Trendy wideo na rok 2021

Opublikowany: 2021-01-09

Z każdym nowym rokiem pojawiają się nowe zmiany, ale jedno jest prawdziwe: wideo nie zniknie.

Rok 2020 przyniósł wiele zmian, w tym globalną pandemię COVID-19. Zmusiło nas to do schronienia się na miejscu i zdystansowania społecznego od rodziny, przyjaciół i kolegów. Ponieważ interakcje twarzą w twarz nie mogły już istnieć, musieliśmy wykazać się kreatywnością jako społeczność, aby pozostać w kontakcie. Właśnie tam pojawia się wideo.

Od spotkania z rodziną i przyjaciółmi, przez oglądanie najnowszych programów po prezentacje pracy, coraz częściej musieliśmy polegać na wideo. W rzeczywistości, według BBC News, dorośli spędzali prawie 6,5 godziny dziennie oglądając telewizję i filmy online podczas blokady.

W naszym nowym cyfrowym świecie wideo jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Przyjrzyjmy się głównym trendom wideo 2021 i tym, jak możesz wykorzystać każdy z nich w swojej strategii marketingu wideo.

Pobierz naszą bezpłatną listę kontrolną dostępności wideo!

1. Transmisja wideo na żywo

Technologia przesyłania strumieniowego na żywo umożliwia użytkownikom filmowanie, oglądanie lub udostępnianie filmów w czasie rzeczywistym. Wszystko, czego potrzebujesz, to urządzenie, które łączy się z Internetem i platforma, z której możesz przesyłać strumieniowo.

W przeciwieństwie do wcześniej nagranego wideo, wideo na żywo nie może być przycinane i edytowane, więc zwykle jest bardziej surowe i pozbawione skryptów.

Wiele popularnych platform do transmisji na żywo to Facebook Live, Instagram Live, Twitch, YouTube, House Party, TikTok i inne.

Od początku istnienia znacznie wzrosło zapotrzebowanie na transmisje na żywo. Przewiduje się, że do 2027 r. rynek strumieniowania wideo osiągnie poziom 184,3 miliarda .

Transmisje na żywo są szczególnie popularne wśród użytkowników mediów społecznościowych, ponieważ są zabawnym i autentycznym sposobem nawiązywania kontaktu z odbiorcami. Marki mogą rozmawiać i przekazywać informacje widzom w sposób bezosobowy i w czasie rzeczywistym. Nic dziwnego, że filmy na żywo przyciągają widzów trzy razy dłużej niż filmy nagrane wcześniej!

Nic dziwnego, że transmisje na żywo znalazły się w naszych trendach wideo w 2021 roku. Bez interakcji osobistych, wideo na żywo jest najlepszą rzeczą. Możesz zobaczyć twarz osoby (osób), usłyszeć jej głos (głosy) i wychwycić niuanse tak, jakbyś osobiście!

Wskazówki 3Play, jak najlepiej wykorzystać transmisje na żywo:

  • Napisy na żywo w swoich transmisjach na żywo, aby były dostępne dla wszystkich widzów
  • Upewnij się, że masz dobre połączenie internetowe
  • Zminimalizuj hałas w tle i elementy rozpraszające
  • Wybierz odpowiednią platformę społecznościową na podstawie swoich odbiorców

Postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem po najlepszych praktykach dotyczących napisów na żywo

2. Treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników (UGC) to wszelkiego rodzaju treści (np. filmy, obrazy itp.) prezentujące produkt lub usługę stworzoną przez użytkowników zamiast marek.

Wielu konsumentów uwielbia udostępniać produkty i usługi swojej ulubionej marki na swoich platformach społecznościowych. Nie należy tego mylić ze sponsorowanymi treściami, których marki używają do współpracy z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych. UGC nie jest sponsorowana przez markę; Tworzą go konsumenci, którzy są naprawdę podekscytowani produktem lub usługą i z własnej woli decydują się o tym podzielić.

Marki uwielbiają udostępniać treści UGC we własnych kanałach społecznościowych i witrynach internetowych, ponieważ promuje to autentyczność, buduje lojalność wobec marki i ma duży wpływ na decyzje zakupowe. Według Business Wire konsumenci 2,4 razy częściej postrzegają UGC jako autentyczne w porównaniu do treści tworzonych przez marki.

