8 strategii generowania ruchu z najlepszych na świecie kont w mediach społecznościowych

Jak oni to robią?

Setki komentarzy, tysiące polubień, miliony obserwujących - wydaje się, że najlepsze na świecie konta w mediach społecznościowych robią to bez wysiłku.

Czy istnieje sekret ich sukcesu, czy jest to po prostu kwestia znalezienia się we właściwym miejscu we właściwym czasie?

Prawda jest taka, że ​​jest to trochę jedno i drugie.

W porządku, więc nie możesz cofnąć czasu i zdominować Facebooka w powijakach. Ale możesz pożyczyć niektóre sekrety z najlepszych na świecie kont w mediach społecznościowych, aby poszerzyć grono odbiorców i zyskać więcej oczu na swoich treściach.

W tym poście pokażę Ci dokładnie, co robią największe na świecie konta w mediach społecznościowych i czego możesz się z nich nauczyć.

Ten post jest podzielony według sieci społecznościowych, dzięki czemu możesz znaleźć przykłady i strategie, które najlepiej sprawdzają się w Twojej ulubionej sieci społecznościowej. Skorzystaj ze spisu treści poniżej, aby przejść do odpowiedniej sekcji.

Marketing na Instagramie

Instagram to twardy orzech do zgryzienia, ale może też być szalenie lukratywny. Z ponad miliardem użytkowników jest to jedna z największych sieci społecznościowych pod względem całkowitego zasięgu. A ponieważ jest wysoce wizualny, jest idealną platformą do budowania marki.

Nawiasem mówiąc, jest to również sieć społecznościowa, na której wolę spędzać czas z perspektywy użytkownika.

Przyjrzyjmy się, jak niektóre z najlepszych na świecie kont w mediach społecznościowych używają Instagrama do tworzenia następujących elementów:

1. Mistrzostwo 9Gag w doborze treści

Na papierze selekcja treści brzmi jak najłatwiejsza rzecz na świecie.

Po prostu wybierz kilka zdjęć / filmów, dodaj je i opublikuj za pomocą swojego ulubionego narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi i gotowe.

Okazuje się jednak, że dobór odpowiednich treści jest niezwykle trudny i wymaga znajomości nie tylko swoich odbiorców, ale także firmy.

Wpisz 9Gag.

Z ponad 42 milionami obserwujących, 9Gag jest jednym z 50 najlepszych kont na Instagramie. Wyprzedził takie osoby jak Lady Gaga i David Beckham. Konkuruje również w trudnej niszy - „wirusowych treści” - z tysiącami, jeśli nie milionami podobnych kont.

Zamiast po prostu wyselekcjonować „najzabawniejsze memy i obrazy (w najlepszym przypadku definicję tematu)”, 9Gag skupia się na doborze wizualizacji dopasowanych do grupy docelowej: zwykłych ludzi, którzy chcą się pośmiać.

9Gag unika niejasnych odniesień i niszowych żartów. Wszystkie treści, które kierują, mają przemawiać do jak największej liczby osób, nie zrażając nikogo.

Oto przykład:

Większość ludzi może się odnieść do źle działającej drukarki. Czy możesz? Oczywiście że mogę! Szczególnie drukarki bezprzewodowe.

Żart jest w najlepszym przypadku lekko zabawny, aw najgorszym nieszkodliwy. To kolejna oferta specjalna Louisa CK, ale 9Gag wie, że ludzie przeglądający kanały na Instagramie niekoniecznie wymagają znaczącego wglądu.

Oto kolejny szalenie popularny obraz z 9Gag:

Ponad 54% Amerykanów powyżej 18 roku życia codziennie pije kawę.

Tak więc, pomijając moje opinie na temat kawy, ten obraz ma znaczący urok i jest wysoce powiązany.

9Gag również regularnie udostępnia treści. Co najmniej 9Gag udostępnia codziennie 10-12 postów z obrazami, rozsianych w ciągu dnia. Udostępnia również 2-3 posty wideo.

