych. Z drugiej strony MozPro jest wyposażony w funkcję analizy linków. Udostępnia dane na żywo, które pomogą Ci dowiedzieć się, jak radzą sobie Twoje strony internetowe. Korzystając z eksploratora słów kluczowych, możesz znaleźć najlepsze słowa kluczowe do kierowania.

Gotowy żeby zacząć?

Projektowanie skutecznej kampanii SEO to o wiele więcej niż wybór właściwych słów kluczowych. Od uzyskiwania wysokiej jakości linków zwrotnych po optymalizację witryny pod kątem urządzeń mobilnych i szybkość ładowania stron po wyszukiwanie głosowe — jest wiele rzeczy do zrobienia.

Mam nadzieję, że powyższe wskazówki pomogą Ci zaprojektować silną kampanię SEO. Jeśli nadal walczysz o owocne rezultaty, skontaktuj się ze mną. Pomogę Ci przenieść Twoją kampanię SEO na wyższy poziom.

Jak zaprojektowałeś swoją kampanię SEO? Zadziałało? Opowiedz nam o swoim doświadczeniu w sekcji komentarzy.