Koniec Tesli? | Analiza SWOT Tesli – Znajdowanie usterek
Opublikowany: 2021-08-31Tesla przychodzi na myśl, gdy myślisz o elektrycznej, futurystycznej jeździe. Od 2003 roku inżynierowie firmy mają jeden cel: przekonać świat, że samochody elektryczne to przyszłość — i że nie trzeba się poświęcać, aby z nich korzystać.
Tesla znalazła się na pierwszych stronach gazet jako pierwszy duży producent samochodów, który stworzył całkowicie elektryczne pojazdy, a teraz stała się największą firmą, która kiedykolwiek została dopuszczona do indeksu S&P 500.
Analiza SWOT, która bada mocne i słabe strony firmy, szanse i zagrożenia , może pomóc potencjalnemu nabywcy samochodów w ustaleniu, czy Tesla jest warta szumu i ceny.
Analiza SWOT Tesli zapewni lepszy obraz tego, jak to działa i co planuje zrobić w przyszłości.
Spis treści
- Narodziny Tesli
- Analiza SWOT Tesli: mocne strony
- Silny autorytet marki dla pojazdów elektrycznych klasy premium
- Największy udział w rynku luksusowych samochodów elektrycznych
- Dobre środowisko pracy dla pracowników
- Największy odsetek samochodów elektrycznych w Stanach Zjednoczonych
- Analiza SWOT Tesli: Słabe strony
- Popyt jest większy niż podaż
- Ograniczona dostawa kluczowych komponentów samochodowych
- Tesla to jednoosobowa operacja
- Zawyżone i niedostępne dla przeciętnego klienta
- Analiza SWOT Tesli: możliwości
- Gigafactory przyszłości: wykorzystanie ekonomii skali
- Rynek azjatycki oferuje miliardy potencjalnych klientów
- Na czele technologii autonomicznej jazdy
- Kupowanie Tesli oznacza pomaganie środowisku, które docenia wielu klientów
- Analiza SWOT Tesli: zagrożenia
- Zwiększona konkurencja ze strony dużych firm motoryzacyjnych
- Samochody autonomiczne mogą wkrótce nie zostać zaakceptowane przez konsumentów
- Tesla ma historię produkcji wadliwych komponentów
- Zakończyć
Narodziny Tesli
Nikola Tesla, wybitny naukowiec i wynalazca, był inspiracją dla Tesla Inc., która powstała w 2003 roku. Marka stała się jednym z czołowych producentów samochodów na świecie dzięki swojej strategii oszczędzania energii i projektom nastawionym na luksus.
W lutym 2004 r. Elon Musk spotkał się z Martinem Eberhardem i Markiem Tarpenningiem, pierwotnymi twórcami Tesla Motors (poprzednia nazwa), i przekazał 6,5 mln USD na początkową rundę finansowania w wysokości 7,5 mln USD.
Ekologiczna koncepcja energii Tesli zmieniła branżę motoryzacyjną i wywarła duży wpływ na cały świat.
Tesla Roadster, pierwszy samochód Tesli, był pierwszym samochodem, w którym zastosowano ogniwa litowo-jonowe.
Obecnie firma świadczy usługi w zakresie pojazdów silnikowych, serwisu samochodowego, usług finansowych, magazynowania energii, paneli słonecznych, produktów lifestylowych i towarów detalicznych za pośrednictwem swoich spółek zależnych o nazwie SolarCity, Tesla Grohmann Automation, Maxwell Technologies, DeepScale, Hibar Systems.
Tesla z siedzibą w Kalifornii zyskała popularność wśród amerykańskiej publiczności jako wysokiej klasy pojazd elektryczny o oryginalnym designie.
Analiza SWOT Tesli: mocne strony
W przeciwieństwie do innych graczy motoryzacyjnych na rynku, Tesla nie zajmuje się tylko sprzedażą samochodów. Jego ambicja to znacznie więcej: chce całkowicie zmienić wrażenia z jazdy .