Jest to ważne, ponieważ zapewnia, że ​​jego aktualizacje pojawiają się co najmniej raz w kanale obserwatorów, jeśli sprawdzają swoje konto IG tylko raz dziennie.

Kluczowe wnioski:

• Poświęć trochę czasu, aby naprawdę zrozumieć swoich docelowych odbiorców i rodzaj treści, które lubią.
• Wybieraj tylko treści, które bezpośrednio przemawiają do tej grupy docelowej i są łatwe do udostępnienia.

2. Uderzające obrazy National Geographic i długie podpisy

Dzięki wizualnemu skupieniu i młodzieńczej publiczności Instagrama można by pomyśleć, że wyróżnienie się wymaga od Ciebie bycia głośnym i wojowniczym.

National Geographic udowadnia, że ​​jest inaczej.

W całej swojej historii National Geographic było znane z dramatycznego wykorzystania fotografii podczas relacjonowania takich tematów jak przyroda, geografia, historia i kultura.

Ta treść skupiająca się na fotografii sprawia, że ​​idealnie pasuje do Instagrama.

Rzeczywiście, ma jedno z najbardziej udanych kont na Instagramie z ponad 80 milionami obserwujących. Według Social Blade, każdego dnia zyskuje średnio ponad 20 tys. Obserwujących.

Chociaż są to ogromne liczby, jeszcze bardziej interesujące jest to, w jaki sposób NatGeo pozyskuje ich zawartość.

Zamiast jednego marketera w mediach społecznościowych konto NatGeo na Instagramie jest prowadzone przez ponad 110 fotografów i freelancerów, którzy otrzymali hasło do konta. Oznacza to, że mogą udostępniać zdjęcia ze swoich zadań i zabierać obserwujących w wyjątkowe „podróże” z przewodnikiem.

Dzięki temu aktualizacje NatGeo mają bardzo osobisty charakter.

Wszystkie aktualizacje NatGeo są zgodne z bardzo specyficznym wzorcem:

• Oszałamiający obraz, który natychmiast przyciąga uwagę.
• Zdaniowy opis obrazu.
• Długi opis tematu obrazu, jego historii i znaczenia geograficznego / historycznego / środowiskowego.

Spójrz na te dwa przykłady:

Długość tych aktualizacji jest sprzeczna z konwencjonalnymi zaleceniami dotyczącymi krótkich aktualizacji w mediach społecznościowych.

Ale działa dla National Geographic, ponieważ wie, że jego użytkownicy są ciekawi świata i chcą czegoś więcej niż ładnego zdjęcia, aby ich zainteresować.

Kluczowe wnioski:

• Długie treści mogą działać, pod warunkiem, że uzupełnisz je oszałamiającymi obrazami.
• Źródła treści od wielu autorów / źródeł, aby rozwinąć poczucie autentyczności swoich aktualizacji (oczywiście uzyskaj pozwolenie i podaj autorstwo).

Uwaga: istnieje wiele narzędzi, które mogą ułatwić zarządzanie kontem na Instagramie, więcej informacji znajdziesz w tym poście.

Marketing na Twitterze

Pomimo ostatnich uderzeń, Twitter nadal pozostaje jedną z najpopularniejszych sieci społecznościowych na świecie, z ponad 330 milionami użytkowników miesięcznie.

Aby zwiększyć ruch na Twitterze, musisz tworzyć wartościowe treści, publikować konsekwentnie i angażować swoich obserwujących w celu budowania relacji.

Spójrzmy na kilka przykładów udanych kont na Twitterze, które dokładnie to zrobiły:

3. Inteligentne wykorzystanie obrazów i częste aktualizacje UberFacts

UberFacts oferuje swoim obserwującym losowe fakty. Zaczęło się od wpisu na Twitterze przez wówczas 19-letniego studenta. Dziś ma stronę internetową i aplikację mobilną. Aha, i 13,5 miliona obserwujących!

