Innowacyjny marketing sportowy: otwórz nowe pola gry marketingowej!

Opublikowany: 2021-07-27

Marketing w sporcie iw sporcie musi być postrzegany jako osobny obszar w marketingu. W przeciwieństwie do zwykłego marketingu towarów konsumpcyjnych, marketing sportowy wiąże się z wieloma emocjami .

Bez względu na to, jaki sport jest zaangażowany, fani z entuzjazmem śledzą swoje drużyny i ulubionych sportowców na ekranie lub na stadionach.

Ale to nie wszystko: przemysł sportowy rozwija się dzięki wielu młodym i starym amatorom, którzy co tydzień robią swoje rundy i spotykają się na treningach. Dzięki umiejętnemu marketingowi sportowemu i odpowiednim umowom sponsorskim możesz przybliżyć swoją firmę kibicom.

Lojalność wobec marki odbywa się na poziomie emocjonalnym poprzez sport.

Więc jakie są trendy w marketingu sportowym ? A co one oznaczają? Przeczytaj o nich wszystko w tym artykule.

Spis treści

  1. Marketing sportowy zamienia fanów w klientów
  2. Urządzenia do noszenia: małe sztuczki, które robią wielką różnicę
  3. Rzeczywistość wirtualna zmienia postrzeganie
  4. E-sport: nieznany potencjał marketingu sportowego
  5. Zrównoważony rozwój nadaje ton
  6. Wzrost kobiet w sporcie
  7. Marketing sportowy dla dzieci
  8. Marketing sportowy dla seniorów
  9. Co wszystko liczy się jako sport?

Marketing sportowy zamienia fanów w klientów

Marketing sportowy to bardzo szczególny rodzaj marketingu. Jest emocjonalny i elastyczny , jeśli chodzi o reklamę produktów w sporcie. Reklamowane artykuły lub usługi niekoniecznie muszą mieć związek ze sportem.

Marketing poszczególnych sportowców i organizacji sportowych obejmuje wiele obszarów. W tym przypadku sieci społecznościowe są wykorzystywane w taki sam sposób, jak normalny marketing lub uruchamiane są kampanie reklamowe . Czasami posuwa się to tak daleko, że jednostki stają się własnymi markami sportowymi.

Najlepszym tego przykładem jest Cristiano Ronaldo jako CR7. Już nie tylko reprezentuje piłkę nożną, ale także promuje perfumy, ubrania i jednym drobnym gestem sprawia, że ​​gigant napojowy Coca-Cola traci miliony na wartości.

Marketing sportowy można prowadzić na dwa różne sposoby. Kluby i sami sportowcy mogą wykorzystać intensywny marketing w sporcie, aby podnieść swój własny profil , związać fanów i przekazać wizerunek, który przyciąga np. sponsorów o wysokiej randze.

Z drugiej strony marketing sportowy można postrzegać z perspektywy marek produkcyjnych, które sprzedają artykuły lub towary sportowe. Wykorzystują znane kluby lub sportowców, na przykład, aby zwrócić uwagę na swoje produkty.

Ale opierają się również na konwencjonalnych strategiach marketingowych, które koncentrują się na zajęciach sportowych i specjalnych wymaganiach grup docelowych.

Tylko warunkowo planowany marketing sportowy charakteryzuje się własną dynamiką. Chociaż regularne strategie marketingu online można planować długoterminowo, w sporcie istnieją pewne szczególne cechy.

Chociaż początek i koniec sezonu są ustalone dla różnych dyscyplin sportowych, nie można przewidzieć, jak sponsorowana drużyna lub poszczególni zawodnicy będą radzić sobie w trakcie sezonu.

swc-125
Partnerstwo SWC
Londyn, Wielka Brytania
5/5 - 9 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Domyślna strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations
Odkryj agencję arrow_forward
havas1
Socialyse Belgia
Londyn, Wielka Brytania
5/5 - 0 rekomendacji
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
op1
Komunikacja POP
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie
5/5 - 2 rekomendacje
Marketing Public Relations
Odkryj agencję arrow_forward
miejsce1
Papier ścierny
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie
5/5 - 5 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
korzenie1
Oddolna agencja kreatywna
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie
5/5 - 10 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Projektowanie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
ewoluować1
Ewolucja cyfrowa
Singapur, Singapur
5/5 - 5 rekomendacji
Reklama i ekspozycja Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
ab1
ab4.systemy
Singapur, Singapur
5/5 - 26 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
blen1
Kreatywna mieszanka
Rijad, Arabia Saudyjska
5/5 - 1 rekomendacja
Reklama i ekspozycja Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
di1
Marketing i reklama w kości
Rijad, Arabia Saudyjska
5/5 - 1 rekomendacja
Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych w reklamie i marketingu reklamowym
Odkryj agencję arrow_forward
Twój
diARK
Bukareszt, Rumunia
5/5 - 3 rekomendacje
Reklama i marketing reklamowy Public Relations Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
my1
Grupa Marketingowa Destinare
Doha, Katar
5/5 - 1 rekomendacja
Reklama i marketing reklamowy Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
sztukax1
ArtX Pro
Karaczi, Pakistan
5/5 - 3 rekomendacje
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
przerób 1
Redoya – agencja Smart digital branding
Lahore, Pakistan
5/5 - 1 rekomendacja
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
bordowy2
Maroon studio sdn bhd
Kuala Lumpur, Malezja
5/5 - 0 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
fala
Kaspijskie rozwiązania cyfrowe
Petaling Jaya, Malezja
5/5 - 5 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
002
Poixel
Kuwejt, Kuwejt
5/5 - 2 rekomendacje
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
56
Lokalny Vokal
Środkowa Dżakarta, Indonezja
5/5 - 0 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
45
ChubbyRawit Agencja Marketingu Cyfrowego
Południowa Dżakarta, Indonezja
5/5 - 10 rekomendacji
Reklama i reklama Digital & Marketing Strategia Marketing Tworzenie stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
30
FMG
Zachodnia Dżakarta, Indonezja
5/5 - 5 rekomendacji
Reklama i marketing reklamowy Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
06
Taksu cyfrowe
Hongkong, Hongkong
5/5 - 8 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
04
Znakowanie DSIGN
Hongkong, Hongkong
5/5 - 2 rekomendacje
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward
veloma
hejdaysss
Wyspa Hongkong, Hongkong
5/5 - 6 rekomendacji
Marketing Web Development
Odkryj agencję arrow_forward
Ki
4HK
Wyspa Hongkong, Hongkong
5/5 - 5 rekomendacji
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward
żandarm
Rozwiązania typu rybie oko
Giza, Egipt
5/5 - 3 rekomendacje
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward
cytrus
kreacje sentyjskie
Al Maadi, Egipt
5/5 - 6 rekomendacji
Marketing Web Development
Odkryj agencję arrow_forward
cukierek
SIEĆ Bliski Wschód
Nowy Kair, Egipt
5/5 - 8 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
ses
Kamień taśmowy
6 października Miasto, Egipt
5/5 - 13 rekomendacji
Marketing treści Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Tworzenie stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
jjjjjjjj
Indygo Media
Qism El-Nozha, Egipt
5/5 - 0 rekomendacji
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
aaaaa
Agencja marketingu wartości reklam
Gubernatorstwo Kairskie, Egipt
5/5 - 2 rekomendacje
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
lilia
Grupa medialna O2
Giza, Egipt
5/5 - 14 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Tworzenie stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
cześć cześć
Nowe media krokowe
Ad Doqi, Egipt
5/5 - 10 rekomendacji
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
przechwytywanie789
Essencius A/S
Kopenhaga, Dania
5/5 - 4 rekomendacje
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
Jaroudi Media
Manama, Bahrajn
5/5 - 0 rekomendacji
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward

Urządzenia do noszenia: małe sztuczki, które robią wielką różnicę

Urządzenia do noszenia zaczynały jako zabawne małe sztuczki, ale teraz dotarły do ​​​​wielkiej sceny w branży sportowej.

„Nowoczesna” odzież sportowa daje dużo miejsca na umieszczenie na niej logo klubów piłkarskich lub drużyn wyścigowych, czy to dla jednego, czy też na wysunięcie się na pierwszy plan jako sam producent odzieży sportowej.

Under Armour producent butów wprowadził niedawno chip w podeszwie buta, który w sposób ciągły przesyła dane do powiązanej aplikacji „Map my Run”. Otrzymasz bezpośrednie informacje zwrotne i sugestie dotyczące ulepszeń.

Zawodowi sportowcy polegają na danych zebranych z butów do biegania lub, w sportach zimowych, z butów narciarskich, aby zoptymalizować techniki i wykryć źródła błędów. Dzięki odpowiedniemu sportowcowi jako postaci reklamowej, te specjalne produkty sportowe mogą jeszcze szybciej zyskać popularność.

Smartwatche, chyba najpopularniejsze akcesoria sportowe, potrafią też podać dogłębne dane na temat najważniejszych funkcji organizmu. Te małe urządzenia mogą monitorować tętno i saturację krwi.

Rzeczywistość wirtualna zmienia postrzeganie

Dzięki postępującej cyfryzacji i dalszemu rozwojowi wirtualnej rzeczywistości firmy działające w branży sportowej mogą tworzyć internetowe doświadczenia dla klientów, aby przymierzyć online buty do biegania lub gogle narciarskie.

Dla producentów i sprzedawców detalicznych zmniejsza to niektóre wysokie koszty zwrotu w przypadku nieprawidłowych zamówień

To jedna strona tego, jak wirtualną rzeczywistość można wykorzystać w marketingu sportowym .

Druga strona medalu pokazuje możliwość wirtualnych wycieczek po katakumbach i ośrodkach treningowych ulubionego klubu piłkarskiego. Wizyta w boksie Ferrari lub Mercedesa może wkrótce stać się możliwa dla fanów.

Tutaj liderzy organizacji sportowych wciąż mają przed sobą wiele niezbadanych terytoriów. Istnieje wiele niewyobrażalnych sposobów na nawiązanie kontaktu z fanami. Można tworzyć wirtualne wydarzenia , w których sponsorzy klubowi mają wystarczająco dużo miejsca na reklamę.

E-sport: nieznany potencjał marketingu sportowego

Trudno wyobrazić sobie świat bez e-sportu . Coraz więcej graczy trafia na wirtualne boiska, tworząc drużyny i rywalizując z drużynami z całego świata w międzynarodowych turniejach.

Według ekspertów branżowych do 2024 roku około 500 milionów ludzi połączy się z programami oferującymi interaktywny e-sport.

e-sport

Stał się ogromną platformą dla reklamodawców z branży sportowej . Prawdziwe kluby dostrzegły ten trend i nadal czują się na siłach, aby jeszcze bardziej podnieść swój profil. Na przykład FC Barcelona, ​​FC Bayern Monachium i VfL Wolfsburg mają wirtualne drużyny , które naturalnie muszą odnosić własne zwycięstwa.

Sponsorzy są z tego zadowoleni ze względu na marketing sportowy , ponieważ pozwala to ich produktom i usługom dotrzeć do grupy docelowej, która w przeciwnym razie nie trafiłaby na stadion.

Zrównoważony rozwój nadaje ton

Ciągle rosnący wpływ zrównoważonego rozwoju nie kończy się na sporcie. Coraz więcej firm, które podjęły tę sprawę, jest dobrze przyjmowanych zarówno przez kibiców, jak i sportowców.

Opracowywane są aplikacje, które łączą ludzi o podobnych poglądach i przynoszą korzyści społeczności , takie jak trend Good Gym. Sport i dobre uczynki idą w parze, a dzięki Good Gym zakupy można zrobić dla chorego sąsiada podczas biegania, a leżące wokół śmieci można zbierać po drodze podczas biegania po lesie.

Jest jeszcze wiele do zrobienia. Jednak już teraz odbywają się coroczne imprezy, podczas których sportowcy wzywają na przykład do sprzątania plaż lub lasów. Z jednej strony zapewnia to branży sportowej szerszą publiczność, podnosi świadomość kwestii środowiskowych i zwiększa wartość zaangażowanych sponsorów.

Oczywiście należy zadbać o to, aby zasady firmy zajmującej się marketingiem w sporcie odpowiadały danej kampanii, w przeciwnym razie istnieje ryzyko utraty wiarygodności.

Wzrost kobiet w sporcie

Przez lata marketing sportowy skupiał się na męskich kibicach, męskich sportowcach i produktach dla mężczyzn. To powoli zaczyna się zmieniać. W ostatnich latach coraz więcej kobiet emancypowało się finansowo. Stali się ciekawą grupą docelową dla biznesu sportowego .

Firmy sprzedające sport i artykuły sportowe zdecydowanie muszą dokonać segmentacji grup docelowych. Dostrzegł to na przykład gigant outdoorowy North Face, który opracował specjalną kampanię marketingową dla kobiet . W „She Moves Mountains” obiektyw skierowany jest do dzisiejszej wysportowanej, pewnej siebie kobiety.

Marketing sportowy dla dzieci

Niestety postępująca cyfryzacja niesie ze sobą nie tylko pozytywne aspekty. Szczególnie dzieci są łatwo ofiarami telefonów komórkowych i gier wideo. Tutaj jest to wyraźnie kwestia marketingu samego sportu . Dzieci muszą wyjść i więcej się ruszać, jak pokazuje rosnąca liczba dzieci z nadwagą.

Producenci rowerów górskich, butów do biegania czy butów piłkarskich mogą bardziej skoncentrować swój marketing na dzieciach. Imprezy na świeżym powietrzu i parki wspinaczkowe powinny uwzględniać w swoich działaniach marketingowych szczególne cechy grupy docelowej dzieci, aby promować więcej ćwiczeń i zajęć na świeżym powietrzu .

Marketing sportowy dla seniorów

Podobne zjawisko występuje wśród starszych członków społeczeństwa. Seniorzy są coraz dłużej aktywni i poważnie podchodzą do sportu, aby zachować formę.

Samo społeczeństwo się starzeje. Im lepiej wszyscy są przygotowani na starzenie się, tym lepiej.

Trendy w marketingu sportowym pokazują, że branża dostrzegła tę rzeczywistość i następuje zmiana myślenia.

Marki coraz częściej kierują produkty do seniorów. Firmy zdały sobie sprawę, że ta konkretna grupa docelowa jest bardzo silna finansowo i ma wysokie oczekiwania. Dobrze rozwinięty marketing ze sportem w segmencie seniorskim może otworzyć zupełnie nowy rynek.

Co wszystko liczy się jako sport?

Każdy trochę inaczej postrzega zajęcia sportowe. Dla niektórych podstawy sportu obejmują długie treningi wytrzymałościowe i wagi ciężkie. Inni wolą krótkie treningi HIIT lub jogę mocy. Z definicji sport składa się z różnych form ćwiczeń, współzawodnictwa i zabawy.

W ten sposób sport odgrywa kluczową rolę w zdrowiu fizycznym i psychicznym . Niezależnie od uprawianej formy sportu, ćwiczenia są i pozostają lekiem numer jeden na aktywne i zdrowe życie. Nic więc dziwnego, że wiele firm z branży zwraca się do specjalistycznego marketingu sportowego , aby zadowolić swoich docelowych odbiorców nowymi produktami i trendami. Czy jesteś gotowy na nowe działania marketingu sportowego? Eksperci od PR mogą Ci pomóc w opracowaniu strategii!