SEO: Wszystko, co musisz wiedzieć o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek!
Opublikowany: 2021-03-15Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to jeden z najważniejszych kroków, które musisz podjąć, aby Twoja firma rozwijała się w Internecie. Pracując nad SEO, poprawiasz organiczne wyniki wyszukiwania swojej witryny i zwiększasz jej wyszukiwalność. SEO pozwala poprawić pozycję w rankingu w Google i możesz to zrobić samodzielnie lub z pomocą specjalistów SEO.
Zarówno dla właścicieli witryn, jak i firm optymalizacja pod kątem wyszukiwarek stała się coraz bardziej cenna od czasu pandemii Covid-19. W dzisiejszych czasach ludzie wolą kupować produkty i usługi online, zwiększając zapotrzebowanie na usługi online.
Wraz ze wzrostem popytu rośnie też konkurencja.
Witryna zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek może pomóc Ci wyróżnić się w rosnącym morzu konkurencji, a nawet sprawić, że staniesz się autorytetem w swojej niszy.
W tym artykule dowiesz się:
- Czym dokładnie jest SEO
- Dlaczego to takie ważne
- Jak to działa
- Jak możesz to zaimplementować na swojej stronie?
- Co powinieneś zrobić, jeśli przytłaczają Cię zadania związane z SEO
Zaczynajmy! Ale tuż przed rozpoczęciem ten proces może być trochę skomplikowany i czasochłonny. Jeśli szukasz szybkiego rozwiązania, spójrz na nasze agencje SEO tutaj na Sortlist.
Spis treści
- Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?
- SEO na stronie
- SEO poza stroną
- SEO techniczne
- Lokalne SEO
- Dlaczego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest ważna?
- Zwiększenie widoczności wyszukiwania
- Zwiększony ruch w sieci
- Wzrost konwersji lub sprzedaży
- Zwiększony zwrot z inwestycji
- Jak działa SEO?
- Wspólne czynniki rankingowe w Google jako wyszukiwarce:
- Jak robisz SEO dla strony internetowej?
- Zacznij od badania słów kluczowych na podstawie danych.
- Planowanie lub ulepszanie architektury Twojej witryny
- Uzyskaj certyfikat SSL lub TLS
- Twórz regularnie wysokiej jakości treści
- Korzystanie z układu harmonogramu
- Twórz wysokiej jakości linki zwrotne
- Upewnij się, że Twoja witryna ładuje się szybko
- Przeprowadzaj regularny audyt na swojej stronie
Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces poprawy ogólnego wyglądu, struktury, treści i wydajności Twojej witryny w celu uzyskania wyższej pozycji w wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing. Jest to kompleksowa metoda i większość właścicieli witryn uważa ją za dość męczącą i zniechęcającą. Zawiera jednak drobiazgowe zadania, które mogą stworzyć lub zepsuć Twoją witrynę.
Zoptymalizowana strona internetowa jest bardziej skłonna do zarabiania pieniędzy podczas snu niż taka, która tego nie robi. Możemy więc potwierdzić, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest zdecydowanie warta zachodu. A ponieważ jest to dość rozbudowany proces, podzielmy definicję na cztery główne metody:
SEO na stronie
Optymalizacja na stronie odnosi się do wszystkich działań wyszukiwarek wykonanych w Twojej witrynie, w szczególności na każdej z Twoich stron internetowych. Obejmuje to optymalizację zawartości stron na podstawie tagu tytułu, opisu meta, nagłówków, obrazów, linków wewnętrznych i ogólnej wydajności jako strony internetowej.
SEO poza stroną
Optymalizacja poza stroną odnosi się do wszystkich działań SEO wykonywanych poza Twoją witryną. W szczególności budowanie linków – proces pozyskiwania „głosów” z innych odpowiednich stron internetowych poprzez linkowanie do Twojej witryny jako referencji. Obejmuje również blogi gościnne, PR, marketing w mediach społecznościowych, marketing e-mailowy i inne formy marketingu treści.