Wszystkie tweety mają ten sam wzór:

• Fakt opublikowany jako obraz lub infografika.
• Logo UberFacts na zdjęciu.
• Tweet będący zwykłym tekstem zawierający oświadczenie o tym fakcie.

Zanim Twitter zaczął wyświetlać obrazy w tekście, UberFacts ograniczył się do samych zwykłych tweetów.

Jednak ponieważ obrazy są o 34% częściej przesyłane dalej niż tweety bez żadnego obrazu, większość aktualizacji UberFacts ma teraz dołączony obraz.

Użycie logo UberFacts na każdym obrazie gwarantuje, że każdy, kto ponownie udostępni obraz, będzie rozpowszechniał markę UberFacts. I subtelnie przypomina widzom, że firma jest synonimem ciekawych faktów.

To, co się wyróżnia, to ogromna liczba aktualizacji UberFact. Zapomnij o 2-3 aktualizacjach dziennie - robią to co godzinę. Nie jest niczym niezwykłym widzieć ponad 5 aktualizacji na godzinę.

To nie jest przypadkowe. Dzieje się tak, ponieważ żywotność tweeta jest notorycznie krótka.

I nie jest to zaskakujące, jeśli weźmiesz pod uwagę, że Twoi obserwatorzy są nieustannie bombardowani aktualizacjami. Dlatego mądrze jest zebrać tyle aktualizacji, ile jest racjonalnie możliwe.

Możesz zirytować niektórych użytkowników, ale zwiększy to prawdopodobieństwo, że będziesz w stanie dotrzeć do większości odbiorców.

Z drugiej strony publikowanie tak często w sieci takiej jak Facebook nie byłoby zalecane (omówimy szczegółowo Facebook w dalszej części tego postu).

Kluczowe wnioski:

• Aktualizacje obrazów wyróżniają się w kanale Twittera - korzystaj z nich hojnie.
• Tweetuj wiele razy każdego dnia, aby przyciągnąć jak najwięcej uwagi.

4. Subtelne budowanie marki Coca-Coli i zaangażowanie użytkowników

Dzięki popularności wśród dziennikarzy, Twitter stał się głównym źródłem informacji o bieżących wydarzeniach i popularnych tematach.

Coca-Cola wykorzystuje to, dostosowując treść do tych wydarzeń. Ponieważ Coke ma już ogromną istniejącą bibliotekę treści, marce łatwo jest wskoczyć na modne wydarzenie i zaoferować odpowiednie treści, zwykle z sprytnym wykorzystaniem hashtagów.

Oto tweet firmy z okazji Walentynek przy użyciu popularnego hashtagu i pokazujący razem ludzi (lub w tym przypadku parę):

Jest to również zgodne z przesłaniem marki Coke.

Oto kolejny tweet z paczki wspierający USA przeciwko Argentynie w nadchodzącym meczu piłki nożnej:

A oto retweet od Coca-Cola Music z okazji Międzynarodowego Dnia Muzyki:

Wszystko to sprawia, że ​​Coca-Cola jest widoczna przy każdym wyszukiwaniu ważnego wydarzenia lub hashtagu. A w przypadku Coca-Coli ta widoczność przynosi korzyści w postaci rozpoznawalności marki.

Cola również silnie angażuje się w swoich zwolenników, odpowiadając na wzmianki:

Gdy ktoś udostępni zdjęcia, które pomagają marce Coke, uchwyt również je udostępni.

Oto przykład:

Pomaga to w ustaleniu marki Coke jako przyjaznej i przystępnej marki. Zarabia też dużo miłości i dobrej woli ze strony pierwotnego udziałowca.

Ponadto każdy element na stronie Coke na Twitterze jest zgodny z wytycznymi firmy dotyczącymi marki.

Od kolorów po udostępnione obrazy, wszystko ma znajomy czerwony odcień:

To kolejna subtelna taktyka, która popycha markę Coke.

Kluczowe wnioski:

• Skojarz swoją markę z popularnymi tematami i wydarzeniami, które mają emocjonalne znaczenie dla Twoich odbiorców (np. Walentynki lub Dzień Matki).
• Zmień projekt swojego konta na Twitterze, aby w pełni odpowiadał wskazówkom dotyczącym marki.
• Pokaż, że jesteś przyjazny i przystępny, odpowiadając na pytania i pytania.

Na marginesie, jeśli chcesz wycisnąć więcej wyników z Twittera, koniecznie sprawdź nasz post na temat najlepszych narzędzi marketingowych na Twitterze.

Marketing na Pinterest

Pinterest okazał się popularną platformą do prezentowania i udostępniania treści. Choć początkowo postrzegane wyłącznie jako platforma wizualnego odkrywania, marki i firmy szybko odkryły jej niesamowity potencjał.

Spójrzmy na kilka przykładów udanych kont na Pinterest i czego możemy się z nich nauczyć:

5. Mistrzostwo marki LL Bean na Pintereście

LL Bean, która produkuje sprzęt i buty outdoorowe, ma jedno z najpopularniejszych kont na Pintereście z ponad 5 milionami obserwujących. Dzięki setkom pinezek rozrzuconych na dziesiątkach tablic jest to właściwie szablon do skutecznego marketingu na Pinterest.

Kilka rzeczy jest oczywistych od samego początku, takich jak adres strony internetowej LL Bean i hashtag w biografii.

Nie jest jednak takie oczywiste, w jaki sposób ta marka łączy własne obrazy skupione na produkcie z obrazami ukierunkowanymi na klienta.

Na przykład na tej tablicy LL Bean zapisał obrazy ze swojej własnej witryny, a także z blogów w Internecie.

Podoba mi się również sposób, w jaki wplatają dwie z największych obsesji Internetu - szczenięta i koty - w kolekcję przypinek. Zawiera dwie tablice - „Best Friends” (dla psów) i „LL Bean Cat Lovers” - zawierające zdjęcia zwierząt domowych z całego Pinteresta.

Są to również jedne z najpopularniejszych tablic firmy, z których każda ma ponad 100 000 obserwujących.

To sprytny sposób na wykorzystanie trendów, na których zależy w internecie. Psy i koty niekoniecznie pasują do katalogu produktów LL Bean, ale dzięki kuratorowaniu tego rodzaju treści firma dostosowuje się do bardzo głośnej grupy miłośników zwierząt w Internecie.

To zdjęcie szczeniaka odpoczywającego na bucie LL Bean jest doskonałym przykładem tego, jak to działa:

Spróbuj zrobić coś podobnego ze swoimi produktami. Jeśli oferujesz usługi, możesz przyjąć nieco inny punkt widzenia, który powinien być równie skuteczny.

Kluczowe wnioski:

• Wybieraj treści, które są odpowiednie dla Twojej niszy.
• Dopasuj swoje produkty do trendów internetowych.
• Na każdej tablicy zachowaj zdrową równowagę pinezek od innych i swojej własnej strony internetowej.

6. Treści edukacyjne Petplan

Ubezpieczenie to jedna z najtrudniejszych rzeczy do sprzedania online.

Po pierwsze, nie ma prawdziwego sposobu, aby się wyróżnić. „Produkt”, który sprzedajesz, jest praktycznie niewidoczny. Nie możesz pochwalić się jego funkcjami ani doskonałym wyglądem.

Z tego powodu większość firm ubezpieczeniowych konkuruje swoimi cenami w wyścigu do dna. Zwłaszcza wraz ze wzrostem popularności porównywarek internetowych.

