49 sposobów na śledzenie wydajności w SERP przy użyciu tylko Google Search Console

Opublikowany: 2020-08-17

Czy naprawdę wiesz, jak kluczowe strony w Twojej witrynie radzą sobie w SERPach?

Co tydzień publikujesz nowe treści i masz listę rzeczy do zrobienia w SEO tak długą, jak twoja ręka. Ale kiedy wkładasz tyle czasu, wysiłku i pieniędzy w strategię SEO, musisz uważnie przyglądać się swojej strategii, aby zobaczyć, czy się opłaca.

Jedyny problem: do dyspozycji masz również mnóstwo narzędzi SEO.

Według G2 istnieje ponad 200 narzędzi. Większość z nich jest płatna. Każdy pokazuje swój własny zestaw danych; wiele różnych wskaźników unikalnych dla każdego narzędzia. Skąd wiesz, na czym polegać?

Na szczęście istnieje jedno narzędzie, które poradzi sobie ze śledzeniem witryny: Google Search Console. I to nic nie kosztuje.

Chcieliśmy dowiedzieć się, w jaki sposób marketerzy używają Google Search Console do śledzenia wydajności swojej witryny. Więc przepytaliśmy ich i poprosiliśmy o najlepsze wskazówki. Oni powiedzieli:

Dowiedz się, jakie są Twoje najważniejsze wskaźniki SEO
Nie wpadnij w pułapkę danych
Przenieś swoje dane poza Search Console
Śledź skuteczność lokalnych słów kluczowych
Zbadaj kartę krajów
Zanurz się w ruchu mobilnym i stacjonarnym
Przyjrzyj się szczegółowo sekcjom swojej witryny
Zapobiegaj problemom związanym z kanibalizacją słów kluczowych
Porównaj przewidywania słów kluczowych z rzeczywistymi rankingami
Sprawdź, czy nie ma problemów z zasięgiem witryny
Prześlij nowe adresy URL do wglądu
Sprawdź ustawienia domeny kanonicznej
Zmień metatagi i monitoruj wpływ na CTR
Monitoruj słowa kluczowe o wysokim CTR
Znajdź wybuchające tematy
Zobacz, jak Twoje dane wypadają w porównaniu z konkurencją
Zbadaj swój współczynnik konwersji typu „kliknij, aby doprowadzić do potencjalnego klienta”
Spójrz na swoje najpopularniejsze linki zwrotne
Sprawdź linki do podstron
Znajdź możliwości tworzenia linków wewnętrznych
Śledź wydajność SEO nowej strony internetowej
Porównaj swoje wyniki wyszukiwania
Udostępnij dane swojemu zespołowi
Pamiętaj, że dane Search Console nie zawsze są w 100% dokładne

49 sposobów śledzenia Google SERP

1. Dowiedz się, jakie są Twoje najważniejsze KPI SEO

Zanim się zagłębimy, „nigdy nie powinieneś skupiać swojej uwagi tylko na jednym z wskaźników, ponieważ może to być naprawdę mylące”, według Simeona K z GloboOutdoors.

Najpopularniejszymi danymi do śledzenia w Google Search Console są kliknięcia:

Simeon uważa jednak: „O wiele lepiej jest spojrzeć na kombinację wyświetleń, CTR i średnich pozycji. Kliknięcia są w tej sytuacji nieistotne, ponieważ są wynikiem KPI CTR i wyświetleń.

Wysoka liczba wyświetleń i doskonała średnia pozycja mogą wystąpić w przypadku strony internetowej, jeśli dobrze ocenisz określone słowa kluczowe, ale nie pasujesz do intencji wyszukiwania. Może to prowadzić do mylnego wrażenia, że działa bardzo dobrze”.

„Ale Twój CTR na pewno ucierpi. Wcześniej czy później stracisz swoje pozycje, więc nie będzie to trwałe” – dodaje Simeon.

Uwaga redaktora : śledź najpopularniejsze dane Google Search Console za pomocą tego bezpłatnego szablonu

Powiązane : 49 kluczowych wskaźników wydajności SEO, które marketerzy śledzą najczęściej

2. Nie wpadnij w pułapkę danych

Podczas korzystania z Google Search Console do śledzenia swojej witryny Adam Smartschan z Altitude Marketing radzi „postępować zgodnie z zasadą KISS: Keep it simple, fool”.

„GSC ma TONY metryk i łatwo jest dać się wciągnąć w drobiazgi. (np. „W zeszły czwartek mieliśmy 17 wyświetleń dla „agencji marketingowej” w Szwajcarii!”).”

„Zamiast tego śledź kilka terminów i wskaźników dotyczących perednicy. Poznaj swoje wyszukiwane hasła „wielka piątka” – te, które są bardzo istotne dla Twojej firmy i mogą przyciągnąć potencjalnych klientów. Te niejasne długie ogony ze starych postów na blogu są świetne, ale są środkiem do celu - napędzają twoje perednice wyżej ”.