SEO techniczne
Optymalizacja techniczna pod kątem wyszukiwarek odnosi się do wysiłków technicznych podejmowanych w celu zapewnienia prawidłowego działania witryny i zapewniania doskonałych wrażeń użytkownikom odwiedzającym witrynę i „pająkom” lub „robom indeksującym”. Zwykle wiąże się to z rozwiązywaniem problemów na zapleczu, rozwijaniem i przyspieszaniem witryny oraz utrzymywaniem atrakcyjnego i funkcjonalnego projektu strony internetowej.
Lokalne SEO
Lokalne SEO odnosi się do wysiłków, które umożliwiają wyświetlanie się na górze lokalnych wyników wyszukiwania, zwłaszcza w wyszukiwaniu map. Obejmuje to założenie konta Google Moja Firma , przesyłanie informacji do lokalnych katalogów oraz współpracę z lokalnymi i odpowiednimi witrynami.
Tak wygląda wyszukiwanie lokalne w Google:
Dlaczego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest ważna?
Oprócz tego, że SEO pomaga Ci przewyższyć konkurencję w wynikach wyszukiwania, ma wiele innych zalet. Odgrywa kluczową rolę, pomagając Ci przenieść Twój biznes online na wyższy poziom, zwłaszcza jeśli chodzi o uzyskanie stałego strumienia potencjalnych klientów i przepływów pieniężnych.
Oto cztery ważne zalety optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla Twojej firmy:
Zwiększenie widoczności wyszukiwania
Wraz ze wzrostem pozycji w rankingu na stronach wyników wyszukiwania (SERP), zwiększa się widoczność online. Twoi docelowi odbiorcy widzą Twoją markę, zapoznają się z Twoją witryną, częściej czytają i udostępniają Twoje treści.
Zwiększony ruch w sieci
Wraz ze wzrostem widoczności w wyszukiwarkach zwiększy się również ruch w sieci, zwłaszcza gdy tworzysz odpowiednią, przydatną i generowaną przez użytkowników treść.
Zdefiniujmy cechy ruchu, które chciałbyś uzyskać podczas SEO:
Ruch organiczny (ruch, za który nie musisz płacić, w przeciwieństwie do reklamy)
Jeśli nie chcesz płacić za wysokie koszty reklamy w wyszukiwarkach, SEO jest drogą do zrobienia.
Może nie jest to tak szybkie i łatwe jak reklama typu pay-per-click (PPC), ale na dłuższą metę SEO przynosi więcej korzyści niż płatne reklamy.
Dzieje się tak, ponieważ promowane treści mogą trwać tylko tak długo, jak za nie płacisz. Z drugiej strony wysoce zoptymalizowane strony internetowe będą działać przez lata bez wydawania ani centa.
Wielkość ruchu
Jest to w zasadzie wzrost ruchu na stronie – im wyższa pozycja w wyszukiwarkach, tym więcej osób będzie zainteresowanych kliknięciem na Twoje strony, aby zobaczyć, co masz do zaoferowania. Może to dotyczyć produktu, usługi lub zwykłej informacji.
Jakość ruchu
Odnosi się to do rodzaju potencjalnych klientów lub odwiedzających, których otrzymujesz na swojej stronie internetowej. Duży ruch organiczny nie zawsze oznacza większą szansę na sprzedaż. Nie zapominaj, że nie musisz atakować wszystkich. Twoi odbiorcy muszą być naprawdę zainteresowani oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami.
Załóżmy na przykład, że masz sklep e-commerce z inteligentnymi aparatami. Próba uszeregowania dla ogólnego słowa kluczowego „aparat” może przynieść duży ruch, ale mniej konwersji. Dzieje się tak, ponieważ większość osób odwiedza Twoją witrynę w poszukiwaniu inteligentnych kamer akcji, gdy naprawdę sprzedajesz kamery bezpieczeństwa.
Oto przykład, gdy użytkownicy wpisują w Google ogólne hasło „kamery”:
Szerokie wyszukiwane hasło, takie jak w powyższym przykładzie, może być interesujące, jeśli masz internetowy sklep z aparatami fotograficznymi, ale może to być bardzo trudne słowo kluczowe do pozycjonowania.
