8 rodzajów reklam displayowych, które musisz znać w 2021 r.

Z iloma typami reklam displayowych eksperymentujesz w swoich kampaniach marketingu cyfrowego?

Podczas gdy reklamy w sieci wyszukiwania Google są zwykle ograniczone do zaledwie kilku wierszy tekstu, reklamy displayowe mogą być prezentowane w różnych formatach i rozmiarach.

Marketingowcy cyfrowi mogą wybierać między standardowymi kreacjami displayowymi, takimi jak banery reklamowe, a szeregiem alternatyw multimedialnych. Reklamy multimedialne to reklamy displayowe, które wykorzystują technologię HTML5 do dostarczania zaawansowanych funkcji, takich jak wideo, audio, rozwinięcie lub odpytywanie. Rich media oferuje bardziej wciągające wrażenia, które pomagają przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców i generować konwersje

Dlaczego więc ważne jest, aby w kampaniach PPC używać różnych typów reklam graficznych?

Być może słyszałeś o zjawisku zwanym „ślepotą banerową”. Termin został ukuty w 1998 roku po badaniu, w którym stwierdzono, że wielu uczestników ma tendencję do ignorowania informacji podobnych do banerów podczas przewijania strony internetowej. Badacze postulowali, że po ekspozycji na tysiące banerów reklamowych użytkownicy po prostu nauczyliby się je ignorować i skupiać uwagę na treści strony.

W przypadku marketerów cyfrowych jest to szczególnie ważne, aby eksperymentować z nowymi typami reklam displayowych, które mogą przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych. Jeśli polegasz wyłącznie na statycznych banerach reklamowych, jest więcej niż prawdopodobne, że duża część Twoich odbiorców po prostu Cię odcina. Ucząc się, jak tworzyć reklamy displayowe z wykorzystaniem multimediów, możesz zaoferować nowe doświadczenia, które przezwyciężą ślepotę na banery i poszerzą świadomość Twojej marki.

Aby ułatwić Ci włączenie większej liczby typów reklam displayowych do kampanii w sieci reklamowej Google, stworzyliśmy listę ośmiu najważniejszych z nich, o których musisz wiedzieć. Czytając, zastanów się, jak każdy z tych rodzajów reklam displayowych radzi sobie ze zjawiskiem ślepoty banerowej.

Osiem typów reklam displayowych, które powinieneś znać

Reklamy banerowe statyczne / standardowe

Zdjęcia dzięki uprzejmości Bannersnack

Baner to prosta reklama graficzna wyświetlana na stronie internetowej. Statyczne banery reklamowe zazwyczaj składają się z jednego pliku graficznego bez dźwięku, wideo ani dodatkowych funkcji.

Pierwszy statyczny baner reklamowy został opublikowany online w internetowym wydaniu magazynu HotWired z października 1994 roku . Połączył się z serią sfilmowanych wirtualnych wycieczek po muzeum i miał klasyczną reklamę typu click-bait: Zamiast pokazywać logo firmy, baner po prostu mówił: „Czy kiedykolwiek kliknąłeś myszką w prawo TUTAJ? BĘDZIESZ". Reklama miała wówczas współczynnik klikalności 44%.

Podczas gdy standardowe banery reklamowe są nadal powszechnie stosowane, inne formy reklamy graficznej mogą być preferowane w celu optymalizacji współczynnika klikalności i jak najlepszego wykorzystania kosztownej przestrzeni reklamowej.

Reklamy animowane

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

Reklamy animowane są wycięte nad statycznym banerem, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi grupy docelowej. Animacja tworzy ruch, który naturalnie przyciąga wzrok i działa przeciwko ślepocie na banery, zachęcając odbiorców docelowych do zbadania Twojej kreacji. Animacje można również łączyć z dźwiękiem, aby tworzyć długie reklamy, które zawierają szczegółowe lub złożone wyjaśnienia dotyczące produktu, procesu lub problemu.

Innym świetnym aspektem reklam animowanych jest to, że mogą oferować dodatkową warstwę humoru i zabawy, dzięki czemu łatwiej je udostępniać niż typowy baner reklamowy. Zwierzęta ułatwiają tworzenie narracji, z którą docelowi odbiorcy mogą się łatwo połączyć.

Oto przykład animowanej reklamy aplikacji do medytacji HeadSpace. Ta animacja jest pouczająca, zabawna i konstruuje jasną narrację wokół produktu i jego zalet.

Oto kolejna animowana reklama usługi wymiany dachu, która wykorzystuje technikę animacji szybkiego rysowania.

Możesz również sprawdzić tę reklamę wideo dla Planet Fashion, która wykorzystuje animację poklatkową.

Reklamy interaktywne

Źródło: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg

Zdjęcia dzięki uprzejmości AdWeek

Reklamy interaktywne zapewniają wbudowane funkcje, które umożliwiają odbiorcom natychmiastową interakcję z produktem lub usługą.

Jednym z przykładów reklamy interaktywnej są reklamy odtwarzalne. Reklamy mobilnych gier wideo są często grywalne, co pozwala użytkownikom przetestować miniaturową wersję demonstracyjną interfejsu gry osadzonego w reklamie. Reklamy, które można odtwarzać, są często wyświetlane w innych grach mobilnych lub na stronach z grami. Duże marki, takie jak Wheat Thins i McDonald's, stworzyły własne grywalne reklamy displayowe, aby wykorzystać ten trend i zwiększyć świadomość marki.

Inne interaktywne reklamy mogą prosić użytkowników o wypełnienie formularza kontaktowego lub odpowiedź na ankietę w zamian za dostęp do treści z bramkami.

Widzieliśmy również reklamy interaktywne z funkcją kolorowania – reklama pojawia się w czarno-białym kolorze, a użytkownicy są zachęcani do interakcji z reklamą poprzez kolorowanie obrazów.