Petplan, który sprzedaje ubezpieczenia zwierząt domowych, radzi sobie z tymi problemami poprzez swoje tablice Pinterest. Zamiast sprzedaży bezpośredniej ma na celu wyróżnienie się poprzez dostarczanie informacji i rozrywki - co jest dalekie od skoncentrowanego na wyszukiwaniu podejścia większości jej konkurentów.

Ich tablica „Breed All About It” jest tego doskonałym przykładem. Ta tablica wykorzystuje piękne obrazy i długie opisy, aby uczyć czytelników o różnych rasach psów:

Na osobnej tablicy umieszcza również wskazówki dotyczące zdrowia zwierząt domowych, aby poinformować czytelników o temacie, który jest bezpośrednio związany z jego produktem (ubezpieczenie zwierząt):

Aby zachęcić do zaangażowania, Petplan organizuje konkursy, takie jak `` Turniej Ogonów '', w którym obserwujący głosują na zwierzęta, aby agencja ratunkowa mogła otrzymać darowiznę:

Firmy ubezpieczeniowe nie bardzo lubią klientów. Aby przeciwdziałać negatywnym konotacjom związanym z firmami ubezpieczeniowymi, Petplan udostępnia kolorowe zdjęcia swojego zespołu ze zwierzętami:

To pokazuje obserwującym, że mają do czynienia z prawdziwymi ludźmi, a nie tylko jakąś monolityczną organizacją.

Kluczowe wnioski:

• Humanizuj swój biznes, udostępniając zdjęcia siebie i swojego zespołu - powinno to wykraczać poza media społecznościowe i być uwzględnione w innych aspektach Twojej strategii marketingu cyfrowego.
• Skoncentruj się na edukowaniu czytelników, umieszczając wskazówki i przydatne zdjęcia bezpośrednio na Pinterest.
• Utwórz tablice tematyczne (takie jak „Zdrowie zwierząt” lub „Rasy psów”), aby edukować czytelników, ale upewnij się, że istnieje powiązanie z Twoją firmą.

Uwaga: istnieje wiele przydatnych narzędzi, które znacznie ułatwiają planowanie treści i powiększanie grona odbiorców na Pinterest. Dowiedz się więcej w tym poście.

Marketing na Facebooku

Pomimo ponad dekady Facebook wciąż ma największy zasięg ze wszystkich sieci społecznościowych. Jeśli chcesz wywrzeć wpływ i przyciągnąć duży ruch do swojej witryny, na pewno będziesz chciał być na tej platformie.

Spójrzmy na kilka przykładów udanych kont na Facebooku:

7. Wykorzystanie przez Red Bulla mediów wizualnych do angażowania fanów

Red Bull to napój energetyczny z kofeiną, ale wystarczy jeden rzut oka na ich stronę na Facebooku, a trudno w to uwierzyć.

Zamiast tego można by pomyśleć, że patrzysz na markę sportową.

Strona Red Bulla na Facebooku prawie wyłącznie zawiera zdjęcia i filmy (głównie filmy) sportowców uprawiających sporty ekstremalne. Ta treść pomaga uczynić Red Bulla wyborem stylu życia, a nie tylko napojem energetyzującym.

Ich napisy są zwykle bardzo krótkie - nie zawierają nawet kilkunastu słów - więc fani mogą skupić się na filmach.

Zwróć także uwagę, jak napisy nawiązują do ich motta „Red Bull dodaje skrzydeł”?

Wszystkie filmy są hostowane na Facebooku, co umożliwia autoodtwarzanie. Jednocześnie Red Bull nie ma nic przeciwko udostępnianiu krótkich GIF-ów.

Red Bull często promuje swoje posty na blogach, aplikacje lub inne kanały mediów społecznościowych w sekcji komentarzy do każdego filmu.

Na przykład w tym filmie Red Bull zachęca użytkowników do obejrzenia wydarzenia w całości na swojej stronie internetowej:

Red Bull często kontaktuje się również z fanami w sekcji komentarzy, często odpowiadając za pomocą linków, komentarzy lub zabawnych GIF-ów:

To jest czysty branding - pozycjonowanie Red Bulla jako marki dla odważnych, ryzykownych ludzi. Strona używa tonu, który najprawdopodobniej przyciągnie uwagę grupy demograficznej: młodzi mężczyźni w wieku 18-34 lata.