Oto, jak to wygląda, gdy użytkownik wpisze bardziej szczegółowe słowo kluczowe, takie jak „inteligentne kamery bezpieczeństwa”.
To pokazuje, że badanie słów kluczowych oparte na danych – doskonałe SEO – ma kluczowe znaczenie przy tworzeniu treści dla Twojej witryny.
Wzrost konwersji lub sprzedaży
Podczas konfigurowania witryny uzyskanie wyższych pozycji w wyszukiwarkach i większego ruchu organicznego nie powinno być Twoim głównym priorytetem. Pod koniec dnia to, co napędza Twój biznes, to przepływ środków pieniężnych.
Tak więc, kiedy robisz SEO dla swojej witryny, będziesz wiedział, że odniosłeś sukces, gdy zauważysz stopniowy wzrost rankingu witryny, ruchu lub potencjalnych klientów, a także konwersji lub sprzedaży.
Zwiększony zwrot z inwestycji
Chociaż SEO koncentruje się na organicznym „darmowym” ruchu, możesz po drodze zatrudnić agencje SEO, ponieważ, jak wspomniano wcześniej, jest to rozległy proces. Posiadanie drużyny A może być bardziej efektywne i opłacalne niż robienie tego samemu.
Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest niedoświadczony zespół wewnętrzny, który wyrządza więcej szkody niż pożytku rankingom Twojej witryny. Przy okazji, jak obliczyć ROI SEO? Cieszę się, że zapytałeś.
Istnieje sposób na poznanie zwrotu z inwestycji, gdy zdecydujesz się zatrudnić agencję z usługami SEO.
Oto prosta formuła:
(Zysk – Inwestycja) / Inwestycja x 100 = ROI
Załóżmy, że skorzystałeś z kwartalnej inwestycji w SEO w wysokości 10 000 USD. Oto jak obliczyć ROI:
(50 000 $ – 10 000 $) / 10 000 $ x 100 = 400%
Teraz rozmawiamy.
Dzięki świetnemu zespołowi SEO możliwy jest 400% ROI z SEO.
Jak działa SEO?
SEO działa w podobny sposób, jak Google, Bing i inne wyszukiwarki: używają „pająków” lub „robotów”, które wędrują po Internecie i zbierają mnóstwo informacji z sieci.
Te roboty przekazują informacje z powrotem do wyszukiwarek, aby zbudować indeks, który jest przesyłany do algorytmu, który dopasowuje wszystkie dane do wyszukiwań użytkowników. Właśnie dlatego, gdy wpisujesz pytanie lub pytasz asystenta głosowego, w 99% przypadków otrzymujesz prawidłowe odpowiedzi.
Teraz sam Google otrzymuje 5 miliardów zapytań dziennie na całym świecie dla 1,8 miliarda stron internetowych w marcu 2021 roku.
Liczby te rosną z każdą sekundą (to nie przesada; możesz to sprawdzić). Oznacza to więc, że w każdej niszy biznesowej online konkurencja wciąż rośnie. A metodą numer jeden, która może pomóc Ci się wyróżnić, jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Zobaczmy, jak wiodąca na świecie wyszukiwarka Google ogólnie ocenia witryny internetowe.
Wspólne czynniki rankingowe w Google jako wyszukiwarce:
Zwróć uwagę, że Google ma ponad 200 czynników rankingowych, ale wymienimy tylko te najczęstsze, nad którymi możesz pracować, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz optymalizować swoją witrynę.
- Bezpieczeństwo witryny (HTTP vs. HTTPS)
- Przyjazny dla urządzeń mobilnych
- Dane strukturalne
- Jakość treści
- Długość treści
- Prędkość ładowania
- Sygnały społecznościowe
- Wysokiej jakości linki zwrotne
- Urząd domeny
- Doświadczenie użytkownika
Przejdźmy teraz do każdego z tych czynników rankingowych, opierając się bardziej na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Jak robisz SEO dla strony internetowej?
SEO zwykle zaczyna się od optymalizacji strony głównej i innych niezbędnych stron internetowych. Mogą to być strony serwisowe (dla firm usługowych) i strony kategorii do stron produktów (dla firm produktowych).
Tak to działa:
Zacznij od badania słów kluczowych na podstawie danych.
Badania słów kluczowych oparte na danych to podstawa każdej doskonałej optymalizacji. W końcu bez kierowania na słowa kluczowe nie ma sensu tworzyć swojej strony internetowej.
Możesz zacząć od korzystania z bezpłatnych narzędzi badawczych, takich jak rozszerzenie Surfer SEO Chrome i Planer słów kluczowych Google. Istnieje również Ahrefs, bardziej konkurencyjne płatne narzędzie.
Porada od specjalistów: podczas wyszukiwania słów kluczowych do kierowania zdecydowanie zaleca się wybór mniej konkurencyjnych terminów wyszukiwania (tych o niskim lub średnim stopniu trudności wyszukiwania), ale o stosunkowo dużej liczbie wyszukiwań. W ten sposób możesz szybciej i lepiej pozycjonować słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań bez zbytniego tarcia.
Oto przykład:
Następnie możesz użyć tego podstawowego słowa kluczowego, aby wybrać drugorzędne lub trafne słowa kluczowe, których chcesz użyć w swojej treści.
Pamiętaj, że musisz tworzyć treści oparte na słowach kluczowych, ale uważaj na upychanie słów kluczowych, ponieważ wyrządza to więcej szkody niż pożytku Twojej witrynie.
Planowanie lub ulepszanie architektury Twojej witryny
Struktura Twojej witryny jest jednym z kluczowych elementów Twojej strategii SEO, ponieważ „przeszukiwacze” wyszukiwarek sukcesu zaczną indeksować Twoją stronę główną w dół witryny.
Dlatego posiadanie prostej i nieskomplikowanej architektury witryny jest wysoce zalecane we wszystkich witrynach, niezależnie od niszy. Dlatego też konsultacje z ekspertami SEO przed założeniem lub opublikowaniem witryny mogą być nieocenione.
Doskonała struktura witryny zwykle zajmuje odwiedzającemu witrynę 3-4 kliknięcia ze strony głównej lub strony docelowej, aby dostać się tam, gdzie chce. Oto przykład dobrej architektury witryny dla sklepu internetowego:
A oto spojrzenie na słabą strukturę strony:
Teraz, jeśli Twoja witryna istnieje już od dłuższego czasu i uważasz, że restrukturyzacja architektury Twojej witryny będzie kosztować cenny czas i linki zwrotne, zapytaj zespół ekspertów SEO o przekierowania 301 – stały proces przekierowań, który może przekazać do 99% mocy łącza zwrotnego.
Uzyskaj certyfikat SSL lub TLS
Wygoda użytkownika ma kluczowe znaczenie dla usługi Google, a bezpieczna witryna internetowa pomaga użytkownikom chronić ich poufne informacje przed pełzającym wzrokiem hakerów w witrynie www. S0, w 2014 roku, Google ogłosił, że będzie lepiej oceniać bezpieczne strony internetowe niż te, które nie są. Bezpieczna witryna internetowa charakteryzuje się protokołem Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).
Wygląda to tak na pasku adresu lub adresie URL witryny:
Po kliknięciu ikony kłódki zobaczysz to:
Z drugiej strony, jeśli strona nie jest zabezpieczona, wygląda to tak:
Uzyskanie certyfikatu SSL, znanego również jako Secure Sockets Layer, można wykonać na dwa sposoby:
- Za pośrednictwem urzędu certyfikacji
- Za pośrednictwem hosta internetowego, który może go włączyć
Nie zapominaj, że jeśli Twoja witryna obsługuje płatności online, certyfikat SSL może być nieoceniony, zwłaszcza gdy przekonujesz swoich klientów, że ich dane finansowe są bezpieczne.
Twórz regularnie wysokiej jakości treści
Kolejnym czynnikiem, na który Google zawsze zwracał uwagę, są treści wysokiej jakości. Google zawsze chce dawać swoim użytkownikom to, co najlepsze – dobre doświadczenie użytkownika jest jego głównym celem.
Pytasz, co oznacza treść wysokiej jakości?
Oto wspólne cechy doskonałych treści internetowych:
Oparte na słowach kluczowych
Treść oparta na słowach kluczowych jest tworzona w taki sposób, że docelowe słowo kluczowe i odpowiednie wyszukiwane hasła są używane w sposób naturalny i równomiernie rozłożone w treści.
Przydatne, pomocne, bardzo trafne, przekonujące
Przydatne, trafne i przekonujące treści przyciągają uwagę użytkowników począwszy od tagu tytułowego. Daje im to, czego potrzebują lub chcą (czy jest to szybka odpowiedź na pytanie, dogłębne wyjaśnienie tematu, czy recenzja produktu lub usługi).
Ukierunkowany na użytkownika
Treści ukierunkowane na użytkownika są strategicznie tworzone w oparciu o to, czego szuka większość rynku docelowego – można to określić, badając pytania zadawane przez odbiorców docelowych.
Możesz użyć narzędzi takich jak Answer the Public:
Lub skorzystaj z sekcji Ludzie też pytają Google:
Lub skorzystaj z wyników wyszukiwania SEO wiodącej wyszukiwarki na świecie – studiując najlepsze wyniki organiczne w wyszukiwarkach, poznasz ogólne intencje użytkowników swoich docelowych odbiorców.
Zazwyczaj intencja wyszukiwania użytkownika jest podzielona na cztery kategorie:
- Informacyjny (gdy użytkownik chce dowiedzieć się więcej na ten temat)
- Transakcyjny (gdy użytkownik zamierza wyszukać produkt lub usługę)
- Nawigacyjny (gdy użytkownik chce wyszukać konkretną markę, lokalizację lub stronę internetową)
- Badania (gdy użytkownik zamierza porównać usługi, markę lub produkty)
Korzystanie z układu harmonogramu
Odnosi się to do formatu używanego do oznaczania informacji na stronie internetowej, znanego również jako schemat. Pomaga to wyszukiwarkom, takim jak Google i Bing, lepiej zrozumieć Twoją stronę.
Dlatego jeśli masz uporządkowane dane na swojej stronie, Google może lepiej indeksować i pozycjonować Twoją stronę internetową. Dzięki temu masz większą szansę na umieszczenie w rankingu dzięki temu pożądanemu fragmentowi rozszerzonemu.
Fragment rozszerzony wygląda tak:
Twórz wysokiej jakości linki zwrotne
Linki zwrotne służą jako „głosy” w sieci – gdy witryna łączy się z Twoją witryną, to tak, jakby informować wyszukiwarki, że Twoje strony internetowe oferują wartość i że Twoja witryna jest wiarygodnym źródłem informacji. Jednak nie wszystkie linki zwrotne są dobre. Niektóre linki możesz odrzucić lub odrzucić, ale to już historia na inny artykuł.
Teraz wysokiej jakości linki zwrotne pochodzą ze stron internetowych, które są odpowiednie dla Twojej witryny, które mają dobrą reputację i wyższy autorytet domeny. Często, gdy strona, która ma wyższy autorytet domeny niż Twoja strona, linkuje do Twojej witryny, jakość linku zwrotnego jest jeszcze bardziej wartościowa. Jak więc uzyskać tak wysokiej jakości linki zwrotne? Cieszę się, że zapytałeś.
Uzyskiwanie linków do wielu stron internetowych może wydawać się hazardem, ale jest to wykonalne. Nieważne, ile to zajmie. Pierwszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest tworzenie zoptymalizowanych, niezwykle przydatnych, bardzo trafnych i zawsze zielonych treści, które mówią o popularnych lub eksperckich problemach w Twojej niszy.
Gdy te fragmenty treści zaczną się pozycjonować, coraz więcej osób będzie je czytać i udostępniać; podobni blogerzy i właściciele witryn będą następnie zamieszczać linki do Twojej witryny jako źródła. Oprócz regularnego publikowania wysokiej jakości treści, możesz zwiększyć swój zasięg, spędzając czas na postach gościnnych, tworząc artykuły dla partnerów prasowych i stale promując swoje treści za pomocą marketingu treści w e-mailach, mediach społecznościowych i forach internetowych.
Dąż do atrakcyjnego i intuicyjnego projektowania stron internetowych
Piękny, ale funkcjonalny projekt strony internetowej promuje dobre wrażenia użytkownika. Więc nie tylko upewnij się, że Twoja witryna jest zbudowana ze strategiczną architekturą witryny, ale prawie upewnij się, że wygląda ładnie i jest łatwa w użyciu.
Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna mobilnie
Przyjazność mobilna odnosi się do wydajności Twojej witryny, gdy jest używana na urządzeniach mobilnych zamiast na komputerze stacjonarnym. Urządzenia mobilne to tablety i smartfony.
Oznacza to, że Twoja witryna powinna mieć różne projekty stron internetowych, gdy jest dostępna z różnych urządzeń, nie tracąc przy tym atrakcyjnego wyglądu i intuicyjnych funkcji. Możesz sprawdzić responsywność swojej witryny na urządzeniach mobilnych, korzystając z testu Google Mobile-Friendly Test. Zwróć uwagę, że powodem, dla którego Google uczyniło responsywność mobilną jednym z czynników rankingowych, jest to, że znacząco wpływa ona na wrażenia użytkownika. Co więcej, ponad połowa globalnych wyszukiwań Google pochodzi z urządzeń mobilnych.
Upewnij się, że Twoja witryna ładuje się szybko
Czy wiesz, że 47% stałych klientów Twojej witryny oczekuje, że Twoja witryna załaduje się w ciągu 2 sekund lub mniej?
A 53% z nich opuści Twoją witrynę, jeśli załadowanie zajmie więcej niż 3 sekundy!
To pokazuje, że szybkość witryny jest niezwykle ważna dla wygody użytkownika, a zwłaszcza dla współczynnika konwersji Twojej witryny.
Nawet Amazon, być może największa witryna e-commerce na świecie, odkryła, że traci ponad 1,6 miliarda dolarów rocznie za 1 sekundę wolnego tempa. Rzeczywiście są to w dużej mierze i boleśnie nieproporcjonalne liczby.
W każdym razie możesz sprawdzić i poprawić szybkość swojej witryny, korzystając z bezpłatnego narzędzia Google PageSpeed Insights.
Najlepszą rzeczą w tym narzędziu jest to, że pokazuje również zalecenia SEO, jak poprawić szybkość ładowania witryny za pomocą wiodącej wyszukiwarki i samego mistrza SEO, Google.
Przeprowadzaj regularny audyt na swojej stronie internetowej
Każda doskonała strategia SEO powinna obejmować śledzenie wskaźników KPI i innych wskaźników wydajności, aby zobaczyć, jak daleko zaszedłeś i ile masz jeszcze do zrobienia.
SEO wymaga regularnego monitorowania rankingu, organicznego ruchu w wyszukiwarkach, zaangażowania w witrynie, konwersji i sprzedaży. Możesz to wszystko zrobić za pomocą zaawansowanych narzędzi Google, takich jak:
- Konsola wyszukiwania Google
- Google Analytics
- Google Moja Firma
Ponadto narzędzia te zapewniają również porady lub zalecenia dotyczące SEO, jak ulepszyć strategię optymalizacji wyszukiwarek i starać się osiągnąć bardziej pożądane wyniki wyszukiwania w Google.
Co zrobić, jeśli nie masz czasu na SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest dla Ciebie przytłaczająca.
Jeśli nie masz czasu na naukę SEO od podstaw, aby samemu zostać optymalizatorem wyszukiwarek, nie wahaj się uczyć od ekspertów SEO – mają oni bezcenne porady SEO.
Teraz, jeśli po prostu nie masz czasu i energii, aby wykonać trudne zadania, których wymaga optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, zawsze możesz znaleźć agencję SEO lub agencję marketingu cyfrowego, która wykona za Ciebie ciężką pracę.
W Sortlist możesz znaleźć najlepszą agencję dla swojej firmy ze zweryfikowanej listy agencji, które spełniają Twoje potrzeby i wymagania biznesowe. Platforma jest w 100% darmowa!