Smartschan kontynuuje: „Szybkie spojrzenie na nie każdego ranka pozwala wiedzieć, jak ogólnie śledzisz. Podobnie poznaj swoje podstawowe dane dotyczące kliknięć i wyświetleń oraz śledź długoterminową linię trendu”.

„Codzienne wahania są normalne; miesiąc do miesiąca jest tym, czego naprawdę szukasz”.

Tasia Duske z Petriego dodaje: „Skup się na dużym obrazie tak samo, jak na małych. W Google Search Console jest tak dużo danych, że łatwo się zgubić w bardzo zniuansowanych procesach decyzyjnych. Czy jesteś wystarczająco zoptymalizowany? Jak możesz zwiększyć wyświetlenia o 10%? Te decyzje są ważne dla Twojej firmy, podobnie jak spojrzenie na szerszy obraz”.

„Przynajmniej raz w miesiącu zastanów się, w jaki sposób podchodzisz do swojej strategii treści i w jaki sposób dane ją informują”.

Od redakcji : Czujesz się przytłoczony ilością dostępnych danych? Przejdź bezpośrednio do najważniejszych wskaźników i zmniejsz hałas dzięki naszemu panelowi nawigacyjnemu SEO w Google Analytics. Pobiera dane z Twojego konta bez konieczności ręcznego przeglądania i znajdowania:

3. Zabierz swoje dane poza Google Search Console

„Aby w pełni wykorzystać dane Google Search Console, najlepiej wyeksportować dane do analizy w innym narzędziu, takim jak Excel lub Google Data Studio”, mówi Bruce Hogan z SoftwarePundit.

„Możesz łatwo wyeksportować dane z Google Search Console do dokumentu, który ma odrębne strony, które dzielą dane według określonych zapytań, stron, krajów i urządzeń”.

„Podłączenie tych danych do innego narzędzia zapewnia ich zapisanie i umożliwia wykonywanie bardziej wyrafinowanych analiz niż to, co jest możliwe w Google Search Console”, wyjaśnia Hogan.

Dlatego Daniel Young z TwistFox zaleca „wykorzystanie zdolności Google Data Studio do łączenia danych, aby można było porównywać pozycje z danymi z witryny z Google Analytics. Daje to znacznie głębszy wgląd w wydajność”.

Meg Casebolt z Casebolt Creative zgadza się: „Importuj dane GSC do pulpitu nawigacyjnego Google Data Studio, aby szybko zobaczyć trendy wydajności (takie jak zmiana procentowa w CTR lub pozycji) w określonym przedziale czasu”.

4. Śledź skuteczność lokalnych słów kluczowych

„Zazwyczaj dodaję zapytanie URL do pola głównej witryny w Google Moja Firma, a następnie korzystam z Google Search Console, aby zobaczyć, jakich słów kluczowych używają wyszukujący, aby znaleźć i kliknąć moje wyniki lokalne” — mówi Tony Mastri z MARION Marketing Agency.

„ Używając filtra strony „Dokładny adres URL” w GSC, możesz odróżnić standardowe bezpłatne kliknięcia na stronę od lokalnych bezpłatnych kliknięć na stronę. Zapewnia to szczegółowe informacje o wyszukiwanych hasłach, które można wykorzystać do przyspieszenia lokalnych działań SEO ”.

Brendan Tully z The Search Engine Shop wyjaśnia: „W dzisiejszych czasach SERP są naprawdę hiperlokalizowane i widzimy ogromne różnice w rankingach i ruchu w dół do miasta, a nawet danych na poziomie miasta.

Słowa kluczowe, które zakładasz, że mają dobrą pozycję w całym kraju, mogą w rzeczywistości mieć dość niską pozycję (lub całkiem dobrą) na poziomie miasta lub miejscowości, jeśli lokalni konkurenci używają tych samych haseł. Innymi słowy, zwróć uwagę na filtry geograficzne w GSC”.

Ponadto Tully twierdzi, że warto „zintegrować GSC z Google Analytics, ponieważ często może to pomóc w dokładniejszym dopracowaniu danych, na które wpływa lokalizacja”.

Powiązane : Zdobądź wyższe rankingi wyszukiwania lokalnego dzięki tej 16-punktowej liście kontrolnej SEO

5. Zbadaj kartę krajów

„Jedną wskazówką dotyczącą korzystania z Google Search Console do śledzenia SERP jest obserwowanie karty krajów, która pokazuje Twoje wyniki”, mówi Anjana Wickramaratne z Active Digi Solutions.

„Niektórzy ludzie dbają tylko o zapytania wyszukiwania, dla których są pozycjonowani, ale w rzeczywistości kraje, dla których oceniają, są również bardzo cenne. Monitorując kraje w swoich SERPach, możesz dostosować swoje przyszłe strategie SEO, aby kierować reklamy na wybrane kraje”.

