Uniknij zasłonięcia treści dzięki 5 krokom SEO zwiększającym ruch

Jeśli tworzysz znakomite treści, rozpowszechniasz je w najbardziej odpowiednich kanałach w sposób spójny i nadal nie uzyskujesz oczekiwanych wyników ruchu, prawdopodobnie nadszedł czas, aby zmierzyć się z trudną rzeczywistością: jeśli Twoje treści nie pojawiają się w pierwsza strona wyników dla odpowiednich zapytań, Twoi docelowi odbiorcy mogą nigdy nie wiedzieć, że istnieje.

Na szczęście to, że widzowie nie odkryli samodzielnie Twoich treści, nie oznacza, że ​​musisz wszystko pozbyć się i wrócić do deski kreślarskiej. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że utworzone przez Ciebie treści nadal mają dużą wartość - i wykonując kilka prostych kroków, możesz je uratować przed zapomnieniem.

W najwyżej ocenianej prezentacji, którą wygłosił na Content Marketing World 2016, dyrektor generalny Vertical Measures, Arnie Kuenn, przedstawia niektóre ze sprawdzonych technik, których użył do poprawy ruchu generowanego przez treści jego klientów za pośrednictwem wyszukiwania. Poniżej znajdują się najważniejsze informacje z tej dyskusji, wraz ze wskazówkami, jak szybko rozpocząć własne działania optymalizacyjne.

Co pogrąża Twoje SEO?

Biorąc pod uwagę wszystkie czynniki semantyczne i kontekstowe, które mogą wpływać na rankingi wyszukiwarek, SEO może stać się skomplikowane i onieśmielające. Jest całkowicie zrozumiałe, że niektóre marki dążą do sukcesu w wyszukiwaniu, generując więcej treści i wrzucając jak najwięcej słów kluczowych. Jednak ta metoda nie tylko poważnie obciąży Twój czas i zasoby, ale zwykle nie jest konieczna, jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu online do Twojej firmy.

Przed wykonaniem jakiegokolwiek innego kroku warto sprawdzić, czy nie ma kilku łatwych rozwiązań. Jak wspomina Arnie, każdy z tych prostych błędów może uniemożliwić Twoim treściom dotarcie do tych bardzo pożądanych automatów SERP na pierwszej stronie:

1. Niezamierzone zduplikowanie treści: rozpowszechnianie, słabe tagowanie lub nieprawidłowa konfiguracja CMS mogą spowodować wygenerowanie wielu adresów URL dla tej samej treści, co spowoduje, że Google oznaczy ją jako mylącą.

Wypróbuj tę poprawkę : przeczytaj post Randy'ego Apuzzo, aby uzyskać wskazówki, które pomogą Ci rozwiązać ten problem.

2. Powolne czasy wczytywania strony: według Kissmetrics nawet sekundowe opóźnienie w szybkości wczytywania strony może zmniejszyć konwersje nawet o 7%. Zmniejszenie zasobów wymaganych do przetwarzania nieistotnych obrazów, skryptów i plików na Twojej stronie może po prostu dać Twojej treści kopnięcie kofeiny, której potrzebuje, aby poprawić jej ranking.

Wypróbuj tę poprawkę: szybkość witryny można przetestować za pomocą różnych bezpłatnych narzędzi. Aaron Orendorff przedstawia tutaj przegląd niektórych z nich wraz ze wskazówkami, jak poprawić twoje wyniki.

3. Słaby kod HTML: jeśli treść nie jest odpowiednio skategoryzowana, nie zawiera pouczających meta opisów, zawiera uszkodzone linki lub zawiera inne niedociągnięcia w kodowaniu, Google nie może dokładnie ocenić trafności strony dla wyszukiwanych haseł.

Wypróbuj tę poprawkę: chociaż możesz nie być w stanie wychwycić wszystkich usterek technicznych, nauka prawidłowego stosowania metadanych jest czymś, co możesz zrobić, aby upewnić się, że potrzeby osób wyszukujących zostaną zaspokojone po kliknięciu Twojej treści. Sprawdź post Michele Linn Metadata 101, aby zapoznać się z przydatnym samouczkiem.

4. Brak przyjazności dla urządzeń mobilnych: według Moovweb witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych dominują na najwyższych miejscach w SERPach Google - co ma sens, biorąc pod uwagę, że badania wykazały, że prawie 60% wyszukiwań online jest obecnie inicjowanych na urządzeniach mobilnych.

Wypróbuj to rozwiązanie: Google oferuje bezpłatne narzędzie do oceny dostosowania witryny do urządzeń mobilnych i sugeruje, jak rozwiązać wszelkie znalezione problemy.

