Miniprzewodnik po linkach sponsorowanych Google: co, jak i ile?
Opublikowany: 2021-07-27Bezpłatne wyniki wyszukiwania mogą już nie działać dla Ciebie i Twojej firmy. Wiele firm zwróciło się do linków sponsorowanych, aby dostać się na szczyt wyników wyszukiwania i być może nadszedł czas, abyś zrobił to samo.
Linki sponsorowane Google to opcja oferowana przez najpopularniejszą na świecie wyszukiwarkę firmom lub witrynom, które chcą uiścić opłatę za wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań .
Oto nasz mini przewodnik po linkach sponsorowanych , w którym dowiesz się, dlaczego ta technika reklamowa powinna stać się podstawową częścią strategii marketingowej w wyszukiwarkach .
Spis treści
- Co to są linki sponsorowane?
- Skąd pochodzą reklamy w wyszukiwarkach?
- Jak działają linki sponsorowane?
- Koszt linków sponsorowanych Google
- Średnie
- Atrybuty linków Nofollow, sponsorowanych i UGC
- Podsumowując: jak strategie linków sponsorowanych Google wpływają na SEM i SEO
Co to są linki sponsorowane?
Linki sponsorowane Google to:
strategia marketingu cyfrowego w celu uzyskania ekspozycji marki i przyciągnięcia wysokiej jakości leadów do Twojej witryny
Wyszukiwarki zazwyczaj zapewniają reklamodawcom płatności za reklamy na stronie wyników wyszukiwania (SERP).
Możesz połączyć pełny adres URL lub reklamę w reklamie tekstowej. Linki sponsorowane są umieszczane przez wyszukiwarki za pomocą słowa kluczowego wybranego przez ogłoszeniodawcę i jeżeli użytkownik wprowadzi teraz to słowo kluczowe w pasku wyszukiwania wyszukiwarki, zostaną wyświetlone utworzone przez ogłoszeniodawcę reklamy.
Jeśli użytkownik kliknie tę reklamę, reklamodawca płaci określoną kwotę; współczynnik klikalności zazwyczaj zależy od tego, ilu innych reklamodawców chce reklamować reklamy dla tego słowa kluczowego lub hasła wyszukiwania.
Webmasterzy mogą używać tych linków sponsorowanych w ramach marketingu w wyszukiwarkach w celu generowania ruchu na stronie internetowej lub określonej stronie docelowej. W wielu przypadkach reklamodawcy płacą w formie pay-per-click (PPC), z tego powodu są one również nazywane kampaniami PPC.
Skąd pochodzą reklamy w wyszukiwarkach?
Monetyzacja wyszukiwarek była nieunikniona, gdy internet zaczął rosnąć w tempie wykładniczym. Google zaczął oferować linki sponsorowane za pośrednictwem programu Google AdWords (obecnie Google Ads) płacącym użytkownikom zaledwie rok po jego uruchomieniu.
Dziś program reklamowy jest nadal głównym źródłem przychodów (dokładnie 80%) grupy Alphabet, macierzystej firmy Google.
Wyszukiwarki takie jak Google zapewniają teraz różnorodne linki sponsorowane, a tym samym możliwości reklamy w wyszukiwarkach .
Na przykład program Google Ads umożliwia właścicielom witryn umieszczanie reklam na platformie wideo Google Shopping Ads, YouTube, reklam tekstowych lub reklam displayowych w witrynach uczestniczących w programie Google Adsense . We wszystkich przypadkach płatne linki są rozpoznawalne i jako takie oznaczone dla użytkowników.
Jak działają linki sponsorowane?
Mówiąc prościej, linki sponsorowane Google działają w formie aukcji . Wszystko sprowadza się do miejsc docelowych linków i kosztu, jaki chcesz zapłacić za wybrane słowa kluczowe.
Oto infografika z WordStream, która pomoże Ci lepiej zrozumieć ogólne działanie aukcji Google Ads.
Wewnątrz linków sponsorowanych Google pozycja linku reklamodawcy określa pozycja i koszt kliknięcia.
Pozycja linku w Twojej reklamie jest oparta na jakości reklamy i maksymalnej aktualnej ofercie dla tego słowa kluczowego. Podczas gdy stawki konkurencji są poza Twoją kontrolą, możesz pracować nad poprawą jakości reklam.
Utrzymując wzorowy wynik jakości reklamy, możesz wydać mniej na linki sponsorowane Google, a jednocześnie uzyskać wyższy ranking linków.
Im wyższy Wynik Jakości, tym lepsze pozycjonowanie linków.
Czynniki, które wpływają na Twój Wynik Jakości to:
- Trafność słowa kluczowego dla Twojej grupy reklam.
- Ogólna historyczna skuteczność konta.
- Trafność reklamy do wyszukiwanego hasła.
- Trafność reklamy w stosunku do strony docelowej.
- Historyczny współczynnik klikalności reklamy i jej grupy reklam.
Jeśli Twoja reklama naprawdę dostarcza odpowiedni produkt osobom korzystającym z Google, to jest bardziej prawdopodobne, że Google wyświetli Twoją reklamę wśród innych linków sponsorowanych w SERP.
Możesz również skorzystać z automatyzacji, ale nadal wymagałoby to zwrócenia uwagi na wyniki aukcji reklam.
Chociaż Google Ads może być całkiem proste, wiele firm zwraca się do internetowych agencji reklamowych w Zjednoczonych Emiratach Arabskich lub w innych częściach świata o pomoc w tym procesie.
Koszt linków sponsorowanych Google
Wiele firm odnotowało duży wzrost sprzedaży po przeprowadzeniu udanej kampanii pay-per-click.
W rzeczywistości, na początku istnienia Amazona, firma była skłonna przelicytować wielu konkurentów, aby pozyskać nowych użytkowników robiących zakupy online za pośrednictwem Google Ads. Widać, że strategia Amazona wyraźnie się opłaciła.
Z tego powodu wiele nowych firm jest zainteresowanych prowadzeniem sponsorowanych przez Google kampanii linków, aby przetestować swoje nowe strony docelowe witryny i odwołać się do ofert swoich produktów.
Patrząc na koszt linków sponsorowanych Google, ważne jest, aby wiedzieć, że zmienne wpływają na koszt kampanii linków sponsorowanych Google .
Z tego powodu nie ma bezpośredniej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ musisz przeprowadzić rozeznanie w swojej niszy i zobaczyć, jaka jest stawka za kliknięcie.
Średnie
W 2021 r. średni koszt kliknięcia we wszystkich firmach w przypadku reklam Google w sieci wyszukiwania wynosi 2,69 USD.
Platforma linków sponsorowanych Google umożliwia właścicielom firm:
- obsługiwać reklamy Google pay-per-click
- wybrać najkorzystniejsze słowa kluczowe dla swojej niszy
- ustawić dzienny budżet Google PPC
- utrzymuj przystępne koszty reklam
Najsilniejszym czynnikiem wpływającym na koszt linków sponsorowanych Google jest aukcja linków sponsorowanych Google.
Musisz sprawdzić, ile konkurenci płacą za kliknięcie tego samego lub podobnego słowa kluczowego, a następnie zdecydować, czy chcesz licytować wyższe ceny za to samo słowo kluczowe, czy nie.
Atrybuty linków Nofollow, sponsorowanych i UGC
W 2019 roku Google ogłosił dwa główne dodatki do standardowych linków nofollow – linki sponsorowane i linki UGC . Oto, gdzie aktualnie się dzieje:
Linki sponsorowane
Według Google atrybut sponsorowany jest specjalnie używany w przypadku hiperłączy o charakterze promocyjnym . Przed ich utworzeniem płatne linki były klasyfikowane jako linki nofollow, co okazało się bardzo mylące.
Nowy atrybut sponsorowany pomaga Google indywidualnie identyfikować linki reklamowe. Te linki pomogły w poprawie kategoryzacji i nie były mylące. Dostawcy i odbiorcy linków mogą bez wysiłku odszyfrować linki sponsorowane z niewiarygodnych linków nofollow.
Linki UGC
Atrybut treści generowanych przez użytkowników (UGC) został utworzony, aby pomóc Google określić, które linki, które wskazuje akronim, zostały wygenerowane przez użytkowników. Zostało to udowodnione jako ratunek dla webmasterów, którzy usiłowali odkryć, że określone hiperłącza nie są popierane.
Atrybut UGC służy do tworzenia linków do sekcji witryn internetowych, na których konsumenci generują własne treści , na przykład posty na forum i sekcje komentarzy.
Nofollow Linki
Najnowsze ogłoszenie Google pokazało linki nofollow, całkiem dosłownie. Wcześniej tag nofollow był używany zarówno w przypadku linków generowanych przez użytkowników, jak i linków płatnych.
Co więcej, nowe kategorie znacznie uprościły sprawę, umieszczając treści generowane i płatne przez użytkowników w różnych kategoriach . Tag nofollow jest teraz w całości używany w przypadku linków niezaufanych.
Chociaż linki nofollow nie były wcześniej używane do indeksowania i indeksowania, aktualizacja Google wskazywała, że nadal będą używane jako „podpowiedź” do indeksowania i indeksowania.
Społeczność SEO zaczęła uważać to za wygraną dla celów rankingowych; zdjęcie nie było tak dobre, jak miało być. Obecnie każdy z trzech linków, tj. nofollow, sponsorowany i UGC, jest używany jedynie jako wskazówka, a nie bezpośredni czynnik rankingowy.
Co więcej, mogą one zostać zindeksowane natychmiast lub nie, co jeszcze bardziej podsyci spekulacje Google Sandbox.
Podsumowując: jak strategie linków sponsorowanych Google wpływają na SEM i SEO
Za pomocą linków sponsorowanych marketerzy muszą dążyć do znacznego zwiększenia zasięgu marki lub strony internetowej. Korzystając z linków sponsorowanych na stronach internetowych lub w wyszukiwarkach o dużym zasięgu, możesz skierować większy ruch na własną stronę.
Możesz także użyć linków sponsorowanych, aby przetestować skuteczność strony docelowej poprzez płatny ruch.
Według Johannesa Mullera, pracownika Google i znanego webmastera, możesz teraz określić, czy płatny link jest wyjątkiem, czy nie. Na przykład wyszukiwarka sprawdza, czy link został ustawiony celowo, czy nie. Zespół Google ds. spamu zdewaluowałby takie linki, aby żaden ranking strony i jego moc linków nie zostały zachowane.
Webmasterzy nie powinni zatem zaniedbywać oznaczania płatnych linków atrybutem nofollow . W końcu, aby zdewaluować link, Google może również określić go jako spam internetowy i zdewaluować stronę docelową.
Przy odpowiednim użyciu linki sponsorowane SEO i Google mogą dobrze ze sobą współpracować.
Marki, które dokładnie śledzą swój ruch organiczny i rankingi, mogą strategicznie wykorzystywać reklamy w celu zwiększenia widoczności ważnych słów kluczowych, przyciągając płatny ruch tam, gdzie nie mają organicznego rankingu, aby być widocznym na stronie 1.
Linki sponsorowane mogą być również wykorzystywane do testowania reakcji użytkowników na określone słowa kluczowe. Podobnie dane o słowach kluczowych z działań SEO mogą być również wykorzystane do znalezienia odpowiednich okazji dla linków sponsorowanych. Eksperci od SEO mogą Ci pomóc w tworzeniu banku danych słów kluczowych.
Zrozumienie różnych ról linków sponsorowanych Google i SEO w budowaniu obecności w sieci ma kluczowe znaczenie dla sukcesu, ponieważ jest to strategia cyfrowa oparta na marce . Lepiej dla firm, aby wykorzystać te dwie funkcje na swoją korzyść, ponieważ poprawi to ich potencjalne wyniki w wyszukiwaniu.
Mając to na uwadze, nie powinieneś oczekiwać trwałych organicznych korzyści SEO z jakąkolwiek kwotą pieniędzy, którą wydajesz na listy sponsorowane przez Google - przynajmniej zgodnie z tym, co Google mówi publicznie od czasu do czasu.