6. Zanurz się w ruchu mobilnym i stacjonarnym

Finn Hayden z Capital Cooling zaleca „przyjrzenie się urządzeniom w raporcie wydajności. Większość firm zapomina, że większość ich ruchu będzie pochodzić z urządzeń mobilnych i że ich rankingi mobilne będą prawdopodobnie różnić się od rankingów komputerów stacjonarnych”.

„W raporcie skuteczności w Search Console znajduje się sekcja „urządzenia”, w której możesz sprawdzić, które urządzenia generują największy ruch w Twojej witrynie”.

Hayden wyjaśnia: „Możesz wyciągnąć stąd kilka świetnych raportów, które naprawdę pomogą Ci pokazać, czy Twoja praca SEO jest skuteczna. Na przykład powinieneś zaobserwować stopniowy wzrost ruchu mobilnego, jeśli Twoje SEO działa.”

7. Przyjrzyj się szczegółowo sekcjom swojej witryny

Według Elijah-Blue Vieau z The Influence Agency „doskonałym miejscem do rozpoczęcia śledzenia rankingu witryny jest otwarcie raportu wydajności, wyświetlenie według stron (URL), a następnie kliknięcie przycisku filtrowania i użycie opcji uwzględniania/wykluczania w celu wyświetlenia niektórych sekcje Twojej witryny, takie jak /blog/ lub /services/.”

„Stamtąd możesz przeanalizować i wyświetlić CTR, kliknięcia i nie tylko na różnych urządzeniach i regionach. Posiadanie danych z różnych zestawów stron może być naprawdę przydatne, gdy przychodzi czas na raportowanie”.

Abdul Rehman dzieli się tym, jak to robią w VPNRanks: „Korzystaliśmy z Google Search Console dla wielu wskaźników, ale jedyną wskazówką, aby z niej skorzystać, byłoby skupienie się ściśle na zapytaniach użytkowników na swoich blogach. Te zapytania pomogą Ci opanować intencję słowa kluczowego i udoskonalić bloga, aby uzyskać znacznie lepszą pozycję.”

„Gdy strona znajdzie się w pierwszej dziesiątce, spróbuj skupić się bardziej na CTR, eksperymentując z tytułem i meta” – dodaje Rehman.

8. Zapobiegaj problemom z kanibalizacją słów kluczowych

Kiera Lavington z firmy Candour zaleca „ identyfikację potencjalnych problemów związanych z kanibalizacją słów kluczowych za pomocą raportu „Skuteczność” poprzez filtrowanie do hasła docelowego przy użyciu filtra „Zapytanie”, przeglądanie stron, które są w rankingu dla tego hasła, a następnie filtrowanie w celu porównania dwóch najlepszych stron (według wyświetleń) używając opcji „Porównaj” w filtrze stron ”.

Korzystając z karty „Wyświetlenia” lub „Średnia pozycja”, możesz sprawdzić, gdzie strony pojawiały się i znikały w wynikach wyszukiwania Google dla danego hasła”.

„To nie będzie rozstrzygające w identyfikacji problemu kanibalizacji, ale postawi cię na dobrej drodze, jeśli zauważysz przypadki, w których jedna ze stron zaczyna pozycjonować się, powoduje spadek drugiej strony”, kontynuuje Lavington.

„Dzięki dalszej eksploracji możesz ustalić, czy jest to problem kanibalizacji, czy nie”.

9. Porównaj cele w rankingu słów kluczowych z rzeczywistymi pozycjami

„Co kilka miesięcy ponownie oceniam swoje cele w rankingu słów kluczowych, porównując słowa kluczowe, które śledzę codziennie w Ahrefs ze słowami kluczowymi, które pojawiają się w moim raporcie Google Search Console” – mówi Adam Jernigan z The Home Blog.

„Pozwala mi to zobaczyć, dla których słów kluczowych przypadkowo zyskałem atrakcyjność, dzięki czemu mogę skoncentrować się na optymalizacji tych motywów, a mniej na motywach, dla których staram się uzyskać przyczepność”.

Alexandra Zamolo z Beekeeper dodaje: „Ważne jest, aby zawsze śledzić słowa kluczowe. Jeśli nie są one w rankingu, będziesz musiał przestawić i wybrać nowe słowa kluczowe lub upewnić się, że oryginalne słowa kluczowe są odpowiednio umieszczone pod kątem SEO”.

10. Sprawdź, czy nie ma problemów z zasięgiem witryny

„Jedną z funkcji Google Search Console, która ma dużą wartość dodaną, jest karta „Zasięg” — wyjaśnia Colton De Vos z firmy Resolute Technology Solutions.

„Z poziomu pokrycia możesz zidentyfikować i śledzić wszelkie błędy, które mogą wpłynąć na pozycję w wynikach wyszukiwania, w całej witrynie lub na określonych stronach. Zidentyfikuje między innymi błędy serwera, strony „nieindeksowane”, problemy z indeksowaniem i nie znalezione adresy URL. Możesz ponownie rozwiązać problemy i ponownie je zindeksować, aby powiadomić Google, że problemy zostały rozwiązane”.

