Wzmocnij swoją strategię SEO na 2017 rok

Jedną z największych zalet marketingu treści jest możliwość odgrywania roli matchmakera: pomagania kwalifikującym się firmom w znajdowaniu najbardziej pożądanych konsumentów - tj. Tych, którzy mogą być aktywnie zainteresowani ich ofertą - i nawiązywać z nimi kontakt. A ponieważ jest to tak potężny czynnik zwiększający świadomość, wyszukiwanie jest jednym z głównych czynników wpływających na skuteczność Twoich treści w przyciąganiu odpowiednich potencjalnych klientów.

Chociaż nie zawsze jest w pełni przejrzyste, w jaki sposób i kiedy roboty wyszukiwarek Google będą pobierać i indeksować treść - nie mówiąc już o tym, jak dokładnie algorytm wyszukiwania określa jego rankingi - marketerzy treści nie muszą po prostu siedzieć i czekać, aż Google oceni praca zasługuje na umieszczenie na pierwszej stronie na stronie wyników wyszukiwania (SERP). W rzeczywistości możesz podjąć wiele celowych działań SEO, aby zwiększyć wartość treści w oczach docelowych odbiorców - jeśli masz odpowiednie strategie.

Na wirtualnej konferencji CMI ContentTech współzałożyciel Orbit Media Andy Crestodina i starszy menedżer ds. Marketingu Act-On, Noelle Mahoney, przeszli do etapu (cyfrowego), aby zaoferować kilka wskazówek, narzędzi i technik pracy z systemami wyszukiwania z jak największą korzyścią dla Twoich treści . Poniżej znajduje się tylko kilka przydatnych spostrzeżeń i rekomendacji, które udostępnili.

Szukaj znaków zapytania w zapytaniach

Jak zapewnia Andy, każdy odwiedzający treść otrzymaną w wyniku wyszukiwania ma na myśli pewien zamiar; poszukiwacz wyszedł z inicjatywą aktywnego poszukiwania czegoś. Aby go znaleźć, wykorzystano jeden z trzech głównych typów fraz kluczowych:

• Nawigacyjne: wyrażenia, które pomagają osobom wyszukującym znaleźć najlepszą drogę do określonej marki lub doświadczenia, które już zidentyfikowali
• Transakcyjne: wyrażenia wskazujące, że chcą dokonać jakiegoś zakupu - natychmiast lub w przyszłości
• Informacyjne: wyrażenia, które sygnalizują, że mają pytania i szukają odpowiedzi na określony temat

Jak wyjaśnia Andy, największy potencjał SEO marketerów treści polega na optymalizacji stron, aby uzyskać lepszą pozycję w rankingu kluczowych fraz informacyjnych , ponieważ osoby wyszukujące niekoniecznie chcą wykonać szybkie zadanie (np. Znaleźć stronę marki lub kupić element od razu). i ruszaj dalej. W związku z tym jest bardziej prawdopodobne, że wejdą do Twojego lejka sprzedażowego i staną się realnymi potencjalnymi klientami po odkryciu oferowanej przez Ciebie wartości.

Co wprawia w ruch biegi Google?

W jaki sposób zwiększasz trafność stron z treścią w kontekście wyszukiwań informacyjnych dotyczących docelowych słów kluczowych? Pierwszym krokiem jest posiadanie podstawowej wiedzy na temat mechaniki SEO, co oznacza wejście do umysłu jej najwyższego sędziego, jury i kata: Google.

Co sprawia, że ​​witryna jest odpowiednia dla Google? Chociaż mówi się, że jego algorytm uwzględnia szeroki zakres danych wejściowych i punktów danych, Andy uważa, że ​​linki przychodzące do Twojej witryny są jednym z najbardziej krytycznych czynników rankingowych:

• Liczba linków : na pewnym poziomie Google ocenia liczbę linków przychodzących, które otrzymały Twoje treści, tak jakby każdy z nich był głosem w popularnych wyborach: im więcej masz, tym bardziej wiarygodne i godne są Twoje treści, a zatem tym większe jej potencjał w dostarczaniu wartości, której szukają odwiedzający. (Na szczęście Google nie wdrożył jeszcze systemu elektoratu podobnego do college'u wyborczego lub nikt nie miałby pojęcia, czego się spodziewać po ich SERPach).

• Jakość linków: chociaż ilość odgrywa rolę, to jakość tych linków naprawdę wpływa na zdolność twoich treści do poruszania się w górę (lub w dół) w rankingach wyszukiwania odpowiednich fraz kluczowych. Innymi słowy, nie potrzebujesz tylko SEO, aby wprowadzić więcej linków do swojej domeny, potrzebujesz go, aby przyciągać linki z wiarygodnych, autorytatywnych stron, które już zyskały szacunek robotów rankingowych Google.

