W tym tygodniu w marketingu treści: Facebook, Google, Netflix i Disney rozpoczynają wojnę o treści
Opublikowany: 2020-12-22
PNR: Ten stary marketing z Joe Pulizzi i Robertem Roseem można znaleźć zarówno w iTunes, jak i Stitcher. Jeśli podoba Ci się nasz program, chcielibyśmy, abyś go ocenił lub opublikował recenzję w iTunes.
W odcinku z tego tygodnia
Robert zastanawia się, czy nauczyć się być dużym, czy zaakceptować, że wolisz pozostać małym. W wiadomościach Facebook wprowadza konkurencyjny zegarek YouTube, a Netflix rozpoczyna szał zakupów dla marek treści. Tymczasem Disney postanawia wycofać swoje filmy z Netflix, a Google może nadal kupować Snap. Wchodzimy w dyskusje na temat tego, w jaki sposób Quartz zapewnia rzeczywiste wyniki dla treści markowych i dlaczego subskrypcja e-mailowa nigdy nie była ważniejsza. Rants i rave obejmują Deadpool i Time Inc .; następnie podsumowujemy program przykładem tygodnia na temat J. Waltera Thompsona.
Pobierz PNR z tego tygodnia: ten stary podcast marketingowy
Miłość do treści od naszego sponsora: Smartling (40:45)
Tłumaczenie: Niezawodny przepis na rozwój biznesu - Według Amerykańskiej Izby Handlowej 95% konsumentów na świecie mieszka poza Stanami Zjednoczonymi. Każda firma, która realizuje je z treściami tylko w języku angielskim, prawdopodobnie ogranicza swój potencjał przychodów. Według Common Sense Advisory ponad 70% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu produktu z informacjami podanymi w ich ojczystym języku niż porównywalnego produktu bez. Te realia nie zaginęły w czołowych światowych markach.
Innowacje cyfrowe mogły spłaszczyć świat, ale ludzki język jest nadal kluczem do tworzenia autentycznych połączeń. W rezultacie każda firma, która ogranicza rozmowę do jednego języka, również poważnie ogranicza własny potencjał rozwoju. Aby odnieść sukces w skali globalnej, marki muszą wziąć pod uwagę strategie lokalizacji, które odpowiadają ich odbiorcom i wzmacniają ich obecność. Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest duża, czy mała, droga do sukcesu w tłumaczeniu zawsze przebiega podobną drogą.
Zanim będziesz mógł przetłumaczyć pojedynczy znak treści, musisz się zająć kilkoma podstawowymi punktami strategii. Niektóre z tych czynników obejmują zrozumienie potencjału przychodów, zebranie wymagań dotyczących treści, zebranie odpowiedniego zespołu, planowanie procesu lokalizacji i tłumaczenia oraz wykorzystanie technologii jako przewagi konkurencyjnej. Dzięki przemyślanym planom, wzmocnionym członkom zespołu i odpowiednim narzędziom, bariery w publikowaniu atrakcyjnych treści globalnych będą mniejsze niż myślisz. I nie ma wątpliwości, że wiodącymi markami jutra będą te, które wykorzystały dzisiejsze niezrównane możliwości. Pobierz e-book, Tłumaczenie: Niezawodny przepis na rozwój biznesu.
Pokaż szczegóły
- (00:01): Podmuch reklamowy z przeszłości: „Volkswagen: Think Small”
- (00:25): Robert rozważa temat z tego tygodnia: Czy wiesz, jak być dużym?
- (05:50): Witamy w odcinku 196: nagrano na żywo 14 sierpnia 2017 r. (Czas trwania: 1:07:24)
- (10:00): Content Marketing World 2017 - największe wydarzenie content marketingowe na świecie powróci do Cleveland w dniach 5-8 września, a na zakończenie będzie jechał Joseph Gordon-Levitt. Zarejestruj się już dziś i nie zapomnij użyć kodu kuponu PNR100, aby zaoszczędzić 100 USD na kosztach rejestracji.
Szybkie hity - ważne wiadomości i trendy
- (11:33): Facebook zabiega twórcom filmów o swojego zabójcę YouTube, „Obejrzyj”. (Źródła: The Wall Street Journal, TechCrunch)
- (17:40): Netflix rusza, by podbić zawartość komiksów, podczas gdy Disney odchodzi z usługi, aby samodzielnie się rozgałęzić. (Źródła: The Beat, CNBC)
- (25:12): Google podobno zaoferowało 30 miliardów dolarów na zakup Snapchata. (Źródło: TechCrunch)
Głębokie nurkowanie - Analiza branży
- (31:00): Jak firma Quartz osiągnęła 90% wskaźnik odnowienia treści markowych. (Źródło: Digiday)
- (37:07): Przekształcanie rozwoju widowni w maszynę do generowania zysków. (Źródło: Dyrektor wydawniczy)
Narzekania i entuzjazm
- (43:12): Rave Roberta nr 1: Ta historia sprawiła, że serce Roberta śpiewało , ponieważ mówi bezpośrednio o dwóch z jego ulubionych tematów: publiczności i zwierząt domowych. Według Digiday, Time Inc. uruchomił nową usługę subskrypcji, PetHero - pierwsze przedsięwzięcie firmy w ramach nowego modelu biznesowego, które koncentruje się na eksploracji danych o odbiorcach, aby odkryć możliwości uzyskania przychodów wykraczające poza treści wspierane przez reklamy.
- (47:06): Impreza Roberta nr 2: Robert również pochwalił Howarda Raucha, którego nową książkę „Get Serious About Editorial Management” należy traktować jako podręcznik właściciela dotyczący skutecznego prowadzenia i utrzymywania programu content marketingu. (Źródło: Folio).
- (49:38): Joe's rave: Chciałem wysłać okrzyk do naszego dobrego przyjaciela Roberta Sacksa, założyciela codziennego przeglądu wiadomości BoSacks, za jego przemyślaną wiadomość o nienawistnych wydarzeniach, które miały miejsce w ostatni weekend w jego rodzinnym mieście Charlottesville , Virginia. Chociaż content marketing i kwestie polityczne mogą sprawiać dziwne skojarzenia, podziwiam jego odwagę w dzieleniu się swoimi uczuciami.
- (52:10): Komentarz Joe: Niedawno zauważyłem, że mój najmłodszy syn, wieloletni fan komiksu Deadpool, najwyraźniej porzucił ostatnio zainteresowanie postacią. Kiedy wyraził swoją frustrację, że postać została stonowana, aby przemówić do szerszej publiczności, przypomniał sobie niezamierzone konsekwencje, które mogą wystąpić, gdy spróbujesz skalować sukces w marketingu treści.
Ten przykład tygodnia ze starego marketingu
(58:10): J. Walter Thompson: James Walter Thompson (JWT), zatrudniony najpierw jako księgowy w agencji reklamowej Carlton & Smith, szybko odkrył, że jego prawdziwym talentem jest pozyskiwanie sprzedaży reklam do publikacji. W rzeczywistości jego umiejętności cieszyły się tak dużym popytem, że do 1889 roku JWT był odpowiedzialny za umieszczenie 80% reklam w USA; 10 lat później jego agencja jako pierwsza w Ameryce rozpoczęła ekspansję międzynarodową. Przez lata kamienie milowe po prostu nadchodziły; ale jednym z jej najbardziej znaczących osiągnięć merytorycznych były niebieskie i czerwone książki JWT (kopia Czerwonej Księgi jest tutaj widoczna), które firma publikowała od około 1897 do 1912 roku. Wydawane corocznie książki zawierały treści edukacyjne, które pomogły w nauczaniu biznesu właścicieli, jak lepiej radzić sobie z procesem reklamowym, a także kompletny katalog każdej publikacji wspieranej przez reklamy w USA, w tym ich numery nakładów, dane demograficzne i stawki reklam. Tworząc te kompleksowe zasoby, które promowały i rozwijały koncepcję reklamy, jednocześnie ustanawiając JWT jako kluczowego lidera myśli w swojej praktyce, mężczyzna i jego agencja jednocześnie ugruntowali swoje miejsce w kronikach historii reklamy i content marketingu This Old Marketing.
Źródło obrazu
Pełną listę archiwów PNR można znaleźć na głównej stronie This Old Marketing .
Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Jak się zapisać?
