Niezbędna techniczna lista kontrolna SEO w 2021 r.

Postępowanie zgodnie z techniczną listą kontrolną SEO jest najlepszym sposobem, aby upewnić się, że nie pozostawiasz kamienia na głowie podczas audytu wydajności SEO swojej witryny.

Każdy marketer cyfrowy powinien wiedzieć, jak przeprowadzić techniczny audyt witryny SEO, ale samo podłączenie wybranego narzędzia do audytu witryny SEO nie wystarczy. Najlepsi marketerzy cyfrowi rozumieją, jak różne błędy techniczne mogą wpływać na rankingi wyszukiwania, i są bardziej skuteczni w ustalaniu priorytetów zmian o dużym wpływie, które przynoszą rezultaty dla ich klientów.

Dzięki naszej niezbędnej technicznej liście kontrolnej SEO na rok 2021 mamy nadzieję pomóc marketerom cyfrowym na dwa sposoby:

• Dostarczając wyczerpującą listę technicznych problemów SEO, których możesz szukać podczas audytu witryn swoich klientów.
• Ucząc Cię o tym, jak techniczne problemy SEO wpływają na Twoje rankingi SERP, abyś wiedział, na których się skupić i jak łączą się z ogólnymi celami kampanii.

Aby podzielić informacje, podzieliliśmy naszą listę kontrolną na 8 oddzielnych obszarów audytu technicznego SEO:

• Weryfikowanie indeksowania
• Optymalizacja szybkości i wydajności
• Optymalizacja danych strukturalnych
• Optymalizacja adresów URL
• Optymalizacja HTML i metatagów
• Optymalizacja integracji mediów społecznościowych
• Optymalizacja treści i struktury
• Audyt linków wewnętrznych/wychodzących

Niezbędna techniczna lista kontrolna SEO w 2021 r.

Weryfikowanie indeksowania

Upewnienie się, że wyszukiwarki są w stanie skutecznie indeksować Twoją witrynę, powinno być numerem jeden na Twojej technicznej liście kontrolnej SEO.

Wyszukiwarki wykrywają i indeksują strony internetowe za pomocą robotów internetowych zwanych robotami. Roboty indeksujące każdego dnia przesiewają miliardy stron treści, sprawdzając, czy są nowe witryny i aktualizacje lub nowe treści w znanych witrynach.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była pozycjonowana w wyszukiwarkach, ważne jest, aby upewnić się, że roboty indeksujące wdrożone przez wyszukiwarki mogą łatwo znaleźć i zaindeksować Twoją witrynę. Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla robotów indeksujących, Google i Bing nie będą w stanie zebrać informacji niezbędnych do pozycjonowania Twoich stron w wynikach wyszukiwania. Te techniki optymalizacji pomogą szybciej i bardziej niezawodnie indeksować Twoje strony, zapewniając, że wyszukiwarki będą mogły skutecznie indeksować Twoją witrynę.

Optymalizacja pliku Robots.txt — gdy robot indeksujący próbuje odczytać Twoją witrynę, pierwszą rzeczą, jakiej będzie szukał, jest plik Robots.txt, który powinien znajdować się w katalogu głównym witryny, na przykład pod adresem www.yourwebsite.com/robots.txt . Plik robots.txt może wskazać robotowi indeksującemu, które strony w Twojej witrynie może żądać, a których nie. Może również łączyć roboty indeksujące z mapą witryny XML.

Optymalizacja mapy witryny XML – gdy Google indeksuje Twoją witrynę, jedną z jego dyrektyw jest identyfikacja najważniejszych treści, które warto zaindeksować w wynikach wyszukiwania. Dzięki mapie witryny XML dokładnie informujesz Google, które strony są najważniejsze i gdzie znaleźć najcenniejsze treści w Twojej witrynie.

Wewnętrzne wyniki wyszukiwania Noindex – Jeśli Twoja witryna ma wewnętrzną wyszukiwarkę, powinieneś zapobiec wyświetlaniu wyników wyszukiwania wewnętrznego w Google i Bing. Możesz to zrobić za pomocą reguły zakazu w pliku Robots.txt lub aktualizując sekcję head każdej strony za pomocą dyrektywy noindex.

Sprawdź niedozwolone zasoby — roboty indeksujące nie tylko czytają kod HTML na Twoich stronach internetowych; renderują całą stronę tak, jak widzi ją użytkownik. Jeśli jakiekolwiek zasoby znajdujące się na stronie są blokowane przez plik robots.txt, roboty indeksujące mogą mieć problemy z renderowaniem zawartości strony. Renderowanie stron wydaje się być ważnym czynnikiem określającym, jak przyjazna dla urządzeń mobilnych jest Twoja witryna, więc upewnij się, że wszystkie strony, które zamierzasz zindeksować, mogą być w pełni renderowane przez roboty.

Optymalizacja szybkości, wydajności i bezpieczeństwa

Szybkość i wydajność strony to dwa najważniejsze czynniki, które wpływają na rankingi SERP. Gdy Twoja witryna ładuje się długo, ogólne wrażenia użytkowników gwałtownie spada, konwersje wysychają, a użytkownicy częściej się odbijają, nie angażując się. Google może to wszystko zmierzyć, zbierając dane terenowe od prawdziwych użytkowników za pośrednictwem przeglądarki Chrome na komputerze stacjonarnym i telefonie komórkowym.

Wiemy również, że Google faworyzuje witryny z silnymi funkcjami bezpieczeństwa, które wzbudzają zaufanie klientów, dlatego ważne jest, aby zająć się również nimi.

Responsywność mobilna – mobilna responsywna witryna internetowa wykorzystuje zawartość dynamiczną, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia z oglądania wszystkim użytkownikom, niezależnie od urządzenia, z którego korzystają, aby uzyskać dostęp do zawartości. Google zdecydowanie faworyzuje strony responsywne mobilne, szczególnie w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Czasy wczytywania stron – najlepszym sposobem na kontrolę szybkości witryny jest bezpłatne narzędzie Google PageSpeed ​​Insights. Będziesz w stanie określić, które strony ładują się najdłużej i dlaczego, a także wskazówki i porady dotyczące poprawy wydajności witryny i skrócenia czasu ładowania stron.

HTTPS – HTTPS to skrót od Hypertext Transport Protocol Security. Twój serwer internetowy powinien mieć zainstalowany certyfikat SSL, który aktywuje protokół HTTPS i zapewnia bezpieczne połączenie między serwerem internetowym a dowolną przeglądarką kliencką uzyskującą dostęp do Twojej witryny. Przeglądarka Chrome oznacza również każdą witrynę bez protokołu HTTPS jako „niezabezpieczoną”, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że masz skonfigurowany certyfikat SSL dla swojego serwera internetowego.

Optymalizacja danych strukturalnych

Dane strukturalne to kod w Twojej witrynie, który jest napisany w określony sposób, aby wyszukiwarki mogły go zrozumieć i wykorzystać do wyświetlania bardziej złożonych wyników wyszukiwania przy użyciu Twoich treści. Kiedy optymalizujesz dane strukturalne, Google może przekształcić wyniki SERP w „fragmenty rozszerzone”, które zazwyczaj generują wyższy CTR i powodują wzrost ruchu.

AMP – Accelerated Mobile Pages (AMP) to platforma typu open source, która umożliwia webmasterom oferowanie uproszczonych doświadczeń użytkownikom mobilnym dzięki uproszczonym regułom HTML i CSS. Strony korzystające z AMP mogą ładować się znacznie szybciej niż zwykły HTML i zazwyczaj cieszą się wyższymi miejscami docelowymi w wynikach Google SERP na urządzeniach mobilnych. WordPress ma wtyczkę AMP, która może pomóc w generowaniu wersji AMP treści na urządzenia mobilne.

Breadcrumbs – Breadcrumbs to rodzaj uporządkowanych danych, które pomagają prawdziwym użytkownikom i robotom Google skutecznie poruszać się po hierarchii treści w Twojej witrynie. Wyszukiwarka Google wykorzystuje znaczniki nawigacyjne z Twojej strony internetowej, aby przedstawić użytkownikom więcej informacji w wynikach wyszukiwania, co zapewnia większą nieruchomość na stronie i pomaga zwiększyć CTR. Przeczytaj więcej o tym, jak używać bułki tartej w swojej witrynie.

Optymalizacja adresów URL

Każdy adres URL w Twojej witrynie to adres fragmentu treści, do którego może chcieć uzyskać dostęp robot indeksujący lub człowiek. Tworzenie adresów URL przyjaznych dla wyszukiwarek i odbiorców to zarówno sztuka, jak i nauka. Oto kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas optymalizacji adresów URL w witrynie w ramach technicznej listy kontrolnej SEO.

Czytelność adresu URL – Jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google jest liczba bezpośrednich wizyt, które otrzymują Twoje adresy URL. Google mierzy to, zbierając dane użytkownika za pośrednictwem swojej przeglądarki Chrome. Jeśli Twój adres URL nie będzie łatwy do wpisania przez osobę, nie będziesz otrzymywać żadnych bezpośrednich wizyt, a Twoje rankingi wyszukiwania mogą ucierpieć.

Długość/struktura adresu URL — zbyt długie adresy URL nie będą generować dużego bezpośredniego ruchu i nie informują wyszukiwarek zbyt wiele o tym, co można znaleźć na tej stronie. Zachowaj krótkie i opisowe adresy URL.