Działa cudownie dobrze z kilku powodów. Mają znakomite treści, które są rozpowszechniane w różnych kanałach i współpracują z wieloma wpływowymi osobami, które mają znacznych obserwatorów (w tym przypadku sportowcami).

Kluczowe wnioski:

• Zasady wideo na Facebooku. Zamiast łączyć się z YouTube, przesyłaj swoje filmy bezpośrednio do Facebooka, aby wykorzystać autoodtwarzanie.
• Nigdy nie przegap okazji do promocji marki. Coś tak małego, jak podpis, powinno pasować do sloganu Twojej marki.
• W miarę możliwości angażuj ludzi w komentarze. Wykorzystaj w komentarzach GIF-y i obrazy - pod warunkiem, że pasują do tonacji Twojej marki.

8. Wykorzystywanie przez Oreo konkursów i unikalnych partnerstw

Oreo, firma produkująca ciastka, jest potęgą mediów społecznościowych z ponad 42 milionami polubień tylko na Facebooku.

Częściowo wynika to z wykorzystywania przez Oreo konkursów i unikalnych partnerstw.

Na przykład, aby utrzymać zaangażowanie fanów, Oreo prowadzi konkursy w dziwacznym i zabawnym stylu:

Pomaga to pokazać zabawną stronę marki i uczynić ją bardziej związaną z jej docelowymi odbiorcami.

Oreo na tym się nie kończy. Idą dalej ideą konkursów i współpracują z influencerami.

W tym przykładzie współpracują ze sportowcem Neymarem Jr., którego strona na Facebooku ma ponad 60 milionów polubień:

Które następnie podzielił się ze swoimi fanami:

Niedawno Oreo stało się nazwą ^ósmej wersji Androida, popularnego mobilnego systemu operacyjnego.

To dziwne, ale niezwykle wyjątkowe partnerstwo. Jak można się spodziewać, w zabawny sposób ogłosili to na swoim Facebooku:

Jest to wspaniały przykład strategicznego niekonkurującego partnerstwa „poza ścianą”. A ze względu na popularność Androida będzie to miało ogromny wpływ na markę.

Warto zauważyć, że przesłali tylko zwiastun wideo na Facebooku z linkiem do pełnej wersji na YouTube. Ta wzajemna promocja zachęci więcej fanów do śledzenia ich na dodatkowej platformie.

Kluczowe wnioski:

• Organizuj konkursy dopasowane do grupy docelowej i przedstawiaj ich w interesujący sposób, na przykład za pomocą wideo.
• Współpracuj z influencerami, aby zwiększyć zasięg swoich kampanii i uzyskać dowód społeczny.
• Szukaj niekonkurencyjnych marek, z którymi możesz współpracować.

Do Ciebie

Duże marki mają duże działy marketingu i dziesiątki osób zarządzających swoją aktywnością w mediach społecznościowych.

Nie oznacza to jednak, że nie możesz używać ich taktyk na własnych kanałach społecznościowych.

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć liczbę obserwujących, aby móc promować swojego bloga, czy też sprzedajesz startup - omówiliśmy wiele pomysłów, które możesz wykorzystać.

Regularne udostępnianie treści, korzystanie z innowacyjnych formatów treści, współpraca z influencerami i budowanie marki to rzeczy wielkiej marki, od których możesz zacząć od razu.

W rzeczywistości, ponieważ nie masz tylu ograniczeń co duże marki, możesz być jeszcze bardziej odważny i wypróbowywać zupełnie nowe rzeczy.

Wykorzystaj więc te pomysły, aby stworzyć solidną strategię i pokazać światu, co możesz zrobić!