Siła SEO i SEM w e-commerce

Opublikowany: 2021-09-14

Pierwszym krokiem do rozpoczęcia działalności jest założenie sklepu internetowego. Następnie musisz zacząć przyciągać nowych odwiedzających sklep, którzy faktycznie dokonują zakupów. Zaprojektowanie dobrej strategii marketingowej, która zwiększy Twoją obecność w Internecie, może mieć ogromne znaczenie. Jednym z najczęstszych pytań, jakie zadają sobie właściciele sklepów, jest „ Czy powinienem przeznaczyć swoje pieniądze marketingowe na SEO czy SEM? ” Odpowiedź brzmi… oba .

Pełne zrozumienie różnicy między SEO (Search Engine Optimization) a SEM (Search Engine Marketing) jest kluczowe podczas projektowania strategii. Wielu właścicieli firm uważa, że ​​do SEO i SEM należy podchodzić niezależnie, ale SEO i SEM są bardzo potężne, gdy zostaną połączone .

Czym są SEO i SEM?

Search Engine Optimization (SEO) to proces, który wyznacza widoczność witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania — często określa się to mianem organicznych aukcji . Wyszukiwarki stale indeksują Twoją witrynę, aby przejrzeć słowa kluczowe, budowanie linków, dokładne opisy produktów i metadane, aby pokazać użytkownikom końcowym wyniki najbardziej odpowiednie dla ich wyszukiwania.

Krótko mówiąc, daje Twojej stronie głos. Dzięki temu Twoja strona internetowa może poinformować wyszukiwarkę o Twoich produktach, aby mogła podjąć decyzję o tym, jak zaprezentować je użytkownikowi końcowemu.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) obejmuje płatne aukcje, które pojawiają się w wyszukiwarkach. Właściciele sklepów korzystają z platform, takich jak Google Adwords i Bing Ads, do tworzenia skutecznej i kuszącej reklamy, która sprawia, że ​​użytkownicy końcowi chcą kliknąć witrynę właściciela sklepu zamiast witryny konkurencji. Słowa kluczowe wybrane do tworzenia reklamy są umieszczane na aukcjach z innymi reklamodawcami, aby konkurować o płatne oferty wyszukiwania w wyszukiwarkach.

Większość wyszukiwań z zamiarem zakupu odbywa się w sekcji płatnych wyników wyszukiwania, dlatego prowadzenie kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia odwiedzających z zamiarem zakupu do Twojej witryny.

Porady SEO, które pomogą Ci odnieść sukces

Sprawdź te proste i skuteczne wskazówki dla właścicieli sklepów Ecwid, które mogą błyskawicznie ulepszyć Twoją kampanię SEM!

Twórz świetne opisy produktów

Zdjęcia Twoich produktów są świetne, przyciągają uwagę użytkownika końcowego i mogą być dla niego czynnikiem decydującym o zakupie produktu. Wyszukiwarki nie mogą jednak odczytać tych obrazów. Dlatego też bardzo ważne jest tworzenie przykuwających uwagę opisów produktów. Im więcej unikalnych treści napiszesz do swoich opisów, tym lepsze będzie dla Twoich działań SEO. Przygotuj listę słów kluczowych do umieszczenia w opisach. Znacznie poprawią one wyniki jakości Twojej kampanii marketingowej online i podniosą Twoje wyniki organiczne i płatne w wyszukiwarce!

Wykorzystaj dane wyszukiwania w witrynie

Włączenie wyszukiwania w witrynie w Twoim sklepie to szybki i łatwy sposób na znalezienie pomysłów na słowa kluczowe SEO i SEM. Analiza danych wyszukiwania w witrynie zapewni cenny wgląd w nawyki wyszukiwania klientów. Właściciele sklepów mogą następnie wykorzystać te dane do udoskonalenia słów kluczowych zarówno w kampaniach marketingowych SEO, jak i w płatnych wynikach wyszukiwania.

Użyj adresów URL przyjaznych dla słów kluczowych

Posiadanie słów kluczowych produktów w adresie URL ma wiele zalet dla kampanii SEO i SEM, a także dla użytkowników końcowych. Pokazują one użytkownikom końcowym dokładnie, dokąd zmierzają, i eliminują długi ciąg cyfr i liter, który może wydawać się nieco „spamowy” dla klientów. Słowa kluczowe będą również obecne w tekście kotwicy, który wskazuje z powrotem na Twoją witrynę, co znacznie przyczynia się do Twojego organicznego wpisu.

Łączenie SEO i SEM

Korzystanie z powyższych wskazówek może również pomóc w zbudowaniu bardzo skutecznej strategii SEM. Tworzenie kampanii w sieci wyszukiwania w Google, znajdowanie właściwych słów kluczowych i zarządzanie kampanią może być bardzo kosztowne i czasochłonne, jeśli nie masz dużego doświadczenia. Platformy takie jak nowa aplikacja SiteWit w Ecwid App Marketplace sprawiają, że reklamowanie produktów i kategorii Twojego sklepu jest bardzo łatwe i skuteczne, a Ty nie potrzebujesz żadnego doświadczenia z SEM. SiteWit pomaga w tworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania, wybiera najskuteczniejsze słowa kluczowe i zarządza wszystkim za Ciebie, dzięki czemu możesz zmaksymalizować ROI i skupić się na prowadzeniu firmy. Jest głęboko zintegrowany z Ecwid, a instalacja i zarządzanie kampanią przebiega bezproblemowo.

Integracja SEO i SEM w jedną strategię marketingową przynosi właścicielowi sklepu wiele korzyści:

Ekspozycja : Dominacja zarówno w organicznych, jak i płatnych pozycjach wyszukiwania w wyszukiwarkach maksymalizuje Twoją widoczność i wykazano, że zwiększa współczynnik klikalności (CTR) w Twoim sklepie z 5,66% do 18,06%! Wyświetlanie sklepu z określonymi słowami kluczowymi zarówno w bezpłatnych, jak i płatnych wynikach wyszukiwania zapewnia ugruntowaną pozycję w Internecie.

Zwiększenie konwersji : według Search Engine Watch, silna obecność SEO i SEM w Internecie zwiększa współczynniki konwersji o 200%. Najważniejszym czynnikiem w marketingu internetowym są konwersje. Bez konwersji firma e-commerce nie nadąża za internetem. Powołując się na średnio 35% wzrost współczynników konwersji przy łączeniu SEO z płatnymi wyszukiwaniami, jest to oczywiste dla każdego właściciela sklepu.

Podwój dane : podczas jednoczesnego prowadzenia kampanii SEM i SEO zapewnia właścicielom sklepów podwojenie ilości danych do analizy. Właściciele sklepów mogą skupić się na tym, które słowa kluczowe w bezpłatnych i płatnych wynikach wyszukiwania mają najwyższy współczynnik konwersji, a następnie wykorzystać te informacje do usprawnienia swojej strategii marketingowej online.

Testowanie : SEO może zająć miesiące, aby uzyskać wyniki, podczas gdy płatne wyszukiwanie może być natychmiastowo korzystne. Analiza, które reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania mają najwyższe współczynniki konwersji, da właścicielom sklepów dobry pomysł na tworzenie tagów tytułowych, opisów meta i zawartości stron dla stron, które chcesz pozycjonować w sposób organiczny. Właściciele sklepów mogą szybko dowiedzieć się, co działa, a co nie, dzięki testom płatnego wyszukiwania.

Obniż koszty PPC : dobra jakość SEO wpływa na Twój Wynik Jakości AdWords dla płatnych wyników wyszukiwania! SEO poprawia Wynik Jakości Twojej kampanii poprzez zwiększenie trafności słów kluczowych, reklam i stron docelowych dzięki dobrej jakości unikalnej treści i opisom produktów. Pomaga to obniżyć koszt kliknięcia reklam i zwiększyć pozycje reklam na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Zwiększ sprzedaż e-commerce : Ostatnie badania rynku na żywo wykazały, że właściciele sklepów odnotowali 44% wzrost sprzedaży, łącząc zarówno płatne wyszukiwanie, jak i organiczne działania marketingowe. Prawidłowa analiza obu źródeł ruchu zapewni głębszy wgląd w to, które produkty działają, a które nie, co pozwoli podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące zasobów reklamowych i ofert promocyjnych w Twojej witrynie.

Porady SEO i SEM

Święta są tuż za rogiem i jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zmaksymalizować świąteczny ruch e-commerce i skorzystać z sezonowych promocji.

Spraw, by Twój sklep był przyjazny dla urządzeń mobilnych : Ponieważ coraz więcej osób ma dostęp do Internetu w podróży ze swoich smartfonów, znacznie wzrosła liczba zakupów dokonywanych przez telefon komórkowy. Dlatego upewnij się, że Twoja witryna i strony docelowe są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania pod kątem urządzeń mobilnych i są łatwe w obsłudze. Stworzenie łatwego i szybkiego doświadczenia zachęci odwiedzających do dokonania zakupu.

Korzystaj z danych z zeszłego roku : przed zestawieniem sezonowej strategii SEO i SEM sprawdź, które słowa kluczowe sprawdziły się w zeszłym roku, ich koszt i jak możesz je wykorzystać we własnej strategii. Możesz korzystać z danych o kliknięciach, wyświetleniach, wydatkach itp. Możesz wtedy zdecydować, kiedy opłaca się wyświetlać Twoje reklamy i jakie słowa kluczowe mają największą liczbę konwersji.

Miej sezonowe strony docelowe : upewnij się, że treść na Twoich stronach docelowych jest zgodna z niektórymi wyszukiwanymi hasłami używanymi przez kupujących w okresie świątecznym podczas ważnych wydarzeń zakupowych, takich jak Czarny Piątek, Cyber ​​Poniedziałek czy Boże Narodzenie.

Zaplanuj odpowiednio i zacznij wcześnie : aktualizacja i odświeżenie rankingów może zająć kilka tygodni, dlatego kluczowe jest, aby zacząć wcześnie! Możesz wcześnie tworzyć treści, planować strony docelowe i tworzyć kreatywne elementy ze zoptymalizowanymi tagami alt, aby uzyskać ekspozycję bliżej świąt.

Debata na temat tego, czy SEO jest skuteczniejsze niż SEM, czy odwrotnie, będzie trwała jeszcze przez wiele lat, ale dlaczego nie wzmocnić swoich działań marketingowych online, łącząc oba elementy układanki wyszukiwania razem? Handel elektroniczny jest jedyną branżą wartą bilion dolarów , która każdego roku rośnie w tempie dwucyfrowym. Właściciele sklepów muszą wykorzystać ten wzrost, podejmując ukierunkowane wysiłki SEM i integrując je z szeroką siecią SEO, aby ich sklep Ecwid stał się potęgą online!