Pamiętaj, wyszukiwanie to gra polegająca na rywalizacji: za każde miejsce, w którym chcesz awansować w rankingu, ktoś powyżej ciebie musi zostać przesunięty. Mając to na uwadze, Andy i Noelle skupili się na sposobach przyciągnięcia tych wszystkich ważnych linków poprzez uczynienie treści bardziej widocznymi, wartościowymi i atrakcyjniejszymi niż konkurenci SERP - zarówno w oczach Google, jak i konsumentów, którzy na niej polegają.

Rejestracja konkurencji słów kluczowych

Aby odkryć najlepsze miejsce do rozpoczęcia działań optymalizacyjnych, musisz najpierw zrozumieć dwa kluczowe czynniki, które wpływają na Twoje potencjalne rankingi. Pierwszy to poziom autorytetu. Ta metryka zapewnia oszacowanie prawdopodobieństwa uzyskania przez Ciebie pozycji w rankingu na podstawie tego, jak wiarygodna może wydawać się Twoja witryna w oczach wyszukiwarki.

Google zwykł informować nas, jaki jest autorytet naszych stron internetowych, korzystając z metryki zwanej PageRank. Chociaż ten wskaźnik nie jest już raportowany bezpośrednio przez Google, inne firmy utworzyły serwery proxy, których możemy użyć do oceny siły rankingowej naszych treści dla danej frazy kluczowej. Domain Authority to jedna z takich metryk proxy utworzona przez Moz.

Aby określić swoje uprawnienia domeny, będziesz potrzebować Open Site Explorer firmy Moz (do którego każdy ma ograniczony dostęp bezpłatnie). Open Site Explorer mierzy autorytet domeny witryny w skali od 1 do 100, w oparciu zarówno o jakość, jak i liczbę linków kierujących do tej witryny.

Korzystając z wtyczki o nazwie MozBar, możesz zobaczyć nakładkę wszystkich danych Open Site Explorer dla każdej witryny w rankingu dla Twojej frazy docelowej, pokazując względną konkurencję dla tej frazy. Na przykład, jeśli chcesz uzyskać pozycję w rankingu dla frazy takiej jak „projekt strony internetowej”, Twój Urząd domeny musi znajdować się w tym samym zakresie, co inne witryny, które już mają dobre rankingi.

Drugim czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest trudność - zasadniczo średni autorytet wszystkich stron o wysokim rankingu dla danego słowa lub wyrażenia docelowego.

Jeśli masz płatne konto Moz, możesz wyświetlić te informacje w raporcie podobnym do poniższego (możesz go również oszacować, porównując autorytet stron o wysokim rankingu za pomocą MozBar). Po wprowadzeniu docelowej frazy kluczowej (Andy użył w swoim przykładzie „słupków chicagowskich”), możesz sprawdzić, czy Twój Domain Authority jest wyższy niż trudność słowa kluczowego. Jeśli odpowiedź brzmi `` tak '', powinieneś mieć przyzwoitą szansę na uszeregowanie frazy - zakładając, że stworzyłeś niesamowitą stronę na ten temat i wykonałeś dobrą robotę, korzystając z SEO, aby wskazać swoją trafność (więcej o tym za minutę) . Jeśli nie, możesz kontynuować poszukiwania, aby znaleźć alternatywne wyrażenia, które dadzą ci lepszą szansę na dominację SERP.

WSKAZÓWKA: Nie przejmuj się zbytnio ilością wyszukiwań, jaką otrzymuje fraza kluczowa. Jak wyjaśnia Andy, po prostu szukasz solidnych dowodów na to, że ludzie są zainteresowani tym tematem, ponieważ każda strona jest tylko jedną z wielu, które stworzysz w ciągu całego życia swojej witryny.

Trafność, rezonans i rankingi względne

Znalezienie fraz, których szukają ludzie, i których treść ma dobrą okazję do konkurowania, sprawi, że Twoje wysiłki SEO pójdą we właściwym kierunku. Są jednak inne rzeczy, które możesz zrobić, aby pomóc robotom wyszukiwarek Google w rozpoznawaniu Twoich treści jako odpowiadających zapytaniom użytkowników. Pamiętaj, że w SERP istnieje ograniczona liczba miejsc na rankingi organiczne (ponieważ duża część strony może być wypełniona reklamami, ofertami promocyjnymi, obrazami i nie tylko - zwłaszcza jeśli docelowe słowo kluczowe jest wysoce konkurencyjne). Musisz atakować jednocześnie na kilku frontach.

Tutaj do gry wkracza strategia SEO na miejscu.

Pierwszym (i najbardziej oczywistym) krokiem w tym celu jest upewnienie się, że frazy kluczowe pojawiają się we właściwych miejscach w treści, tak aby Google mógł poprawnie indeksować i oceniać ich trafność.

W tym celu Noelle sugeruje umieszczenie twojego terminu w pięciu krytycznych obszarach, które Google waży najwięcej, jeśli chodzi o ustalanie rankingu strony witryny:

• Tytuł strony
• Nagłówek
• Kopia treści
• Opisy meta
• Strona URL

Ale pamiętaj: po prostu umieszczenie właściwych fraz kluczowych we właściwych miejscach nie wystarczy, aby zrzucić konkurencję SERP z okonia; to tylko stawki stołowe. Niezwykle ważne jest również, aby ludzie, którzy wyszukują Twoją docelową frazę i znajdują Twoje treści, byli zadowoleni z tego, co odkryją. To jest sytuacja, w której posiadanie dużej ilości wysokiej jakości, autorytatywnych treści w Twojej witrynie może dać Ci wyraźną przewagę.

SEO semantyczne: jednym z podejść, które sugeruje Andy, jest zwiększenie trafności w szerszym temacie, do którego odnosi się Twoje kluczowe wyrażenie - a nie tylko do samej frazy. Innymi słowy, musisz pracować z terminami, które są semantycznie powiązane (tj. Powiązane w znaczeniu) z docelową frazą kluczową.

Na przykład, jeśli wpiszesz słowo pytające (np. Co , gdzie , jak itp.) Wraz z frazą kluczową w pasku wyszukiwania Google, Google Suggest wyświetli listę prawdopodobnych zapytań w kolejności ich względnej popularności. Keywordtool.io i Google Trends to dwa inne narzędzia, które poleca Andy. (Maggie Barr niedawno udostępniła również osiem dodatkowych narzędzi do wyszukiwania powiązanych słów kluczowych dla Twoich treści).

Kiedy odkryjesz bardzo popularne wyrażenia pomocnicze, które są istotne dla Twojej podstawowej działalności, powinieneś w stosownych przypadkach włączyć je do istniejącej treści. Możesz jednak rozważyć tworzenie nowych elementów treści, aby bezpośrednio kierować reklamy na najpopularniejsze pokrewne terminy.

Wybór tematów treści w ten sposób wpływa na podstawowe aspekty SEO: ludzie go szukają i jest semantycznie powiązany z oryginalną frazą kluczową. Te elementy prawdopodobnie pomogą zwiększyć ogólną trafność. Ponadto zawężenie zakresu pierwotnej frazy docelowej sprawi, że posty dotyczące tematów powiązanych semantycznie będą mniej konkurencyjne i bardziej dostosowane do kontekstu, co da większe szanse na umieszczenie w rankingu tych terminów.

Inną opcją jest połączenie kilku semantycznie powiązanych fraz i użycie ich w nowym poście, aby wskazać oryginalne wyrażenie kluczowe. Na przykład, jeśli Twoim kluczowym wyrażeniem jest „stopka witryny”, proces wyszukiwania słów kluczowych ujawni dziesiątki powiązanych fraz, takich jak „tekst stopki witryny” i „sprawdzone metody projektowania stopki witryny”. Im więcej tych wyrażeń umieścisz w odpowiedni sposób, tym dłuższy, dokładniejszy i bardziej dopasowany do kontekstu będzie Twój nowy fragment treści - pomagając Ci zwiększyć trafność danego tematu w oczach robotów wyszukiwania.

Nawiasem mówiąc, Andy udostępnił również szablon treści WWW, który może pomóc w opracowaniu tych elementów treści. Możesz pobrać własną kopię szablonu tutaj.

Kliknij, aby pobrać plik PDF

Uwaga: wszystkie narzędzia zawarte w tym poście na blogu zostały zasugerowane przez prezenterów Content Tech, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może zapewnić wszystkich odpowiednich narzędzi w tej przestrzeni. Zapraszam do dołączania dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).

Dowiedz się więcej od Andy'ego Crestodiny, czytając Jak zastosować dane analityczne do podejmowania lepszych decyzji dotyczących content marketingu lub dołączając do niego i wielu innych prelegentów podczas Content Marketing World 5-8 września w Cleveland w stanie Ohio. Użyj kodu BLOG100, aby zaoszczędzić 100 $ na rejestracji.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute