Trendy w wyszukiwarkach: Rand Fishkin w Google i nie tylko

Postępy w wyszukiwarkach sprawiają, że wydaje się, że potrafią czytać w Twoich myślach. Ale jako marketer, jak możesz czytać w myślach wyszukiwarek - aby wiedzieć, co im się podoba, a czego nie i jak działają?

Cóż, nie możesz czytać w myślach Google, ale możesz przeczytać siedem spostrzeżeń Czarnoksiężnika Moz, Randa Fishkina, którymi podzielił się w swojej prezentacji Absolutnie najbardziej aktualna prezentacja na temat tego, co do cholery się dzieje Z wyszukiwarkami na Content Marketing World 2016.

Rand lubi odliczać, więc uhonoruję jego podejście w tym poście.

7. Google wciąż się rozwija, ale inni też

Jasne, Google stało się wszechobecne - a nawet czasownikiem. Zgodnie z danymi Gs.StatCounter, konsekwentnie otrzymuje ponad 85% całego ruchu w wyszukiwarkach w Ameryce Północnej.

Chociaż pozostaje królem, nie jest to jedyna witryna, w której ludzie wyszukują. Choć nadal używana przez mniej niż 1% wyszukiwarek, DuckDuckGo jest najszybciej rozwijającą się wyszukiwarką, głównie ze względu na to, że nie śledzi wyszukiwań ani użytkowników.

Ale nie myśl o wyszukiwaniu tylko w ramach platform wyszukiwarek. W rzeczywistości YouTube jest wyszukiwarką nr 2. Na przykład Facebook jest chętny do zatrzymywania odwiedzających na swojej stronie i stał się coraz większym zasobem wykorzystywanym przez osoby wyszukujące.

I nie zapomnij o jednej, jeśli nie największej komercyjnej wyszukiwarce ze wszystkich - Amazon.com.

JAK MOŻESZ REAGOWAĆ:

• Nie ignoruj ​​kanału wyszukiwania, ponieważ nie jest to Google.
• Zobacz, skąd twoi konkurenci czerpią ruch z wyszukiwania (SimilarWeb PRO jest źródłem informacji na ten temat).
• Zastosuj różne taktyki w swoich treściach, aby dotrzeć do odbiorców w różnych witrynach. (Na przykład w tym artykule wymieniono czynniki rankingowe Amazona).
• Dostarczaj treści do wielu wyszukiwarek. (Na przykład Moz przesyła wideo do własnej witryny internetowej, ponieważ chce uzyskać dla niego pozycję w Google. Trzy miesiące później publikuje ten sam film na YouTube, aby zyskać tam popularność).

6. Google odpowiada teraz na proste pytania - użytkownicy nie muszą klikać

Jeśli Twoja witryna jest najlepszym źródłem odpowiedzi na proste pytanie, Google pobiera Twoje informacje i udostępnia je bezpośrednio na stronie wyszukiwania (fragment z odpowiedzią). Nawet nie dostajesz kliknięcia.

Teraz strona z pozycją premium nr 1 na stronie wyników pojawia się dwukrotnie (w opublikowanej odpowiedzi od Google [Rand określa ją jako pozycję „0”] oraz na pozycji nr 1).

Moz myślał, że straci ruch, gdy Google ujawni odpowiedzi, ale ruch wzrósł. Z drugiej strony niektóre witryny straciły według niektórych szacunków nawet 50% ruchu - połowa ich wyszukiwań jest teraz zaspokajana przez polecane fragmenty, wizualną karuzelę wyników i strony Map Google, które pojawiają się w wynikach przed linkami organicznymi.

JAK MOŻESZ REAGOWAĆ:

• Zbadaj słowa kluczowe, aby wybrać te z wyższymi współczynnikami klikalności. (Możesz oszacować CTR w Planerze słów kluczowych Google AdWords lub użyć Eksploratora słów kluczowych Moz dla określonych liczb).
• Skoncentruj się na uporządkowaniu treści tak, aby była polecanym fragmentem w wyszukiwarkach. (Dowiedz się więcej o tworzeniu struktury dla fragmentów w tym artykule).

