Wszystko, co musisz wiedzieć o karze na znaczniki za spam

Użyte prawidłowo, uporządkowane dane znaczników to dobra decyzja, aby pomóc witrynom wyświetlać prawidłowe informacje o wyszukiwaniach i zwiększyć widoczność bezpłatnych wyników wyszukiwania. Ale co się stanie, jeśli użyjesz go nieprawidłowo?

Jak wszyscy wiemy, Google nie jest fanem witryn, które nie są zgodne ze wskazówkami dotyczącymi jakości i nie zapewniają użytkownikom najlepszych wrażeń. Dlatego może się zdarzyć, że nadużywanie danych strukturalnych polegające na oznaczaniu nieistotnych treści może potencjalnie zaszkodzić Twojej witrynie. Jeśli uderzyła Cię spamerska kara związana ze strukturalnymi znacznikami, wiesz, o czym mówię. Jeśli nie, zrozumiesz, co musisz zrobić w kolejnych wierszach.

Dzisiaj odpowiemy na wszystkie Twoje pytania. Dowiesz się, jak wyglądają uporządkowane dane spamerskie, jak usunąć i uniknąć kary oraz czy są jakieś konsekwencje.

Wszystko zaczęło się od pytania na spotkaniu dotyczącym godzin pracy w Centrum Google dla webmasterów. Ponadto widzieliśmy już wiele razy dyskusje od ludzi w całym Internecie, którzy twierdzili, że ich uporządkowane dane są usuwane z wyników wyszukiwania. Pytania można znaleźć na Twitterze, Reddicie lub ogólnie w mediach społecznościowych, na forach (w tym na forum Google dla webmasterów ), w komentarzach na blogu i tak dalej.

Postanowiliśmy wziąć sprawę w swoje ręce i dowiedzieć się, czy istnieje coś takiego jak kara za spamowanie strukturalnych znaczników, jak jej uniknąć i czy ma to jakikolwiek wpływ na rankingi.

1. Jak działają uporządkowane dane?
2. Czy kara związana ze strukturą spamu naprawdę istnieje?
3. Co zrobić, jeśli zostaniesz uderzony karą związaną z danymi strukturalnymi?
4. Jak uniknąć kary za spamowanie strukturalne na znaczniki?
5. Czy strukturalna akcja oznaczania zabije moje rankingi?

1. Jak działają uporządkowane dane

Strukturalne dane znaczników są używane przez witrynę internetową, aby umożliwić Google lepsze zrozumienie treści na stronie. Ponadto może poprawić wygląd strony w wyszukiwarce. Głównym celem ustrukturyzowanych danych znaczników jest zaoferowanie użytkownikowi zorganizowanego wyszukiwania. Wyszukiwarka Google wykorzystuje również dane strukturalne do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi, jak widać na poniższym zrzucie ekranu.

Niemniej jednak w Google Developers jest notatka wyjaśniająca, która mówi, że:

Google nie gwarantuje, że Twoje dane strukturalne pojawią się w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli Twoja strona jest poprawnie oznaczona zgodnie z narzędziem do testowania uporządkowanych danych .

Istnieje sytuacja, w której fragmenty rozszerzone mogą się nie pojawiać, nawet jeśli są poprawnie skonfigurowane. Dzieje się tak, ponieważ Google wie, że użytkownicy mogą nie być zainteresowani tymi informacjami.

Niemniej jednak od czasu do czasu jest ktoś, kto chce przesadzić i zająć dużo miejsca w SERP z nadmiarowymi informacjami. I dlatego prawdopodobnie mamy tak wiele wskazówek Google .

Zasadniczo, jeśli chcesz wyświetlać fragmenty rozszerzone w Google, musisz przestrzegać wskazówek dotyczących danych strukturalnych, a Twoja witryna musi być zgodna ze wskazówkami dla webmasterów .

Google Developer to miejsce, w którym powinieneś znaleźć wszystkie odpowiedzi. Tam masz instrukcje, listę wszystkich polecanych fragmentów, błędów i wskazówek. Istnieje wiele typowych przyczyn ręcznych działań związanych z uporządkowanymi danymi. Weźmy pod uwagę kolejne przykłady dobrych i złych praktyk.

Przykłady uporządkowanych danych spamerskich

Recenzje są powszechną praktyką, być może jednym z najczęściej używanych fragmentów rozszerzonych. Jeśli wyszukasz w Google „najlepsze recenzje odkurzaczy”, w którymś momencie znajdziesz tę witrynę:

Na pierwszy rzut oka nie wysyła spamerskiego sygnału, ale jeśli ponownie przyjrzysz się recenzjom i tagu tytułu, przekonasz się, że na stronie może być więcej produktów. Po wejściu na stronę znajdziesz listę odkurzaczy. Każdy z nich ma inny zestaw 5 gwiazdek.

To nie ma sensu. Jak oblicza się te pięć gwiazdek z SERP? U dołu strony znajduje się pole z wyjaśnieniem:

Ale ostatecznie, co dokładnie oznacza 5 gwiazdek w SERP? Ponieważ pole z wyjaśnieniami pokazuje tylko 3/5 gwiazdek, a nie 5/5, jak w Google. Nadużywa opinii o opisach rozszerzonych , wprowadza w błąd i narusza wytyczne dotyczące uporządkowanych danych.

Strona wspomniana powyżej ma dużo integracji błędnych fragmentów:

Pierwszą z nich jest to, że strona napisała te recenzje (jak widać w tytule - „Oceniliśmy te odkurzacze”). Google bardzo dobrze wyjaśnia, że ​​recenzje muszą pochodzić od klientów lub niezapłaconych użytkowników, a w żadnym wypadku z witryny.

Fragmenty nie mogą być pisane ani dostarczane przez firmę lub dostawcę treści, chyba że są autentycznymi, niezależnymi i nieodpłatnymi recenzjami redakcyjnymi.

Inną kwestią jest to, że recenzje muszą być przypisane do jednego produktu / usługi, a nie do wszystkich. Na przykład „hotele w Madrycie”, „letnie sukienki” czy „przepisy na ciasta” nie są konkretnymi pozycjami. I oczywiście „odkurzacze do sierści zwierząt domowych” nie są zbyt specyficzne.

Podaj recenzje i / lub informacje o ocenie określonego przedmiotu, a nie o kategorii lub liście elementów.

Narzędzie do testowania uporządkowanych danych to najłatwiejszy sposób na wyświetlenie wyniku na podstawie danych i sprawdzenie, czy zostały one prawidłowo ustawione.

Groupon źle wykorzystuje dane znaczników dla strony z kuponami Amazon. Na przykład, jeśli korzystamy z narzędzia testującego, widzimy, że zamiast nazwy oferty został zaznaczony link.

Wytyczne jasno stwierdzają, że nazwa produktu musi być tekstem, a sama nazwa produktu, a nie nazwa firmy, producenta, czy opis adresu URL.

Prawidłowe przykłady danych strukturalnych

Po tych wszystkich złych przykładach zasługujemy również na dobrą implementację znaczników danych strukturalnych.

Booking.com ma dobre wdrożenia dotyczące zakwaterowania. Na poniższym zrzucie ekranu widać, że szukaliśmy konkretnego hotelu, który ma 4 gwiazdki na 5, liczbę recenzji i cenę.

Jeśli spojrzymy na TripAdvisor, zobaczymy taką samą liczbę gwiazdek i recenzji. W przypadku ceny TripAdvisor podaje średnią wartość na podstawie witryn agregujących wymienionych jako partnerzy.

2. Czy kara związana ze strukturą spamu naprawdę istnieje?

Według Google istnieje kara za spamowanie znaczników strukturalnych . Na forum webmasterów jest wiele osób, które otrzymały wiadomość w Search Console; Ręczne działania stwierdzające, że kod schematu witryny jest spamem i narusza wytyczne Google dotyczące jakości.

