Kim jest twórca? | + Jak poprawić swoje umiejętności tworzenia treści

Kim jest twórca? Nie martw się, to nie jest filozoficzna myśl o religii i duchowości. Mówimy tutaj o twórcach treści. Prawdopodobnie słyszałeś już ten termin, ale co on właściwie oznacza? Kto liczy się jako twórca i czym się zajmuje?

Treść jest niezbędna do stworzenia silnej pozycji online dla Twojej firmy i może naprawdę wpłynąć na Twoje zyski. Na przykład marketerzy, którzy włożyli wysiłek w blogowanie, są 13 razy bardziej skłonni do uzyskania dodatniego zwrotu z inwestycji w ich działania marketingowe (HubSpot). Według Oracle content marketing generuje 3 razy więcej potencjalnych klientów na wydany dolar.

Twórcy treści mogą pomóc Twojej marce zwiększyć świadomość, zdobyć więcej potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż. W tym artykule opiszemy dokładnie, czym jest twórca i jakie typy twórców są dostępne.

Co to jest twórca i jak ulepszyć swoje umiejętności tworzenia treści:

Kim jest twórca?

Twórca treści to osoba, która tworzy treści rozrywkowe lub edukacyjne, które odpowiadają zainteresowaniom i pokonują wyzwania określonej grupy docelowej . Ta treść może przybierać różne formy, w tym:

• Blogi i artykuły
• Artykuły branżowe
• Obrazy i infografiki
• Filmy i zrzuty ekranu
• Audio i podcasty
• E-mail
• Media społecznościowe

Twórcy treści mogą tworzyć zarówno treści online, jak i offline, ale w tym artykule skoncentrujemy się na tworzeniu treści cyfrowych.

Doświadczeni twórcy treści wiedzą, że treść Twojej marki musi być zgodna ze strategią Twojej marki i głosem Twojej marki . Ci twórcy są dobrze zorientowani w tworzeniu treści opartych na wydajności, które pomogą Twojej marce zbudować zaufanie, autorytet i wiarygodność, jednocześnie osiągając ostateczny cel, jakim jest generowanie większej sprzedaży lub konwersji.

Typy twórców

Twórcy reprezentują szeroki wachlarz platform, kanałów i podejść do tworzenia. Omówimy 4 szerokie typy twórców:

• Twórca treści internetowych
• Twórca YouTube
• Twórca podcastów
• Twórca mediów społecznościowych

Kreator treści internetowych

Kiedy mówimy o twórcach treści internetowych, mamy na myśli tych, którzy używają pisemnych treści, takich jak strony docelowe, posty na blogu, kopie sprzedażowe i nie tylko. Ci twórcy mogą być ogólnikami, którzy pracują nad różnymi rodzajami treści lub mogą być specjalistami, którzy zdecydują się pisać tylko określony typ treści.

Każdy rodzaj treści ma swój własny cel, ale w istocie treść pisemna ma na celu informowanie i edukowanie czytelników o produkcie lub usłudze, dzielenie się tym, dlaczego jest przydatna i jak z niej korzystać, oraz popychanie czytelnika do konwersji (bezpośrednio lub pośrednio). W większości przypadków twórcy zmieniają przeznaczenie treści na inne rodzaje treści, aby generować więcej potencjalnych klientów i zainteresowania.

Oto kilka typów treści, nad którymi mogą pracować twórcy treści internetowych:

Blogi

Blogowanie to najpopularniejszy rodzaj treści internetowych. Firmy wykorzystują swoje blogi do ulepszania SEO i zwiększania szans, że ich witryna zostanie znaleziona w wynikach wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych. Na blogach można również zarabiać, korzystając z reklam w witrynie lub marketingu afiliacyjnego .

Listy kontrolne

Listy kontrolne to przyjazne dla użytkownika treści, których twórcy używają do dostarczania instrukcji krok po kroku lub łatwych do wykonania wskazówek dla czytelników na temat konkretnego procesu. Przedstawienie złożonych procesów na liście kontrolnej sprawia, że ​​wydaje się ona bardziej przystępna i zwiększa prawdopodobieństwo, że czytelnicy będą w stanie pomyślnie wykonać zadanie.

Białe papiery

Białe księgi to zwykle obszerne treści, które służą do dostarczania szczegółowych informacji potencjalnym klientom, a także do ustanowienia autora (lub jego firmy) jako autorytetu w danym temacie.

eBooki

Podobnie jak oficjalne dokumenty, eBooki to inny rodzaj obszernej treści, która zapewnia wartość odbiorcom. Podczas gdy białe księgi mogą być używane jako narzędzia sprzedażowe, eBooki zazwyczaj nie są. Zamiast tego służą do zapewniania wartości i budowania zaufania.

Studium przypadku

Studia przypadków to kolejny popularny typ treści internetowych. Przedstawiają konkretnego klienta, który odniósł sukces w zakresie produktów lub usług firmy. Odbywa się to poprzez ujawnienie rzeczywistego zastosowania produktu lub usługi. Studia przypadków są formą społecznego dowodu, który pokazuje potencjalnym klientom sukcesy, jakie Twoi klienci odnoszą z Twoimi produktami i usługami.

Twórca YouTube

YouTube powstał w 2005 roku jako współpraca trzech byłych pracowników PayPal i stał się drugą co do wielkości witryną w Internecie, po Google. YouTube jest także drugą co do wielkości wyszukiwarką w internecie, po Google. Stało się platformą główną dla twórców treści wideo, a na platformie jest kilku wpływowych twórców YouTube .

Twórcy YouTube różnią się znacznie pod względem poruszanych tematów, sposobu integracji ze społecznością YouTube oraz podejścia do tworzenia treści. Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, chcąc zostać twórcą YouTube lub próbując znaleźć takiego dla swojej marki:

Rozmiar

Kanały YouTube zarządzane przez twórców YouTube to zarówno subskrybenci jednocyfrowe, jak i dziesiątki milionów. To, co naprawdę ma znaczenie dla twórców YouTube, to posiadanie aktywnego konta. Oznacza to regularne publikowanie i konsekwentne nawiązywanie kontaktu z widzami.

Kanał Focus

Twórcy YouTube mogą być gwiazdami swoich programów lub prowadzić sprawy zza kulis, ale twórcy YouTube najczęściej pojawiają się przed kamerą.

Produkcja

Podczas gdy niektórzy twórcy YouTube mają zespoły produkcyjne ze scenarzystami, redaktorami, animatorami i marketerami, większość twórców YouTube bierze te role na siebie, produkując, nagrywając, edytując i promując własne treści.

Związki partnerskie

Wielu twórców YouTube poszukuje partnerstw z innymi osobami na platformie, a także z markami i sponsorami.

Tak więc w zasadzie każdy może stworzyć odnoszący sukcesy kanał na YouTube , ale z pewnością nie jest to łatwe. YouTube ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie , z których 50 milionów aktywnie tworzy treści. Co minutę na platformę przesyłanych jest ponad 500 godzin treści wideo. To sprawia, że ​​platforma jest śmiesznie konkurencyjna. Ale biorąc pod uwagę, że YouTube przez lata wypłacił twórcom YouTube ponad 2 miliardy dolarów, platforma wyraźnie rozumie wartość wpływowych twórców YouTube.

A ludzie uwielbiają twórców YouTube. W rzeczywistości 75% Millenialsów woli oglądać YouTube niż oglądać telewizję. Wynika to po części z tego, że 70% subskrybentów YouTube uważa, że ​​twórcy YouTube są bardziej znani niż celebrytki. Biorąc pod uwagę, że większość twórców YouTube jest twarzą swoich kanałów i pracuje z małymi zespołami lub solo, nie powinno to być zaskoczeniem.

Twórca podcastów

Jeśli wydaje się, że w dzisiejszych czasach wszyscy mają podcast, to dlatego, że tak. Według Podcast Insights (2020), obecnie istnieje ponad 850 000 aktywnych podcastów z ponad 30 milionami odcinków. Ponadto liczba słuchaczy miesięcznych podcastów wzrosła o 16% od 2019 do 2010 (Edison Research, 2020). Można śmiało powiedzieć, że podcasty zostaną tutaj.

Podobnie jak twórcy YouTube, twórcy podcastów różnią się znacznie pod względem poruszanych tematów, sposobu, w jaki angażują się w kontakt ze swoimi słuchaczami i całą społecznością podcastów, a także w podejściu do tworzenia podcastów. Ponadto twórcy podcastów mogą działać wyłącznie solo lub mieć zespół, który pracuje nad ich produkcją.

Twórca mediów społecznościowych

Jest kilka rzeczy, które zmieniły sposób, w jaki angażujemy się i komunikujemy ze sobą, tak jak zmieniły się media społecznościowe . Według We Are Social ponad 3,4 miliarda aktywnych użytkowników mediów społecznościowych spędza prawie 2,5 godziny na platformach społecznościowych , przeglądając strony internetowe i wysyłając wiadomości każdego dnia (GlobalWebIndex).

Twórcy mediów społecznościowych, szeroko nazywani influencerami , świetnie radzą sobie z budowaniem zaangażowanych list obserwujących. To sprawia, że ​​są idealnym narzędziem do przekazywania informacji marketingowych.

Rodzaj treści tworzonych przez twórców mediów społecznościowych będzie zależał od preferowanej przez nich platformy. Na przykład osoby mające wpływ na Instagram mają tendencję do urody, zdrowia, sprawności i mody, ponieważ Instagram jest taką wizualną platformą. To sprawia, że ​​naprawdę łatwo jest pochwalić się pięknymi zdjęciami typowymi dla tych branż. Z drugiej strony Twitter jest doskonałą platformą dla blogerów, polityków, komików i serwisów informacyjnych ze względu na swój głównie tekstowy charakter.

Oto kilka różnych typów treści tworzonych przez twórców treści w mediach społecznościowych:

• Artykuły, posty na blogach, przewodniki, eBooki i nie tylko
• Zdjęcia
• Filmy, w tym historie wideo i nagrania na żywo
• Infografiki
• Referencje i recenzje
• Konkursy
• Ogłoszenia
• Treści wakacyjne
• Gify

Co sprawia, że ​​jest świetnym twórcą treści?

Teraz już wiesz, kim jest twórca, ale co sprawia, że ​​ktoś jest świetnym twórcą treści? Oto 5 rzeczy, które według nas wyróżniają twórców „w porządku” poza tymi, którzy są poszukiwanymi liderami myśli.

1. Zrozum swoją publiczność

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić jako twórca treści, jest pełne zrozumienie docelowych odbiorców. To sięga głębiej niż dane demograficzne; musisz zrozumieć, co napędza ludzi, dla których tworzysz treści. Kiedy rozumiesz ich zainteresowania i motywacje, tworzenie treści, które naprawdę im odpowiadają, staje się łatwiejsze.

Powinieneś także mówić o swojej grupie docelowej zamiast o sobie. Dzięki swoim treściom, zwłaszcza jeśli próbujesz sprzedać produkt , tak naprawdę sprzedajesz swoim odbiorcom najlepszą wersję siebie. I nie możesz tego zrobić, jeśli o nich nie mówisz, używając swoich treści, aby pokazać im, że rozumiesz ich problemy i możesz pomóc im je rozwiązać.

2. Bądź na bieżąco

Kiedy jesteś twórcą treści, musisz być na bieżąco i mieć wiedzę na temat swojej branży, w tym przepisów i trendów. Pozwala to połączyć punkty między tym, co dzieje się w branży, a tym, jak to wygląda dla Twoich klientów. Możesz być na bieżąco, obserwując liderów opinii w mediach społecznościowych, konfigurując alerty Google z najnowszymi wiadomościami i czytając wszelkie publikacje branżowe dotyczące wybranej niszy.

3. Popraw swoje umiejętności pisania

Bez względu na to, jakie treści tworzysz, musisz być przyzwoitym pisarzem. Na szczęście istnieje mnóstwo książek i innych zasobów, które istnieją wyłącznie po to, aby pomóc Ci stać się lepszym pisarzem . Narzędzia takie jak Grammarly i Hemingway dadzą ci kluczowe informacje na temat gramatyki, pisowni i wyborów słów, podczas gdy Strunk & White's Elements of Style to świetny przewodnik po stylu.

Nie poprzestawaj jednak na poprawie umiejętności badawczych i mechanice pisania. Opowiadanie historii jest niezwykle ważne dla twórców treści. Stories That Stick autorstwa Kindra Hall to książka przeznaczona specjalnie dla marketerów treści, w której chodzi o wykorzystanie narracji, aby przyciągnąć i wpłynąć na odbiorców docelowych.

4. Stwórz dużo

Więcej treści = większy ruch = więcej konwersji.

Tworzenie treści dla siebie nie jest czymś, co robisz tylko wtedy, gdy masz czas. Im więcej treści wyprodukujesz, tym większe masz szanse na znalezienie się przez potencjalnych klientów. Według HubSpot marki, które publikują posty na blogach 16 razy w miesiącu, uzyskują prawie 3,5 razy większy ruch niż marki, które publikują tylko do 4 razy w miesiącu.

Nawet jeśli nie prowadzisz bloga, powinieneś poświęcić trochę czasu na tworzenie i publikowanie w wybranym przez siebie medium tak często, jak to możliwe. Chcesz być postrzegany jako lider myśli w swojej niszy, prawda? Jak możesz to zrobić, jeśli nie masz całej pracy, dzięki której pojawia się w wynikach wyszukiwania w Google, YouTube i nie tylko? Tworzenie kalendarza zawartości to świetny sposób, aby być na bieżąco.

5. Przyjmij badania słów kluczowych

Tworzenie treści nie odbywa się w próżni. Najpierw musisz wiedzieć, jakie treści tworzyć i jak sprawić, by były atrakcyjne dla czytelników i widzów. Ale musisz też sprawić, by był atrakcyjny dla wyszukiwarek. Poprawa umiejętności pisania, jak wspomniano w punkcie 3, to świetny pierwszy krok, ale musisz też popracować nad optymalizacją wyszukiwarek (SEO) . Pomaga to w celowym podejściu do słów kluczowych, których używają ludzie, aby znaleźć Ciebie i Twoje treści.

Tworząc treści dla siebie, zastanów się, czego szukałby potencjalny klient, aby Cię znaleźć. Jeśli jesteś twórcą z branży kosmetycznej, który koncentruje się na przykład na produktach ekologicznych lub zielonych, prawdopodobnie chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe takie jak „organiczna pielęgnacja skóry”, „zielona pielęgnacja skóry” lub „zrównoważona pielęgnacja skóry”, a nie po prostu „pielęgnacja skóry”. Subtelna zmiana może mieć ogromne znaczenie.

Istnieją narzędzia SEO, które znacznie ułatwią ten proces i pomogą Ci kierować reklamy na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji, które naprawdę pozwolą Twojej zawartości w rankingu. Polecamy SEMrush, ale Ahrefs, SpyFu, a nawet Planer słów kluczowych Google to świetne i pomocne narzędzia.

Twórcy ułatwiają rozmowy, społeczności i konwersje

Twórcy treści, niezależnie od rodzaju tworzonych przez siebie treści, odgrywają ważną rolę w marketingu. W przypadku marek odpowiedni twórca treści może zbliżyć je do docelowych odbiorców i pomóc im w rozwijaniu i utrzymywaniu wysokiej jakości relacji.