7 najlepszych wskazówek dotyczących tworzenia niesamowitych filmów w mediach społecznościowych (zaktualizowane we wrześniu 2019 r.)

Czy wykorzystujesz już marketingowe filmy w mediach społecznościowych? Jeśli nie, być może powinieneś się nad tym zastanowić.

Wideo cieszy się błyskawicznym wzrostem, napędzanym przez zmieniające się nawyki konsumentów, wzrost korzystania z urządzeń mobilnych i niepowstrzymany marsz usług strumieniowych, takich jak Netflix i Amazon Prime. .

Według Brightcove ponad połowa (53%) konsumentów twierdzi, że wchodzi w interakcję z marką po obejrzeniu jednego z ich filmów w mediach społecznościowych. Tymczasem w przypadku milenialsów, którzy pochodzą z epoki cyfrowej, liczba ta wzrasta do 66%.

Czy to naprawdę zaskakujące, w świetle tych statystyk, że 88% marketerów twierdzi, że jest zadowolonych z ROI z ich działań marketingowych w mediach społecznościowych?

Korzystanie z platform społecznościowych doskonale nadaje się do łączenia się z klientami i generowania świadomości marki. Możesz jednak znacznie zwiększyć zaangażowanie i klikalność, dodając wideo do postów tekstowych i graficznych.

YouTube, Facebook i Instagram to kluczowe platformy. Jednak w ciągu ostatnich 12 miesięcy na Twitterze odnotowano również 1,2 miliarda wyświetleń filmów dziennie – dwukrotny wzrost rok do roku.

Wystarczy powiedzieć, że wideo jest najskuteczniejszym typem treści w mediach społecznościowych. Więc jeśli nie chcesz, aby nazywano Cię „firmą z czasów średniowiecza”, czas zacząć tworzyć dynamiczne filmy i udostępniać je w szerokim zakresie.

W tym poście na blogu podzielę się najlepszymi wskazówkami i narzędziami do tworzenia niesamowitych filmów w mediach społecznościowych.

1. Zawsze zaczynaj od strategii

Nagrywanie filmów, a następnie publikowanie ich wśród lojalnej armii obserwujących to satysfakcjonujące doświadczenie – oczywiście pod warunkiem, że inspirują one polubienia, udostępnienia i komentarze.

Jednak dla dobra Twojej firmy ważne jest, aby przed rozpoczęciem nagrywania opracować strategię. W końcu prowadzisz firmę. Zapisz bezcelowe vlogi na swoim koncie osobistym.

Zanim stworzysz jakąkolwiek treść, musisz pomyśleć o swoim celu dla filmów w mediach społecznościowych – i o swojej strategii marketingowej wideo.

Czy jest kierowana na produkt, a zatem celowo stworzona w celu zwiększenia świadomości i zmiany jednostek? Próbujesz stymulować rozmowę, przyciągać obserwujących, motywować do zapisywania się do newslettera, zmuszać widzów do przeglądania Twojej strony, zapraszać uczestników konkursu, promować kod rabatowy?

Oczywiście istnieje wiele różnych powodów, dla których możesz stworzyć wideo w mediach społecznościowych. Ale tak długo, jak będziesz mieć jasność co do przyczyny, będziesz w stanie ocenić powodzenie każdej konkretnej kampanii.

Nie trzeba dodawać, że powinieneś upewnić się, że cele wideo w mediach społecznościowych są ogólnie zgodne z celami Twojej firmy.

2. Zainwestuj w podstawowy sprzęt

Nic dziwnego, że tak wiele firm uczyniło filmy w mediach społecznościowych sednem swoich strategii dotyczących treści.

Pomyśl o tym: inwestycja jest minimalna. Filmy z mediów społecznościowych można nagrywać za pomocą aparatu smartfona lub kamery internetowej. A większość użytkowników mediów społecznościowych nie oczekuje żadnej wielkiej produkcji.

Zamiast tego wolą klipy, które są krótkie i słodkie, zabawne, ale wartościowe. Wielu twórców wideo online zawiera nawet zgrabny materiał filmowy, który można wykorzystać, nakładając na siebie logo, stronę internetową i numer telefonu.

Oczywiście, jeśli zamierzasz przecierać szlaki i tworzyć trwałe wrażenie, duża część Twoich treści powinna być świeża i niedostępna nigdzie indziej.

Choć wciąż tanie, filmy DIY wymagają skromnej inwestycji w postaci oświetlenia LED, zewnętrznych mikrofonów i statywów. Chociaż większość nowoczesnych smartfonów jest wyposażona w wystarczająco dobry obiektyw, możesz również zainwestować w profesjonalną kamerę wideo, jeśli pozwala na to budżet.

3. Utrzymuj krótkie filmy w mediach społecznościowych

Według badań opublikowanych przez Duński Uniwersytet Techniczny, globalny zasięg uwagi uległ zawężeniu. Chociaż mamy zbyt wiele rzeczy, na których możemy się skoncentrować, jesteśmy w stanie skupić się na konkretnej rzeczy tylko przez krótki czas.