5. Dane dotyczące słów kluczowych są bardziej zaciemnione, mniej wiarygodne i mniej dostępne

Kiedy przeglądasz słowa kluczowe w Planerze słów kluczowych AdWords, zastanawiasz się, jaka jest taka sama liczba wyszukiwań dla kilku fraz? Jakie są szanse, że dwa słowa kluczowe będą wyszukiwane tyle samo razy? Cóż, liczba w Planerze słów kluczowych jest tylko szacunkowa i opiera się na nakładającym się zakresie.

Jak podaje Rand, te liczby wyszukiwań słów kluczowych nie oznaczają tego, co myślisz, że robią. A jeśli nie ma powiązanych sugestii dotyczących zapytań o dużej liczbie, nie wierz w to. Zinterpretuj dostępne dane, korzystając z innych zasobów i badań.

JAK MOŻESZ REAGOWAĆ:

• Wyświetl liczbę słów kluczowych AdWords jako względne porównania i zakresy.
• Skorzystaj z Trendów Google, aby uzyskać dokładniejsze porównanie ilości.
• Ustalaj stawki (i płać) za reklamy Google zawierające słowa kluczowe, aby uzyskać najlepsze dane o liczbie, konwersjach i trendach (Google pokazuje łączną liczbę wyświetleń klientom).
• Nie polegaj wyłącznie na sugerowanych pokrewnych słowach kluczowych w AdWords.
• Skorzystaj z tych rozszerzeń badawczych (1) szukaj, (2) ludzie również szukają, (3) podobne rankingi stron, (4) semantycznie połączone, (5) powiązane tematycznie, (6) pytania na ich temat.

WSKAZÓWKA: Sugerowane bezpłatne narzędzia (niektóre mają również płatne wersje) dla niektórych lub wszystkich z tych rozszerzeń badawczych obejmują SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest i Answer the Public.

4. Twitter jest podstawową platformą Google dla wyników społecznościowych

Nawet Google nie lubi już GooglePlus. Treści z Twittera pojawiają się teraz częściej niż na jakiejkolwiek innej platformie mediów społecznościowych. Badania MozCast pokazują, że treści z Twittera pojawiają się w 6,6% wyszukiwań w Google. Więcej niż jedno na 20 wyszukiwań zawiera wyniki z Twittera.

JAK MOŻESZ REAGOWAĆ:

• Wyszukaj swoje słowa kluczowe na Twitterze i zobacz, które osoby (uchwyty) o tym mówią.
• Pamiętaj, zaangażowanie i aktualność rządzą wyświetlaniem tweetów.
• Opracuj strategię dotarcia do osób wpływowych na Twitterze, które używają Twoich słów kluczowych, w tym hashtagów, popularnych tematów, wiadomości.
• Jeśli teraz udostępniasz w Google+, rób to dalej, ponieważ nadal ma to pewne zalety. Jeśli nie używasz Google+, nadal go ignoruj.

3. Istnieje więcej nietradycyjnych sposobów dostępu do Google niż kiedykolwiek wcześniej

Według badań Moz'a tylko 3% wyników wyszukiwania odzwierciedla „klasyczne 10 niebieskich linków”. Skoncentrowanie się wyłącznie na zabezpieczeniu tych klasycznych wyników radykalnie zmniejsza współczynniki klikalności organicznej.

W związku z tym różne typy wyszukiwania treści - panele wiedzy, obrazy, pytania pokrewne, filmy, fragmenty z odpowiedzią, karty wiedzy itp. - są atrakcyjne dla Google.

Jednak nie jest to tak łatwe, jak dodanie większej liczby plików wideo do witryny. Google ogranicza witryny, które mogą trafiać do określonych typów list treści. Na przykład fragmenty wideo pojawiają się tylko z YouTube i Vimeo. W przypadku urządzeń mobilnych więcej rodzajów wyszukiwań ogranicza się do określonych sieci, takich jak aplikacje z Google Play i iPhone App Store.

JAK MOŻESZ REAGOWAĆ:

• Przeanalizuj, które typy SERP pojawiają się w przypadku słów kluczowych, na których Ci najbardziej zależy.
• Określ, jakie branże i typy SERP należy zoptymalizować. (Na przykład, jeśli widzisz obrazy w SERP, możesz dodać kilka wykresów wizualnych do zawartości tekstowej).
• Jeśli nie możesz włamać się do określonego formatu SERP, rozważ alternatywne sposoby. (Na przykład zamiast „Zabytki Seattle” możesz zoptymalizować pod kątem „Mapa zwiedzania Seattle”).
• Korzystaj z odpowiednich platform do wyszukiwania słów kluczowych.

2. Dopasowanie intencji osoby wyszukującej jest ważniejsze niż dopasowanie słów kluczowych wyszukiwarki

Google usilnie stara się dostarczać treści, które osoba wyszukująca chce znaleźć. Kierowanie na słowa kluczowe jest nadal potrzebne, ale nie zapewnia już przewagi konkurencyjnej. Marketerzy muszą bardziej niż kiedykolwiek wcześniej rozważać zamiar wyszukiwania.

Pozycjonowanie treści musi być bardziej wyrafinowane, obejmować nie tylko surowe słowa kluczowe, ale także powiązane słowa kluczowe i poruszać powiązane tematy.

JAK MOŻESZ REAGOWAĆ:

• Użyj słów kluczowych w tytule strony, opisie meta, adresie URL i kilku pierwszych akapitach.
• Włącz pokrewne tematy - określone na stronach wyników wyszukiwania - do swoich treści, aby wskazać ich związek z podstawowym słowem kluczowym / tematem.
• Wyświetlaj słowa kluczowe z dopasowaną intencją na jednej stronie.
• Udziel dokładnych odpowiedzi na zapytanie osoby wyszukującej.
• Oferuj wyjątkową wartość w porównaniu z innymi witrynami - nie tylko unikalną treścią, ale także wartością, której użytkownicy nie mogą uzyskać z innych odpowiedzi w wynikach wyszukiwania.

1. Uczenie maszynowe i zaangażowanie to przyszłość Google

RankBrain, jeden ze składników sztucznej inteligencji Google, umożliwia lepszą interpretację zapytań. Na przykład interpretuje wyszukiwanie „telefonów komórkowych najwyższej jakości”, zwracając wyniki z takimi wyrażeniami, jak „najlepsze smartfony”, „najlepsze urządzenia mobilne”, „najlepsze telefony”.

Google ocenia również wskaźniki użytkowników, użytkowania i zaangażowania. Jeśli witryna zajmuje wysoką pozycję w temacie, ale uzyskuje tylko kilka kliknięć - lub wiele kliknięć, ale szybko powraca do strony wyników wyszukiwania, Google obniży ją w rankingach i przeniesie w górę zawartość, która lepiej zadowoli użytkowników.

JAK MOŻESZ REAGOWAĆ:

• Niech doświadczenie użytkownika stanie się podstawą Twojej strategii SEO.
• Nie pozwól, aby złe strony obniżały Twoje rankingi. Ogólna reputacja Twojej witryny związana z wyszukiwaniem wpływa na wszystkie Twoje strony. (Wyeliminuj złe strony związane z wyszukiwaniem, a Twoje rankingi na innych stronach wzrosną.)
• Obsługuj wiele zamiarów wyszukiwania, a nie tylko zamiar Twojej marki.
• Unikaj funkcji, które odstraszają lub denerwują.
• Upewnij się, że Twoja witryna ładuje się tak szybko, jak to możliwe.
• Zapewnij łatwe i przyjemne wrażenia na dowolnym urządzeniu.

Wniosek

Teraz wiesz już siedem rzeczy o tym, co się dzieje z wyszukiwarkami. Co ważniejsze, masz teraz ponad 25 wskazówek, które pomogą Twojej firmie ewoluować w tym ciągle zmieniającym się świecie SEO. A jeśli możesz odebrać tylko jedną rzecz radom Randa, głosuję na to: „Niech użytkownik doświadczy kamienia węgielnego Twojej strategii SEO”.

Uwaga: wszystkie narzędzia zawarte w tym poście na blogu są sugerowane przez prezentera Content Marketing World, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może zapewnić wszystkich odpowiednich narzędzi w tej przestrzeni. Zapraszam do dołączania dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute