Jak korzystać z „kupowania mediów”, aby wzmocnić swój biznes?
Opublikowany: 2020-07-29Niezliczone godziny poświęca się na tworzenie oryginalnych reklam. Jednak bez względu na to, jak kreatywne są Twoje reklamy, jeśli nie dotrą do odpowiednich odbiorców, ich potencjał przyciągania klientów zostanie zmarnowany. Kupując media, możesz zwiększyć skuteczność reklamy , wyświetlając ją docelowym odbiorcom. Przyjrzyjmy się dokładniej, czym jest kupowanie mediów i jak z nich korzystać.
Spis treści
- Co to jest kupowanie mediów?
- Różne etapy procesu zakupu mediów
- Identyfikacja rynku docelowego
- Badanie odbiorców docelowych
- Wyznaczanie celów
- Planowanie strategii
- Wdrażanie planu w życie
- Przygotowanie do premiery
- Mierzenie wyników kampanii
- Na wynos
Co to jest kupowanie mediów?
Kupowanie mediów różni się od posiadanych lub zarobionych mediów. Oznacza to, że kupowanie mediów należy do kategorii mediów płatnych i odgrywa ważną rolę, jeśli chodzi o marketing. Kupowanie mediów ma miejsce wtedy, gdy kupujesz nieruchomość medialną dla najlepszych przedziałów czasowych i przestrzeni. Możesz kupić przestrzeń medialną w gazetach, telewizji i banerach internetowych.
Reklama wykracza poza tworzenie atrakcyjnych i przekonujących reklam. To są ważne. Musi jednak zostać dostrzeżony przez właściwych ludzi we właściwym czasie, aby miał wpływ na wyniki finansowe. Widoczność Twoich reklam zależy od mediów, w których je będziesz publikować.
Gdy publikujesz reklamę w mediach, jej koszt zakupu mediów jest niezależny od tworzenia reklamy. To jest tak zwany udział w kupowaniu przestrzeni medialnej. Jak więc działa planowanie i kupowanie mediów? Tym postaramy się podzielić w tym artykule. Mamy nadzieję, że nauczysz się uwzględniać zakup mediów w budżecie marketingowym Twojej firmy.
Aby reklama była widoczna dla odbiorców docelowych we właściwym czasie, musisz najpierw określić odpowiednie przestrzenie medialne i przedziały czasowe. Do wyboru jest wiele mediów, takich jak banery internetowe do kupowania mediów cyfrowych, automaty radiowe, czasopisma, automaty telewizyjne i gazety do mediów tradycyjnych.
Różne etapy procesu zakupu mediów
W procesie zakupu mediów należy wykonać kilka kroków. Te etapy procesu są niezbędne, aby Twoja kampania marketingowa była skuteczna i skuteczna. Skorzystaj z kroków, które tutaj udostępnimy jako przewodnika, aby jak najlepiej wykorzystać swoją kampanię reklamową.
Identyfikacja rynku docelowego
Zanim rozpoczniesz proces zakupu mediów, pierwszym krokiem jest zawsze wiedzieć, do kogo chcesz dotrzeć. Kim są Twoi odbiorcy docelowi? Na początek możesz stworzyć profil, który będzie w stanie odzwierciedlać osobowość Twoich potencjalnych klientów.
Niektóre z pytań, które możesz zadać, to ich wiek, płeć, średni dochód, lokalizacja i inne. Kiedy uzyskasz te informacje o rynku docelowym, będziesz teraz w stanie określić, gdzie możesz umieścić swoje reklamy, aby były najbardziej widoczne.
Badanie odbiorców docelowych
Po zakończeniu identyfikowania odbiorców docelowych następnym krokiem jest przeprowadzenie badań rynkowych. Na tym etapie zyskasz lepsze zrozumienie rynku docelowego, a także jego zachowań.
Gdy wiesz o nich więcej, możesz określić, czy zdecydujesz się na kupowanie mediów internetowych, nadawanie reklam telewizyjnych, umieszczanie reklam w czasopismach i innych platformach, na których Twoi odbiorcy najprawdopodobniej będą spędzać najwięcej czasu.
Dzięki zrozumieniu swoich potencjalnych klientów będziesz mógł umieszczać reklamy w najbardziej widocznych miejscach. Pozwoli Ci to dotrzeć do rynku docelowego i osiągnąć cele biznesowe. Twoje badania rynku pomogą Ci w tym procesie.
Ponadto ten etap procesu zakupu mediów da ci wgląd w to, co robią twoi konkurenci. Możesz sprawdzić, z jakich kanałów korzystają i czy ich strategie są skuteczne. Następnie możesz poszukać sposobu na ulepszenie tego, co wiesz, aby Twoja kampania marketingowa była skuteczniejsza.
Wyznaczanie celów
Gdy masz już cele biznesowe, które chcesz osiągnąć, czas zacząć tworzyć plan. Ważne jest, aby nie pomijać żadnych kroków, ponieważ wszystkie są niezbędne. Musisz także zadać sobie ważne pytania.
Na przykład, jakie cele chciałbyś osiągnąć, korzystając z określonych mediów? Chcesz, aby Twoja marka stała się bardziej popularna? Chcesz zwiększyć współczynnik konwersji lub sprzedaż? Postaraj się poznać odpowiedzi na takie pytania.
Kiedy zaczniesz określać swoje cele, znacznie łatwiej będzie mierzyć wyniki. Będziesz wiedział, czy je osiągnąłeś, czy nie. Możesz również podzielić się takimi informacjami z agencją zakupu mediów, od której kupisz przestrzeń medialną. Będziesz mógł wiedzieć, czy ta konkretna przestrzeń będzie zgodna z Twoimi celami.
Planowanie strategii
Tak więc teraz, gdy ustaliłeś już swoje cele, możesz zacząć budować swoją strategię. Powinien zawierać wszystkie potrzebne informacje o kanale, w którym kupisz przestrzeń medialną. Powinny być również uwzględnione media do wykorzystania, budżet i wszystko inne, czego będziesz potrzebować, aby Twój plan się powiódł.
Każdy szczegół Twojej strategii jest ważny. Dobre agencje zakupu mediów powinny być w stanie poświęcić wystarczająco dużo czasu na badania i negocjacje. Upewnij się, że określisz, jakich mediów użyć, ponieważ pomoże to w stworzeniu strategii ze wszystkimi niezbędnymi szczegółami. Mając te wszystkie informacje, możesz zaplanować swoją kampanię medialną.
Ważne jest, aby te szczegóły były uporządkowane, aby ułatwić tworzenie historii zakupów mediów. Możesz odwoływać się do niego w sposób ciągły i zaoszczędzisz czas na szukanie mediów w przyszłości. Takie dokumenty pomogą Ci również w realizacji media planów przez cały rok.
Wdrażanie planu w życie
W tym momencie masz już dobrze szczegółowy zakład. Jesteś teraz gotowy do wprowadzenia go w życie. W tym celu pierwszym krokiem jest skontaktowanie się z wybranymi mediami. Ty lub jedna z wybranych przez Ciebie firm zajmujących się kupnem mediów możecie negocjować stawki za zakup mediów. Pamiętaj, aby zawsze mieć przy sobie harmonogram i budżet podczas negocjacji.
Jeśli chodzi o te spotkania, poproś o najlepsze stawki. Możesz nawet poprosić o inne dodatki, które mogą ci dać, jeśli przeforsujesz tę umowę z nimi. Pamiętaj o tym przez cały czas: o swoim budżecie, harmonogramie i terminach.
Kiedy zakupy mediów są realizowane, śledź wyniki kampanii. Następnie możesz ocenić, jak strategia działa dla Twojej firmy. Jeśli na przykład nie osiągasz swoich celów biznesowych, pamiętaj, że w razie potrzeby możesz dostosować plan.
Przygotowanie do premiery
Spośród wszystkich etapów zakupu mediów, uruchomienie kampanii reklamowej jest chyba najbardziej ekscytujące. Ale kiedy już uruchomisz reklamę, to nie koniec. Skontaktuj się z jedną z wybranych przez siebie firm zajmujących się kupnem mediów, aby monitorować Twoje miejsce docelowe.
Agencje zajmujące się zakupami mediów zapewnią dystrybucję reklam zgodnie z ustaleniami z mediami, w których dokonałeś zakupu. Firma kupująca media powinna również sprawdzić, czy kampania przynosi oczekiwane rezultaty.
Mierzenie wyników kampanii
Ten krok ma również kluczowe znaczenie, ponieważ chcesz wiedzieć, czy Twoja kampania reklamowa zakończyła się sukcesem. Musisz określić, w jaki sposób Twoje reklamy były rozpowszechniane i czy kampania była w stanie osiągnąć cele określone w planie.
Kiedy widzisz, że są pewne rzeczy, które chcesz poprawić, ważne jest, aby wyrazić swoje myśli i skontaktować się z firmą zajmującą się planowaniem mediów, z którą pracowałeś. Poświęć trochę czasu, aby ocenić, jakie były wady, aby znaleźć najlepsze dla nich rozwiązanie.
Gdyby kampania okazała się świetna, kolejnym krokiem byłaby dalsza optymalizacja kampanii marketingowej. Możesz rozważyć uzyskanie większej liczby miejsc docelowych reklam, aby uzyskać większy zasięg.
Na wynos
Jeśli zdecydujesz się na zakup mediów w ramach swojej strategii marketingowej, najlepszym na to sposobem jest pozyskanie agencji zakupu mediów . Będzie to dla Ciebie bardzo korzystne, zwłaszcza jeśli czujesz, że nie masz pewności co do swoich umiejętności negocjowania przestrzeni medialnej.
Firma kupująca media będzie przemawiać w Twoim imieniu i wspierać Cię na każdym etapie. Eksperci ds. zakupów mediów mają duże doświadczenie w tej dziedzinie, więc możesz spać spokojnie, wiedząc, że jesteś w dobrych rękach.
Możesz także zadawać im wszelkie pytania, gdy sprawy nie są dla Ciebie jasne. O wiele łatwiej będzie zaplanować strategię i wprowadzić ją w życie, jeśli będziesz kierowany przez ekspertów. Już dziś możesz rozpocząć poszukiwania najlepszej firmy zajmującej się kupnem mediów .
Opowiedz nam o swoim projekcie , a skontaktujemy Cię z ekspertami w zakresie zakupu mediów.