W wywiadzie dla Guardiana, Philipp Lorenz-Spreen z Instytutu Rozwoju Człowieka im. Maxa Plancka, który brał udział w badaniu, powiedział: „Treść rośnie w objętości, co wyczerpuje naszą uwagę, a nasze pragnienie „nowości” powoduje, że wspólnie przełączamy się między tematami bardziej regularnie”.

Kiedy się nad tym zastanowisz, to samo dotyczy filmów w mediach społecznościowych. Ponieważ uwaga ludzi spada, musisz upewnić się, że Twoje filmy są ostre.

Spójrzmy prawdzie w oczy — nawet jeśli masz najlepsze treści, bardzo niewiele osób obejrzy Twoje filmy w mediach społecznościowych, jeśli będą trwały 20 minut. Ludzie po prostu nie mają już takiego czasu.

Ludzie chcą treści, które są krótkie, łatwe w użyciu i trafne. Twoje filmy w mediach społecznościowych nie muszą być długie, ale muszą zapewniać wartość. Skoncentruj się na tworzeniu interesujących treści.

Idealnie, Twoje filmy w mediach społecznościowych powinny zaczynać się od haczyka, który przyciągnie uwagę odbiorców. Pamiętaj, że pierwsze sekundy Twoich filmów w mediach społecznościowych są kluczowe. Jeśli nie są interesujące, publiczność może po prostu przejść do innych filmów.

Gdy już je podłączysz, udostępnij swoją wiadomość za pomocą potężnych elementów wizualnych, aby utrzymać ich zaangażowanie. Zakończ swoje filmy w mediach społecznościowych silnym wezwaniem do działania i zachęć ich do komentowania i polubienia Twoich filmów.

Wielu marketerów uważa, że ​​krótki film w mediach społecznościowych jest ograniczeniem i nie poradzi sobie ze złożonymi tematami. Ale to nieprawda. Jednym ze sposobów radzenia sobie ze złożonymi tematami jest rozbicie ich na mniejsze części. Możesz zrobić serię filmów w mediach społecznościowych, aby wyjaśnić różne aspekty tematu.

The New York Times wykorzystuje tę strategię wideo w mediach społecznościowych do swoich raportów na temat wyborów w 2020 roku. Na swoim kanale YouTube mają 17 krótkich filmów prezentujących różne aspekty nadchodzących wyborów.

4. Użyj szablonów

Tak jak istnieje wiele narzędzi do marketingu wideo, które pozwalają korzystać z nagrań stockowych, istnieje również wiele narzędzi zawierających profesjonalne szablony i motywy.

Dzięki gotowym do użycia szablonom możesz tworzyć niesamowite filmy w mediach społecznościowych, które pomogą Ci wyróżnić się z tłumu, niezależnie od tego, czy udostępniasz film instruktażowy, samouczek, prezentację produktu czy historię na Instagramie.

Istnieją dosłownie setki szablonów. Warto więc trochę poszukać, aby znaleźć coś, co dokładnie odzwierciedla styl i ton Twojej firmy.

Oczywiście możesz również dostosować te szablony, aby osiągnąć pożądany efekt.

Dwa bogate w szablony narzędzia, które stały się niezwykle popularne w ostatnich latach, to Wave.video i Biteable.

Porozmawiajmy najpierw o tym pierwszym. Szablonów Wave.video jest wiele, podzielonych na kategorie według branż, takich jak biznes, edukacja, moda, podróże, sport oraz sztuka i kultura. Możesz dosłownie przeglądać godzinami, korzystając z szerokiej gamy stylów i formatów do wyboru.

Gdy znajdziesz szablon, który Ci się podoba, po prostu go pobierz, dostosuj film i od razu udostępnij go obserwatorom. Możesz także dodawać znaki wodne do filmów i optymalizować je pod kątem ponad 30 formatów za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Obraz za pośrednictwem Wave.video

Biteable jest równie genialny, strona po stronie zawiera szablony, do których można dodawać nie tylko filmy, ale także zdjęcia i tekst. Biteable oferuje również ogromną bibliotekę muzyczną (możesz też przesłać własną) oraz własne dedykowane oprogramowanie do animacji wideo. Sprytnie.

Obraz przez Biteable

5. Dodaj napisy

Jedną z największych zalet filmów w mediach społecznościowych jest to, że pomagają one Twoim treściom dotrzeć do odbiorców na całym świecie. Oznacza to, że nawet osoby, które nie rozumieją Twojego języka, mogą natknąć się na Twoje filmy.

Bariery językowe nie powinny powstrzymywać Cię od dzielenia się z nimi wiadomością. Dla zagranicznych widzów napisy mogą mieć ogromne znaczenie. Oprócz tego może również pomóc rodzimym widzom.