„Następnie na karcie „Skuteczność” śledź liczbę kliknięć i wyświetleń każdej określonej strony, która zyskała po optymalizacji”.

Podobnie Obaid Khan z Planet Content mówi: „Zawsze używam statusu indeksu, aby sprawdzić, które adresy URL są indeksowane przez Google, które z nich są zablokowane, a które zostały usunięte.

Jeśli strona nie jest zindeksowana lub zablokowana (przez mój plik robots.txt), mogę dowiedzieć się dlaczego, poprawić błędy i wprowadzić ulepszenia, które pomogą generować lepsze wyniki”.

Dhaval Panara z Biztech podsumowuje: „Moim głównym celem korzystania z konsoli wyszukiwania Google jest wykrywanie błędów witryny, problemów z bezpieczeństwem i problemów z indeksowaniem, które mogą wpływać na rankingi wyszukiwania witryny”.

11. Prześlij każdy nowy adres URL do wglądu

Google może znaleźć Twój adres URL w ciągu kilku dni. W tym czasie odświeżasz dane w Search Console, by sprawdzić, czy ma to natychmiastowy wpływ. Ale nie ma żadnego; Google nie wie jeszcze, że Twoje treści istnieją.

Brian Barwig z firmy Integrate Digital Marketing opowiada, jak obejść ten problem: „ Po opublikowaniu nowego lub zaktualizowaniu starego posta pamiętaj o ponownym przesłaniu adresu URL za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL w GSC. Jeśli tego nie zrobisz, Google może przez pewien czas nie zauważyć zmian. Lepiej jak najszybciej ponownie zindeksować adres URL ”.

„Zachęci to robota indeksującego Google do szybszego przeglądania i indeksowania Twoich treści, dzięki czemu możesz szybciej uzyskać ruch organiczny”, dodaje Marcio Santos z nerddigital.

„Użyj tego, gdy masz nową stronę/post lub po zaktualizowaniu istniejącego posta”, Santos wyjaśnia, w jaki sposób:

„Po prostu wklej adres URL posta/strony (pamiętaj, aby wkleić adres URL bez żadnych zapytań ani dodatkowych parametrów. Na przykład: „https://www.databox.com”, a nie „https://www.databox.com” .com/?utm_content=haro”) w polu wyszukiwania, a następnie poczekaj, aż strona przetworzy Twój link.
Kliknij „zażądaj indeksowania”, jeśli kontrola adresu URL wygląda poprawnie. Jeśli wystąpią jakiekolwiek problemy, skorzystaj z okazji, aby naprawić błędy, a następnie ponownie prześlij link”.

Podobnie Russell Michelson z Bead the Change zaleca dodanie mapy witryny: „Używa Yoast SEO do generowania mapy witryny i przesyłania jej do GSC. Mapy witryn znacznie ułatwiają indeksowanie witryny i skutecznie indeksują zawartość”.

12. Sprawdź ustawienia domeny kanonicznej

Tomas Hoyos z Voro mówi, że powinieneś „upewnić się, że wybrałeś preferowaną domenę kanoniczną w Google Search Console”.

„Innymi słowy, należy określić, czy wolisz „www” przed nazwą domeny (np. www.voro.com), czy nie (np. voro.com).”

„Jeśli tego nie zrobisz, Google może odróżnić wersje Twojej domeny z przedrostkiem www i bez niego, co oznacza, że podzielisz udział w kliknięciach, odsłonach stron, linkach zwrotnych i zaangażowaniu między dwie domeny. To zaszkodzi Twojemu SEO”, wyjaśnia Hoyos.

13. Zmień metatagi i sprawdź wpływ na CTR

„Zawsze zwracamy baczną uwagę na CTR naszych najpopularniejszych słów kluczowych i stron” — mówi Nick Swan z Sanitycheck. „Z naszych wewnętrznych danych wynika, że gdy konsekwentnie podnosimy nasz CTR, nasze rankingi z czasem się poprawiają.

„Co miesiąc aktualizujemy tag tytułu i opisy meta oraz przeprowadzamy testy, aby sprawdzić, czy nasza nowa kopia może poprawić nasz CTR. Podobnie jak w przypadku testowania tekstu reklamy w Google Ads, bardzo ważne jest również przeprowadzanie testów fragmentów bezpłatnych wyników wyszukiwania”.

Swan dodaje: „Ta taktyka pomogła nam zwiększyć ogólny ruch o 30% w pierwszym kwartale 2020 r.”

Sam Bretzmann z BretzMedia wyjaśnia: „Kiedy jesteś w Search Console, kliknij Wydajność, a następnie przefiltruj listę zapytań według wyświetleń.

Jeśli masz zapytanie, które generuje dużo wyświetleń, ale niewiele kliknięć, najprawdopodobniej jest to słowo kluczowe, które jest bliskie przebicia i wymaga tylko trochę lepszej optymalizacji.

Może to oznaczać nieco ulepszenie artykułu lub próbę zoptymalizowania tytułu i metatagów. To szybki sposób na zorientowanie się, jakie posty można zoptymalizować, co może zwiększyć ruch w Twojej witrynie”.

