Jakie są 11 różnych typów reklamy cyfrowej i dlaczego warto je znać?
Opublikowany: 2020-11-27Reklama cyfrowa osiągnęła taki poziom dojrzałości, że obecnie istnieje wiele różnych sposobów promowania produktu, marki, osoby lub usługi w Internecie. Odkryj z nami różne rodzaje reklam cyfrowych, ich zalety, a przede wszystkim, jak dobrze z nich korzystać, aby zarobić!
Spis treści
- Strategie reklamowe, które powinieneś znać
- Płatne reklamy internetowe
- Bezpłatna reklama online
- Kierowanie na właściwy kanał
- Ewolucja reklamy internetowej
- Wniosek
Strategie reklamowe, które powinieneś znać
Reklama polega na wyborze odpowiedniego kanału, aby osiągnąć swój cel. W tej sekcji odkrywamy różne rodzaje reklam cyfrowych (znanych również jako internetowe), z których możesz korzystać.
Płatne reklamy internetowe
SEA (płatne referencje)
W Google i Bing, dzięki Google Ads i Bing Ads, płacenie za różne słowa kluczowe sprawi, że będziesz na szczycie wyników wyszukiwania, jeśli użytkownik wpisze wybrane przez Ciebie słowa. Dzięki temu szybko uzyskasz większą widoczność, zwłaszcza jeśli współpracujesz z agencją specjalizującą się w reklamach online.
Posty sponsorowane i reklamy online w mediach społecznościowych
To jest post, w który inwestujesz pieniądze, aby wyróżnić go w aktualnościach swoich odbiorców. Niezależnie od tego, czy jest to Instagram, Facebook Ads czy linki sponsorowane na Linkedin, ten rodzaj reklamy cyfrowej, która w dzisiejszych czasach jest bardzo skuteczna, przyniesie Ci duże pieniądze!
Linki sponsorowane
Ideą jest umieszczenie linku, który przekierowuje do Twojej witryny, na stronie generującej duży ruch. W ten sposób Twoja witryna ma możliwość przechwycenia części ruchu na danej stronie. Cena za link sponsorowany może zależeć od oczekiwanej liczby kliknięć, ale może też być kwotą stałą.
Przynależność
Podobnie jak w przypadku linku sponsorowanego, afiliacja ma postać linku na stronie generującej duży ruch. W przeciwieństwie do linków sponsorowanych, afiliacja jest umową między reklamodawcą (tym, który chce klientów) a partnerem (tym, który ma witrynę z ruchem), która zapewnia partnerowi wynagrodzenie za każdą sprzedaż z danej umowy.
Płatne reklamy
Chodzi o to, aby sfinansować raport dotyczący produktów i/lub usług oferowanych przez Twoją firmę. Może to przybrać formę pisemnej publikacji na wyspecjalizowanej stronie, która uwiarygodni Twoją markę.
Marketing e-mailowy
Jest to bardzo powszechna technika promocyjna polegająca na wysyłaniu wiadomości bezpośrednio do skrzynek pocztowych Twoich odbiorców. Wiele narzędzi, takich jak Outlook czy Gmail, umożliwia prowadzenie kampanii e-mailowych, ale radzimy współpracować z agencją specjalizującą się w e-mail marketingu.
Wyświetlanie lub zakup powierzchni reklamowej
To baner, film lub przestrzeń dedykowana do wyświetlania reklam internetowych. Za taką powierzchnię możesz zapłacić liczbą kliknięć (CPC) lub liczbą wyświetleń (CPM).
Reklamy wideo
Jest to praktyka, którą można znaleźć głównie na YouTube. Twoja reklama jest odtwarzana przed rozpoczęciem filmu (reklama przed filmem) lub w trakcie filmu (reklama w trakcie filmu). Niektórych reklam nie można odtworzyć, inne można odtworzyć po 5 sekundach, a niektóre można natychmiast zamknąć.
Uważaj na programy blokujące reklamy i użytkowników
W zależności od wybranego podejścia będziesz musiał rozważyć blokowanie reklam i targetowanie klientów.
Blokery reklam to rozszerzenia, które usuwają reklamy ze stron internetowych. W związku z tym banery reklamowe i filmy promocyjne na YouTube nie są już widoczne dla tych, którzy korzystają z tych programów blokujących. Z drugiej strony nie ma to wpływu na reklamy i linki partnerskie, ponieważ są one zintegrowane z treścią redakcyjną.
Aby zmierzyć wpływ swoich kampanii, musisz wiedzieć jak najwięcej o użytkownikach, którzy weszli w interakcję z Twoimi reklamami. Sieci społecznościowe oferują tego rodzaju wskaźniki, informując o specyfice użytkowników, którzy widzą Twoje reklamy i wchodzą z nimi w interakcję.
Bezpłatna reklama online
Jeśli nie płacisz za reklamę, możesz również skorzystać z bezpłatnych technik. Nie uzyskasz takich samych wyników, jak w przypadku płatnych reklam, ale już da ci klucze do ujawnienia się.
Portale społecznościowe
Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok, Pinterest lub LinkedIn to wszystkie platformy, z których możesz korzystać bez wydawania ani grosza. Publikując wysokiej jakości treści i animując swoje sieci, możesz stopniowo budować społeczność wokół swoich produktów i usług. Skontaktuj się z agencją mediów społecznościowych, aby zbudować swoją strategię.
SEO (odwołania naturalne)
Jeśli masz stronę internetową, SEO pomoże Ci ją uwidocznić. Istnieje wiele technik optymalizacji, które poprawiają SEO , nie brakuje artykułów na ten temat, a wiele wyspecjalizowanych agencji będzie w stanie Ci doradzić.
Blogowanie gości
Jest to technika polegająca na proponowaniu ekspertowi na dany temat umieszczenia treści na Twojej stronie. Umożliwi to generowanie wysokiej jakości treści za darmo. Wręcz przeciwnie, jeśli opublikujesz kogoś innego jako eksperta, Twój artykuł może zawierać linki zwrotne, a tym samym przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny.
Kierowanie na właściwy kanał
Nie wszystkie z Twoich użytkowników prawdopodobnie zostaną dotknięte wszystkimi metodami przedstawionymi powyżej. Przed wybraniem jednego z nich ważne jest, aby poznać nawyki Twoich użytkowników oraz platformy, na których się znajdują.
Pamiętaj, że niektóre formy promocji są gorzej postrzegane niż inne. W takim przypadku zintegrowane reklamy YouTube, których nie można wyłączyć, są często źle odbierane przez użytkowników, co kończy się złym wizerunkiem reklamodawcy.
Z drugiej strony, korzystanie z influencera, integrowanie produktu w środku treści informacyjnych, a bardziej ogólnie, prowadzenie znaczącej akcji promocyjnej, która przynosi wartość dla użytkownika, jest często dobrze odbierane. Użytkownicy mają już do czynienia z dużą liczbą komunikatów reklamowych i są bardziej skłonni zwracać uwagę na treści, które mogą ich interesować osobiście.
Dlatego w miarę możliwości wybieraj treści redakcyjne w postaci artykułów, postów lub filmów, aby wyjść poza pojedyncze działanie reklamowe. W ten sposób zbudujesz relację zaufania z użytkownikami, promując swój produkt lub usługę.
Ewolucja reklamy internetowej
Początkowo różne rodzaje reklamy cyfrowej przybierały formę wstążek wyświetlanych na odwiedzanych przez Ciebie stronach internetowych. Banery te, poziome lub pionowe, promowały produkt lub usługę. Było to dość podstawowe i chodziło o odtworzenie „klasycznego” wyświetlacza reklamowego bez pełnego wykorzystania specyfiki digitalu.
Od tego czasu sytuacja uległa zmianie. Reklama internetowa ma teraz wiele różnych mediów i jest znacznie inteligentniejsza. Samo pojęcie reklamy uległo zmianie i może być traktowane jako każde działanie podjęte w celu promocji czegoś.
Pytanie nie brzmi już, czy jest prywatny, publiczny, nastawiony na zysk, czy nie: organizacje pozarządowe, służby publiczne i osoby prywatne promują swoją działalność w Internecie dzięki agencjom reklamowym, takim jak Google, Facebook, Twitter lub Snapchat.
Ponadto tylko pojęcie inwestycji odróżnia komunikację od promocji. Niesponsorowana wiadomość w sieci społecznościowej, która promowałaby stronę internetową, byłaby zatem komunikacją. Ta sama treść, tym razem sponsorowana, byłaby reklamą.
Wniosek
W ostatnich latach stale rosły możliwości reklamowania różnych rodzajów reklamy cyfrowej. Kanały są liczniejsze i bardziej zróżnicowane niż kiedykolwiek wcześniej. Chociaż mobilizowanie ich wszystkich jednocześnie nie jest istotne, wiele z nich uzupełnia się i pozwala osiągnąć różne cele.
Nie musisz płacić za promocję swoich produktów i usług, ale przewaga konkurencyjna jest taka, że trudno będzie od niej uciec na dłuższą metę. Jeśli twoi konkurenci istnieją już od dłuższego czasu, prawdopodobnie powinieneś szybko rozważyć to rozwiązanie. W takim przypadku radzimy współpracować z agencją reklamową w celu poprawy wyników.