Co to jest aktualizacja algorytmu recenzji produktów Google? (+ Porady SEO)

Opublikowany: 2021-04-12

Co to jest aktualizacja algorytmu recenzji produktów Google? (+ Porady SEO)

Google niedawno opublikowało ogłoszenie o najnowszym dodatku do swojej kolekcji algorytmów wyszukiwania.

Aktualizacja algorytmu Google „Opinie o produktach” ma duże implikacje dla bardzo specyficznego segmentu treści internetowych – czyli artykułów/blogów z recenzjami produktów. Wraz z wprowadzeniem tego algorytmu pojawiają się również bardziej szczegółowe wskazówki dla marketerów i firm dotyczące tego, czym dokładnie są dobre treści i jak je tworzyć!

Czym więc jest aktualizacja opinii o produktach Google? A co to właściwie oznacza dla SEO recenzji produktów? A może w ogóle optymalizacja wyszukiwania?

Tutaj przejdziemy przez to.

Jak Google opisuje swój algorytm recenzji produktów

Google Search Central Blog twierdzi, że celem nowej aktualizacji jest zajęcie się specyficznym światem treści recenzji produktów online.

Ich główną motywacją jest upewnienie się, że – jako wyszukiwarka – Google może wyświetlać tylko najlepsze, najdokładniejsze i wysokiej jakości treści dla użytkowników, którzy polegają na badaniu produktów, dokonywaniu zakupów i poruszaniu się po decyzjach e-commerce. W końcu prawie każdy kupujący przeglądał recenzje użytkowników lub recenzje produktów przed dokonaniem dużego i drogiego zakupu.

Według Google celem aktualizacji recenzji produktów jest skupienie się na:

„ recenzje, które dzielą się dogłębnymi badaniami, a nie szczupłą treścią, która po prostu podsumowuje kilka produktów. Dlatego udostępniamy ulepszenie naszych systemów rankingowych , które nazywamy aktualizacją recenzji produktów, które mają na celu lepsze nagradzanie takich treści. ”

Algorytm wpływa na wszystkie wyszukiwania w języku angielskim (i na początku tylko w zapytaniach w języku angielskim). A aktualizacja nie jest aktualizacją rdzenia algorytmu. Oznacza to, że wpływa tylko na rankingi dla określonych typów treści w indeksie wyszukiwania.

Ta aktualizacja nie będzie miała wpływu na marki i firmy, które nie publikują „recenzji produktów”.

Według Google ma on na celu „lepsze nagradzanie” stron/blogów/treści z recenzjami produktów, które „udostępniają dogłębne badania, a nie cienkie treści, które po prostu podsumowują kilka produktów”.

Według Danny'ego Sullivana z Google będzie to miało wpływ nie tylko na recenzje produktów eCommerce, ale także na wszelkiego rodzaju recenzje, w tym recenzje usług, recenzje pojedynczych produktów, „podsumowania produktów” i wiele innych.

Aktualizacja ma szerszy zakres, co oznacza, że ​​może z większym prawdopodobieństwem wpłynąć na witryny internetowe jako całość lub sekcje witryny. W rzeczywistości John Mueller z Google powiedział marketerom, że tego typu zmiany w algorytmie są przeznaczone dla szerszych „części witryn lub całej witryny”. Sugeruje to, że wydawcy treści / witryny z recenzjami są bardziej prawdopodobne – zamiast powiedzmy sprzedawców eCommerce z jednorazowymi recenzjami.

Jak zaktualizować treści zoptymalizowane pod kątem SEO dla recenzji produktów?

Na szczęście dla właścicieli firm internetowych, twórców treści i marketerów, Google wyszedł od razu i dostarczył wskazówek, jak tworzyć dobre treści dla tego algorytmu!

Nie ma informacji o tym, jak technicznie działa aktualizacja algorytmu ani jakie czynniki rankingu SEO na stronie są wykorzystywane jako sygnały. Ale poza dobrze znanymi najlepszymi praktykami SEO, najlepiej podejść do tej aktualizacji, upewniając się, że treść recenzji produktów jest wysokiej jakości i pomocna dla użytkowników.

Głównym celem tej aktualizacji jest przeniesienie eksperckiej i wnikliwej analizy na górę wyników wyszukiwania na rzecz cienkiej lub niejasnej treści. Ma promować oryginalne badania, treści pisane przez „ekspertów lub pasjonatów”, którzy dobrze znają temat.

W rzeczywistości Google przedstawił 9 przydatnych pytań do rozważenia w odniesieniu do recenzji produktów, które marketerzy mogą wykorzystać jako wskazówki dotyczące SEO recenzji produktów.

Czy Twoje recenzje…

  • Wyrażać ekspercką wiedzę na temat produktów, gdzie jest to właściwe?
  • Pokaż, jaki produkt jest fizycznie lub jak jest używany, z unikalną treścią poza tym, co zapewnia producent?
  • Podaj ilościowe pomiary dotyczące tego, jak produkt mierzy się w różnych kategoriach wydajności?
  • Wyjaśnij, co odróżnia produkt od konkurencji?
  • Omówić porównywalne produkty do rozważenia lub wyjaśnić, które produkty mogą być najlepsze w określonych zastosowaniach lub okolicznościach?
  • Omówić zalety i wady konkretnego produktu na podstawie badań nad nim?
  • Opisać, jak produkt ewoluował z poprzednich modeli lub wydań, aby zapewnić ulepszenia, rozwiązać problemy lub w inny sposób pomóc użytkownikom w podjęciu decyzji o zakupie?
  • Zidentyfikuj kluczowe czynniki decyzyjne dla kategorii produktu i jak produkt działa w tych obszarach? Na przykład przegląd samochodu może określić, że oszczędność paliwa, bezpieczeństwo i prowadzenie są kluczowymi czynnikami decyzyjnymi i oceniają wydajność w tych obszarach.
  • Opisać kluczowe wybory dotyczące sposobu zaprojektowania produktu i ich wpływ na użytkowników wykraczający poza to, co mówi producent?

Aby lepiej zoptymalizować treści pod kątem aktualizacji opinii o produktach Google, te pytania mogą pomóc twórcom treści w upewnieniu się, że mogą spełnić potrzeby użytkowników , a nie tylko podawaniu pustych słów.

To nie jest aktualizacja podstawowego algorytmu

Przykład strony wyników wyszukiwania recenzji produktów rowerowych w google

Algorytm recenzji produktów Google nie jest podstawową aktualizacją, co oznacza, że ​​nie wpływa na wszystkie rankingi/strony w indeksie wyszukiwania Google.

Oznacza to, że dla wielu marek, firm, sprzedawców eCommerce i wydawców nie ma się czym martwić. O ile nie publikują również recenzji, na przykład w formie blogów.

Nie wiadomo, w jaki sposób algorytm Google jest w stanie odróżnić, które treści są uważane za recenzje, a które nie – ale prawdopodobnie opiera się na takich elementach, jak zwiększone możliwości przetwarzania języka naturalnego przez Google, w tym wcześniejsze aktualizacje algorytmu, takie jak sztuczna inteligencja BERT, która wprowadziła możliwość rozumieć język/treść bardziej jak człowiek. Możliwość uzyskania lepszych wyników SEO recenzji produktów oznacza zrozumienie, w jaki sposób Google wykorzystuje te koncepcje, aby lepiej służyć swoim użytkownikom.

Dodatkowe najlepsze praktyki SEO dla treści związanych z produktem

W świetle aktualizacji recenzji produktów Google ponownie podkreślił potrzebę wysokiej jakości treści zorientowanych na użytkownika w całym SEO.

Oto, co marki muszą wiedzieć, aby tworzyć najlepsze treści bogate w SEO.

Dostarczanie kupującym lepszych informacji o produktach jest nadal tak samo ważne dla sprzedawców detalicznych i firm – niezależnie od tego, czy liczy się to jako recenzja.

Google opiera się na dokładnych i zaufanych danych produktów, aby precyzyjnie identyfikować produkty, które są dostępne dla kupujących – co oznacza lepsze wyniki na zwykłych stronach wyników wyszukiwania (SERP) oraz w wynikach Zakupów Google.

Google zaleca, aby firmy skupiały się na treściach, które zawierają jasne informacje, wyraźne identyfikatory produktów (takie jak kody SKU lub GTIN), używają dokładnych nazw produktów, uporządkowanych danych/schematu, wysokiej jakości zdjęć i nie tylko.

Bądź ostrożny ze sponsorowanymi treściami, zwłaszcza z linkami zwrotnymi – nie daj się nabrać na powszechne błędne przekonanie, że strony/blogi z recenzjami produktów są sposobem na dawanie/otrzymywanie bezpłatnych linków zwrotnych. Właściciele witryn mogą nadal informować Google o sponsorowanych treściach, używając metatagu HTML sponsorowanych treści w swojej witrynie i odpowiednio wykorzystując polecenia HTML robotów. Chociaż nie wiadomo, czy algorytm recenzji produktów dba o treści sponsorowane – ogólnie Google rozumie istnienie marketingu afiliacyjnego/treści sponsorowanych i oferuje powyższe elementy do obsługi.

Wskazówki dla webmasterów dotyczące najlepszych treści SEO

Jedną z najlepszych rzeczy, jakie mogą zrobić firmy internetowe, jest skupienie się na treściach wysokiej jakości. W przypadku SEO treść jest ważnym czynnikiem rankingowym, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć stronę internetową, znaleźć słowa kluczowe i określić rankingi indeksów.

Na szczęście Google daje jasne wskazówki, jakie treści preferuje! Oto tylko kilka, które można również wykorzystać do optymalizacji pod kątem aktualizacji algorytmu recenzji produktów Google:

  • Utwórz użyteczną, bogatą w informacje witrynę i pisz strony, które jasno i dokładnie opisują Twoje treści.
  • Zastanów się, jakie słowa wpisaliby użytkownicy, aby znaleźć Twoje strony, i upewnij się, że witryna rzeczywiście zawiera te słowa.
  • Upewnij się, że elementy <title> i atrybuty alt są opisowe, konkretne i dokładne.
  • Unikaj treści spamerskich, manipulacyjnych lub wprowadzających w błąd.
  • Twórz strony głównie dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek.
  • Nie oszukuj swoich użytkowników.
  • Unikaj sztuczek mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Dobrą zasadą jest to, czy nie masz nic przeciwko wyjaśnianiu tego, co zrobiłeś, konkurencyjnej witrynie lub pracownikowi Google. Innym przydatnym testem jest pytanie: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
  • Zastanów się, co sprawia, że ​​Twoja witryna jest wyjątkowa, wartościowa lub angażująca. Spraw, aby Twoja witryna wyróżniała się spośród innych w Twojej branży.

Inbound marketing z EAT

Ponieważ aktualizacja recenzji produktów Google kładzie tak duży nacisk na wysokiej jakości treści, dobrą praktyką jest przyjrzenie się innym sposobom uzyskania dobrej treści SEO.

Aby uzyskać strategię przychodzącą, która napędza lepsze SEO recenzji produktów, skup się na pisaniu treści EAT – lub treści z „ekspertyzacją, autorytetem i wiarygodnością”. Witryny z dużą ilością EAT to witryny zawierające treści, które są nie tylko przydatne, ale są zbudowane na ich ogólnej wiedzy, autorytecie i zaufanej reputacji w określonej dziedzinie lub niszy.

Pomysł pochodzi z ich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania, które przedstawiają koncepcję EAT dla ludzkich recenzentów giganta wyszukiwania. To jest to, czego używają do oceny, jak dobrze działają ich algorytmy wyszukiwania – i mogą być używane jako przewodnik po tym, co Google faktycznie uważa za dobre treści (nawet w przypadku aktualizacji SEO aktualizacji produktów).

Chociaż EAT sam w sobie nie jest dyskretnym systemem rankingowym, zmusza marketerów do rozważenia pewnych sygnałów na ich stronie, które mogą poprawić SEO. To niezwykle ważna koncepcja, którą należy zrozumieć, aby lepiej zoptymalizować marketing treści.

Podkreśla również wrażenia użytkownika jako główny punkt treści.

W końcu, jaki jest sens treści (i SEO), jeśli odwiedzający i kupujący nie dostają tego, czego szukają – lub co gorsza – znajdują tylko słabe treści o niskiej jakości?

Przewodnik Google po treściach EAT działa jako przewodnik dla marketerów przychodzących wykorzystujących strategie SEO i treści. Określa, że ​​„strona wysokiej jakości powinna mieć korzystny cel i dobrze go osiągać”. Mówią konkretnie, że treść na stronie powinna mieć:

  • Wysoki poziom wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i wiarygodności (EAT).
  • Satysfakcjonująca ilość wysokiej jakości MC, w tym opisowy lub pomocny tytuł.
  • Zadowalające informacje o witrynie i/lub informacje o tym, kto jest odpowiedzialny za witrynę. Jeśli strona jest przeznaczona głównie do zakupów lub zawiera transakcje finansowe, powinna zawierać satysfakcjonujące informacje dotyczące obsługi klienta.
  • Pozytywna reputacja witryny dla witryny odpowiedzialnej za główną treść na stronie. Pozytywna reputacja twórcy głównej treści, jeśli różni się od reputacji serwisu.

Treść dla „zaspokojonych potrzeb” użytkownika

Jest jeszcze jedna podstawowa idea, która powinna znaleźć się w sercu wszystkich Twoich treści. I to jest „zaspokojenie potrzeb”.

Zaspokojone potrzeby są zasadniczo tak, jak brzmi: czy odwiedzający znajdą swoje „zaspokojone potrzeby”, gdy odwiedzą Twoją stronę?

Ta koncepcja pochodzi również z wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania – i oznacza to, że każdy, kto czyta lub odwiedza Twoją witrynę, powinien mieć nadzieję, że odejdzie od niej z poczuciem, że jego potrzeby zostały w pełni zaspokojone.

Podczas tworzenia treści zarówno dla Twojej witryny, jak i kanałów marketingowych poza witryną, ważne jest, aby używać słów kluczowych SEO do recenzji produktów, które pasują do tematyki treści, a także zapewnić UX, który pomoże odwiedzającym osiągnąć ostateczny cel . Czy to robienie zakupów, wyszukiwanie informacji, nawigacja gdzieś, wypełnianie formularza itp.

Oznacza to zrozumienie marketingu intencji wyszukiwania (jaki jest zamiar lub rzeczywisty cel osoby korzystającej z Google lub Bing) oraz tworzenie treści, które faktycznie pasują do tej intencji i spełniają jej potrzeby.

Na przykład w przypadku recenzji produktu osoba może wpisać zapytanie, takie jak „ocena jakości aparatu iPhone X” lub „opinie bezpieczeństwa konsumenckiego Hyundai Sonata” – i możliwe jest, że Google użyje aktualizacji recenzji produktów do rankingu wyników. W przypadku marek, wydawców i recenzentów, którzy chcą pojawiać się w wynikach wyszukiwania, najlepiej zadać sobie pytanie „czego tak naprawdę chcą osoby wyszukujące te rzeczy” i spróbować stworzyć treści, które spełniają te potrzeby (tzw. „zaspokojone potrzeby”). Zrozumienie intencji wyszukiwarek ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia im doskonałych wyników – oraz do poprawy SEO recenzji produktów.

Dlaczego treść ma znaczenie w shopper marketingu

Jeśli chodzi o lepsze SEO recenzji produktów, ważne jest, aby pamiętać, dla kogo to wszystko – kupujących! Organiczny rozwój firmy w Internecie oznacza zrozumienie, czego naprawdę chcą i jak SEO wpisuje się w nowoczesne nawyki zakupowe.

Dane Think With Google pokazują, że obecnie 47% globalnych zakupów jest dokonywanych online, dodatkowo prawie połowa wszystkich kupujących korzysta z Google do odkrywania nowych produktów lub produktów, a w 2019 r. sam handel detaliczny przyniósł 3,5 biliona dolarów w USA. wszystko, według BrightEdge, ponad 40% przychodów jest przechwytywane przez organiczny ruch w wyszukiwarkach! Ponad połowa kupujących twierdzi, że używa Google do wyszukiwania zakupów, których „planuje dokonać online”, 59% twierdzi, że używa Google do wyszukiwania zakupów, których „planuje dokonać w sklepie lub online”, a ponad połowa ankietowanych osób twierdzą, że używają wyszukiwarki do „odkrycia lub znalezienia nowej marki”.

Zakupy i przeglądanie stron internetowych to nowa norma dotycząca sposobu, w jaki ludzie kupują rzeczy na co dzień, a nawet odkrywania nowych marek. Zrozumienie, w jaki sposób treść recenzji produktów (a nawet SEO recenzji produktów) wpływa na nowoczesny marketing, pomoże wydawcom treści zwiększyć ich zasięg lepiej niż kiedykolwiek!

Ucz się więcej

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak rozwijać swoją firmę dzięki profesjonalnemu marketingowi cyfrowemu. Wypełnij poniższy formularz, aby skontaktować się z naszym zespołem lub otrzymywać powiadomienia o nowych blogach! Oferujemy specjalistyczne informacje na temat sposobów rozwoju witryny dzięki marketingowi w mediach społecznościowych, optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i reklamom typu „płatność za kliknięcie”. Sprawdź nasze studia przypadków, aby dowiedzieć się więcej.