Powiązane : 12 oczywistych wskazówek SEO, których prawie nikt nie przestrzega

14. Monitoruj słowa kluczowe o wysokim CTR i optymalizuj je

„ Jedną wskazówką, aby użyć Google Search Console do śledzenia swojej witryny w SERP, jest monitorowanie, które słowa kluczowe mają wyższy współczynnik klikalności i optymalizacja wokół nich”, wyjaśnia Eden Chai z Marketingu Pokoleniowego.

„Załóżmy, że optymalizujesz swoją witrynę pod kątem 2 różnych słów kluczowych, może się okazać, że jedno z nich ma znacznie wyższy współczynnik klikalności, co może skutkować większą liczbą kliknięć. To słowo kluczowe może być dla Ciebie korzystniejsze, nawet jeśli ma mniejszą liczbę wyszukiwań niż inne”.

Dlatego Lynn Hericks z Intuitive Digital zaleca „optymalizację i rozszerzenie starych blogów w witrynie za pomocą słów kluczowych, które już działają!”

W sekcji Skuteczność w Google Search Console filtruj zapytania według strony, aby zobaczyć, dla jakich terminów blog jest już w rankingu — znajdź odpowiednie słowa kluczowe, które mają średnią pozycję na pozycjach 8-20 (hasła, na które niekoniecznie kierowałeś bezpośrednio, ale treść nadal pojawia się na).”

„Teraz wróć, aby edytować swój post na blogu, a konkretnie użyj tych terminów, aby rozszerzyć zawartość w celu zwiększenia rankingu!” Hericks wyjaśnia.

Większość naszych ekspertów publikuje nowe treści na swoich stronach internetowych przynajmniej raz w tygodniu. To dużo treści, na które warto zwrócić uwagę w Search Console:

Jednak Andrew Ruditser z firmy Maxburst dodaje: „ Wiedza o słowach kluczowych, dla których umieszczasz w rankingu, pomoże Ci zoptymalizować witrynę, aby uzyskać jeszcze wyższą pozycję w rankingu, dopasowując treść do wybranego słowa kluczowego. Możesz także śledzić te, które mają niski CTR, dla których chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu. Wiedza o tym, jakie słowa kluczowe mają niski CTR, pomoże Ci je ulepszyć ”.

Camilo Atkinson z Blimpp zgadza się: „Jeśli masz strony na pierwszej i drugiej pozycji, to fantastycznie!”

„Teraz dla tych stron, które znajdują się na 3 pozycji lub niżej, możesz znaleźć możliwości optymalizacji, klikając zapytanie, a następnie przechodząc na kartę Strony. Spowoduje to wyświetlenie strony internetowej, która jest w rankingu.”

Sprawdź, czy możesz zoptymalizować tę stronę, budując nowe linki, rozszerzając treść lub poprawiając CTR, poprawiając tytuł i opis meta” – podsumowuje Atkinson.

* Uwaga redaktora : monitorowanie wpływu SEO po zaktualizowaniu treści może być trudne. Ale nasz panel dotyczący wydajności postów na blogu po aktualizacji SEO wykonuje pracę za Ciebie. Pokaże dokładnie, jak poprawia się Twoja wydajność po aktualizacji:

15. Znajdź wybuchające tematy

„Google Search Console może służyć do wykrywania nadchodzących trendów” — mówi Gennady Lager z DealNews.

„Załóżmy, że niedawno utworzyłeś nową kategorię produktów lub napisałeś nowy artykuł, możesz skorzystać z raportu skuteczności wyników wyszukiwania, przefiltrowanego do najnowszych dat, aby zobaczyć, gdzie trafia nowy ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Możesz także spojrzeć na wyświetlenia, CTR i średni ranking, aby przewidzieć, gdzie wkrótce pojawi się ruch”.

Lager kontynuuje: „Ten poziom szczegółowych informacji pozwoli ci sprawdzić kierowanie na słowa kluczowe tej strony, przejrzeć kopię, poprawić nawigację wewnętrzną i wprowadzić budowanie linków na najwyższy poziom, aby skorzystać z nowej, zyskującej popularność strony docelowej”.

Matthew Alexander dodaje: „Ponieważ GSC nie rejestruje wszystkich kliknięć z określonego zapytania lub strony, sortując według wyświetleń i stosując krytyczne myślenie, mogę określić, jakie pytania mogą mieć ludzie na temat konkretnej usługi, którą oferuję, i wykorzystać ich zapytania do ulepszenia tę treść za pośrednictwem często zadawanych pytań, wezwań do działania i nie tylko”.