Podkreślenia w adresie URL – zawsze używaj myślników do oddzielania słów w tym samym adresie URL – roboty indeksujące Google nie odczytują podkreśleń i nie będą w stanie poprawnie indeksować adresów URL, które je zawierają.

Opisowy adres URL — opisowy adres URL to najlepszy sposób na poinformowanie użytkowników i wyszukiwarek, jakiego rodzaju treści mogą się spodziewać na stronie.

Błędy kanoniczne – Jeśli masz konkretną stronę internetową, do której można uzyskać dostęp za pomocą wielu adresów URL, kanoniczne adresy URL mogą być używane do informowania wyszukiwarek, który z tych adresów URL powinien być używany do indeksowania tej strony. Błędy kanoniczne mogą powodować wrażenie, że w Twojej witrynie są powielone treści, co prowadzi do kar w rankingu.

Optymalizacja HTML i metatagów

Roboty indeksujące Google sprawdzają HTML i metatagi na każdej stronie Twojej witryny, aby określić, o czym jest ta strona i na jakie słowa kluczowe może się pozycjonować. Optymalizacja kodu HTML na każdej stronie witryny wokół określonego słowa kluczowego pomaga robotom indeksującym określić, dla którego słowa kluczowego poszczególne strony powinny pozycjonować się w SERP.

Tagi tytułowe – tagi tytułowe powinny mieć długość 50-60 znaków i zawierać słowo kluczowe docelowe strony gdzieś blisko początku. Każda strona powinna mieć inny tag tytułu, który jest odpowiedni i opisowy w odniesieniu do jej zawartości. Unikaj upychania słów kluczowych i pisz tagi tytułu, które są proste i opisowe.

Meta Descriptions – Każda strona Twojej witryny, którą chcesz umieścić w SERPach, potrzebuje unikalnego metaopisu o długości około 140-160 znaków. Opisy meta nie muszą zawierać docelowego słowa kluczowego, ale powinny być zoptymalizowane pod kątem zwiększenia CTR, ponieważ zwykle będą wyświetlane jako część wyniku wyszukiwania Google.

Tagi nagłówka – Google używa tagów nagłówka, aby dowiedzieć się, jak zorganizowana jest treść na każdej stronie Twojej witryny. Nagłówki powinny pojawiać się we właściwej kolejności na każdej stronie, z nagłówkami H1 u góry, nagłówkami H2 na dole, a nagłówkami H3 lub H4 zagnieżdżonymi pod resztą. Każda strona powinna mieć dokładnie jeden nagłówek H1 zawierający docelowe słowo kluczowe.

Optymalizacja pod kątem mediów społecznościowych

Chociaż nie możesz przeprowadzić audytu technicznego, aby zwiększyć liczbę wzmianek lub obserwujących, powinieneś wprowadzić zmiany techniczne w swojej witrynie, aby ułatwić i skuteczniej udostępniać Twoje treści w mediach społecznościowych.

Karty na Twitterze – Karty na Twitterze ułatwiają odbiorcom generowanie tweetów, które wykorzystują obrazy, wideo i inne media z Twojej witryny. Aby działała, musisz dodać do swojej witryny kilka tagów Open Graph, ale na szczęście istnieje pełny przewodnik opisujący optymalizację tweetów za pomocą kart Twittera.

Open Graph Markup – Czy Twój plan marketingowy opiera się na generowaniu udostępnień społecznościowych na Facebooku? Aby jak najlepiej wykorzystać te udostępnienia, oznaczenie kodu HTML na swojej stronie za pomocą tagów Open Graph zapewni, że udostępniona treść pojawi się na platformie Facebooka z prawidłową miniaturą obrazu, tytułem i opisem.

Optymalizacja treści i struktury

Optymalizacja struktury treści na Twojej stronie jest niezbędnym elementem tej technicznej listy kontrolnej SEO. Wyszukiwarki bardzo dbają o strukturę i optymalizację treści w Twojej witrynie. Dobrze zorganizowana treść jest nie tylko łatwiejsza w nawigacji dla użytkowników, ale także bardziej przyjazna dla robotów wyszukiwarek, które chcą dowiedzieć się, jak treść jest zorganizowana w Twojej witrynie. Oto, w jaki sposób możesz uporządkować swoje treści, aby zapewnić lepsze wrażenia zarówno użytkownikom, jak i robotom-robotom.

Budowanie hierarchii treści – Treść na Twojej stronie powinna być ułożona hierarchicznie. Gdy strona główna znajduje się u góry, treść powinna być następnie podzielona na kategorie i podkategorie według typu. Wiele stron internetowych ma osobne kategorie dla rozwiązań, produktów, usług, studiów przypadku, blogów, przewodników i nie tylko. Zaimplementowanie struktury adresów URL, która odzwierciedla hierarchię treści, ułatwia użytkownikom i robotom indeksującym poruszanie się po witrynie.