Zaczęli od dostarczania samochodów elektrycznych.
Tesla jest zazwyczaj pierwszą firmą, która przychodzi na myśl, gdy mówimy o samochodach elektrycznych, mimo że nie jest jedyną firmą sprzedającą tego rodzaju pojazdy.
Zamiast skupiać się na tworzeniu niedrogich samochodów elektrycznych dla ogółu społeczeństwa, Tesla poszedł inną drogą. Jego celem jest określony segment rynku: rynek pojazdów elektrycznych wysokiej klasy . Nie było innych firm w tym sektorze, gdy firma zaczynała ponad 20 lat temu.
Poniżej znajdują się niektóre z mocnych stron Tesli, które pomagają jej w osiągnięciu celu.
Silny autorytet marki dla pojazdów elektrycznych klasy premium
Nie sposób przecenić znaczenia marki firmy. Firma może stać się niemal synonimem branży, którą chce opanować, jeśli nadejdzie idealna burza wczesnej akceptacji, innowacji, popytu konsumentów i nieustającej popularności.
Weźmy pod uwagę Kleenex, Band-Aid, a nawet Google: ich nazwy są tak silnie związane z ich produktami, że są prawie wymienne.
Jeśli chcesz budować autorytet swojej firmy, rozważ współpracę z wykwalifikowaną agencją brandingową, która pomoże Ci ugruntować swoją markę w swojej dziedzinie.
Największy udział w rynku luksusowych samochodów elektrycznych
Tesla ma prawie całkowity monopol na rynku luksusowego transportu elektrycznego.
Podczas gdy inni producenci samochodów, tacy jak Nissan, Toyota i Honda, ustanowili domowe marki tanich pojazdów elektrycznych, Tesla jest jedyną, która dąży do luksusowych pojazdów elektrycznych z wyższej półki.
Posiada monopol na rynku i nie ma konkurentów , co zapewnia mu natychmiastową przewagę konkurencyjną. Ci nabywcy samochodów, którzy kupują Teslę, uzyskują status w wyniku tego również zapewnienia jakości premium Tesli.
W czwartym kwartale 2020 r. Tesla dostarczyła 180 570 pojazdów elektrycznych i wyprodukowała 179 757. Jest to znaczny wzrost w stosunku do poprzedniego najwyższego kwartału 139 300 w trzecim kwartale 2020 r.
Dobre środowisko pracy dla pracowników
Ludzie zatrudnieni przez firmę mogą to zrobić lub złamać. Tesla jest znana nie tylko z zatrudniania najlepszych ludzi, ale także z dobrego traktowania ich po dołączeniu do rodziny.
Tesla to firma, która rozwija się na nowych pomysłach i zachęca do tego swoich pracowników. Zostało uznane za jedno z najlepszych miejsc pracy, charakteryzujące się wysokim odsetkiem retencji pracowników .
Największy odsetek samochodów elektrycznych w Stanach Zjednoczonych
Bycie jedynym znaczącym uczestnikiem branży ma kilka zalet, w tym silną sprzedaż .
Tesla jest wiodącym producentem technologii samochodów elektrycznych na świecie. Jeśli chodzi o sprzedaż pojazdów elektrycznych, nawet znacznie większe firmy, takie jak Chevrolet, po prostu nie mogą konkurować z Teslą.
Ma również wyższe statystyki przychodów , co wskazuje, że sprzedaje nie tylko większą liczbę samochodów, ale także wyższą ogólną wartość pojazdów. Utrzymanie tego udziału w rynku z biegiem czasu będzie kluczowe, ale na razie Tesla jest tym, który należy pokonać.
Analiza SWOT Tesli: Słabe strony
Te wewnętrzne czynniki są słabościami, które mogą zmniejszyć konkurencyjność Tesli i wzrost biznesu.
W kontekście tej analizy biznesowej słabości to problemy, które firma musi przezwyciężyć poprzez strategie, reformy i inicjatywy . Przyjrzyjmy się niektórym słabościom Tesli.
Popyt jest większy niż podaż
Usługi produkcyjne we własnym zakresie mogą być zarówno korzyścią, jak i przekleństwem. Chociaż firma może zapewnić jakość poprzez produkcję wszystkich swoich komponentów, musi również zapewnić, że będzie w stanie spełnić oczekiwania konsumentów .
Tesla ma znacznie mniej hubów produkcyjnych niż więksi, bardziej uznani producenci, co ogranicza liczbę pojazdów, które może zbudować. Aby nadążyć za popytem, będzie musiał dodać więcej witryn.
Tesla nie osiągnęła rocznego celu dostaw w 2020 r., dostarczając 499 550 sztuk w porównaniu z deklarowanym celem 500 000 sztuk.
Ograniczona dostawa kluczowych komponentów samochodowych
Tesla szybko stał się największym użytkownikiem baterii na świecie, a wszystkie pochodzą z tego samego miejsca.
Technologia produkcji akumulatorów jest najważniejszym elementem dla producenta samochodów elektrycznych, a gdy zapasy się wyczerpią, produkcja zostaje praktycznie wstrzymana.
Biorąc pod uwagę charakter firmy, tego wąskiego gardła można się spodziewać, ale Tesla będzie ograniczana przez swoją ograniczoną podaż, dopóki nie będzie w stanie skutecznie rozwiązać problemu.
Tesla to jednoosobowa operacja
Kiedy wymienisz słowo „ Tesla”, wiele osób automatycznie pomyśli o jego słynnym założycielu miliardera, dyrektorze generalnym Elonie Musku. Nie jest jasne, czy Tesla miałby kierunek lub przywództwo bez Elona Muska. Tesla to w pewnym sensie Musk.
Zawyżone i niedostępne dla przeciętnego klienta
Tesla pozycjonuje się jako producent premium dla pewnego i ograniczonego segmentu rynku.
Luksusowe samochody są zwykle poza zasięgiem dużej części populacji, co stawia firmę w niekorzystnej sytuacji. Wiele osób niechętnie wybiera modę na samochód elektryczny ze względu na wysokie koszty.
Analiza SWOT Tesli: możliwości
Nazwa firmy, silny wizerunek marki i wpływy dają jej przewagę. Przyjrzyjmy się niektórym możliwościom.
Gigafactory przyszłości: wykorzystanie ekonomii skali
Tesla zatrudnia teraz tylko jeden zakład produkcyjny do produkcji wszystkich swoich samochodów. To drastycznie ogranicza liczbę produkowanych samochodów. Tesla rozumie, że potrzebuje więcej fabryk, aby produkować i sprzedawać więcej.
Inwestuje w pomysł „gigafabryki”, aby umożliwić jej sprostanie wymaganiom rosnącego rynku i pozycjonowanie firmy do konkurowania na skalę produkcyjną z innymi dużymi producentami samochodów.
Może to prowadzić do wyższych wskaźników penetracji rynku, zwłaszcza że klienci będą coraz bardziej akceptować technologię samochodów elektrycznych.
Rynek azjatycki oferuje miliardy potencjalnych klientów
Kraje azjatyckie są ogromnym celem dla firm na całym świecie, w tym producentów samochodów. Pędzą do tych krajów w nadziei na dotarcie do nowych sektorów konsumentów pojazdów, z miliardami potencjalnych klientów.
Tesla ma idealną pozycję do umocnienia swojej pozycji na rynkach azjatyckich , co może przyczynić się do jej zysków i stanowić prawdziwą zachętę do zwiększenia zdolności produkcyjnych , dzięki już rozkwitającej reputacji doskonałości w samochodach elektrycznych.
Na czele technologii autonomicznej jazdy
Tesla jest jedną z czołowych marek w technologii autonomicznej jazdy, ponieważ przesuwa granice energii elektrycznej. Ten dodatkowy wynalazek, podobnie jak SpaceX, nie tylko zwiększa publiczne wrażenie umiejętności technologicznych, ale także otwiera nową branżę, jeśli może bezpiecznie opanować prawdziwe autonomiczne pojazdy.