5 kroków do stymulowania ruchu

Kiedy już pokonasz najbardziej oczywiste pułapki ruchu, powinieneś zacząć dostrzegać poprawę wydajności nowych publikowanych treści. Ale jeśli chcesz uzyskać bardziej znaczące zyski w rankingach bezpłatnych wyników wyszukiwania, powinieneś zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby Twoje istniejące zasoby pracowały ciężej dla Ciebie.

Tutaj do gry może wejść analiza luk w treści i strategia semantycznych słów kluczowych. Dzięki lepszemu zrozumieniu posiadanej treści, jej odwzorowaniu na Twoje osobowości i cele biznesowe oraz sposobowi pozycjonowania słów kluczowych, aby zwiększyć ich trafność, możesz poprawić ranking treści i przyciągnąć więcej odpowiedniego ruchu do swojej firmy.

Oto proces, który Arnie zaleca, aby to osiągnąć:

Krok 1 - Przeprowadź audyt swoich treści

Nie jest łatwo mieć oko na każdy element treści tworzonej przez Twoją firmę, zwłaszcza jeśli Twój program działa od jakiegoś czasu, tworzysz dużą ilość treści i / lub rozpowszechniasz zawartość na wielu platformach. Dokładny audyt treści daje jasny obraz:

• Na których atutach powinieneś się skupić
• Które elementy należy zaktualizować lub wymienić
• Jakie luki tematyczne możesz potrzebować, aby wypełnić nową treść
• Tam, gdzie znajdują się najlepsze możliwości, aby zwiększyć konkurencyjność w rankingach i zwiększyć zasięg słów kluczowych

Jak to zrobić: Przeprowadzenie pełnego audytu treści może być niezmiernie cenne dla Twojej firmy na wielu poziomach; jednak proces może się zaangażować. Aby skalować go do bardziej zarządzalnych proporcji, Arnie sugeruje użycie narzędzi SEO na miejscu (takich jak to od Screaming Frog), aby uzyskać przystępny widok migawki. Po zaindeksowaniu witryny przez narzędzie posortuj wyświetlane dane od największego do najmniejszego. Następnie przejrzyj swoje strony najwyższego poziomu, szukając następujących warunków:

• Strony, które przekroczyły wcześniejsze oczekiwania dotyczące wydajności i prawdopodobnie zachowałyby swoją trafność i wpływ, gdybyś je ponownie opublikował
• Strony, które można łatwo zaktualizować pod kątem dokładności lub aktualności
• Treści, które powinny zostać usunięte lub zastąpione, ponieważ nie pasują już do person widzów ani nie są zgodne z Twoją strategią
• Strony z uszkodzonymi linkami, brakującym kodem lub innymi błędami, które wymagają naprawy
• Strony, które powinny być przekierowywane, aby kierować ruch do treści, które są bardziej odpowiednie

Krok 2 - Przeprowadź audyt rankingów

Podobnie jak audyt treści, audyt rankingów pomaga ocenić zasoby i ich najlepsze szanse na sukces. W szczególności powinieneś sprawdzić, które strony ogólnie mają dość dobre miejsce w rankingu, gdzie strony z największą konwersją zajmują pozycje w odpowiednich SERP i które terminy mają wpływ na te rankingi. Narzędzia takie jak SEMRush, Google Search Console, Moz i AuthorityLabs mogą pomóc w tym procesie.

Krok 3 - Zbadaj słowa kluczowe i pomysły

Zdaniem Arniego różnica między sukcesem a porażką zespołów content marketingu często tkwi na etapie ideacji. W tym miejscu eksplorujesz konkurencyjny krajobraz wyszukiwania, zbierasz informacje od pracowników sprzedaży i innych członków zespołu obsługującego klientów, analizujesz zebrane informacje na temat popularnych wyszukiwań i terminów, a następnie dopasowujesz wyniki do podejmowanych działań optymalizacyjnych.

W uzupełnieniu do audytu rankingów, proces badania pomysłów sprawdza najbardziej trafne słowa kluczowe, dla których Twoja treść nie jest oceniana, ujawniając cenne terminy, które powinieneś rozważyć w zoptymalizowanej treści. Pokazuje również aktualne obszary, na które jest duże zapotrzebowanie w Twojej branży, odkrywając luki informacyjne, które możesz wypełnić, wzmacniając (lub zmieniając pozycję) istniejącej treści lub tworząc nowe elementy treści, które odpowiadają na pytania zadawane przez odbiorców.

Obejrzyj film Arniego, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat procesu badania ideacji i sposobu jego zastosowania w działaniach optymalizacyjnych:

Krok 4 - Zbadaj potencjał w kategoriach dowodowych i semantycznych

Gdy badanie pomysłów ujawni wszelkie krytyczne luki w treści i możliwości słów kluczowych dla Twojej firmy, prawdopodobnie odkryjesz kilka stron z treścią, na których należy się skoncentrować w pierwszej rundzie optymalizacji.

Według Moz ponad 70% ruchu, który zarabiasz na dowolnej stronie, będzie pochodzić ze słów kluczowych, dla których nie próbowałeś zoptymalizować. Jeśli Twoje najważniejsze strony z treścią nie znajdują się w rankingu, w którym powinny, warto przyjrzeć się dodatkowym terminom, które mogą pomóc wzmocnić ich znaczenie kontekstowe.

Na przykład, jeśli Twoje treści dotyczą tematu „oferta programów telewizyjnych z jesieni 2016 r.”, Możesz zoptymalizować je pod kątem słowa kluczowego, takiego jak „programy telewizyjne”. Jednak profesjonalnie napisany artykuł przez eksperta branżowego zawierałby również terminy semantyczne (takie jak „seriale telewizyjne”, „odcinki” lub „seriale komediowe”), a także terminy pokrewne (np. „Binge-watch”, „Netflix”, lub „dramat”). Ponieważ Google doskonale radzi sobie z wyszukiwaniem semantycznym, daje to o wiele więcej możliwości pojawienia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania haseł podobnych do „programów telewizyjnych”.

Krok 5 - Ulepsz i zoptymalizuj swoje strony priorytetowe

Oprócz dodawania odpowiednich terminów kontekstowych możesz również zoptymalizować wydajność wyszukiwania, dodając nową treść lub odświeżając istniejącą treść strony, aby była dokładniejsza, bardziej aktualna, bardziej szczegółowa lub bardziej zgodna z zamiarami użytkownika.

Arnie przedstawia trzy sposoby podejścia do tych ulepszeń strony:

• Odśwież: Zachowaj adres URL w stanie nienaruszonym, ale zaktualizuj zawartość strony - tj. Dodaj świeży tekst, dołącz dodatkowe linki zwrotne, dodaj obrazy w razie potrzeby.

• Zmiana położenia: zachowaj ten sam adres URL i kopię strony, ale przepisz tytuł strony, aby skupić się na wariancie docelowego słowa kluczowego (o ile Twój CMS może być skonfigurowany tak, aby to umożliwić).

Przykład: Stary tytuł - „ Społeczność Cleveland New Home ”; nowy tytuł - „ Rozwój nowego domu w Cleveland”

• Konsolidacja: jeśli Twoja główna strona wymaga czegoś więcej niż tylko drobnych aktualizacji i dodatków, utwórz nową stronę z treścią dla docelowego słowa kluczowego. Aby jednak upewnić się, że nowa strona (z nowym adresem URL) nie będzie konkurować o ruch z wyszukiwarki z nieaktualnymi treściami, użyj przekierowania 301 na starszej stronie.

Dodatkowa wskazówka: aby upewnić się, że Twoje nowe i / lub poprawione strony są indeksowane przez wyszukiwarki i zdobywają nowe linki zwrotne, wspieraj swoje wysiłki w taki sam sposób, jak każdą zupełnie nową zawartość, którą publikujesz - na przykład publikując o swoich stronach w mediach społecznościowych, lub kierując do nich ruch za pomocą niewielkiej, płatnej inwestycji w promocję.

Następne kroki

Po przeprowadzeniu tego procesu na stronach warto przeprowadzić analizę porównawczą i zmierzyć wpływ swoich wysiłków na ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Aby to osiągnąć, Arnie zaleca śledzenie następujących kluczowych wskaźników wydajności (KPI):

• Ruch organiczny na ulepszonych stronach
• Ruch organiczny na wszystkich Twoich stronach
• Wskaźniki zaangażowania, w tym średni czas trwania sesji, współczynnik odrzuceń, czas spędzony w witrynie i konwersje
• Liczba dodanych słów kluczowych semantycznych

Chociaż twoje organiczne rankingi mogą nie ulec poprawie dla każdej strony, powinieneś zobaczyć, że igła zaczyna poruszać się we właściwym kierunku, ogólnie rzecz biorąc.

Wniosek

Sukces wyszukiwania nie zawsze polega na tworzeniu nowych treści. Jeśli potrafisz zidentyfikować i zlikwidować luki SEO w istniejącej treści i rozszerzyć zasięg słów kluczowych, masz dużą szansę na zdobycie udziału w rankingach konkurencji i wyciśnięcie większego zwrotu z inwestycji ze wszystkiego, co publikujesz.

Arnie Kuenn udzieli jeszcze więcej wspaniałych porad na tegorocznym Content Marketing World. Zarejestruj się już dziś i użyj kodu BLOG100, aby zaoszczędzić 100 $ zniżki na wczesne stawki.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Uwaga: wszystkie narzędzia zawarte w naszych postach na blogu są sugerowane przez autorów, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może zapewnić wszystkich odpowiednich narzędzi w tej przestrzeni. Zapraszam do dołączania dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).