Ograniczanie głębokości indeksowania — podczas konstruowania hierarchii treści szerokość jest lepsza niż głębokość. Roboty zaczynają indeksować Twoją witrynę w domenie głównej, więc chcesz, aby większość treści znajdowała się stosunkowo blisko pierwszego poziomu witryny – strony głównej. Użytkownicy powinni mieć możliwość przejścia ze strony głównej do dowolnej strony w witrynie za pomocą maksymalnie 3 lub 4 kliknięć.

Optymalizacja słów kluczowych – Każda strona Twojej witryny, którą chcesz pozycjonować w SERP, powinna być zoptymalizowana pod kątem określonego słowa kluczowego i pasującej intencji wyszukiwania.

Długość treści — długość treści jest ważnym czynnikiem rankingowym, ponieważ artykuły o dłuższej formie są zazwyczaj skorelowane z większą głębokością i okazały się bardziej prawdopodobne w rankingu niż artykuły krótsze. Rozważ konsolidację kilku powiązanych, mniejszych artykułów w jeden większy i bardziej autorytatywny element, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingach.

Tekst alternatywny — tekst alternatywny to atrybut obrazu, który wyświetla tekst zamiast obrazu w przypadkach, gdy nie można załadować obrazu. Użytkownicy niedowidzący mogą również używać tekstu alternatywnego, aby zrozumieć zawartość obrazu. Pisanie opisowego tekstu alternatywnego dla każdego obrazu jest świetne dla ogólnej dostępności Twojej witryny. Zapewnia również źródło danych, z którego Google może korzystać do wyświetlania Twoich obrazów w wynikach wyszukiwania grafiki, co może generować ogromny ruch w Twojej witrynie.

Audyt linków wewnętrznych/wychodzących

Każdy audyt techniczny SEO powinien obejmować przegląd wszelkich wewnętrznych lub wychodzących linków, które pojawiają się na Twojej stronie. Oto kilka optymalizacji, na które należy zwrócić uwagę, jeśli chodzi o audyt linków wewnętrznych:

Tekst zakotwiczenia — podczas tworzenia hiperłącza w witrynie tekst zakotwiczenia powinien zawierać opis strony, do której prowadzi łącze. Dotyczy to wewnętrznych linków nawigacyjnych i linków, które wyprowadzają użytkowników z Twojej witryny. Linki wewnętrzne zapewniają silniejszy wzrost sygnałów wyszukiwania, gdy używasz odpowiedniego tekstu kotwicy.

Uszkodzone linki – Uszkodzone linki powodują błędy 404 przeglądarki. Zakłócają działanie robotów indeksujących w Twojej witrynie, sygnalizując niską jakość wyszukiwarkom i negatywnie wpływając na wrażenia użytkownika. Upewnij się, że wszystkie wewnętrzne i bieżące linki na Twoich stronach działają i wskazują właściwe strony.

Spam linków — posiadanie zbyt wielu linków wewnętrznych w Twojej witrynie może wskazywać Google, że spamujesz linki, aby sztucznie zwiększyć rankingi wyszukiwania. Może to skutkować karami w rankingu Twojej witryny, a nawet może się zdarzyć, jeśli Twoi użytkownicy publikują linki spamowe w sekcji komentarzy na niektórych Twoich stronach. Powinieneś zadbać o ciągłe kontrolowanie i usuwanie linków spamowych ze wszystkich stron, na których zezwalasz na komentarze oraz usuwasz lub edytujesz strony z nadmierną ilością wewnętrznych linków.

Błędy przekierowań 301s – Chociaż korzystanie z przekierowań w witrynie nie jest złe, należy przeprowadzić audyt pod kątem błędów przekierowań, aby upewnić się, że łańcuchy przekierowań działają prawidłowo i przyciągają odwiedzających i roboty indeksujące tam, gdzie mają się udać.

streszczenie

Dziękujemy za zapoznanie się z naszą techniczną listą kontrolną SEO!

Techniczny audyt SEO może być onieśmielający dla początkujących, ale istnieje sposób, aby uczynić go mniej przytłaczającym.

Zamiast koncentrować się na tysiącach sposobów, w jakie możesz popełnić błąd, skup się na zrozumieniu, jak prawidłowo wykonać każdy aspekt technicznego SEO i powoli dostosowywać coraz więcej treści do tego standardu.

Z biegiem czasu skutecznie zoptymalizujesz swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek i staniesz się czarodziejem w technicznym audycie SEO.

Powodzenia!