Tesle mają funkcję autopilota nowej technologii, która umożliwia automatyczne kierowanie, przyspieszanie i hamowanie na pasie, na którym się znajduje, ale zdecydowanie nie powinieneś zasypiać za kierownicą i pozwolić, by samochód jechał sam.
Kupowanie Tesli oznacza pomaganie środowisku, które docenia wielu klientów
Tesla skupiła wiele swoich działań marketingowych i public relations na swoim zaangażowaniu w zrównoważoną energię i środowisko.
W konsekwencji właściciele pojazdów cenią przyjazność dla środowiska swoich pojazdów . Tesla stał się przykładem tego, jak możliwa jest zmiana status quo, ponieważ coraz więcej krajów zwraca się do zrównoważonych środków i podejść.
Analiza SWOT Tesli: zagrożenia
Za zagrożenia uznaje się czynniki zewnętrzne i wewnętrzne, które mogą zagrozić lub utrudnić proces firmy. Przyjrzyjmy się niektórym zagrożeniom ze strony Tesli.
Zwiększona konkurencja ze strony dużych firm motoryzacyjnych
Podczas gdy Tesla dominuje w branży pojazdów elektrycznych, inni producenci nadrabiają zaległości. Co więcej, w pewnych okolicznościach inne firmy mogą być w stanie dostarczyć tańsze wersje niż Tesla .
Tesla będzie musiała zrobić więcej, aby się wyróżnić i uzasadnić swoją cenę, ponieważ przepisy dotyczące emisji nadal się zmieniają, a inne firmy przyjmują tę metodę do produkcji samochodów i wkraczają do tej rozwijającej się branży.
Samochody autonomiczne mogą wkrótce nie zostać zaakceptowane przez konsumentów
Pomimo postępu w technologii niezbędnej dla pojazdów z autopilotami, opinia publiczna nadal nie jest gotowa na przyjęcie koncepcji autonomicznych samochodów.
Potencjalni nabywcy są zaniepokojeni osobistym bezpieczeństwem i „etycznym” osądem, jaki samochody mają podejmować w przypadku wielu tragedii.
Co więcej, ryzyko awarii i wadliwego działania systemu sprawia, że na razie technologia ta nie może być uruchamiana.
Tesla ma historię produkcji wadliwych komponentów
Każdy nowy wynalazek ma swoje wady, a Tesla nie jest inna. Ma wiele problemów z tymi komponentami, ponieważ w swoich samochodach wykorzystuje tak wiele zastrzeżonych elementów.
Różne części używane do budowy samochodów Tesli były przedmiotem znacznych roszczeń z tytułu odpowiedzialności za produkt z powodu złego projektu, niespójnych osiągów, a nawet nieprawidłowego wykonania. Istnieje potrzeba przeprowadzania bardziej rzeczywistych testów i ulepszania komponentów.
Zakończyć
Tesla to przełomowa firma motoryzacyjna, której celem jest przekształcanie przyszłości branży transportowej i motoryzacyjnej.
Nie tylko tworzą luksusowy, przyjazny dla środowiska i innowacyjny samochód dla bogatych, ale także są pionierami w jeździe autonomicznej.
Na drodze do sukcesu firmy leży kilka przeszkód. Tesla inwestuje dziesiątki milionów dolarów w badania, proces produkcji i rozwój.
Taka jest cena bycia pionierem technologii. Niestety spowodowało to zadłużenie na setki milionów dolarów. Tesla wciąż próbuje ją spłacić ponad 20 lat później.
Dopiero niedawno założyli nowe zakłady zdolne do wytwarzania dużych ilości dochodowych produktów. Jest to podobnie drogie, ale kluczowe dla ekspansji Tesli. Mimo trudności, podsumowując, Tesla nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia.