Trzy najlepsze marki w kampaniach mogą działać w TikTok w 2020 roku

Pamiętaj, kiedy nie mogłeś wyrzucić z głowy `` Old Town Road '', kiedy wszyscy rodzice tańczyli `` Blinding Lights '' The Weeknd i kiedy nie mogłeś przewijać swoich kanałów w mediach społecznościowych bez zobaczenia, jak ktoś tworzy niesławną `` Dalgona '' Kawa? Cóż, to był cały TikTok.

Popularność TikTok nadal rośnie w zawrotnym tempie po otrzymaniu pierwszego miliarda pobrań w lutym 2019 r. I zajęło niecałe 8 miesięcy, aby zabezpieczyć pół miliarda więcej. Z tego powodu marki przybyły ostatnio na ulubioną platformę Gen Z, aby znaleźć się na długiej liście marek i artystów, które eksplodowały od czasu znalezienia sukcesu w aplikacji.

Jednak podobnie jak w przypadku każdej nowej platformy, wielu z was miało trudności z nawigacją i identyfikacją najlepszych możliwości i sposobów wykorzystania jej dla swojej marki. W Fanbytes pracowaliśmy nad ponad 200 kampaniami marki na TikTok z takimi firmami jak Burger King, Warner i Boohoo, więc wiemy trochę o tym, jakie typy kampanii powinieneś prowadzić, aby wykorzystać platformę przesiąkającą możliwościami marki. Oto nasza najlepsza 3.

Trzy najlepsze marki kampanii, które mogą prowadzić w TikTok w 2020 roku:

1. Organiczna kampania uświadamiająca

Jeśli jako marka przyjedziesz do TikTok z treścią mocno skoncentrowaną na lokowaniu produktu i myśleniem opartym na wizji tunelu, upadniesz na twarz. Możesz zaryzykować nie tylko zrazić swoją publiczność, ale także zagrozić swojej reputacji. Może to powodować długoterminowe problemy z tożsamością marki, ponieważ istnieje ryzyko, że zostaniesz rozpoznany jako statyczny, leniwy i pozbawiony inspiracji z powodu braku innowacji i chęci zapewnienia rozrywki docelowej grupie demograficznej.

Aby temu zaradzić, aktywuj organiczną kampanię świadomościową. TikTok to świetna platforma do optymalizacji świadomości marki, aby odnieść sukces w generowaniu potencjalnych klientów lub ruchu. Widzieliśmy, jak wiele dużych marek stosuje to podejście i czerpie z tego ogromne korzyści.

Weźmy na przykład The Washington Post, który ma 543,4 tys. Obserwujących i 23,4 mln polubień! Ich sukces jest w dużej mierze zasługą ich organicznych treści związanych ze świadomością marki, które są najczęściej kręcone „za kulisami” w ich własnym biurze i przez własnych pracowników.

Jesteśmy gazetą. na TikTok

Jesteśmy gazetą. (@washingtonpost) stworzył krótki film na TikTok z muzyką Jeśli wiesz, jak się czuję, dlaczego to powiedziałeś. Ale poważnie - nie dotykaj twarzy #newspaper

Podobne podejście zastosowaliśmy w naszej kampanii z ACCA ( Association of Chartered Certified Accountants ). Wykorzystaliśmy najlepsze brytyjskie osoby mające wpływ na TikTok, aby zwiększyć świadomość ACCA i zmienić postrzeganie księgowości z nudnej na zabawną. Nasi influencerowie odwiedzili firmę księgową i stworzyliśmy wciągające, przyjazne dla TikTok treści. Obejmowało to wszystko, od różnych skeczów komediowych i memów, po tańce TikTok i popularne piosenki.

Ta kampania budująca świadomość marki wygenerowała 1 milion wyświetleń, 182 tys. Serc i ogromny wskaźnik zaangażowania 13,6%. Co więcej, uzyskaliśmy aprobatę Pokolenia Z, otrzymując setki pozytywnych komentarzy, a także mogliśmy skierować zaangażowany ruch na ich stronę docelową. To po prostu pokazuje siłę połączenia wpływowych osób i treści organicznych.

2. Kampania płatnych reklam

Instagram staje się coraz bardziej nasycony i konkurencyjny, co prowadzi do wzrostu CPI i malejącego ROAS. W rezultacie coraz więcej marek przechodzi do TikTok, platformy, która zapewnia marketerom nowy kanał dotarcia do bardzo zaangażowanych młodych odbiorców. Jednak z platformą reklamową TikTok wciąż w powijakach, istnieje wiele czynników, które mogą utrudniać marce z brakiem doświadczenia na platformie zarządzanie własną kampanią.

W Fanbytes, wyspecjalizowanej agencji marketingowej TikTok i partnerem TikTok, prowadziliśmy płatne kampanie reklamowe dla wielu dużych marek. W ten sposób odkryliśmy, że dzięki wdrożeniu kilku wypróbowanych i przetestowanych tajnych hacków i formuł można uzyskać bardzo niskie CPI. W związku z tym ta opcja jest szczególnie przydatna w przypadku aplikacji, które chcą uzyskać wymierne wyniki.

Jeśli jednak zamierzasz prowadzić płatną kampanię reklamową, musisz traktować ją podobnie, jak tworzyłbyś organiczny fragment treści na swoim profilu. Dlaczego? TikTok z powodzeniem mówi językiem swoich użytkowników poprzez znaczenie kultury popularnej, poprzez wspieranie muzyki, memów i wzbogacanie treści, które zawierają powiązane historie.

Tak więc, gdy marka odrzuca te rzeczy w swoich reklamach, nie tylko zaprzecza samym podstawom TikTok, ale także wysyła wiadomość, że nie rozumieją gustów lub zachowań swoich odbiorców. W rezultacie ryzykują oddalenie swojej marki od odbiorców docelowych, alternatywnie, aby ich zaangażować.

TikTok działa głównie na muzyce. Tak więc, umieszczając popularne utwory w swoich kreacjach, nie tylko przyciąga uwagę użytkowników, ale także pomaga pokazać, że jesteś współczesną, dynamiczną marką, która ostatecznie rozumie kulturę pokolenia Z.

Rozumiejąc to, ćwiczyliśmy włamanie w ostatniej kampanii, którą prowadziliśmy z Yubo, aplikacją społecznościową do transmisji na żywo. Zamiast bezpośredniego wezwania do działania w celu pobrania aplikacji, monitorowaliśmy popularne piosenki na naszej platformie analitycznej TikTok, Bytesights, i włączyliśmy Roxanne Ariony Zervas do naszych kreacji, która w tamtym czasie rosła.

Na tej ścieżce utworzono setki tysięcy filmów z wyzwaniami i duetów, więc nakładając je na nasze reklamy, byliśmy w stanie zapewnić, że treść jest modna, odpowiednia dla użytkowników i będzie wyglądać tak naturalnie i naturalnie dla użytkowników podczas przewijania ich pasza. To zadziałało bardzo dobrze, osiągając CPI poniżej 1 funta i przekraczając oczekiwania.

3. Rozwój konta

Ważne jest, aby pozostać aktywnym i budować swoją obecność na platformie, którą próbujesz zdominować. W ten sposób Twoja treść prawdopodobnie zostanie przyjęta i wzmocniona przez użytkowników TikTok, a Ty lepiej zrozumiesz niuanse i zachowania platformy, aby informować o tworzeniu treści. Problem polega na tym, że zbyt wiele marek ogranicza TikTok, po prostu patrząc na niego z perspektywy krótkoterminowej kampanii, podczas gdy powinny również skupić się na jego dużym potencjale długoterminowego wzrostu.

Zwróć uwagę, że TikTok nie jest nasycony, tak jak jego odpowiedniki społecznościowe, takie jak Instagram, więc marki, które inwestują czas i wysiłek w wykorzystanie możliwości marki TikTok, mają teraz większą szansę na wyróżnienie się i zwiększenie zasięgu. To tylko jeden z ważnych powodów, dla których warto już dziś rozważyć przeprowadzenie kampanii zwiększania konta.

Świetnym przykładem skutecznej kampanii wzrostu konta jest firma Bang Energy, która odnotowała trzycyfrowy wzrost o 699% od 2018 r., A także ponad 687 mln USD w sprzedaży, głównie dzięki TikTok i sprytnemu marketingowi wpływowemu. To międzynarodowa firma produkująca napoje energetyczne, która około roku temu stworzyła swój pierwszy film TikTok, kiedy TikTok nie był nawet bliski osiągnięcia reputacji, jaką teraz daje.

Bang Energy na TikTok

Bang Energy (@bangenergy) stworzył krótki film na TikTok z muzyką Dream Girl. Kiedy cała drużyna dołącza ... 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

Ta marka osiągnęła swój wzrost głównie dzięki następującym rzeczom:

1. Współpraca z kilkoma znanymi i zaangażowanymi influencerami i sportowcami, takimi jak @andreaespadatv (3,7 mln obserwujących), @nathandavisjrndj (8,5 mln obserwujących) i @itstaylerholder (12,1 mln obserwujących). Ci influencerowie mają wielu obserwujących i otworzyli ogromny zasięg dla Bang Energy.

2. Szybkie i efektywne przeskakiwanie do popularnych wyzwań tanecznych, komediowych skeczów i wirusowych trendów. Widziano ich uczestniczących w #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge i wielu innych. Wykorzystaliby powyższe elementy wpływające na TikTok na platformie w tych filmach, jednocześnie stosując lekkie lokowanie produktu. Wspólnym wątkiem w ich treści jest ich zdolność do sprzedawania stylu życia / doświadczenia zamiast samego produktu. Jest to konieczne w TikTok, ponieważ użytkownicy szybko dostrzegają autentyczne taktyki marketingowe i angażują się tylko podczas przeglądania treści organicznych, naturalnych i podobnych do tych, które widzą podczas przewijania swoich kanałów.

Bang Energy na TikTok

Bang Energy (@bangenergy) stworzył krótki film na TikTok z muzyką Go Go Go Who's Next ?. Kto następny? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. Stworzenie własnego hashtagu #bangenergy, który ma obecnie 2,9 miliarda odsłon.

To tylko ułamek tego, co można zrobić, aktywując kampanię zwiększania konta. W Fanbytes niedawno uruchomiliśmy Bytelabs, pierwszy pełny zestaw technologii i usług dla marek w TikTok. Budujemy zaangażowanych odbiorców dla marek w TikTok dzięki spostrzeżeniom zebranym w Bytesights, naszej wewnętrznej platformie analitycznej TikTok, poprzez tworzenie treści, optymalizację reklam i rozwój odbiorców.

#bangenergy na TikTok

energia wybuchu | Obejrzało to 3,3 mld osób. Obejrzyj krótkie filmy o #bangenergy na TikTok.

Chcieć wiedzieć więcej?

W przypadku każdej marki, która chce opanować świat TikTok, musisz najpierw zrozumieć kulturę i niuanse platformy. Tylko w ten sposób możesz aktywować udaną kampanię marketingową TikTok. W Fanbytes łączymy nasze wiodące w branży narzędzia, nasze doświadczenie na platformie i zrozumienie Gen Z, aby zagwarantować wyniki dla naszych klientów. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej lub skontaktować się z nami , kliknij tutaj.

Autor bio

O AUTORZE

Shelly Chadha

Shelly jest menedżerem treści w Fanbytes, wielokrotnie nagradzanej agencji marketingowej typu influencer, której celem jest dostarczanie najnowszych spostrzeżeń dotyczących pokolenia Z. Fanbytes pomógł czołowym markom, takim jak Universal, Missguided, Mcdonalds i youGov, zdobyć serca młodych ludzi w mediach społecznościowych. Kieruje strategią dotyczącą treści Fanbytes, a jej spostrzeżenia można zobaczyć w czołowych publikacjach marketingowych, takich jak The Drum & Talking Influence.