TJ Kelly wyjaśnia, jak to robią w RaySecur, Inc:

„Otwórz raport skuteczności
Przejdź do zakładki Strony
Sortuj według wyświetleń (od najwyższej do najniższej), aby zobaczyć, które strony najczęściej pojawiają się w SERP
Kliknij jedną z ważnych/cennych stron
Po odświeżeniu raportu kliknij kartę Zapytania
Edytuj zakres dat i wybierz Porównaj, a następnie „Porównaj ostatnie 3 miesiące z poprzednim okresem”

Kelly wyjaśnia: „Teraz możesz sortować według wyświetleń, zarówno dla ostatnich 3 miesięcy, jak i poprzednich 3 miesięcy, aby zobaczyć, które zapytania generują więcej (lub mniej) wyświetleń SERP dla danej strony”.

„Najważniejsze jest znalezienie zapytań, które pojawiają się wysoko na liście Wyświetlenia w ciągu ostatnich 3 miesięcy, ale NIE wygenerowały tylu wyświetleń w poprzednich 3 miesiącach – co może wskazywać na ranking strony dla nowych zapytań lub że te nowe zapytania zyskują na liczbie wyszukiwań , a zatem stanowiłoby nowe możliwości ruchu”.

„Punkty bonusowe, jeśli wyeksportujesz raport do arkusza kalkulacyjnego i obliczysz zmianę, a następnie posortujesz według wartości zmiany. To pokazuje największe ruchy (w górę lub w dół) w czasie” – kontynuuje Kelly.

„Połącz te informacje z liczbami kliknięć, aby sprawdzić, czy wzrost liczby wyświetleń przekłada się na większą liczbę kliknięć/ruchu – co oznacza, że Twoja pozycja w rankingu poprawia się lub utrzymuje – lub, jeśli liczba wyświetleń wzrosła, ale liczba kliknięć nie, Twoja pozycja może spadać”.

16. Zobacz, jak Twoje dane różnią się od danych konkurencji

„Jedną dobrą rzeczą, o której zawsze należy pamiętać, jest porównywanie swoich wyników z największymi konkurentami” — mówi Andrea Loubier z Mailbird.

„Jeśli w wynikach wyszukiwania zajmują wyższą pozycję w rankingu, sprawdź, jakie taktyki mogą stosować, a których Ty obecnie nie stosujesz. Nie ma nic złego w czerpaniu inspiracji z innej firmy, a następnie dodawaniu własnego, niepowtarzalnego akcentu”.

Powiązane : Narzędzia i porady dotyczące analizy konkurencji SEO Ponad 100 marketerów polega na większości

17. Zbadaj współczynnik konwersji typu „kliknij, aby prowadzić”

„Kliknij, aby prowadzić konwersję, jest dla firmy Christensen Recycling głównym celem” — mówi Ken Christensen.

„Ponieważ większość leadów generowanych z naszej witryny będzie pochodzić z wyszukiwania do witryny, do telefonu, to jest model, na który zwracamy największą uwagę. To ostatecznie prowadzi do lepszego tworzenia treści i skupienia się na potrzebach użytkownika końcowego, jednocześnie sprawiając, że wezwanie do działania (zadzwonienia do nas) jest jeszcze bardziej widoczne”.

18. Spójrz na swoje najpopularniejsze linki zwrotne

Większość wskazówek, o których wspomnieliśmy do tej pory, odnosi się do danych wyświetlanych w raporcie skuteczności konta Google Search Console.

Jednak Dan Bailey z WikiLawn mówi: „Jeśli chodzi o pozycję w SERP, używamy przede wszystkim narzędzi linków zwrotnych, aby zbadać, które witryny prowadzą do nas i jaki ruch generują te witryny”.

„Moją najlepszą wskazówką jest skompilowanie tych danych w arkuszu kalkulacyjnym nie tylko z całkowitą liczbą linków, ale także z domenami, z których te linki pochodzą”.

„Następnie wyszukaj witryny podobne do tych, które już zawierają linki do Twojej” — kontynuuje Bailey. „Zbadaj ich pozycję w SERP i jeśli są przyzwoicie zaindeksowane (i należy to zrobić), sprawdź, czy możesz napisać gościnny post na ich blogu lub znaleźć się na ich stronie zasobów”.

19. Sprawdź linki do podstron

„Najlepszym sposobem wykorzystania Google Search Console jest sprawdzenie, czy istnieją linki do witryn, które zdaniem Google są odpowiednie dla głównego zapytania” – mówi Jeremi Owens z Seriously Smoked.

„Linki do podstron są doskonałym dodatkiem do Twojego wyniku w SERP, ponieważ dają odwiedzającym możliwość odwiedzenia bardziej szczegółowych stron internetowych bez konieczności poruszania się po Twojej stronie głównej. Jeśli nie widzisz żadnych linków do witryny, najlepiej jest kontynuować dodawanie odpowiednich treści, dopóki witryna nie osiągnie masy krytycznej, którą algorytm Google może wykryć”.

20. Znajdź możliwości linkowania wewnętrznego

„Jedyną wskazówką, którą polecam, jest użycie GSC do znalezienia stron, które wymagają wewnętrznych linków”, mówi Faizan Ali z WPBeginner. „Aby znaleźć strony, które wymagają wewnętrznych linków, kliknij więcej pod najczęściej linkowanymi stronami, a następnie kliknij linki wewnętrzne”.

Ali kontynuuje: „Istnieją dwie główne zalety linkowania wewnętrznego:

Mogą one pomóc w szybszym indeksowaniu nowej strony.
Przeniosą PageRank na nową stronę, co może pomóc jej uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania”.

„Aby znaleźć możliwości tworzenia linków wewnętrznych, wypróbuj ten operator wyszukiwania 'site:twojadomena.com 'słowo kluczowe, do którego chcesz utworzyć link wewnętrzny'” — wyjaśnia Ali.

21. Śledź wydajność SEO nowej strony internetowej

„Jeśli masz bardzo nową witrynę, być może nie generuje ona jeszcze prawie żadnego ruchu, ale nadal możesz monitorować postęp swojej witryny, patrząc na wyświetlenia w Google Search Console” – pisze Paul Matthews z Match Maker Advisor.

„Jeśli liczba wyświetleń stale rośnie, oznacza to, że coraz więcej słów kluczowych zaczyna przynajmniej pojawiać się w SERPach, co powinno przełożyć się na kliknięcia i ruch w przyszłości”.

Matthews dodaje: „Jeśli liczba wyświetleń ustabilizowała się, a ruch nadal jest prawie zerowy, oznacza to, że musisz zrobić coś innego, aby uruchomić swoją witrynę”.

Powiązane : SEO dla nowej strony internetowej: oto wszystko, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć ranking

22. Porównaj swoje wyniki tygodniowe, kwartalne i roczne

„Ważnym wskaźnikiem, na który należy zwrócić uwagę przy otwieraniu Google Search Console, jest wydajność sieci w określonym czasie” — mówi Stanford Mead z Summit Home Buyers, LLC.

„Lubimy co miesiąc monitorować „średnią pozycję” naszych stron internetowych w SERP. Te dane wskazują, czy nasze działania SEO działają, czy nie. Jeśli nasza średnia pozycja rośnie, to znaczy, że nasze działania SEO działają. Jeśli nasza średnia pozycja spada, to czas na ponowną ocenę strategii SEO”.

Vulpe Mihaita mówi, że zespół SEO Atlantic „sprawdź ostatnie 7 dni każdej docelowej strony docelowej, aby zobaczyć, czy liczba kliknięć/wyświetleń wzrosła. Otrzymasz dokładną średnią pozycji w takim przedziale czasowym.”

Grace Schlickman z Benson SEO wyjaśnia: „Pamiętaj, aby użyć porównania dat dla zapytań, słowo kluczowe może mieć świetny CTR, ale jeszcze wyższy CTR miesiąc wcześniej, co wskazuje, że może być trochę pracy do wykonania”.

„Ogólnie rzecz biorąc, raport skuteczności wyników wyszukiwania stanowi doskonały wskaźnik kondycji Twojej witryny i od czego zacząć, gdy należy wprowadzić ulepszenia”.

Deniz Doganay z Digital Debut dodaje: „Bardzo lubię korzystać z sekcji dotyczącej wyników, aby porównać roczny kwartał z kwartałem.

Można z tego wyciągnąć sporo spostrzeżeń. Niektóre są, sprawdzając pozycje w rankingach obecnie w porównaniu z wcześniejszymi, a także kliknięcia i wyświetlenia. Daje również dobre wyobrażenie o współczynniku klikalności”.

„Oczywiście, możesz mieć teraz znacznie lepsze rankingi i wyższą liczbę wyświetleń, ale możesz zauważyć, że Twój CTR jest znacznie niższy” – kontynuuje Doganay. „Możesz wtedy potrzebować popracować nad swoim wezwaniem do działania lub meta tytułem/opisami, a nawet przyjrzeć się temu, co robisz na innych kanałach, aby wykorzystać te utracone możliwości”.

To jest coś, co robi zespół Pigtail Pals, według Jesse C: „Sprawdzamy również, które słowa kluczowe i strony uzyskują dużą liczbę wyświetleń, ale niską liczbę kliknięć, a następnie pracujemy nad zwiększeniem pozycji tych stron/ słowa kluczowe."

Dlatego Sean Dudayev z Frootful Marketing mówi: „To pozwoli zostawić trzecią kolumnę, która mówi o „różnicach”. Następnie możesz to przełączyć, aby zobaczyć, które strony zyskały najwięcej odwiedzających, a które straciły najwięcej odwiedzających.

„Opierając się na stosowanych przez Ciebie taktykach, informuje Cię, co działa, a co nie, i które strony widzą największe zmiany w SERP”.

Niezależnie od tego, jak często porównujesz dane Google Search Console, Ashley Sterling z The Loop Marketing uważa, że powinieneś „przejrzeć je częściej, niż myślisz, że powinieneś”.

„Świadomość swoich odbiorców i tego, w jaki sposób korzystają z Twojej witryny, stworzy efekt domina, który bezpośrednio wpłynie na Twoją strategię. Dowiedz się, jak i dlaczego odwiedzający ją odwiedzają, gdzie opuszczają witrynę, jak odpowiadać na ich pytania i zamykać ścieżkę”.

23. Przejrzyj dane ze swoim zespołem

Większość firm ma jedną osobę zarządzającą ich działalnością SEO:

Może to być trudne, jeśli chodzi o wykorzystanie danych z Google Search Console do udostępniania zespołowi podczas spotkań z raportami SEO.

Jeffery Reiff z kancelarii Reiff wyjaśnia, w jaki sposób obchodzą ten problem: „Z pomocą naszych partnerów marketingowych pod koniec każdego miesiąca uważnie przeglądamy raport wyszukiwanych haseł, mając na uwadze jedną rzecz: jakie zapytania otrzymujemy najwięcej wyświetleń, ale bardzo mało kliknięć?”

„Te masowe wyszukiwania o niskim CTR wskazują, że chociaż mamy ranking strony dla tych fraz, nie jest on istotny – i musimy napisać bardzo skoncentrowaną stronę dla tych zapytań. Wykracza to poza uzyskanie rankingu strony — używamy Search Console, aby upewnić się, że mamy poprawny ranking strony”.

Uwaga redaktora : Szukasz łatwiejszego sposobu udostępniania danych swojemu zespołowi? Mamy dla Ciebie kilka szablonów Google Search Console, na których możesz budować. Pobiera wybrane dane z Twojego konta i wyświetla je na jednym ekranie. Cel? Aby ułatwić Twojemu zespołowi przyswajanie danych SEO:

24. Pamiętaj: dane Google Search Console nie zawsze są w 100% dokładne

Wcześniej wspomnieliśmy, że jednym z najlepszych sposobów korzystania z Google Search Console do śledzenia witryny jest pobieranie z niej danych, ale wyświetlanie ich za pomocą innego narzędzia (takiego jak Studio danych).

Z podobnego powodu Sam Maley z Bailey & Associates radzi „nigdy nie używać ogólnej średniej pozycji jako wskaźnika KPI.

Mierząc średnią pozycję słów kluczowych, Google patrzy na 1000 najlepszych miejsc w SERP. Oznacza to, że jeśli zdobędziesz nowe słowa kluczowe, ale zajmujesz tylko bardzo niską pozycję (np. na 300. miejscu), Twoja ogólna średnia pozycja raczej spadnie niż wzrośnie”.

„Jeśli patrzysz na średnią pozycję jako KPI, upewnij się, że robisz to słowo po słowie kluczowym”, wyjaśnia Maley.

„Nawet wtedy argumentowałbym, że nie jest to szczególnie ważny wskaźnik, biorąc pod uwagę rozbieżności we współczynniku klikalności między słowami kluczowymi. Ta rozbieżność tylko się zwiększa teraz, gdy Google dostarcza nam bogatsze informacje w samych SERPach”.

William Chin z Pickfu.com dodaje: „Należy się skupić na tym, jakie są Twoje organiczne sterowniki kliknięć (w przypadku większości witryn jest to zwykle pierwsze trzydzieści zapytań w Search Console) i optymalizować pod kątem stron, które są pozycjonowane dla tych zapytań”.

Chin dodaje jednak: „Małe zastrzeżenie to niezwykle wysoka liczba wrażeń. Zwykle lubię filtrować według wyświetleń, aby zobaczyć, które strony są oglądane, ale nie klikane. Niezależnie od tego, czy treść nie jest istotna (Title-tag, Meta), czy też Twój wpis SERP nie wyróżnia się – oba są w sferze SEO i powinny być natychmiast sprawdzone!”

Rianna Susco z Squeeze Marketing zgadza się: „Jedną wskazówką dotyczącą korzystania z GSC jest zrozumienie jego ograniczeń i nie oczekiwanie, że będzie to platforma, którą nie jest. GSC doskonale nadaje się do śledzenia pozycji, w których strona internetowa została znaleziona w SERP według słów kluczowych każdego dnia/tygodnia/miesiąca.”

„Zrozumienie zaangażowania użytkowników w SERP z witryną jest kluczowe. GSC nie będzie jednak szczególnie pomocny w zrozumieniu, co użytkownicy mają po opuszczeniu SERP.”

„Dla głębszej analizy zaangażowania użytkowników w witrynę wymagane jest znacznie bardziej dogłębne śledzenie. GSC doskonale nadaje się do rankingów wyszukiwania i nie znaleźliśmy dokładniejszego narzędzia, darmowego lub płatnego”, dodaje Susco.

W jaki sposób używasz Google Search Console do śledzenia swojej witryny?

Jak widać, możliwości, jakie uzyskasz dzięki zainstalowaniu Google Search Console w swojej witrynie, nie mają sobie równych.

To całkowicie darmowy sposób na śledzenie wydajności witryny, udostępnianie danych zespołowi i monitorowanie postępów treści w wyszukiwarce. Dlaczego nie dodałbyś go do swojego stosu narzędzi?