Wyszukiwanie głosowe SEO: przewodnik dla początkujących

Wyszukiwanie głosowe umożliwia wyszukiwanie w Internecie poprzez ustne zadawanie konkretnego pytania smartfonowi lub urządzeniu obsługującemu głos.

Jest to funkcja, która coraz więcej firm optymalizuje swoje strony internetowe pod kątem pozycji w wyszukiwarkach.

Statystyki zebrane przez Backlinko pokazują:

• 40% dorosłych codziennie korzysta z wyszukiwania głosowego.
• 52% osób korzysta z wyszukiwania głosowego podczas jazdy.
• 65% konsumentów w wieku 25-49 lat codziennie rozmawia ze swoimi urządzeniami obsługującymi głos.

Według Statista głównym powodem, dla którego ludzie wolą korzystać z wyszukiwania głosowego, jest to, że jest ono szybsze niż pisanie na stronie internetowej.

Zanim wymienimy strategie optymalizacji witryny pod kątem SEO pod kątem wyszukiwania głosowego, przyjrzyjmy się, które z nich są najważniejszymi urządzeniami i wirtualnymi asystentami. Pomoże Ci to lepiej zrozumieć, jak działają te urządzenia i jakie mają dodatkowe funkcje.

5 najlepszych urządzeń wyszukiwania głosowego

1. Amazon Alexa i Echo

Alexa to wirtualna asystentka firmy Amazon. Działa poprzez zadawanie pytań lub wydawanie poleceń. Zwykle urządzenia Alexa można aktywować słowami budzącymi, takimi jak „Alexa”, „Amazon” lub „Alexa wake”. Statystyki pokazują, że Amazon Echo otrzymuje poprawną odpowiedź na 64% zapytań.

Alexa może odtwarzać radio, przesyłać strumieniowo muzykę, ustawiać timery i alarmy, otrzymywać dostosowane wiadomości, zadawać pytania, sterować inteligentnymi urządzeniami w domu, wykonywać połączenia, grać w gry itp., Odtwarzać audiobooki, śledzić informacje w czasie rzeczywistym itp. Możesz także rozszerz funkcje Alexy, instalując „umiejętności”.

Dodatkowe aplikacje, które możesz zainstalować, to „umiejętności”. Istnieje zbiór różnych umiejętności, które możesz zainstalować. Niektórzy z nich są:

• Spotify
• Amazon Storytime odpowiedni dla dzieci
• Dźwięki otoczenia do relaksu lub zasypiania
• Todoist aplikacja służąca do porządkowania listy rzeczy do zrobienia
• Xbox do gier
• Allrecipes dla miłośników gotowania

2. Strona główna Google i Asystent Google

Google Home to inteligentny głośnik Google, który wykorzystuje sztuczną inteligencję do odpowiadania na określone pytania. W rzeczywistości wygrywa, odpowiadając poprawnie na 81% zapytań w porównaniu z innymi wirtualnymi asystentami.

Urządzenie umożliwia użytkownikom wypowiadanie poleceń głosowych i interakcję z usługami za pośrednictwem Asystenta Google. Część rodziny Google Home to Google Home, Nest Mini, Home Max, Nest Hub i Nest Hub Max.

Aplikacja Google Home pomaga kontrolować wszystkie swoje urządzenia i jest podobna do urządzenia Amazon Alexa.

Niektóre z głównych umiejętności Google Home to:

• WhatsApp - możesz podyktować swoją wiadomość zamiast ją pisać
• Informacje o pogodzie
• Podcasty Google
• Philips Hue do włączania i wyłączania światła
• Sprawdzanie pisowni
• I'm Home Routine, która włącza tryb „Jestem w domu” poprzez włączanie światła, odtwarzanie muzyki lub cokolwiek innego, co zaprogramujesz.

3. Siri i Apple

Siri to osobisty asystent firmy Apple. Podobnie jak poprzednie urządzenia posiada szeroki wachlarz możliwości. Siri może czytać wiadomości, informować o sporcie, dzwonić, wysyłać wiadomości, pomagać w organizacji, udzielać odpowiedzi na pytania itp.