Na poniższym zrzucie ekranu możesz zobaczyć przykład takiej wiadomości:

W czerwcu 2017 roku Jonh Mueller mówił o karach za spamowanie strukturalnych znaczników. Zobacz poniżej wiadomość, którą otrzymał na spotkaniu:

Niedawno nałożono na nas karę za uporządkowane dane spamerskie i chcielibyśmy uzyskać porady, abyśmy mogli dalej przestrzegać wytycznych. Wytyczne w tym obszarze są nieco niejasne, ponieważ większość naszych stron to kategorie usług.

Widz wspomniał również, że próbował rozwiązać problem, korzystając z wytycznych Google i szukał porad ekspertów i agencji, aby usunąć karę i ponownie zamieścić fragmenty w SERP.

Inną rzeczą, którą zrobił, było przyjrzenie się innym witrynom, w których pomyślnie zaimplementowano strukturalne znaczniki. Zmyliło go to jeszcze bardziej, ponieważ niektóre z tych innych stron wydawały się być dalej od niego oddalone od wytycznych.

John Mueller radził, aby we wszystkich tematach dotyczących danych strukturalnych poprosić o pomoc ekspertów na forum Google dla webmasterów. Wielu z nich ma większe doświadczenie w zakresie zasad dotyczących danych strukturalnych. Jeśli jest ktoś, kto może udzielić dobrej rady, na pewno będzie to on.

Dodaje:

Nie patrzyłbym, jak inne witryny wdrażają uporządkowane dane. Jeśli uważasz, że spamerskie znaczniki strukturalne uchodzą na sucho, nie oznacza to, że Ty też możesz to zrobić. Zastanów się raczej, co możesz zrobić, aby zachować zgodność z naszymi zasadami.
	John Mueller
	Webmaster Trends Analyst w Google / @JohnMu

Szukaliśmy użytkownika na forum Google dla webmasterów po tym, jak zidentyfikowaliśmy jego pytanie w obszarze komentarzy do hangouta w Google +. Widzieliśmy jego pytanie na forum i znaleźliśmy sugestie ekspertów.

Strona, którą podał jako przykład ze spamerskimi danymi znaczników, to lista wielu firm (mechaników) . Jak wspomniano wcześniej, narusza wytyczne i prawdopodobnie dlatego Google oznaczył fragmenty opinii jako spam.

Ekspert na forum podaje mu nawet przykład dobrej integracji:

Utwórz fragmenty recenzji dla określonej usługi świadczonej przez firmę (w tym przypadku mechanika). Możesz zaznaczyć typ usługi, a następnie zagnieździć LocalBusiness (AutoRepair) za pośrednictwem właściwości dostawcy.

Zalecamy utworzenie dedykowanej strony dla każdej usługi, a następnie oznaczanie recenzji. Bardzo ważne jest ostrożne używanie formatu znaczników schematu produktu.

W przypadku używania znaczników recenzji głównym tematem strony musi być określony produkt lub usługa. Absolutnie nie należy używać znaczników recenzji na liście produktów / usług, artykułów, liście przedmiotów itp.

Może to wprowadzać użytkownika w błąd lub wprowadzać w błąd podczas wyszukiwania, jeśli znaczniki nie są widoczne na stronie. Oto, co mówi Google:

Oznaczanie treści, które są niewidoczne dla użytkowników, oznaczanie treści nieistotnych lub wprowadzających w błąd i / lub inne manipulacje, które wykraczają poza wytyczne Google dotyczące danych strukturalnych, spowoduje nałożenie kary ręcznej.
	Wsparcie Google

W przypadku, gdy Google stwierdzi, że dane strukturalne nie są zgodne ze standardem, zastrzega sobie prawo do podjęcia ręcznych działań. W rezultacie firma Google zastosowała działania do części Twojej witryny, których dotyczy problem, co może wpłynąć na sposób wyświetlania Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Działania, które wpływają na sposób wyświetlania całej witryny, są wymienione w sekcji Dopasowania w całej witrynie. Działania, które wpływają na sposób wyświetlania tylko części witryny, są wymienione w części Dopasowania częściowe.
	Wsparcie Google

3. Co zrobić, jeśli zostaniesz uderzony karą związaną z danymi strukturalnymi

Idealnym rozwiązaniem byłoby wyeliminowanie ręcznych działań związanych ze spamem w witrynie.