Instagramowe konto Warby Parkera przedstawia uroczego, brązowo-białego psa w okularach Warby Parker, z wystawionym językiem.

Dzięki uprzejmości konta Warby Parker na Instagramie

W naszym obecnym klimacie autentyczność marek będzie niezwykle ważna, dlatego wpisuje się w nasze wideo trendy 2021. Konsumenci pragną prawdziwych, autentycznych doświadczeń podczas korzystania z mediów społecznościowych, a udostępnianie filmów zawierających treści generowane przez użytkowników to świetny sposób, aby to osiągnąć!

3Odtwórz wskazówki, jak najlepiej wykorzystać treści generowane przez użytkowników:

  • Ponownie opublikuj treści klienta w swoich kanałach mediów społecznościowych i oznacz je, aby dodać kredyt
  • Poproś o pozwolenie przed ponownym opublikowaniem, nawet jeśli Twoja marka jest oznaczona
  • Zachęć obserwujących do używania określonego hashtagu podczas publikowania, aby ułatwić śledzenie nowych treści

3. Filmy edukacyjne

Niektórzy mówią, że obraz jest wart tysiąca słów. Jeśli tak jest, to film jest wart miliony.

Wideo to niesamowite narzędzie do nauki. Korzystając zarówno ze zmysłów słuchowych, jak i wzrokowych, widzowie są w stanie przetrawić więcej informacji oglądając film.

Filmy edukacyjne i/lub poradniki są jednymi z najpopularniejszych na platformach wideo, ponieważ sprawiają, że nauka nowego tematu jest prosta i wciągająca.

Badanie przeprowadzone przez WyzOwl wykazało, że 96% osób korzysta z filmów, aby dowiedzieć się więcej o konkretnym produkcie lub usłudze, a 84% osób jest bardziej przekonanych do zakupu produktu/usługi po obejrzeniu filmu marki. Dzięki filmowi edukacyjnemu możesz nauczyć ludzi czegoś, co uważają za wartościowe, zamiast próbować im sprzedawać produkt lub usługę. Ludzie są znacznie bardziej otwarci na słuchanie i oglądanie wideo, ponieważ intencją jest raczej edukacja niż sprzedaż.

Webinary to doskonały przykład filmów edukacyjnych. Mają moc przyciągania klientów w sposób „niesprzedażowy”, dlatego są tak popularne.

Z filmów edukacyjnych korzystają nie tylko konsumenci. Pracownicy też mogą!

Ponieważ wielu pracowników nie może osobiście szkolić się do nowej pracy, filmy szkoleniowe są kolejną najlepszą rzeczą. Mogą zapewnić szereg narzędzi i zasobów umożliwiających osiągnięcie sukcesu w pracy bez względu na to, gdzie pracownik jest na świecie.

Udowodniono, że filmy szkoleniowe pomagają w zrozumieniu, skupieniu, przypominaniu i poprawiają wyniki uczenia się .

Ponadto firma Forrester Research wykazała, że 75% pracowników woli oglądać wideo niż czytać artykuł, dokument lub e-mail.

Najczęściej zorganizowane szkolenia pracowników, które kiedyś odbywały się w fizycznych lokalizacjach, są teraz prowadzone online. Zapewniając pracownikom możliwość dostępu do treści szkoleniowych w dowolnym miejscu i czasie, mogą oni przejąć kontrolę nad swoją nauką i poczuć się upoważnieni do zastosowania swoich nowych umiejętności w miejscu pracy, zarówno wirtualnie, jak i osobiście.

Przewidujemy, że ten trend wideo w 2021 r. będzie już blisko tego roku.

3Odtwórz wskazówki, jak najlepiej wykorzystać edukacyjne treści wideo:

  • Upewnij się, że Twoje treści są dostępne dla wszystkich uczniów, w tym osób niepełnosprawnych, korzystając z napisów, audiodeskrypcji, transkrypcji i dostępnego odtwarzacza wideo
  • W przypadku filmów instruktażowych nie skupiaj się na sprzedaży produktu/usługi. Zamiast tego dostarczaj wartości, będąc liderem myśli
  • Rozważ dodanie interaktywnej transkrypcji, aby umożliwić uczniom wyszukiwanie bezpośrednio w filmie

Pobierz naszą bezpłatną listę kontrolną dostępności wideo!

4. Podejście „mniej znaczy więcej” w produkcji wideo

Wielu z nas podczas tworzenia treści wideo czuje się komfortowo w swoich domach, co oznacza, że ​​możemy nie mieć całego wymyślnego sprzętu potrzebnego do dużej produkcji.

W naszym następnym trendzie wideo na 2021 r. przekonasz się, że wiele marek stosuje podejście „mniej znaczy więcej” do swoich produkcji wideo ze względu na ograniczenia nagrywania z domu.

W poniższym klipie informacyjnym BBC z wywiadem z profesorem Robertem Kellym zauważysz, że prowadzi on wywiad ze swojego domowego biura. Wideo stało się popularne, gdy jego dwoje uroczych dzieci przezabawnie przerwało wywiad, który był transmitowany na żywo w międzynarodowej telewizji.

Chociaż ten film miał miejsce w 2017 roku, dokładnie zapowiada to, co miało nadejść w kolejnych latach. Wielu z nas, pracujących lub uczących się w domu, prawdopodobnie doświadczyło czyjegoś dziecka, małżonka lub futrzanego przyjaciela, który robi niespodziankę w filmie (nie zdziwilibyśmy się, gdyby ci się to zdarzyło)!

Nawet jeśli może to być zabawne i/lub zawstydzające, to naprawdę zapewnia autentyczny wgląd w życie naszych przyjaciół i kolegów.

Ze względu na COVID-19 wiele programów również stosowało podejście „mniej znaczy więcej” w swoich produkcjach wideo, na przykład Jimmy Kimmel Live , The Daily Show with Trevor Noah , The View , i nie tylko.

Rok 2020 pokazał, że zaufanie i przejrzystość są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. 40% konsumentów uważa autentyczność i uczciwość za niezwykle ważne .

Poprzez treści wideo marki mają możliwość zaprezentowania swojej prawdziwej tożsamości. Nagrywając kolejny film, nie bój się pokazać, kim jesteś, w tym fakt, że możesz filmować z domu i masz ograniczony sprzęt. Prawdę mówiąc, to naprawdę uczłowiecza twoją markę i pozwala twoim klientom wiedzieć, że wszyscy przechodzimy przez to samo. Nie ma lepszego sposobu na budowanie więzi i lojalności wobec marki niż bycie autentycznym!

Co więcej, wymyślny sprzęt może sprawić, że Twoje filmy będą wyglądać ładniej, ale nie ma to porównania z wartością, jaką zapewniają Twoje treści. Jakość treści dziesięciokrotnie przewyższa jakość produkcji!

3Odtwórz wskazówki, aby jak najlepiej wykorzystać ograniczoną produkcję wideo:

  • Nie bój się informować ludzi, że nagrywasz z domu; to pokazuje, że jesteś autentyczny
  • Chociaż jakość obrazu może zająć trochę tylne siedzenie, upewnij się, że masz dobrą jakość dźwięku, używając mikrofonu i minimalizując hałasy zewnętrzne
  • Sprawdź swoją kreatywność i pracuj z aktualnie posiadanym sprzętem

Aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących zdalnej produkcji wideo, sprawdź nasze seminarium internetowe z Wistia

5. Rzeczywistość wirtualna i wideo 360 ️

W tym momencie nie ma pewności, kiedy zostaną wznowione duże wydarzenia osobiste. W międzyczasie możesz spodziewać się wzrostu liczby filmów w rzeczywistości wirtualnej i 360.

Rzeczywistość wirtualna (VR) to interaktywne, cyfrowe doświadczenie 3D, w którym użytkownik ma swobodę swobodnego poruszania się i wykonywania szeregu czynności – tak jak w prawdziwym życiu.

Nagrywanie wideo 360 we wszystkich kierunkach, dzięki czemu widzowie mogą zobaczyć 360-stopniowy widok lokalizacji. Dzięki filmowi 360 widzowie mogą kontrolować to, co oglądają z różnych perspektyw.

Marki mogą wykorzystywać filmy VR i 360 do promowania ekscytującego wydarzenia, przedstawiania zapowiedzi nadchodzących produktów i nie tylko. Oba te filmy zapewniają widzom bardziej wciągające wrażenia w porównaniu z tradycyjnymi filmami.