Ludzie cały czas oglądają filmy w mediach społecznościowych — podczas podróży, pracy lub jedzenia. Nie zawsze znajdują się w środowisku, w którym mogą oglądać filmy z włączonym dźwiękiem. W takich sytuacjach napisy mogą się przydać. Mogą oglądać swoje filmy w mediach społecznościowych, nie tracąc nic z tego, co się dzieje.

Innym powodem, dla którego powinieneś dodawać napisy do swoich filmów w mediach społecznościowych, jest to, że są one odtwarzane automatycznie na niektórych platformach. Gdy użytkownicy przewijają, filmy z Facebooka zaczynają się bez dźwięku podczas autoodtwarzania. Tak więc, jeśli chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców, potrzebne są mocne słowa.

Kolejnym ważnym powodem, dla którego powinieneś używać napisów w swoich treściach wideo, jest sposób, w jaki filmy są automatycznie odtwarzane w mediach społecznościowych. Gdy film jest wyciszony, napisy pomogą Ci przekazać wiadomość.

6. Optymalizacja dla różnych kanałów

Większość nowoczesnych firm działa w mediach społecznościowych. Kilka lat temu mogłeś skoncentrować swoje wysiłki na Facebooku. Ale żeby zrobić furorę, teraz musisz być na Twitterze, Instagramie, YouTube, Pintereście i praktycznie w każdej sieci, w której gromadzą się Twoi odbiorcy.

Choć wydaje się to czasochłonne, możesz bardzo szybko udostępnić te same filmy z mediów społecznościowych na wielu kanałach. Tylko pamiętaj, aby zoptymalizować wideo dla każdej unikalnej sieci.

Wysokiej jakości edytory wideo, takie jak te powyżej, pomagają zmienić rozmiar treści, więc nie musisz się o to martwić. Ale czasami najlepiej jest też dostosować filmy do konkretnego kanału.

Na przykład filmy na Instagramie mogą trwać od trzech do 60 sekund, a użytkownicy mają tendencję do przywiązywania większej wagi do niefrasobliwych treści. GIF-y grają lepiej na Twitterze. Dwie minuty lub mniej to idealne rozwiązanie dla Facebooka, którego użytkownicy mogą być ogólnie bardziej poważni.

Chociaż umieszczenie linku do filmu na YouTube może być kuszące, natywne filmy uzyskują znacznie wyższe współczynniki udostępniania i interakcji. Więc przesyłaj bezpośrednio z komputera, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Oprócz tego pamiętaj o orientacji podczas klikania wideo. Twoja prezentacja może się różnić w zależności od platformy, na którą chcesz ją przesłać.

Na przykład filmy w orientacji poziomej działają dobrze w YouTube, ponieważ ich odtwarzacz wideo jest przeznaczony do filmów w orientacji poziomej. Z drugiej strony kwadratowe filmy w mediach społecznościowych działają lepiej na Instagramie, Facebooku i Twitterze, ponieważ te filmy są najczęściej oglądane na telefonach komórkowych.

7. Mierz i analizuj wyniki

Wcześniej wspomnieliśmy o znaczeniu strategii. Ale jeśli nie potrafisz dokładnie zmierzyć wyników, skąd będziesz wiedzieć, że Twoja strategia zadziałała?

Gdy Twój film w mediach społecznościowych jest edytowany i przesyłany do Twoich kanałów, Twoja praca nie jest zakończona. Musisz mieć oko na analitykę, aby zobaczyć, ile osób ogląda, lubi, udostępnia, komentuje.

Czy oglądają cały film w mediach społecznościowych? A jeśli nie, to kiedy tracą zainteresowanie? Być może nie przykuwasz ich uwagi wystarczająco szybko. Być może popełniłeś błąd, nie dodając napisów. A może ta heavymetalowa ścieżka dźwiękowa trochę odpycha delikatne uszy.

Aby stale udoskonalać swoją strategię marketingową, musisz przeglądać dane analityczne. I musisz zauważyć, które filmy osiągają najlepsze wyniki, a które nie trafiają w sedno.

Po zidentyfikowaniu filmów w mediach społecznościowych, które napędzają Twoje cele marketingowe i biznesowe, będziesz wiedział, które z nich naśladować.

Vidooly jest szczególnie pomocnym narzędziem do monitorowania analityki wideo. Zapewnia ujednolicone rozwiązania pomiarowe i analityczne, metryki, które szybko przekazują, jak dobrze radzą sobie Twoje filmy.

Vidooly ocenia również miliony filmów online na różnych platformach, aby pokazać, co działa, a co nie.

Obraz przez Vidooly

Wniosek

Jeśli już tworzysz świetne filmy w mediach społecznościowych, więcej mocy dla Ciebie. Jeśli nie, na co czekasz? Przenieś swój marketing cyfrowy na wyższy poziom, a zmaksymalizujesz swoją markę w coraz bardziej zatłoczonej przestrzeni. Zacząć teraz.

Czy są jakieś wskazówki lub narzędzia do tworzenia niesamowitych filmów w mediach społecznościowych, które Twoim zdaniem powinny zostać dodane do tej listy? Daj nam znać w komentarzach poniżej.