Snapchat vs TikTok: co jest lepsze w marketingu dla milenialsów?

Opublikowany: 2021-06-22

Snapchat kontra TikTok… może nie jest to debata, która rozświetla twoje weekendowe spotkania towarzyskie (chyba że sam jesteś nastolatkiem!), ale walka na śmierć i życie, która z pewnością wybuchnie w walce o uwagę rynku nastolatków.

Są to dwie aplikacje społecznościowe, które w ostatnich latach zyskały na popularności. I oba nadal się rozwijają. Snapchat ma 210 milionów użytkowników dziennie na całym świecie, podczas gdy TikTok ostatnio przekroczył 800 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie . Podczas gdy marketerzy korzystają z tych aplikacji, ponieważ są one bardziej niszowe i nietradycyjne niż starsze platformy, takie jak Facebook czy Twitter.

Ale pomimo rozwoju każdej platformy, marketerzy w mediach społecznościowych zastanawiają się: „Czy któraś z nich jest warta szumu? A może po prostu staną się kolejną Winorośli?

Spis treści

  1. Snapchat vs TikTok: Wyjaśnienie platform
    1. Co to jest Snapchat?
    2. Co to jest TikTok?
  2. Zalety Snapchata w marketingu
    1. Spieszyć się! Ma wbudowaną pilność!
    2. Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja
    3. Bogactwo opcji reklamowych
  3. Wady Snapchata w marketingu
    1. Filmy trwają tylko 10 sekund
    2. Analiza Snapchata
  4. Zalety TikTok dla marketingu
    1. Rozmiar TikTok
    2. Humorystyczne treści
    3. Docelowe nastolatki
  5. Wady TikTok dla marketingu
    1. Czy to jeszcze wirusowe?
    2. Całkiem nowy
    3. Tylko wideo
  6. Snapchat vs TikTok: która platforma wygrywa?

Snapchat vs TikTok: Wyjaśnienie platform

Co to jest Snapchat?

Snapchat to aplikacja do obsługi multimediów i wiadomości, która umożliwia użytkownikom „zaproszenie do znajomych” innych użytkowników, z którymi się komunikują. Zdjęcia i wiadomości są zazwyczaj dostępne tylko przez krótki czas, zanim znikną .

snapchat

Aplikacja Snapchat, która została uruchomiona w 2011 roku, pozwala użytkownikom tworzyć oparte na wideo historie o swoim życiu i wysyłać znajomym wiadomości wideo lub obrazy.

W przeciwieństwie do większości innych aplikacji, zawartość Snapchata wygasa natychmiast lub po 24 godzinach. Ta platforma prowadzi do tworzenia przez użytkowników treści, które są bardziej beztroskie lub nieocenzurowane niż inne bardziej publiczne platformy.

Około 71% użytkowników Snapchata używa go tylko lub głównie do komunikacji peer-to-peer , a około 60% interakcji na platformie odbywa się między bliskimi przyjaciółmi .

Snapchat ma około 382 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie. Jeśli chodzi o dotarcie do młodych odbiorców, około 73% osób w wieku od 18 do 24 lat korzysta ze Snapchata .

Co to jest TikTok?

Tymczasem w bitwie między TikTok a Snapchat , TikTok, który wystartował w 2017 roku, jest podobny do Vine, ponieważ pozwala użytkownikom tworzyć 10-60-sekundowe zapętlone filmy , które można zobaczyć na ich profilach lub algorytmicznie umieścić w kanałach użytkowników o podobnych zainteresowaniach lub danych demograficznych.

TikTok to aplikacja społecznościowa do udostępniania filmów , w której użytkownicy mogą udostępniać własne filmy, a także śledzić, polubić i komentować profile innych twórców.

TIK Tok

W TikTok użytkownicy tworzą i publikują krótkie, zapętlone filmy ustawione w bibliotece aplikacji zawierającej muzykę i dźwięki. Humor i talent to często motywy przewodnie . Zobaczysz wiele tańców z choreografią, synchronizację ust, wyzwania z hashtagiem, filmy z reakcjami i treści, które budzą dreszcze.