Zwykle możesz użyć polecenia „Hej Siri”, aby go aktywować. Jest HomePod, który jest urządzeniem dla inteligentnych domów, podobnie jak Alexa i Google Home.

Niektóre z umiejętności, które możesz włączyć, to:

• Czytanie terminów lub harmonogramu
• Tworzenie listy i przypomnień
• Wysyłanie wiadomości tekstowych i wykonywanie połączeń telefonicznych
• Dając wskazówki
• Ustawianie timerów, przypomnień i alarmów
• Włączanie i wyłączanie świateł
• Zadawać pytania
• Lub dobrze się bawić, prosząc Siri o opowiedzenie dowcipu

4. Bixby i Samsung

Bixby to wirtualny asystent zbudowany przez Samsunga. Podobnie jak inni asystenci, możesz go używać do uzyskiwania informacji o pogodzie, wiadomościach lub cokolwiek, co musisz wiedzieć w danym momencie.

Niektóre umiejętności Bixby to:

• Połącz się z telewizorem
• Kontroluj urządzenia domowe
• WhatsApp
• Synchronizuj z Facebookiem i Messengerem, YouTube, Instagram, Twitter
• CNN
• Expedia
• Sklep Google Play i muzyka Google Play
• Uber
• Pandora

5. Microsoft Cortana

Cortana to wirtualny asystent firmy Microsoft, który może pomóc przy żądaniach, zadaniach, przypomnieniach i nie tylko. Włączając „Hej, Cortana”, możesz wyszukiwać, rezerwować spotkania, ustawiać przypomnienia lub tworzyć listy rzeczy do zrobienia.

Jedną z jego fajnych funkcji są spotkania biznesowe. Może pobierać pomocne informacje z LinkedIn, takie jak doświadczenie zawodowe i dane firmy, dzięki czemu możesz mieć kontekst spotkania.

Niektóre z głównych umiejętności to:

• Przypomnienia
• Śledź zespoły, loty, zainteresowania
• Wysyłaj e-maile i wiadomości
• Zarządzaj kalendarzem
• Odtwarzaj muzykę, radio, podcasty
• Znajdź informacje o wszystkim, o co prosisz - o miejscach, restauracjach, faktach

Zrozumienie wyszukiwania głosowego - jak to działa?

Aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego, musisz zrozumieć, jak to działa. Gdy szukasz czegoś werbalnie, asystent głosowy, oparty na sztucznej inteligencji, rozpoznaje Twój głos i zamienia Twoje słowa w kod.

Asystent głosowy analizuje mowę i po przetworzeniu tekst jest wysyłany do wyszukiwarek w celu znalezienia wyników Twojego pytania. Na koniec informacje są tłumaczone i zwracane.

Sztuczna inteligencja kontroluje wyszukiwarki głosowe i staje się mądrzejsza za każdym razem, gdy ktoś jej używa. Proces trwa około 1-2 sekund przy pomocy technologii sztucznej inteligencji i rozwoju przetwarzania języka naturalnego (NLP).

Dzięki NLP wyszukiwarki mogą lepiej rozpoznawać naturalną mowę, a tym samym mogą dalej optymalizować wyniki dla każdego konkretnego zapytania.

Sześć najpopularniejszych trendów w marketingu cyfrowym na rok 2020

Co musisz wiedzieć o wyszukiwaniu głosowym?

Najważniejszą rzeczą, którą musisz wiedzieć o wyszukiwaniu głosowym, jest konwersacja. Oznacza to, że wyszukiwanie głosowe preferuje pytania i proste odpowiedzi.

Wyszukiwanie głosowe jest naturalne i składa się z dłuższych zdań. Z drugiej strony wyszukiwanie w sieci jest bardzo krótkie i proste.

Powiedzmy, że chcesz zamówić pizzę. Korzystając z wyszukiwarki, możesz zwykle wpisać „Dostawa pizzy” lub „Dostawa pizzy w Nowym Jorku”, ale w przypadku zapytania głosowego zapytasz „Gdzie jest najbliższa pizzeria?” lub „Znajdź pizzerię w pobliżu”.

Pamiętaj, że w przypadku obu zapytań możesz otrzymać różne wyniki. Jest to ważne, gdy musisz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego.

Czy wiesz, że 22% zapytań głosowych szuka treści opartych na lokalizacji? Jest to niezbędne, jeśli prowadzisz restaurację, lokalny sklep, piekarnię itp. Jeśli Twoja firma jest w jakiś sposób związana z lokalizacją, optymalizacja treści pod kątem krótkich i szybkich odpowiedzi może przyciągnąć więcej klientów.

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego?

Jak wspomniano wcześniej, wyszukiwanie głosowe powinno stanowić istotną część planu marketingowego, zwłaszcza jeśli prowadzisz działalność lokalną. Ludzie często wyszukują informacje podczas jazdy, w podróży lub po prostu, gdy nie są w stanie pisać, na przykład wracając do domu po zakupach z pełnymi rękami.

Pamiętaj, że wyszukiwanie na podstawie lokalizacji należy do najpopularniejszych, ale 52% właścicieli głośników aktywowanych głosem chce również otrzymywać informacje o promocjach i okazjach.

Jeśli naprawdę chcesz wyróżnić się z tłumu i pokonać konkurencję, podczas opracowywania planu marketingowego powinieneś rozważyć optymalizację wyszukiwania głosowego.

Przyjrzyjmy się czterem podstawowym strategiom, których możesz użyć do optymalizacji swojej firmy pod kątem wyszukiwania głosowego, tak aby odpowiadać na pytania użytkowników.

1. Napisz swoje treści w tonie konwersacyjnym

Jednym z najważniejszych sposobów optymalizacji wyszukiwania głosowego jest użycie języka naturalnego i tonu konwersacji. Ponieważ użytkownicy mają tendencję do myślenia o wirtualnych asystentach jak o przyjacielu, z którym rozmawiają, ton jest rozmowny.

Oznacza to, że treść Twojej witryny powinna być napisana w ten sposób, aby mogła odpowiadać na pytania klientów. Spróbuj ustalić zamiary użytkownika i skup się na udzielaniu pomocnych odpowiedzi.

10 lokalnych wskazówek dotyczących SEO Copywriting, aby zwiększyć ruch w sieci

Skoncentruj się na długich frazach i słowach kluczowych, ponieważ w ten sposób klienci zwracają się do swoich asystentów cyfrowych.

Zapytania wyszukiwania głosowego są dłuższe niż tradycyjne i bardzo szczegółowe. „Jak ugotować ciasto czekoladowe” to z pewnością pytanie, które zadałbyś swojemu cyfrowemu asystentowi. Sprawdź poniższy przykład.

Po wpisaniu go w przeglądarce najprawdopodobniej wyszukasz hasło „przepis na ciasto czekoladowe”.

Niektóre wyniki są zgodne, ale nie wszystkie. Jest to normalne, ponieważ każdy szuka w inny sposób. Zadajesz pytanie swojemu asystentowi głosowemu, podczas gdy w przeglądarce wpisujesz słowa kluczowe bez tonu konwersacji podczas wyszukiwania.

2. Zoptymalizuj polecane fragmenty i znaczniki schematu

Wyróżnione fragmenty pojawiają się na górze SERPów. Kiedy wpisujesz zapytanie, Google wyodrębnia najtrafniejsze treści i umieszcza je w polu.

Aby uzyskać wyższą pozycję w Google, musisz dostarczyć wysokiej jakości dane, które Google może przedstawić w polecanym fragmencie. Możesz to zrobić, tworząc przydatne treści, które odpowiadają bezpośrednio na określone pytania.

Oto co możesz zrobić:

• Twórz treści odpowiadające na pytania, takie jak strona z często zadawanymi pytaniami.
• Często aktualizuj stare treści.
• Oznacz swoje pytania tagami H1 i H2.
• Odpowiedz na pytania w sekcji Google Moja Firma poświęconej Pytaniom i odpowiedziom.
• Twórz przekonujące pytania dotyczące swoich produktów i usług.

Oto kilka innych rzeczy, które możesz zrobić, aby ulepszyć wyszukiwanie głosowe SEO:

• Prześlij mapy witryn XML do Google Search Console
• Zoptymalizuj opisy meta, aby były czytelne dla wyszukiwarek
• Popraw strukturę swojej witryny

Jak dodać fragmenty rozszerzone do swojej witryny

3. Popraw swoje lokalne SEO

https://www.facebook.com/173249156170880/videos/1791970837600801/

Badania przeprowadzone przez BrightLocal na temat wyszukiwania głosowego ujawniły następujące dane:

• 58% konsumentów skorzystało z wyszukiwania głosowego, aby znaleźć informacje o lokalnej firmie w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
• 46% użytkowników usług głosowych codziennie szuka lokalnych firm.
• Podczas wyszukiwania głosowego konsumenci najczęściej chcą - dokonać rezerwacji, usłyszeć ceny i dowiedzieć się, jakie produkty mają firmy.
• 76% użytkowników przeprowadza lokalne wyszukiwania głosowe co najmniej raz w tygodniu, a 53% codziennie korzysta ze swoich urządzeń.

Aby uzyskać pozycję w wyszukiwarce lokalnej, musisz zaktualizować informacje na swojej stronie Google Moja Firma, aby zawierały następujące dane:

• Nazwa handlowa
• Poprawny adres
• Zdjęcia
• Szczegóły kontaktu
• Godziny pracy
• Recenzje

Jeśli chodzi o treści specyficzne dla lokalizacji, możesz dołączyć:

• Używaj lokalnych zwrotów, których mogą używać ludzie.
• Dodaj opis „W pobliżu” do tagów tytułu i metaopisu.
• Dodaj ważne funkcje wokół swojej lokalizacji.
• Używaj słów i wyrażeń związanych z Twoją lokalizacją lub okolicą.

Jeśli masz włączone recenzje na Facebooku, Google może je również uwzględnić.

4. Zwiększ szybkość witryny i zoptymalizuj ją pod kątem urządzeń mobilnych

Szybkość Twojej witryny wpływa na pozycję, jaką zajmujesz w wynikach wyszukiwania głosowego. Jest to dość ważny aspekt, ponieważ te wyszukiwania odbywają się w ruchu. Twoi klienci będą oczekiwać szybkich rezultatów, ponieważ są zajęci i potrzebują od razu informacji. Wyobraź sobie, że prowadzą samochód w poszukiwaniu Twojego sklepu.

Dlatego kluczowa jest szybkość strony internetowej. Idzie to w parze z optymalizacją pod kątem urządzeń mobilnych. Posiadanie szybkiej strony internetowej i zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych jest obowiązkowe, ale w przypadku wyszukiwania głosowego jest to jeszcze ważniejsze.

Powodem jest to, że większość zapytań wyszukiwania głosowego odbywa się na urządzeniu telefonicznym, gdy klienci są w ruchu.

Możesz sprawdzić szybkość swojej witryny w PageSpeed ​​Insights, gdzie znajdziesz porady, jak przyspieszyć witrynę mobilną.

4 kroki do przeprowadzenia audytu SEO na urządzenia mobilne WordPress

Podsumowując

Omówiliśmy cztery proste strategie, które możesz wypróbować podczas optymalizacji witryny pod kątem SEO wyszukiwania głosowego. Należy pamiętać, że wyszukiwanie głosowe wymaga nieco innego podejścia do sposobu wykonywania „tradycyjnego” SEO.

Najważniejsze jest, aby pamiętać, że ludzie widzą swoich asystentów cyfrowych tak, jakby byli ludźmi, i dlatego wyszukują inaczej podczas wyszukiwania werbalnego. A to oznacza, że ​​podczas odpowiadania na zapytania klientów niezbędne są konwersacyjne, rozbudowane słowa kluczowe.

Spróbuj zoptymalizować swoją firmę pod kątem wyszukiwania głosowego i śledź wyniki.