Jednak jeśli masz spamerskie dane znaczników, najprawdopodobniej otrzymasz ręczną karę. W takim przypadku jest kilka rzeczy, które powinieneś wiedzieć.

Po pierwsze, szukaj promienia światła, trzymaj kciuki, pukaj w drewno i noś na breloczkach prawdziwe króliki.

Pomijając żart, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest skonfigurowanie znaczników w swojej witrynie zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi danych strukturalnych.

Po sprawdzeniu znaczników, aby zobaczyć, czy są jakieś błędy lub ostrzeżenia, musisz je naprawić. Najczęściej błędy dotyczą nieprawidłowych znaczników schematu.

Proces jest stosunkowo prosty; wymaga zmiany danych znaczników na odpowiedniej stronie, aktualizacji lub usunięcia ich, jeśli nie ma to zastosowania. Ostatnim krokiem jest przesłanie prośby o ponowne rozpatrzenie .

Następnie należy poczekać, aż odpowiedź Google brzmi. Jeśli zastosujesz się do ich zaleceń, kara Google powinna zostać usunięta.

To naprawdę zależy od tego, czy Google pokaże bogatą treść, czy nie. Google nie wyświetla wszystkich „kart rozszerzonych” ze wszystkich witryn. Musi być odpowiedni dla użytkownika i powiązany z wyszukiwanym hasłem.

Skorzystaj z listy kontrolnej, aby upewnić się, że nie zapomnisz żadnego kroku do dobrze zorganizowanego wykorzystania danych:

• Otwórz stronę Ręczne działania w Google Search Console;
• Rozwiń sekcje Dopasowania w całej witrynie i Dopasowania częściowe, aby zobaczyć dokładnie, gdzie jest problem;
• Postępuj zgodnie z ogólnymi wskazówkami jakościowymi Google i wytycznymi dotyczącymi danych strukturalnych;
• Sprawdź najczęstsze przyczyny ręcznych działań związanych z danymi strukturalnymi, aby zrozumieć, co musisz rozwiązać.
• Napraw problem i ponownie opublikuj stronę;
• Prześlij prośbę o ponowne rozpatrzenie.
• Poczekaj na wyniki i postępuj zgodnie ze stroną Ręczne działania, aby uzyskać aktualizacje.

4. Jak uniknąć kary za spamowanie strukturalnych znaczników

Wiem, że powiedziałem to już wcześniej, ale najłatwiejszym sposobem uniknięcia kary za strukturalne znaczniki byłoby przestrzeganie wytycznych Google i unikanie spamerskiego radaru. Ale jak wszyscy wiemy, nie zdarza się to cały czas.

Inną sugestią byłoby przetestowanie, przetestowanie i jeszcze raz przetestowanie. Narzędzie Google do testowania danych strukturalnych jest jedyną pomocą w określeniu dokładności schematu używanego w witrynie. Na koniec, jeśli masz wskazówkę co do możliwego nienaturalnego znacznika schematu, wyślij wiadomość na forum pomocy w Centrum dla webmasterów i poproś o wskazówki.

Oto niektóre z rzeczy, które możesz zrobić, aby uniknąć spamerskich kar za znaczniki strukturalne :

• Mieć trafną, angażującą odpowiedź / wynik na zapytania użytkownika;
• Używaj danych strukturalnych tylko do widocznych treści;
• Sprawdź i napraw wszelkie ostrzeżenia za pomocą narzędzia testowego Google;
• Użyj różnych znaczników dla stron w swojej witrynie;
• Zintegruj dane dotyczące marży tylko dla wydarzeń, a nie innych wydarzeń (na przykład wycieczka last minute do Niagara Falls);
• Mieć recenzje napisane przez prawdziwych klientów lub niezapłaconych recenzentów, a nie przez witrynę lub firmę.

5. Czy strukturalna akcja oznaczania zabije moje rankingi?

Innym gorącym tematem dotyczącym spamerskich fragmentów rozszerzonych są „spadki w rankingu”. Czy to jest prawdziwe? Czy znaczniki strukturalne spamerskie niszczą rankingi Google?

Na tym samym Hangoucie, o którym wspomniałem wcześniej , John Mueller powiedział, że w większości przypadków utrata strukturalnych danych znaczników może nie wpłynąć na ranking witryny.

Jego dokładna odpowiedź brzmiała :

W praktyce, jeśli zespół danych struktury podejmie działania w witrynie, wpłynie to tylko na fragmenty rozszerzone. Tak więc uporządkowane dane spamerskie nie wpływają na ranking witryny. Reszta Twojej witryny jest nadal wyświetlana w wynikach wyszukiwania.
	JOHn Mueller
	Webmaster Trends Analyst w Google / @JohnMu

John wyjaśnił na innym Hangoucie, że Google wyłącza fragmenty rozszerzone, dopóki nie będzie można im ponownie zaufać. Kara nie obniży ruchu w witrynie.

Same fragmenty rozszerzone nie zapewniają poprawy rankingu. Dlatego nie ma sensu degradować witryny w rankingach, jeśli robią coś złego z fragmentami rozszerzonymi.
	JOHn Mueller
	Webmaster Trends Analyst w Google / @JohnMu

JEDNAK trudna część polega na tym, że utrata bogatego fragmentu może również prowadzić do utraty ruchu.

Właściciel firmy powiedział na spotkaniu, że jego witryna odnotowała 10% spadek ruchu z wyszukiwania, ponieważ stracił fragmenty rozszerzone.

Inny przykład utraty pozycji w rankingu po ręcznych działaniach związanych ze znacznikami spamerskimi został odkryty przez dwóch marketerów cyfrowych, Daniela Rapoporta Porata i Dorona Wolffberga i opublikowany na YellowHead .

Powiedzieli, że to wszystko wydarzyło się z powodu niewłaściwej implementacji danych znaczników, kiedy nie mieli wiedzy na temat tego, jak zrobić to dobrze. W ten sposób otrzymali ręczną karę i wyszli bez bogatych fragmentów. I mówią, że z powodu kary ruch ucierpiał:

Źródło: yellowheadinc.com

Po rozwiązaniu problemu i jednokrotnej aktualizacji kodu z pomocą użytkowników z forum Google, ich ruch wrócił do normalnego poziomu, powstając z martwych. Mieli piękną regenerację kar.

Źródło: yellowheadinc.com

Czy to pistolet do dymu, czy jest prawdziwy? Na pewno powinniśmy słuchać tego, co mówi Google i ufać, że rankingi witryny nie spadną z powodu spamerskich danych strukturalnych. Nie oznacza to, że pewnego dnia Google nie zmieni oświadczenia.

Wniosek

Postępowanie zgodnie z naszymi wskazówkami pomoże Ci uniknąć tańca Google i uzyskać trafne odpowiedzi w SERP dla zapytań użytkowników. Jeśli przez pomyłkę lub przez przypadek chciałeś oszukać Google bez przyłapania, spodziewaj się nie mniej niż usunięcia fragmentów rozszerzonych z SERP. Prawidłowo zaimplementowane fragmenty rozszerzone Google mogą poprawić wrażenia użytkownika w witrynie, dostarczając dodatkowych informacji, mogą obniżyć współczynnik odrzuceń, a czasem poprawić współczynniki konwersji.

Droga do poprawnie wykorzystanych danych znaczników jest łatwa, ale najpierw musisz wykonać swoją pracę. Przeczytaj dokumentację Google, poszukaj wskazówek na forum, jeśli masz problemy z implementacją schema.org. Postępuj zgodnie ze wskazówkami Google i poprawnie oznacz zawartość. Następnie poczekaj, aż Google go przeczyta i zdecyduj, czy zostanie opublikowany, czy nie.