Reklamy wideo

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg

Chociaż reklamy wideo są wyświetlane głównie za pośrednictwem platform treści wideo, takich jak Netflix i YouTube, mogą być również rozpowszechniane za pośrednictwem sieci reklam displayowych i sieci społecznościowych.

Wspaniałą rzeczą w reklamie wideo jest to, że prawie każdy ma dostęp do telefonu komórkowego o dość wysokiej jakości możliwości przechwytywania wideo. Tysiące ludzi nagrywa, edytuje i publikuje treści wideo, w tym reklamy, za pomocą telefonu komórkowego.

Konsumenci uwielbiają reklamy wideo już teraz. YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką w Internecie, a ludzie spędzają 33% czasu w Internecie, angażując się w treści wideo. Filmy są również skuteczne zarówno na urządzeniach przenośnych, jak i na komputerach stacjonarnych, można je łatwo udostępniać, a wielu marketerów osiągnęło wyższe wskaźniki zaangażowania dzięki filmom niż tradycyjnym reklamom graficznym.

Reklamy rozwijane

Zdjęcia dzięki uprzejmości Google

Reklamy rozwijane to reklamy multimedialne, które można rozwinąć poza oryginalny rozmiar jednostki reklamowej. Niektóre reklamy rozwijane można skonfigurować tak, aby rozwijały się automatycznie po załadowaniu strony. Inne rozwiną się po interakcji zainicjowanej przez użytkownika.

Rozszerzone reklamy zaczynają się w stanie „zaproszenia”, w którym zajmują stosunkowo niewielką jednostkę reklamową na stronie. Po zainicjowaniu reklama przechodzi w „stan rozwinięty” i zajmuje więcej miejsca na stronie, często podwajając lub potrojając swój rozmiar.

Rozwijane reklamy displayowe są nadal stosunkowo rzadkie, chociaż coraz częściej są wdrażane zarówno w sieciach reklamowych na komputery, jak i telefony komórkowe. Niektórzy marketerzy cyfrowi uważają reklamy rozwijane za zbyt uciążliwe dla użytkowników, ale świetnie radzą sobie z przezwyciężaniem ślepoty na banery i mogą być skuteczniejsze niż standardowe banery reklamowe.

Reklamy lightbox

Źródło obrazu: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

Zdjęcie dzięki uprzejmości Instapage

Reklamy lightbox to rozwijany format reklamy wprowadzony przez Google w 2012 roku do użytku w sieci reklamowej Google.

Reklamy lightbox na początku wyglądają jak standardowa jednostka reklamowa, ale gdy użytkownik najedzie na nią kursorem, rozwijają się one w pełnoekranową reklamę przejmującą płótno, która może zawierać wideo, audio, animację i inne funkcje. Aby ograniczyć przypadkowe interakcje, użytkownicy muszą najechać myszą na reklamę lightbox na dwie pełne sekundy, aby uruchomić rozszerzenie.

Reklamy lightbox zapewniają wciągające wrażenia, które odciągają użytkowników od przeglądanej strony internetowej do wyświetlania na pełnym ekranie.

Reklamy pełnoekranowe

Źródło obrazu: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

Zdjęcie dzięki uprzejmości Instapage

Reklamy pełnoekranowe to jeden z rodzajów reklam displayowych, które zyskały na popularności wraz z rozwojem technologii mobilnej.

Reklamy pełnoekranowe to reklamy pełnoekranowe, które obejmują interfejs aplikacji hosta. Pojawiają się w momentach przejściowych, które naturalnie występują, gdy użytkownicy korzystają z aplikacji.

Reklamy pełnoekranowe często pojawiają się w grach mobilnych, takich jak Bejeweled. Za każdym razem, gdy użytkownik ukończy poziom, musi przejść przez ekran ładowania przed rozpoczęciem następnego poziomu. Reklamy pełnoekranowe są często wyświetlane na tych ekranach wczytywania. Użytkownicy bezpłatnej wersji aplikacji mogą być zobowiązani do wyświetlania reklam przez określony czas, podczas gdy niektórzy użytkownicy mogą uiścić jednorazową opłatę za usunięcie reklam pełnoekranowych ze swojej platformy.

Tak czy inaczej, reklamy pełnoekranowe są jedną z wiodących metod zarabiania na grach i aplikacjach mobilnych.

Reklamy wideo 360 stopni

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU

Reklamy wideo 360 stopni to jeden z naszych ulubionych typów reklam displayowych, z których można korzystać online.

Podczas gdy reklamy wideo opowiadają historię z określonego kąta i perspektywy, reklama wideo 360 stopni jest rodzajem wirtualnej rzeczywistości, która zachęca docelowych odbiorców do odgrywania bardziej aktywnej roli w interakcji z treścią. Reklamy wideo 360 stopni reagują na żyroskopy w telefonach użytkowników telefonów komórkowych, więc wchodzą oni w bezpośrednią interakcję z reklamami, obracając telefony lub poruszając się w przestrzeni.

Oto tylko jeden przykład tego, co można zrobić dzięki filmowi 360 stopni: nagraj safari na słoniach! Możesz zaangażować się, przeciągając wideo myszą na komputerze lub ekranem dotykowym telefonu komórkowego.

Aby rozpocząć, potrzebujesz specjalistycznego sprzętu (zarówno sprzętu, jak i oprogramowania), ale możliwości tworzenia skutecznych kampanii displayowych z wideo 360 stopni są nieograniczone.

streszczenie

Mamy nadzieję, że po przeczytaniu naszej listy poeksperymentujesz z kilkoma różnymi typami reklam displayowych w swojej następnej kampanii displayowej Google Ads!