Tygodnik Content Marketing: Pokochaj wideo na żywo i odrzuć swoją strategię

Oto Twój Tygodnik Content Marketingu, prezentujący najnowsze wiadomości i trendy w świecie content marketingu. W tym tygodniu dowiedz się, które marki zabijają grę wideo na żywo, poznaj trudne lekcje z marketingu w mediach społecznościowych i wiele więcej.

Trendy w marketingu treści, które warto obserwować w 2018 roku

Za pośrednictwem Instytutu Marketingu Treści

Kiedy wszystko zaczyna się układać jak dynia, oznacza to, że do końca roku zostały tylko trzy miesiące. Podczas picia latte i piwa z tykwą, poświęć trochę czasu, aby spojrzeć na nowy rok i na to, co przyniesie content marketing.

Ten artykuł założyciela Content Marketing Institute, Joe Pulizziego, może Ci pomóc, ponieważ bada trendy, na które marketerzy powinni zwracać uwagę w 2018 roku. Ponieważ branża wciąż ewoluuje, marki, które wyprzedzają konkurencję i wdrażają nowe metody które odniosą sukces.

Jednym z trendów na horyzoncie są firmy przeznaczające więcej pieniędzy i zasobów na content marketing. Pulizzi podkreśla badania ujawniające, że oczekuje się, że budżety marketingowe wzrosną jeszcze bardziej w przyszłym roku, ponieważ firmy zamierzają rozszerzyć swoje praktyki tworzenia i promocji. W przeszłości content marketing był traktowany jak reklama i jako taki był budżetowany, ale tak już nie jest. Marki muszą traktować swoje działania marketingowe jako osobny dział – i budżet.

Kolejnym trendem, o którym powinni wiedzieć marketerzy, jest wzrost liczby oryginalnych treści. Większe marki, takie jak Facebook i Amazon, inwestują więcej w tego typu treści niż w treści o zmienionym przeznaczeniu, i chociaż większość marketerów może nie mieć ogromnych budżetów, aby dopasować się do tych graczy, nadal powinni przyjrzeć się oryginalnym treściom i korzyściom, jakie może przynieść.

Aby spojrzeć w przyszłość, sprawdź wszystkie trendy.

5 marek, które udowadniają, że wideo na żywo to przyszłość content marketingu

Światła, kamera, akcja na żywo!

Są szanse, że widziałeś swój udział w filmach na żywo w mediach społecznościowych. Wykorzystanie wideo na żywo wzrosło ostatnio, a marki to zauważyły. Na Facebooku użytkownicy trzykrotnie częściej oglądają filmy na żywo niż tradycyjne. Te rozwijające się media dają firmom możliwość skuteczniejszego łączenia się z odbiorcami i angażowania ich w bardziej osobisty sposób.

Marketerzy, którzy szukają wskazówek i inspiracji, mogą czerpać wskazówki z pięciu marek przedstawionych w tym artykule od Jeffa Bullasa. Te firmy zabijają grę wideo na żywo:

• Chevrolet: Producent samochodów zaprezentował na tegorocznych targach Consumer Electronics Show swoją nową, całkowicie elektryczną wersję Bolt EV 2017.
• Ultimate Fighting Championship: UFC poszło drogą Netflix, udostępniając Fightpass, usługę przesyłania strumieniowego, która umożliwia użytkownikom oglądanie na żywo filmów z różnych walk.
• Dunkin' Donuts: Marka pączków i kawy dodała aspekt na żywo, zapewniając wideowycieczkę po swoich obiektach, przeprowadzając wywiady z pracownikami i prezentując proces robienia pączków.
• Space X: SpaceX nie tylko odkrył, jak wylądować rakiety do dalszego użytku, ale także zapewnia transmisje internetowe na żywo dla ludzi, aby zobaczyć starty i lądowania (jeden z nich jest opisany powyżej).
• BuzzFeed: Mistrz treści wirusowych, BuzzFeed, wykorzystał wideo na żywo do zaprezentowania różnych aspektów i działań, w tym eksplodującego arbuza.

Wideo na żywo jest modne, więc dowiedz się, jak z powodzeniem z niego korzystać .

„Lubie nie prowadzą do niczego” i inne trudne lekcje marketingu w mediach społecznościowych

Przez fortune.com

W dzisiejszych czasach nie ma skutecznej strategii marketingu treści bez mediów społecznościowych. I chociaż wiele marek wdrożyło media społecznościowe do swoich metod marketingowych, okazało się, że nie jest to łatwa praktyka do doskonalenia. Marketing w mediach społecznościowych wymaga wielu prób i błędów, ale jedna wpadka może kosztować firmy i klientów.

Forbes zagłębia się w niektóre lekcje, których firmy wyciągnęły podczas uruchamiania strategii społecznych. Jedną z głównych lekcji jest to, że marki nie powinny wykorzystywać mediów społecznościowych głównie do reklamy, ale zamiast tego używać platform do rozmowy i interakcji z potencjalnymi klientami w bardziej osobisty sposób.

Innym błędem, jaki popełniły firmy, jest wykorzystywanie popularnych wiadomości i tematów do tworzenia treści społecznościowych. Źródło podaje przykład Cheerios po tym, jak marka zbóż wysłała tweeta (na zdjęciu powyżej) po śmierci piosenkarza Prince'a. Wiele osób uznało post za niewrażliwy, co skłoniło Cheerios do jego usunięcia.

Ale to nie wszystko społeczne zguba i przygnębienie. Forbes zawiera również więcej pozytywnych lekcji na temat tego, co firmy robią dobrze, jeśli chodzi o ich spostrzegawczość społeczną, w tym wykorzystanie platform do efektywnej obsługi klienta i wstawianie bardziej humorystycznej strony do treści.

Aby odnieść sukces społeczny swojej firmy, przeczytaj resztę tutaj .

Czy nadszedł czas, aby wyrzucić swoją strategię content marketingową?

Jeśli tworzysz treści, to świetnie. Jeśli tworzysz treści tylko po to, aby tworzyć treści, nie jest to zbyt świetne. Chociaż ważnym elementem układanki content marketingu jest udostępnianie zasobów dla wyszukiwarek, jeśli nie rozwijasz ich tak, aby pasowały do ​​potrzeb i potrzeb odbiorców, nigdzie się nie wybierasz.

Ten artykuł Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu zawiera najważniejsze fragmenty prezentacji na dorocznej konferencji AMA 2017 wygłoszonej przez Roberta Rose, głównego doradcę ds. strategii w Content Marketing Institute. W swoim przemówieniu Rose powiedział, że jeśli marki uznają, że ich strategie dotyczące treści nie działają, pierwszym krokiem jest ich wyrzucenie. Nie ma sensu iść dalej ścieżką, która okazała się nieskuteczna.

Na szczęście Rose zapewniła również fundament, na którym firmy mogą odbudować swoje strategie. Chodzi o określenie czterech C:

• Kompetencja: Stawanie się mądrzejszym i zbieranie większej ilości informacji na temat danych marketingowych.
• Kampania: Upewnij się, że pozyskujesz znaczną liczbę kwalifikowanych potencjalnych klientów.
• Wartość dla klienta: opracowywanie treści, które zadowolą klientów i zamienią ich w ewangelistów marki.
• Gotówka: zastanów się, jak uzyskać przychody dzięki swojej strategii treści.

Aby uzyskać więcej wskazówek na temat zmiany strategii, zapoznaj się z artykułem tutaj .

Jak mówi Porky Pig: „To wszyscy ludzie!” Przynajmniej na ten tydzień. Wróć w następny piątek po najnowsze trendy i aktualizacje w content marketingu.