Co to są Statystyki Google Search Console? Nowe narzędzie do SEO

Opublikowany: 2021-06-29

Co to są Statystyki Google Search Console? Nowe narzędzie do SEO

Jakby Search Console nie było już wystarczająco niesamowite, Google ma inny sposób na poprawę SEO i content marketingu.

Nazywa się to Statystyki Google Search Console.

Pomoże Ci to lepiej zrozumieć, w jaki sposób ludzie odkrywają zawartość Twojej witryny i co najbardziej z nimi rezonuje.

Dzisiaj podzielimy się wszystkim, co musisz wiedzieć (i dlaczego musisz to wiedzieć) o narzędziu Google Insights. Oto, co omówimy:

  • Co to są Statystyki Search Console?
  • Jak uzyskać dostęp do statystyk Search Console
  • Wskazówki dotyczące Search Console
  • Czy to lepsze niż Google Analytics i Search Console?
  • Jak Search Console Insights wpływa na SEO i marketing treści

GSC Insights ma na celu ulepszenie Twoich analiz organicznych. To świetna wiadomość dla marketerów cyfrowych. Bo jeśli jest coś, co uwielbiają marketerzy cyfrowi, to są to słodkie, obfite dane.

Co to są Statystyki Search Console?

Statystyki Search Console to alternatywna, ulepszona metoda przeglądania bezpłatnych danych witryny. Platforma jest specjalnie dostosowana do twórców treści i wydawców.

Google opisuje Search Console Insights jako „ sposób dostarczania twórcom treści danych, których potrzebują do podejmowania świadomych decyzji i ulepszania treści”.

Dokładniej, Insights zbiera dane z Search Console i Google Analytics do jednego raportu. Ta migawka przedstawia trendy, wydajność i aktywność użytkowników w odniesieniu do Twoich stron.

Oto spojrzenie na interfejs:

Interfejs Insights ułatwia uzyskanie istotnych informacji o wydajności i trendach tych utworów. Rozważ bardziej przyjazną dla użytkownika wersję danych, które w przeciwnym razie musiałbyś samodzielnie skompilować i wykreślić z Analytics i zwykłego GSC.

Celem jest, abyś spędzał mniej czasu na rozszyfrowywaniu liczb, a więcej na zabijaniu ich w wynikach wyszukiwania organicznego.

Jak uzyskać dostęp do statystyk Search Console

Rozpoczęcie korzystania ze Statystyk Google Search Console jest naprawdę łatwe. Jest kilka sposobów na jego skonfigurowanie.

  1. Odwiedź tę stronę
  2. Wybierz Statystyki Search Console u góry ekranu przeglądu Search Console
  3. W aplikacji Google na iOS wybierz Statystyki Search Console w menu konta

Poniżej pokazujemy, gdzie uzyskujesz dostęp do Statystyk w Google Search Console. Usługa Insights będzie raportować niezależnie od tego, która usługa jest wyświetlana na prawym pasku bocznym.

Tutaj możesz uzyskać dostęp do Statystyk w aplikacji Google na iOS. Aby przejść do menu rozwijanego konta, dotknij swojego okrągłego zdjęcia profilowego.

Stamtąd zostaniesz przeniesiony na ekran przeglądu Google Insights.

Możliwe, że Twoje statystyki nie pokażą wszystkich możliwych danych. W takim przypadku u dołu ekranu przeglądu zobaczysz następujący komunikat:

Przyczyną tego komunikatu o braku danych jest najprawdopodobniej brak połączenia usługi Google Search Console z usługą Google Analytics. (Jeśli nie korzystasz z Google Analytics, nadal możesz uzyskać dostęp do Statystyk. Jednak strumień danych będzie ograniczony).

Aby w pełni korzystać z Google Insights, musisz powiązać (czyli połączyć) swoje dwa konta.

Aby utworzyć stowarzyszenie, musisz:

  1. Wejdź na stronę ustawień powiązania w Google Search Console
  2. Naciśnij przycisk „Powiąż”
  3. Wybierz odpowiednią usługę Google Analytics

Na przykład:

Pamiętaj, aby ustawić odpowiednią właściwość na pasku bocznym.

Jeśli nie możesz kliknąć przycisku „Powiąż” lub po wykonaniu tej czynności nie widzisz właściwego konta Google Analytics, najprawdopodobniej nie masz uprawnień dostępu do tego konta GA.

Po pomyślnym skonfigurowaniu powiązania Twoje konto Google Analytics powinno być wymienione w sekcji „Usługi powiązane”. Lubię to:

W chwili pisania tego artykułu Statystyki Search Console obsługują tylko konta Google Analytics skonfigurowane jako usługi Universal Analytics (którego identyfikator zaczyna się od „UA-”). Jeśli więc korzystasz z Google Analytics 4, może to być również powodem, dla którego nie widzisz wszystkich danych.

Ale nawet jeśli nie korzystasz z Google Analytics, nadal możesz korzystać ze Statystyk Search Console. Ale jest ogromna różnica między pełnym a ograniczonym dostępem w Insights.

