Dlaczego zamiar użytkownika ma tak duże znaczenie dla Twojego SEO?

Kiedyś wyszukiwarki były zrobotyzowane, mechaniczne i matematyczne.

Jednak od tego czasu standardy algorytmów Google są bardziej skoncentrowane na tym, czego naprawdę chcą szukający informacji.

W związku z tym intencje użytkownika są kluczem do tworzenia treści, które zwiększają trafność Twoich stron i poprawiają SEO.

Neil Patel opisuje „zamiary użytkownika” jako cel, który ktoś ma na myśli, wpisując zapytanie w Google. W niektórych przypadkach celem jest zakup czegoś. Dla innych jest to znalezienie informacji lub nawiązanie kontaktu z firmą lub osobą.

Tak jak nie stworzyłbyś produktu, nie wiedząc, kto będzie użytkownikiem tego produktu, nie powinieneś tworzyć treści online, nie wiedząc, jak może ona pomóc ludziom i czyje cele pomoże spełnić.

Co więcej, będziesz cieszyć się dodatkową korzyścią z wyróżnienia się jako marka, która bardzo dba o swoich klientów i ich potrzeby.

Jeśli chcesz lepiej uwzględnić zamiary użytkowników w swojej strategii marketingu treści, te trzy wskazówki mogą pomóc.

1. Rozważ różne rodzaje zamiarów użytkownika

„Cel osoby, gdy szuka czegoś w Internecie” wydaje się prostą definicją, ale może przybierać różne formy. Jak zapewne widać, oceniając własne wyszukiwania cyfrowe, nie wszystkie zapytania Google są takie same. W rzeczywistości zamiar może (i rzeczywiście) różni się w zależności od osoby i od czasu do czasu. Neil podziela te trzy typy zamiarów użytkowników w wyszukiwaniu online:

• Transakcyjne : osoba chce coś kupić.
• Nawigacyjny : osoba poszukuje określonego zasobu, strony lub witryny.
• Informacyjne : osoba potrzebuje dodatkowych informacji na dany temat lub odpowiedzi na swoje pytania.

Kluczowe znaczenie ma dostosowanie treści do jednego z tych typów. Jak Ty to robisz? To proste. Najpierw przyjrzyj się słowom kluczowym używanym przez użytkowników w zapytaniach. Niektóre słowa kluczowe są martwą gratką dla określonego typu zamiarów użytkownika.

Na przykład, jeśli ktoś wpisze w Google „kup kurtkę polarową”, możesz być całkiem pewien, że chodzi o transakcję. Jeśli ktoś zapyta „jak zmienić soczewkę w goglach Smitha”, intencja ma prawdopodobnie charakter informacyjny.

Jeśli nie masz pewności, co użytkownicy zamierzają zrobić z informacjami podanymi na podstawie ich słów kluczowych, wpisz zapytanie do Google i oceń, co się pojawi. Jeśli większość najlepszych wyników dotyczy transakcji, możesz założyć się, że intencją użytkownika są transakcje.

Pamiętaj, że niektóre zapytania mają wiele warstw intencji użytkownika i może być konieczne odpowiednie dostosowanie treści.

2. Oceń, jak dobrze istniejąca treść wspiera intencje użytkownika

Aby określić, gdzie treść nie spełnia potrzeb czytelników, przyjrzyj się swoim najskuteczniejszym słowom kluczowym w Google Analytics.

Na przykład, jeśli Twoje najpopularniejsze słowo kluczowe „kup kurtki polarowe” (transakcyjne) prowadzi do strony z informacjami o produkcji kurtek polarowych, czytelnicy nie dotrą do witryny docelowej. Rozważ przekierowanie swojej strategii, tak aby to wyrażenie kluczowe kierowało czytelników do strony, na której mogą kupić kurtkę.

Jeśli Twoje treści robią to, co chcesz, ale nie są widoczne dla wyszukiwarek, Twoje słowa kluczowe mogą być największym problemem. W takich przypadkach możesz poprawić skuteczność, zmieniając słowa kluczowe, aby lepiej pasowały do ​​treści. Jeśli coś sprzedajesz, słowa kluczowe powinny być transakcyjne. Jeśli pomagasz ludziom dowiedzieć się o czymś, powinny mieć charakter nawigacyjny lub informacyjny.

3. Przejdź się w butach użytkownika

Jednym z najlepszych sposobów na ulepszenie sposobu, w jaki treść jest dostosowana do intencji użytkowników, jest chodzenie w butach czytelników. Wyświetl swoją witrynę i zapytaj jako czytelnik: czy robi to, czego potrzebuję? Czy jest pomocna i wciągająca? Czy pomaga mi w realizacji moich celów i odpowiada na pytania?

Upewnij się, że Twoje treści są wystarczająco obszerne i wyczerpujące, aby spełniać oczekiwania użytkowników. Nie zapominaj, że Twoje treści również muszą być łatwo dostępne, aby były dla nich pomocne. Oto kilka kluczowych wskaźników użytkowników, które należy wziąć pod uwagę w odniesieniu do całego doświadczenia użytkownika:

• Czy witryna ładuje się wystarczająco szybko? Obecnie 47% klientów oczekuje, że strona załaduje się w mniej niż 2 sekundy. Jeśli Twoja witryna trwa dłużej, ryzykujesz utratę krytycznego ruchu. Nadszedł czas, aby podjąć kroki w celu skrócenia czasu ładowania.

• Czy nawigacja jest łatwa? Nawigacja jest kluczem do udanego korzystania z witryny. Upewnij się, że paski menu i nawigacja po stronach obsługują ten cel.

• Czy Twoja witryna jest responsywna? Użytkownicy urządzeń mobilnych powinni mieć równie pozytywne wrażenia z oglądania witryny, jak użytkownicy komputerów. Aby pomóc treściom dotrzeć do odbiorców, zaimplementuj elastyczny projekt w całej witrynie.

Aby jeszcze dokładniej zrozumieć, jak działają intencje użytkownika, obejrzyj tę grafikę, która przedstawia krajobraz:

Przekształć swoje treści pod kątem intencji użytkownika

Choć nie jest to jeszcze możliwe do wiązki się w umysłach swoich czytelników, aby wiedzieć dokładnie, co myślisz w danej chwili (Google jest prawdopodobnie pracuje nad tym), możliwe jest korzystanie z filarów użytkownik zamiarem przenieść zawartość do pomocy Twoi czytelnicy skuteczniej realizują swoje cele.

Kiedy wiesz, dlaczego Twoi czytelnicy korzystają z wyszukiwarki i co mają nadzieję znaleźć w napotkanych treściach, możesz sprawić, że Twój materiał online będzie bardziej odpowiedni i pomocny niż kiedykolwiek. To z kolei ułatwia wyszukiwarkom rozpoznawanie treści jako cenionych przez czytelników i poprawia rankingi, aby pomóc kolejnej osobie wyszukującej z podobnymi zamiarami.

Chcesz poszerzyć swoje umiejętności content marketingowe? Sfinalizuj tę transakcję - zapisz się do bezpłatnych codziennych lub cotygodniowych biuletynów CMI - aby spełnić swoje potrzeby informacyjne.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute