Przewodnik dla początkujących do planowania mediów; Udane kampanie reklamowe
Opublikowany: 2020-07-10Każda firma chce, aby jej kampania reklamowa była skuteczna i skuteczna. Aby tak się stało, niezbędnym i kluczowym krokiem jest planowanie mediów. Musi istnieć strategia planowania mediów, która powinna mieć pozytywny wpływ na potencjalnych klientów firmy.
Planowanie mediów w reklamie musi być rozwijane i dopracowywane w kilku fazach planowania i projektowania. Dzięki zaletom dobrej strategii reklamowej wiele firm wciąż nie wykorzystuje jej w pełni.
Pierwsze pytania, które należy zadać, jeśli chodzi o naukę tego procesu, to „co to jest planowanie mediów?” i „co się dzieje w planowaniu mediów?” Dowiedzmy Się!
Spis treści
- Co to jest planowanie mediów?
- Dlaczego potrzebujesz planowania mediów
- Etapy planowania mediów
- Planowanie i strukturyzacja różnych mediów komunikacyjnych
- Ustalanie celów
- Znając swoją grupę docelową
- Identyfikacja zakresu i częstotliwości kampanii reklamowej
- Wybór odpowiednich platform medialnych
- Na wynos
Co to jest planowanie mediów?
Media plan jest niezbędnym narzędziem reklamy. Kiedy masz media plan, możesz go wykorzystać do zarządzania różnymi działaniami reklamowymi swojej firmy. Z media planu dowiesz się, jakich reklam użyć, kiedy z nich korzystać i gdzie reklamować promocje.
Zarówno reklamy tradycyjne, jak i cyfrowe wykorzystują plan medialny, aby upewnić się, że może skutecznie dotrzeć do docelowych odbiorców firmy. Tak więc reklamy i promocje, które widzisz w gazetach, telewizji, radiu, czasopismach i witrynach internetowych, opierają się na planie medialnym.
Dlaczego potrzebujesz planowania mediów
Reklama jest najczęściej stosowaną metodą docierania przez firmy do docelowych odbiorców. Reklamy są ważne, aby ludzie wiedzieli, że dana marka oferuje określony produkt lub usługę. Ale to nie jest po prostu umieszczanie reklam wszędzie, aby wszyscy mogli je zobaczyć. Musi mieć strategię.
Posiadanie kalendarza reklam to pierwsza rzecz, nad którą musisz popracować. Na przykład, jeśli zamierzasz umieszczać reklamy na platformach mediów społecznościowych, będziesz potrzebować kalendarza planowania mediów społecznościowych. Poprowadzi Cię przez najlepszą stronę do publikowania reklam, a także najlepszy czas na ich opublikowanie.
W planowaniu mediów tradycyjnych i cyfrowych ważne jest również umieszczanie reklam odpowiednich dla grupy docelowej. Oznacza to, że grupa zajmująca się planowaniem mediów powinna dobrze wiedzieć, kim są ich potencjalni klienci, aby móc stworzyć kampanię, która przyciągnie odbiorców.
Etapy planowania mediów
Proces planowania mediów składa się z trzech etapów:
- Tworzenie i rozwijanie różnych strategii.
- Ocena efektywności procesu.
- Dokonywanie korekt planu w razie potrzeby.
Jeśli początkowy plan okaże się nieskuteczny dla grupy docelowej, należy wprowadzić zmiany, aby kampania reklamowa miała maksymalny wpływ na potencjalnych klientów.
Tworząc media plan, celem powinno być przekazanie odbiorcom komunikatu, z którym mogą się odnieść. Aby reklamy naprawdę zarejestrowały się wśród odbiorców, powinny być publikowane we właściwym czasie i na właściwej platformie.
Posiadanie agencji planowania mediów, która Ci pomoże, będzie również korzystne dla Twojej firmy. Agencje planowania mediów mogą pracować nad rozwojem kampanii reklamowej. Będą również w stanie określić odpowiedzi na ważne pytania, takie jak:
- Kim są odbiorcy docelowi?
- Jakie są cele kampanii reklamowej?
- Kiedy należy publikować ogłoszenia?
- Ile będzie kosztować kampania reklamowa?
- I jak skuteczne są reklamy w konwersji leadów do płacących klientów?
Planowanie i strukturyzacja różnych mediów komunikacyjnych
Planowanie mediów wiąże się z wieloma etapami. Musisz mieć odpowiednie parametry do mierzenia i analizowania, aby móc dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Ponadto ważne jest, aby określić, jaki wpływ firma chce osiągnąć. Po tych krokach może rozpocząć się opracowywanie strategii.
Ustalanie celów
Jedna kampania reklamowa może mieć jednocześnie kilka celów. Poza tym takie cele mogą należeć do różnych dziedzin. Ogólnie rzecz biorąc, Twoim celem w przypadku media planu jest zwiększenie przychodów firmy poprzez zwiększenie jej sprzedaży. Takie podejście nie tylko poprawi wynik finansowy firmy, ale także zwiększy widoczność marki.
Kiedy ustalasz cele, ważne jest również, aby znać budżet, który firma jest skłonna zainwestować w kampanię. Dzięki temu możesz zbadać, jak realne są Twoje cele w stosunku do dostępnego budżetu.
Pozwól na pewną elastyczność podczas planowania, zwłaszcza podczas omawiania budżetu. Jednym z najlepszych kroków do podjęcia byłoby posiadanie określonego przedziału cenowego w zamierzonym budżecie. Zrób to dla każdej kampanii reklamowej.
Znając swoją grupę docelową
Doświadczenie użytkownika ma kluczowe znaczenie w określaniu satysfakcji klienta. Dlatego jednym z pierwszych kroków w planowaniu mediów powinno być poznanie potrzeb Twoich docelowych klientów. Ten etap planowania należy wykonać przed wybraniem wiadomości, którą chcesz wysłać w swoich reklamach.
W tej części etapu planowania zbierasz niezbędne informacje o swoich odbiorcach. Oznacza to znajomość ich grupy wiekowej, płci, klasy społecznej, zainteresowań i innych. Znajomość tych informacji pozwoli Ci sprawdzić, jakie są ich potrzeby i jak Twoja firma może wypełnić lukę.
Korzystając z tego, co wiesz o swojej grupie docelowej, możesz teraz opracować reklamy, które przyciągną ich uwagę i zaciekawią, co masz do zaoferowania. Częścią tego, co powinieneś również określić, byłyby kanały lub platformy, na których Twoi widzowie spędzają najwięcej czasu. Jeśli są to media społecznościowe, wykorzystaj w pełni narzędzia do planowania mediów społecznościowych, aby proces przebiegał sprawniej.
Identyfikacja zakresu i częstotliwości kampanii reklamowej
Kiedy uruchamiasz kampanię medialną, powinieneś mieć pojęcie o wpływie reklam. To znaczy wiedzieć, ile osób uznało reklamy za skuteczne. Jeśli chodzi o częstotliwość emisji reklam, może to być dwa razy w tygodniu przez cały okres kampanii. To zależy od tego, co zostało uzgodnione na etapie planowania.
Wiedząc te informacje o zakresie i częstotliwości reklam, możesz nadal wprowadzać zmiany w kampanii i strategii. Grupa planowania mediów może to ulepszyć, aby lepiej tworzyć skuteczniejszą kampanię.
Wybór odpowiednich platform medialnych
Firmy muszą być zawsze na bieżąco z najnowszymi trendami w mediach komunikacyjnych. Ważne jest, aby wiedzieć, które kanały medialne są najczęściej odwiedzane przez odbiorców docelowych. Spowoduje to zawężenie opcji dotyczących miejsca prowadzenia kampanii.
Dodatkowo masz możliwość wyboru reklamy tradycyjnej lub cyfrowej lub obu. Dzięki mediom online będziesz publikować reklamy cyfrowe, które można zobaczyć w e-mailach, witrynach internetowych lub serwisach społecznościowych.
Dzięki reklamie cyfrowej możesz lepiej kierować reklamy do odbiorców według wieku, płci, lokalizacji i innych. Jeśli możesz być naprawdę kreatywny w swojej kampanii reklamowej, może ona po prostu rozprzestrzenić się w mediach społecznościowych i dotrzeć do szerszego grona potencjalnych klientów.
W przypadku mediów tradycyjnych jedną z zalet korzystania z nich jest to, że jest to coś namacalnego, a klienci mogą je zachować. Gazety i czasopisma to tylko niektóre przykłady mediów tradycyjnych lub offline.
Na wynos
Planowanie mediów jest niezbędne, jeśli chcesz mieć skuteczną kampanię reklamową. Planując, Ty i Twój zespół musicie znać swoje cele biznesowe, docelową grupę odbiorców, zakres i częstotliwość kampanii oraz platformy, na których reklamy będą emitowane, publikowane lub publikowane. Na koniec nie zapomnij określić zakresu budżetu dla każdej kampanii.
Skontaktuj się z najlepszymi agencjami planowania mediów już dziś, aby porozmawiać o tym, jak możesz dotrzeć do właściwych klientów!