Osiem najważniejszych trendów w reklamie wideo, na których zyskasz w 2020 r

Treści wideo dominują w świecie marketingu! Jego moc jest bezprecedensowa - 85% firm wykorzystuje ją w swoich strategiach marketingowych.

Aż 87% marketerów regularnie używa wideo w swoich kampaniach, co odpowiada trendowi, który wskazuje, że konsumenci lubią filmy jako ulubiony rodzaj treści w mediach społecznościowych.

Ponadto użytkownicy spędzają 88% więcej czasu w witrynach zawierających filmy wideo niż w witrynach bez filmów, a każdego dnia spędzają około półtorej godziny oglądając filmy online.

Statystyki dominujące w treści wideo

Wraz ze wszystkim wymienionym powyżej, trendy wideo w branży reklamowej pojawiają się i znikają z każdym rokiem, a rok 2020 nie będzie wyjątkiem. Bez zbędnych ceregieli omówmy osiem najważniejszych trendów w reklamie wideo, które przynoszą zyski w tym roku.

1. Im krócej, tym lepiej

W tym wieku mobilnym ludzie mogą oglądać wszystko, co im się podoba, kiedy tylko jest to dla nich najwygodniejsze. Biorąc pod uwagę tę rzeczywistość, nie ma wątpliwości, że będą oglądać tylko filmy, które najbardziej przyciągają i przykuwają ich uwagę.

Dlatego krótsze reklamy wideo prawie zawsze mają lepsze wyniki niż dłuższe.

Po pierwsze, mobilne reklamy wideo na Facebooku nie powinny trwać dłużej niż 15 sekund.

Ponadto Międzynarodowe Biuro Reklamy (IAB) przeprowadziło badania, w których odkryło, że 10-sekundowe filmy mają lepszy wpływ na młodsze pokolenia, co odpowiada ogólnemu zmniejszaniu się uwagi.

Oznacza to, że musisz zachować kreatywność w podejściu do reklamy wideo i wdrażać krótkie formaty wideo, które mogą wywołać natychmiastową reakcję widzów, coś, co platforma handlowa Etoro wykonuje doskonale z bardzo znajomą twarzą.

https://www.facebook.com/193863317737/posts/10159139707217738/

2. Przyjazne dla urządzeń mobilnych środki pionowe

W świecie zorientowanym na urządzenia mobilne filmy wertykalne to nie tylko trend - są normą. Prawdopodobnie widziałeś je na platformach społecznościowych, takich jak Instagram i Snapchat, na stronach internetowych, a nawet na YouTube.

Reklamy wideo Story na Instagramie zanurzają użytkowników, przejmując cały ekran.

Jest to format wideo o proporcjach 9:16, skonstruowany tak, aby zająć cały ekran smartfona.

Przed pojawieniem się funkcji Stories w sieciach społecznościowych filmy wertykalne były najczęściej ignorowane, ponieważ ludzie byli przyzwyczajeni do oglądania i czytania treści w poziomie.

Jednak w ostatnich latach pionowe filmy wideo są jedną z najbardziej angażujących form treści online. Większość użytkowników smartfonów często trzyma telefony pionowo podczas oglądania filmów. Ponadto ponad 90% najlepszych aplikacji na iOS ma stałe funkcje pionowe.

Buffer, firma zajmująca się oprogramowaniem do zarządzania mediami społecznościowymi, przeprowadziła szeroko zakrojone badanie, aby przetestować pionowe i kwadratowe i poziome filmy w mediach społecznościowych.

Formaty wideo w mediach społecznościowych: na Facebooku pionowe filmy wideo przewyższają kwadratowe, mając o 68% niższy koszt wyświetlenia. Na Instagramie filmy wertykalne przyniosły o 6% więcej wyświetleń w 3 sekundach i 187% więcej wyświetleń o 50% łącznego czasu oglądania.

Co więcej, pojawienie się historii, które można kupić na Instagramie i ich pionowej platformy IGTV, wskazało na konieczność istnienia tego formatu. Jeszcze więcej pionowych reklam wideo możemy spodziewać się w 2020 roku i później.

IGTV na nowo zdefiniowało potrzebę reklam wideo ukierunkowanych na urządzenia mobilne. Źródło obrazu: Instagram

3. Reklama wideo typu In-Stream

Reklamy wideo typu In-Stream doskonale przyciągają uwagę użytkowników. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam wideo, reklamy wideo typu In-Stream działają podobnie do reklam telewizyjnych. Pojawiają się, gdy użytkownicy coś oglądają.

IAB definiuje reklamę typu In-Stream jako:

„Odtwarzane przed, w trakcie lub po strumieniowym przesyłaniu treści wideo, o które prosił konsument (pre-roll, mid-roll, post-roll). Zwykle nie można zatrzymać odtwarzania tych reklam (szczególnie w przypadku reklamy przed filmem), ale czasami można je pominąć.
Ten format jest często używany do zarabiania na treści wideo dostarczanej przez wydawcę. Reklamy wideo typu In-Stream mogą być odtwarzane w krótkim lub dłuższym filmie i polegać na treści wideo do ich dostarczenia.
Istnieją cztery różne typy treści wideo, w których można odtwarzać reklamy typu In-Stream: UGC (treści / wideo generowane przez użytkowników), dystrybuowane, pozyskiwane i dziennikarskie. Reklamy wideo typu In-Stream są wyświetlane w kontekście strumieniowego przesyłania treści wideo ”.

W większości przypadków reklamy typu In-Stream można pominąć, jeśli reklama jest oglądana przez kilka sekund, co oznacza, że ​​pierwsze kilka sekund ma kluczowe znaczenie dla przekonania użytkowników, że warto oglądać do końca.

Źródło: Mindvalley

Największym powodem popularności reklam typu In-Stream jest to, że możesz wykorzystać popularność i grupę docelową innego filmu do promowania swojej marki. Chociaż na początku może się to wydawać nieco nachalne, reklamy typu In-Stream to doskonały sposób na zwiększenie świadomości marki.

4. Wyróżnione wezwania do działania

Istnieją strategie marketingowe mające na celu przyciągnięcie większej liczby użytkowników do wezwania do działania. To samo dotyczy również podejść do reklam wideo. Jednak ze względu na natrętność reklam wideo wezwania do działania muszą być używane z większą koncentracją i motywować użytkowników do natychmiastowego działania.

Według Outbrain, w tym roku marki będą nadal dyskretnie promować swoje produkty i uprzejmie zapytać użytkownika, czy chce kliknąć łącze, aby uzyskać więcej, pozwalając ludziom zachować kontrolę nad ich wrażeniami z filmów.

Źródło: Etoro

Spersonalizowane teksty reklam i wezwania do działania w filmach muszą mieć wyraźny, czytelny tekst lub w inny sposób, użytkownicy będą zdezorientowani i nie podejmą żadnych działań.

Źródło: ONE Mario Sirtori

5. Reanimowane zdjęcia

Wraz z trendami marketingu wideo zmierzającymi w kierunku krótszych filmów, pętli i mikroformatów, ożywione zdjęcie, zwane też kinografiką, jest jednym z najbardziej przyswajalnych formatów treści używanych do tworzenia krótkich, ale skutecznych reklam wideo. AdAge definiuje kinografikę jako:

„Częściowo kino (obraz ruchomy) i częściowo fotografia (obraz statyczny)”

Oto jak kinografika wygląda w praktyce:

Zwiększone wykorzystanie kinografik w mediach społecznościowych otworzyło markom drogę do wykorzystania ich w celu dotarcia do większego rynku. Flixel, firma zajmująca się wizualnym opowiadaniem historii, przeprowadziła kilka studiów przypadku, współpracując z najlepszymi markami, aby dowiedzieć się, jak kinografiki wpłynęły na ich kampanie online.

Oto wyniki:

Jak Cinemapraphs wpłynęło na kampanie najlepszych marek: 51 razy większe zaangażowanie PepsiCo; 45% większa opłacalność w przypadku firmy Microsoft; Zwiększenie świadomości marki Holden o 9 punktów; Mercedes-Benz odnotował 34% wzrost rozpoznawalności reklam przez klientów, wzrost świadomości marki o 10 punktów w Bowling Proprietors 'Association of America

Jeśli nadal nie używasz kinografik w swojej strategii marketingu wideo, nadeszła chwila! To skuteczny rodzaj treści, który może pomóc zwiększyć zaangażowanie Twojej marki.

6. Zanurzanie konsumentów w 360-stopniowym wideo

Filmy 360 stopni z roku na rok stają się coraz bardziej popularne. Są to urzekające i przełomowe treści, których będzie coraz więcej wraz ze wzrostem wykorzystania VR i AR. Ten rodzaj reklamy wideo może przynieść nawet o 7% więcej zamiaru zakupu w porównaniu z tradycyjnymi reklamami.

KitKat, marka wafli czekoladowych, wykorzystuje filmy 360 stopni, aby zanurzyć konsumentów w Zen ich tabliczki czekolady:

W porównaniu do zwykłych filmów, reklamy wideo 360 marki podwoiły współczynnik ukończenia filmów w YouTube.

Ten rodzaj wideo stanie się jeszcze bardziej popularny w 2020 roku i później. To doskonały sposób na wyróżnienie marki i zanurzenie klientów w doświadczeniach związanych z produktem.

7. Nadal ważna jest poczta pantoflowa

To jest wiecznie zielony trend! Ludzie ufają ludziom, którzy dokonują racjonalnych wyborów. Taki jest sposób na życie, także w reklamie. Ludzie wierzą prawdziwym ludziom z prawdziwymi doświadczeniami w reklamach. Budowanie tego zaufania jest kluczowym składnikiem udanych reklam wideo i nic nie mówi o zaufaniu bardziej niż poczta pantoflowa, czyli treści generowane przez użytkowników.

To, co sprawia, że ​​filmy tworzone przez użytkowników działają, to ich autentyczność. Ludzie czują się związani z użytkownikami, którzy odnieśli korzyści z produktu lub są zadowoleni z tego, jak traktuje ich marka. Poczta pantoflowa to najbardziej przejrzysty sposób budowania relacji z reklamami wideo.

8. Radość z ciszy

Chociaż Depeche Mode wydało „Enjoy the Silence” dekady temu, wydaje się, że nadal cieszy nas to teraz, bardziej niż kiedykolwiek, w erze reklamy cyfrowej. Trzy lata temu Facebook zmienił całą grę reklamową wideo dzięki automatycznemu odtwarzaniu filmów w opcji cichej.

Źródło: Facebook

Teraz każda znana marka tworzy ciche filmy wideo z napisami z doskonałą grafiką i animacjami, aby zapewnić większy kontekst użytkownikom przeglądającym bez włączonego dźwięku.

Instagram promuje automatycznie odtwarzające się reklamy wideo w kanale, a nawet LinkedIn, Twitter i YouTube również stały się częścią tego trendu.

Źródło: LinkedIn

Wychodząc poza ułatwienia dostępu POV, ciche reklamy wideo z napisami lub podpisami są doskonałym wyborem, jeśli chcesz dotrzeć do ludzi w sytuacjach, w których odtwarzanie dźwięku nie jest wygodne (miejsca publiczne, szkoły, biura).

Osiem popularnych branż eCommerce w 2020 r

Podsumowanie

Trendy przychodzą i odchodzą, a kluczem do lepszej świadomości marki i sukcesu marketingowego jest wybór tych, które będą współpracować z docelową grupą docelową i ogólną strategią biznesową.

Skuteczna strategia reklamy wideo może całkowicie zmienić strategię biznesową i utorować drogę do większych zysków dzięki krótkim, ale wciągającym i dostępnym filmom w mediach społecznościowych i w całej witrynie.

Poeksperymentuj z każdym z wyżej wymienionych trendów i znajdź te, które najlepiej sprawdzają się w przypadku Twoich odbiorców i które zapewnią Twojej firmie lepszą pozycję w 2020 roku i później.