Oto dane, które otrzymujesz bez konfigurowania skojarzonego linku po lewej stronie (1) oraz dane, które otrzymujesz po skonfigurowaniu skojarzenia (2):

Co zapewniają Statystyki Search Console?

Statystyki Google Search Console pomogą Ci odpowiedzieć na następujące pytania:

  • Jakie są Twoje najskuteczniejsze treści, a które zyskują popularność?
  • Jak ludzie odkrywają Twoje treści w sieci?
  • Czego ludzie szukają w Google, zanim odwiedzą Twoje treści?
  • Który artykuł kieruje użytkowników do Twojej witryny i treści?

Aby znaleźć odpowiedzi na te pytania, Insights dzieli dane na dwie kategorie:

  1. Przegląd witryny
  2. Jak ludzie Cię znajdują

Prześledźmy każdą z sekcji znajdujących się w tych kategoriach.

Wskazówki dotyczące Search Console

Panel Statystyki Search Console jest bardzo przyjazny dla użytkownika. Przedstawia dane w prosty, łatwy do zrozumienia sposób, który pozwala znaleźć kluczowe dane bez konieczności poświęcania czasu na ich filtrowanie lub konieczności posiadania zaawansowanego stopnia analityki SEO.
Główny pulpit nawigacyjny pokazuje dane związane z całą witryną. Aby uzyskać dane specyficzne dla każdej strony, możesz wybrać dowolne strony, które pojawiają się w sekcjach „Najnowsza treść” i „Najpopularniejsze treści”.

Oto poszczególne sekcje udostępniane przez Statystyki Search Console:

Wyświetlenia strony

Raport zaczyna się od „Przeglądu” Twojej witryny, wyróżniającego strony o wysokiej skuteczności.

Pierwsza sekcja przedstawia wykres wyświetleń strony w ciągu ostatnich 28 dni i pokazuje średni czas spędzony na stronie w tym okresie.

Wartości procentowe pod każdą sumą oznaczają zmianę liczby od pierwszego dnia w porównaniu z ostatnim. Wybierając dowolny punkt na wykresie, możesz zobaczyć liczbę odsłon strony dla określonej daty.

Nowa treść

Następna sekcja przedstawia zawartość utworzoną w ciągu ostatnich 28 dni.

Jeśli w tym czasie nie opublikowałeś żadnych nowych stron ani treści, ta sekcja będzie pusta.

Najpopularniejsze treści

Ostatnia sekcja w kategorii „Przegląd” zawiera najpopularniejsze treści w Twojej witrynie.

Tutaj znajdziesz 15 najpopularniejszych stron w Twojej witrynie w ciągu ostatnich 28 dni. Są one uszeregowane w kolejności według odsłon (pokazane obok ikony oka).

Ta sekcja wyświetla również średni czas spędzony na każdej stronie, a także podgląd najpopularniejszych zapytań kierujących użytkowników na tę stronę ze strony wyników wyszukiwania Google (SERP).

Jeśli wybierzesz element, zostaniesz przeniesiony do nowego ekranu ze szczegółowymi informacjami dotyczącymi tej strony, powiązanymi z sekcjami znajdującymi się w sekcji „Jak ludzie Cię znajdują”.

Kanały o największym natężeniu ruchu

Po kategorii „Przegląd” pojawia się kategoria „Jak ludzie Cię znajdują”. Jej pierwsza sekcja zawiera listę kanałów o największym ruchu w Twojej witrynie.

Dostępne są trzy możliwe kanały:

  • Organic Search – ruch z dowolnej wyszukiwarki, takiej jak Google czy Bing
  • Bezpośredni – ruch z kliknięć linków innych niż te znalezione w wyszukiwarkach, mediach społecznościowych lub innych witrynach. Może to obejmować zakładki przeglądarki lub linki wysłane do kogoś w wiadomości e-mail.
  • Referral – ruch od osób klikających linki znalezione na innych stronach

Kanały o największym natężeniu ruchu

Następna sekcja przedstawia 50 najczęstszych zapytań (czyli słów kluczowych) kierujących użytkowników do Twojej witryny z wyszukiwarki Google. Są one uszeregowane według liczby kliknięć w SERP Google.

Pod każdym zapytaniem podana jest średnia pozycja tego hasła w rankingu.

Domyślnie ta lista zawiera „Najczęściej wyszukiwane zapytania”. Jeśli przełączysz menu, możesz przejść do „Najbardziej popularnych zapytań”. Ta lista pokazuje, które zapytania wyszukiwania wzrosły najbardziej o kliknięcia w bieżącym porównaniu z poprzednimi 28 dniami.

Połącz polecenia

Tutaj widzimy zestawienie odesłań do Twojej witryny. Domyślna lista pokazuje „Najlepsze linki odsyłające” z innych witryn do Twojej, w tym liczbę wyświetleń strony wygenerowanego linku i strony, do której prowadzi.

Wybierając menu rozwijane, możesz przejść do listy „Najnowszych linków polecających” z ostatnich 28 dni.

Media społecznościowe

Ostatnia sekcja raportu Insights szczegółowo opisuje, w jaki sposób ludzie trafiają do naszej witryny z mediów społecznościowych. W szczególności klasyfikuje platformy mediów społecznościowych według wygenerowanych przez nie wyświetleń stron.

Jeśli w dowolnym momencie będziesz potrzebować pomocy w odszyfrowaniu, co oznaczają dane z tych sekcji lub w jaki sposób możesz ich użyć do poprawy wydajności, po prostu dotknij kreski w prawym górnym rogu każdej sekcji.

W momencie pisania były to wszystkie sekcje dostarczone przez Google Search Console Insights. Nie zdziw się jednak, jeśli ten pulpit nawigacyjny będzie się rozrastał i w miarę upływu czasu dodawał więcej danych.

Statystyki Search Console a Google Analytics a Search Console

Search Console Insight to przyjazne dla użytkownika rozszerzenie innych organicznych narzędzi analitycznych Google, kompilujące z nich określony zbiór danych.

W skrócie, oto co oferuje każde narzędzie:

  • Google Analytics – śledzi Twoją witrynę, treści, media społecznościowe i aktywność w aplikacji na poziomie granularnym, a także mierzy ROI z reklamy
  • Google Search Console – mierzy ruch organiczny, identyfikuje problemy z wydajnością i pomaga poprawić SEO
  • Statystyki Google Search Console – określa, w jaki sposób ludzie odkrywają Twoje treści i najskuteczniejsze treści w Twojej witrynie

Google Analytics i zwykła Search Console dostarczają znacznie więcej cennych danych niż Statystyki. Dlatego w żadnym wypadku nie należy traktować Statystyk Search Console jako zamiennika któregokolwiek z nich. Nie powinieneś też polegać na nim jako jedynym środku organicznej analizy.

Tam, gdzie błyszczy Insights, jest jego prostota i specyfika.

Google Insights jest najlepiej wykorzystywane przez wydawców i twórców treści (takich jak blogerzy) do identyfikowania tego, co najbardziej przemawia do ich odbiorców i w jaki sposób odbiorcy angażują się w ich treści. Jest to narzędzie do aktualizowania i tworzenia skuteczniejszych treści, które generują większy ruch w Twojej witrynie.

Jednak twórcy treści nie są jedynymi, którzy mogą skorzystać z tych danych.

Jak Search Console Insights wpływa na SEO i content marketing

Przestrzeń cyfrowa jest pełna możliwości. Zbyt wiele możliwości. Pogoń za każdą szansą, która podąża za trendami, może łatwo wyrwać Twój biznes (i budżet) spod kontroli. Nie wspominając o rozdrobnieniu zasobów.

Jednym z największych wyzwań stojących przed marketerami cyfrowymi jest zawężenie zakresu ich działań do najskuteczniejszych strategii i treści. Identyfikacja tych treści nie zawsze jest łatwa. Na szczęście Statystyki Search Console zapewniają dużą pomoc.

Jedną z jego najlepszych funkcji jest wyróżnianie stron o wysokiej wydajności.

Tutaj Google mówi nam, że ludzie spędzają znacznie więcej czasu nad tym wpisem na blogu niż innym. To inny sposób na powiedzenie, że ma niski współczynnik odrzuceń.

To się sprawdza, gdy porównamy liczby.

Ten post ma średni czas trwania strony ponad 6 minut. Średnia strona to 1 minuta 30 sekund. Dla porównania, ta strona robi coś dobrze, co chcemy naśladować. Wniosek jest taki, że powinniśmy tworzyć więcej treści takich jak ten post.

Ogólnie rzecz biorąc, jest to bardzo szybki i łatwy sposób zarówno dla twórcy treści, jak i menedżera SEO, aby zidentyfikować nowe sposoby na zwiększenie ruchu w witrynie.

W rzeczywistości każda sekcja raportu Statystyki Search Console oferuje podobne korzyści. Oto kilka przykładów:

  • Nowa zawartość i popularność – dowiedz się, które utwory są skuteczne, a które nie, aby podwoić podobną zawartość do tych, które osiągają wysokie wyniki i odejść od tematów o słabych wynikach
  • Link Referrals – zidentyfikuj inne witryny generujące dużą liczbę odsłon dla Twojej witryny. Są idealnymi celami dla backlinków. Skontaktuj się z nimi i udostępnij dodatkowe możliwości tworzenia linków.
  • Media społecznościowe – określ, które platformy mediów społecznościowych generują największą liczbę odsłon. Dostosuj swoją strategię, aby tworzyć więcej treści organicznych dla najskuteczniejszych, a mniej dla słabszych.

Słowa kluczowe. Linkowanie wsteczne. Tworzenie treści.

To podstawowe elementy SEO i content marketingu.

Dzięki statystykom Google Search Console możesz zbierać szczegółowe dane o swoich odbiorcach, aby podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące strategii marketingu internetowego.

Czego nie kochać?