Pierwotnie stworzony w 2017 roku, jest najmłodszą z platform, a także potencjalnie najbardziej wirusową w tej chwili. Tiktok może pochwalić się 800 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, a około 69 procent użytkowników TikTok to osoby w wieku od 13 do 24 lat .

Kiedy zastanawiasz się, która platforma jest najlepsza, weź pod uwagę pozycjonowanie swojej marki i swoje cele . Poniżej znajdują się zalety i wady każdej platformy, dzięki czemu możesz sam zdecydować.

swc-125
Partnerstwo SWC
Londyn, Wielka Brytania
5/5 - 9 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Domyślna strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations
Odkryj agencję arrow_forward
havas1
Socialyse Belgia
Londyn, Wielka Brytania
5/5 - 0 rekomendacji
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
op1
Komunikacja POP
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie
5/5 - 2 rekomendacje
Marketing Public Relations
Odkryj agencję arrow_forward
miejsce1
Papier ścierny
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie
5/5 - 5 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
korzenie1
Oddolna agencja kreatywna
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie
5/5 - 10 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Projektowanie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
ewoluować1
Ewolucja cyfrowa
Singapur, Singapur
5/5 - 5 rekomendacji
Reklama i ekspozycja Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
ab1
ab4.systemy
Singapur, Singapur
5/5 - 26 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
blen1
Kreatywna mieszanka
Rijad, Arabia Saudyjska
5/5 - 1 rekomendacja
Reklama i ekspozycja Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
di1
Marketing i reklama w kości
Rijad, Arabia Saudyjska
5/5 - 1 rekomendacja
Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych w reklamie i marketingu reklamowym
Odkryj agencję arrow_forward
Twój
diARK
Bukareszt, Rumunia
5/5 - 3 rekomendacje
Reklama i marketing reklamowy Public Relations Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
my1
Grupa Marketingowa Destinare
Doha, Katar
5/5 - 1 rekomendacja
Reklama i marketing reklamowy Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
sztukax1
ArtX Pro
Karaczi, Pakistan
5/5 - 3 rekomendacje
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
przerób 1
Redoya – agencja Smart digital branding
Lahore, Pakistan
5/5 - 1 rekomendacja
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
bordowy2
Maroon studio sdn bhd
Kuala Lumpur, Malezja
5/5 - 0 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
fala
Kaspijskie rozwiązania cyfrowe
Petaling Jaya, Malezja
5/5 - 5 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
002
Poixel
Kuwejt, Kuwejt
5/5 - 2 rekomendacje
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
56
Lokalny Vokal
Środkowa Dżakarta, Indonezja
5/5 - 0 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
45
ChubbyRawit Agencja Marketingu Cyfrowego
Południowa Dżakarta, Indonezja
5/5 - 10 rekomendacji
Reklama i reklama Digital & Marketing Strategia Marketing Tworzenie stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
30
FMG
Zachodnia Dżakarta, Indonezja
5/5 - 5 rekomendacji
Reklama i marketing reklamowy Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
06
Taksu cyfrowe
Hongkong, Hongkong
5/5 - 8 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
04
Znakowanie DSIGN
Hongkong, Hongkong
5/5 - 2 rekomendacje
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward
veloma
hejdaysss
Wyspa Hongkong, Hongkong
5/5 - 6 rekomendacji
Marketing Web Development
Odkryj agencję arrow_forward
Ki
4HK
Wyspa Hongkong, Hongkong
5/5 - 5 rekomendacji
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward
żandarm
Rozwiązania typu rybie oko
Giza, Egipt
5/5 - 3 rekomendacje
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward
cytrus
kreacje sentyjskie
Al Maadi, Egipt
5/5 - 6 rekomendacji
Marketing Web Development
Odkryj agencję arrow_forward
cukierek
SIEĆ Bliski Wschód
Nowy Kair, Egipt
5/5 - 8 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
ses
Kamień taśmowy
6 października Miasto, Egipt
5/5 - 13 rekomendacji
Marketing treści Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Tworzenie stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
jjjjjjjj
Indygo Media
Qism El-Nozha, Egipt
5/5 - 0 rekomendacji
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
aaaaa
Agencja marketingu wartości reklam
Gubernatorstwo Kairskie, Egipt
5/5 - 2 rekomendacje
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
lilia
Grupa medialna O2
Giza, Egipt
5/5 - 14 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Tworzenie stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
cześć cześć
Nowe media krokowe
Ad Doqi, Egipt
5/5 - 10 rekomendacji
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
przechwytywanie789
Essencius A/S
Kopenhaga, Dania
5/5 - 4 rekomendacje
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
Jaroudi Media
Manama, Bahrajn
5/5 - 0 rekomendacji
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward

Zalety Snapchata w marketingu

Podobnie jak w przypadku każdego narzędzia mediów społecznościowych, Snapchat ma swoje własne dziwactwa , które zapewniają marketerom wyjątkowe korzyści (i wady).

W swej istocie jest termin 24 godzin co oznacza, że zamieszczone treści nie będą dostępne przez okres dłuższy niż jeden dzień po zaksięgowaniu iw ogóle jednorazowego charakteru jego treści.

Dlatego wielu marketerów korzysta z tego narzędzia , aby zapewnić obserwującym ekskluzywne treści na żywo, na przykład materiał zza kulis z sesji zdjęciowej lub wydarzenia na żywo.

Spieszyć się! Ma wbudowaną pilność!

Jak wspomniano powyżej, piękno snapchatu jest sprzeczne z tym, co wielu uważa za jego główną wadę : z ideą, że obrazy znikają. Napy są zaprojektowane tak, aby miały krótką żywotność, dzięki czemu zatrzaski, które mają zniknąć, stwarzają poczucie pilności.

Możesz zajrzeć za kulisy i pokazać swoim obserwatorom, jak wygląda dzień z życia w Twojej firmie, lub zrobić dowolną liczbę promocji, które grają na tym poczuciu pilności.

Absolutna kopalnia złota dla doświadczonych marketerów! Na przykład wiele firm posuwa się tak daleko, że dołącza kody QR lub kody szybkiej odpowiedzi, które po zeskanowaniu łączą użytkowników ze stroną internetową firmy .

Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja

Te skanery Snapchat to nowy sposób na znalezienie Twojej lokalizacji . Używają telefonu, aby obliczyć, gdzie jesteś, a następnie przesyłają te informacje z powrotem na serwer skanera. lokalizacja snapchata

Skaner następnie wyśle ​​lokalizację Twojego telefonu z powrotem na serwer i będzie mógł określić Twoją lokalizację z dokładnością do kilku stóp.

Niektóre firmy, takie jak sprzedawca jogurtów Chobani, są bardziej zabawne. Używają funkcji tekstowej Snapchata jako nowego narzędzia marketingowego .

Chobani każdego ranka publikuje filmy marketingowe na swoim koncie lub „wprowadza kod, aby wygrać jedno z 3000 ciastek z dyni”. Chobani uważa, że ​​Snapchat jest dla nich priorytetem, aby pozostać z duchem czasu.

Korzyści płynące z używania Snapchata do wspierania marki obejmują natychmiastową trafność, stałe zaangażowanie i możliwość konwersji młodej grupy demograficznej poprzez oferty zniżek i nagród . Plus wydaje się przeważać nad znikaniem natury obrazów, nawet dla kogoś, kto jest znany ze swojej sprawności w fotografii.

Bogactwo opcji reklamowych

To także świetny sposób na poznanie swoich klientów. Możesz wysyłać im wiadomości i zdjęcia, a oni mogą wysyłać Ci wiadomości i zdjęcia. Snapchat ma też wiele opcji reklamowych.

Możesz kupić reklamy, które pojawią się pomiędzy historiami lub możesz kupić reklamy, które wykorzystują markowe filtry i naprawdę twórczo wykorzystać marketing rozszerzonej rzeczywistości, używając różnych soczewek .

Możesz także kupić reklamy z możliwością zakupu i spersonalizowane kierowanie. Poniżej znajdziesz kilka różnych opcji reklam:

Wady Snapchata w marketingu

Filmy trwają tylko 10 sekund

Filmy mają tylko 10 sekund, a zdjęcia i filmy są usuwane po 24 godzinach. To wada, ponieważ trudno opowiedzieć historię w 10 sekund i trudno jest utrzymać uwagę odbiorców. W bitwie TikTok vs Snapchat zobaczysz, dlaczego jest to poważna wada platformy.

Znikanie reklam na Snapchacie jest negatywem, ponieważ uniemożliwia markom dotarcie do grupy docelowej i sprawia wrażenie, że aplikacja nie jest warta płacenia.

Taką wiadomość odnaleziono w niedawnym badaniu, analizując skutki decyzji firmy o usunięciu reklam z aplikacji mobilnej. Badanie przeprowadzone przez Shareablee, firmę zajmującą się wywiadem w mediach społecznościowych, wykazało, że liczba osób, które widziały reklamy, spadła o 63 procent.

Ponadto badanie wykazało, że:

liczba osób, które kliknęły reklamy, spadła o 54 proc . Wyniki sugerują, że chociaż Snapchat odniósł sukces w zwiększaniu liczby użytkowników płacących za jego usługę, nie był w stanie zwiększyć liczby osób, które widzą reklamy w aplikacji.

Badanie wykazało również, że ludzie znacznie rzadziej kupowali produkty, które widzieli na Snapchacie . Sugeruje to, że znikanie reklam Snapchata jest negatywne, ponieważ uniemożliwia markom dotarcie do docelowych odbiorców i sprawia wrażenie, że aplikacja nie jest warta płacenia.

Analiza Snapchata

Analityka Snapchata była problemem od dłuższego czasu. Firma została oskarżona o usuwanie danych i nie dostarczanie użytkownikom żadnych istotnych informacji .

To ogromny problem, zwłaszcza dla tych, którzy wykorzystują go w celach marketingowych. Analityka Snapchata jest jednym z najczęstszych powodów, dla których ludzie rozważają rezygnację ze Snapchata . Jest to również jeden z najczęstszych powodów, dla których marketerzy z niego nie korzystają.

Analityka Snapchata nie dostarcza żadnych informacji i jest w zasadzie bezużyteczna. Ponadto analizy są usuwane po określonym czasie , co oznacza, że niemożliwe jest śledzenie danych przez pewien czas.

Zalety TikTok dla marketingu

Rozmiar TikTok

TikTok to platforma bardzo popularna wśród marketerów. To miejsce, w którym mogą udostępniać swoje treści i rozwijać swoją markę .

Istnieje wiele powodów, dla których marketerzy powinni reklamować się w TikTok. Jednym z głównych powodów jest to, że TikTok to aplikacja z

800 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie

To duża grupa odbiorców, do której mogą dotrzeć marketerzy.

Humorystyczne treści

W reklamie TikTok chodzi o zrównoważenie ogólnej humorystycznej treści z promocją marki . Odbywa się to na wiele sposobów, na przykład za pomocą treści „ sponsorowanych ”, które mogą być dowolne, od rekomendacji celebrytów po lokowanie produktu, oraz treści „ markowych ”, które często są reklamą firmy lub firmy.

Firma macierzysta TikTok , Bytedance , znana jest z wykorzystywania tych taktyk do promowania własnych produktów. Równowagę tę można również zobaczyć w sekcji „Popularne teraz” w aplikacji .

Choć może się wydawać, że ta sekcja jest po prostu wypełniona losowymi postami, w rzeczywistości jest ona wyselekcjonowana, aby pokazać, co jest obecnie popularne , w tym posty sponsorowane. TikTok jest również darmową aplikacją, więc ludzie chętniej oglądają sponsorowane treści, niż gdyby musieli za to płacić.

Docelowe nastolatki

Reklamy na TikTok stają się coraz bardziej popularne, ponieważ marki zdają sobie sprawę, że platforma to świetny sposób na dotarcie do nastolatków .

Reklamy TikTok oferują wiele korzyści reklamodawcom , w tym kierowanie na określone grupy wiekowe i dane demograficzne, tanie reklamy oraz możliwość tworzenia interaktywnej reklamy .