Ponieważ 75% konsumentów oczekuje, że marki będą wykorzystywać nowe technologie do tworzenia lepszych doświadczeń, filmy VR i 360 są do zrobienia.

Korzystanie z zaawansowanych technologii, takich jak VR i 360, może być kosztowne dla przeciętnej małej firmy, ale jeśli pozwala na to budżet, może to być świetny sposób na zwiększenie zaangażowania widzów. Jednak nie jest to konieczne, więc nie czuj presji, aby wskoczyć na modę; jak poprzednio wspomniany trend, czasem mniej znaczy więcej.

3Zagraj we wskazówki, jak najlepiej wykorzystać wirtualną rzeczywistość i filmy 360:

  • Gamifikuj wrażenia użytkownika
  • Spraw, by było zabawne i wciągające
  • Pozwól użytkownikom stać się częścią historii
  • Dodaj podpisy dla ułatwień dostępu

Aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących dodawania napisów do wirtualnej rzeczywistości i filmów 360, przeczytaj więcej w tym poście na blogu

6. Dostępność wideo

Ostatnim, ale z pewnością nie mniej ważnym trendem na naszej liście trendów wideo 2021 jest dostępność wideo.

Dostępność nie jest nowym zjawiskiem. Wiele osób niepełnosprawnych, aktywistów i adwokatów od wielu lat broni dostępności.

Ponieważ zależność społeczeństwa od technologii stale rośnie, ważne jest, aby każdy, niezależnie od umiejętności, miał do niej równy dostęp.

Wideo to wspaniałe narzędzie do nauczania, rozrywki i informowania, ale kiedy jest niedostępne, wyklucza miliony osób z niepełnosprawnością wzrokową, słuchową i ruchową.

Aby udostępnić wideo, potrzebujesz następujących narzędzi:

  • Ukryte napisy : zsynchronizowana w czasie tekstowa reprezentacja dźwięku w pliku multimedialnym. Udostępniają wideo widzom niesłyszącym i niedosłyszącym, udostępniając ścieżkę tekstową jako uzupełnienie lub substytut dźwięku.
  • Opis audio: d escribes istotnych i kluczowych informacji wizualnej dla widzów, którzy nie mogą zobaczyć na ekranie. Jest to szczególnie przydatne dla osób niewidomych lub niedowidzących
  • Transkrypcja : proces, w którym mowa lub dźwięk jest przekształcany w dokument pisemny. Dwie główne praktyki transkrypcji to dosłowne i czyste czytanie.
  • Napisy na żywo : tak jak napisy, ale w czasie rzeczywistym

Integracja cyfrowa to przyszłość. Pomaga nie tylko użytkownikom niepełnosprawnym, ale także użytkownikom, którzy mają różne style uczenia się, preferencje oglądania, wrażliwość na dźwięk i nie tylko.

Udostępniając swój film, sprawiasz, że Twoje treści będą widoczne dla szerszej publiczności. Gwarantuje, że wszyscy widzowie mogą oglądać Twoje filmy w prawie każdym środowisku, w tym w środowiskach zdalnych.

3Odtwórz wskazówki, jak najlepiej wykorzystać dostępne materiały wideo:

  • Zalecamy korzystanie z zaufanego i niezawodnego dostawcy ułatwień dostępu do wideo, aby zapewnić dokładność
  • Aby uzyskać akceptację firmy, wyposaż się w narzędzia i zasoby dotyczące korzyści z dostępności
  • Współpracuj ze swoim zespołem i dostawcą ułatwień dostępu wideo, aby znaleźć najlepsze sposoby na budżetowanie na ułatwienia dostępu

Rozkwit w 2021 i później…

Rok 2020 był rokiem bezprecedensowym i mamy nadzieję, że zobaczymy, co przyniesie ten rok. Korzystając z tych trendów wideo, z pewnością nie tylko przetrwasz 2021, ale także będziesz się rozwijać!

Wideo nadal będzie ważnym sposobem przekazywania wiadomości. Bez względu na rodzaj treści wideo, które produkujesz, ważne jest, aby więź między ludźmi była w centrum tego, co robimy – w świecie fizycznym i nowym świecie cyfrowym.


Lista kontrolna dostępności wideo: jak sprawić, by filmy online były dostępne