Reklamy TikTok to krótkie reklamy wideo, które wyświetlają się na górze Twojego kanału. Aby reklamować się w TikTok , marki muszą płacić 0,05 USD za wyświetlenie i 0,50 USD za kliknięcie . Reklamy mogą trwać do trzech minut i są odtwarzane dopiero po ich przesunięciu przez użytkownika.

Aby zapoznać się z kilkoma przykładami, obejrzyj ten film:

Wady TikTok dla marketingu

Czy to jeszcze wirusowe?

Trudno przewidzieć, co stanie się wirusowe na TikTok . Istnieje wiele różnych czynników, które mogą przyczynić się do tego, że post staje się wirusowy.

Jednym z czynników jest liczba polubień i wyświetleń posta . Kolejnym czynnikiem jest treść posta. Post może stać się wirusowy, jeśli jest to film przedstawiający kogoś, kto robi coś kreatywnego lub zabawnego, film przedstawiający kogoś śpiewającego lub film przedstawiający kogoś, kto robi coś wstydliwego.

Jeśli zajmujesz się marketingiem w TikTok, ważne jest, aby spróbować wymyślić nowe trendy, które nie zostały wcześniej wprowadzone . Ważne jest również, aby przeprowadzić badania nad tym, jakie treści stają się wirusowe w TikTok.

Całkiem nowy

Brak poradnika dla reklam TikTok sprawia, że ​​trudno jest określić, jaka jest najlepsza strategia. Na przykład możesz pomyśleć, że film z 50 milionami wyświetleń w YouTube byłby bezpiecznym zakładem dla Twojej pierwszej reklamy TikTok .

W bitwie między TikTok a Snapchat jest to ważny czynnik, który należy wziąć pod uwagę.

Ale prawda jest taka, że TikTok pokaże Twój film tylko części widzów . Lepiej byłoby opublikować film o swoim produkcie w akcji na TikTok. Należy również pamiętać, że TikTok nie jest platformą do reklam. Jeśli chcesz reklamować coś takiego jak detergent do prania za pośrednictwem internetowej agencji reklamowej w Zjednoczonych Emiratach Arabskich lub w innym miejscu, lepiej skorzystać z innej platformy.

Tylko wideo

Tiktok jest oparty na wideo . Jeśli chcesz promować różne treści, TikTok nie jest odpowiednią platformą dla Ciebie.

Posiadanie tylko filmów wideo oznacza, że ​​jeśli chcesz pokazać zdjęcie lub inny rodzaj treści, musisz opublikować film, a następnie umieścić do niego link .

Nie jest to łatwe zadanie, ponieważ TikTok nie pozwala na łączenie się z innymi witrynami . Jedynym sposobem, aby to zrobić, jest opublikowanie filmu, a następnie utworzenie do niego linku.

Można to zrobić na dwa sposoby:

  1. Możesz stworzyć film na swoim komputerze i przesłać go do tiktok lub możesz
  2. Prześlij wideo z telefonu do tiktok.

Snapchat vs TikTok: która platforma wygrywa?

Jako forma mediów społecznościowych, zarówno Snapchat, jak i TikTok oferują szeroki zakres funkcji i narzędzi, które pomagają markom promować się wśród docelowych odbiorców.

Od reklam do opowiadania po sondaże , marketerzy mają wiele możliwości generowania przychodów i szerzenia świadomości . Jednak TikTok oferuje bardziej uproszczone podejście do marketingu, z bardziej przyjaznym dla użytkownika interfejsem i bardziej organicznymi sposobami nawiązywania kontaktu z obserwującymi .

Z kolei Snapchat był krytykowany za zbytnie skomplikowanie i utrudnianie nowym użytkownikom poruszania się po aplikacji. W rezultacie TikTok może być lepszą opcją dla marek, które chcą zwiększyć liczbę obserwujących i zaangażować odbiorców.

Jeśli potrzebujesz pomocy w skonfigurowaniu reklamy swojej firmy w mediach społecznościowych, spójrz na niektóre z naszych wyspecjalizowanych agencji dostosowywania mediów społecznościowych w Stanach Zjednoczonych lub w Twojej okolicy, które są gotowe do pomocy!