Co sprawia, że ​​spójność jest kluczem do Twojej strategii marketingowej?

"Jakość ponad ilość."

Jest to maksyma przewodnia stu milionów kursów sztuki kreatywnej oraz o połowę mniej monologów rodziców i strategii content marketingowych. Ale jak ktokolwiek mógłby się temu przeciwstawić? Jeszcze zanim weźmiesz pod uwagę marketing, widzowie już starają się nadążyć za treściami nieoznaczonymi marką, które kochają – i mają przepełnione kolejki Netflix, aby to udowodnić!

Poświęcenie trochę czasu na oddzielenie „dobra” od „trzeba obejrzeć” może być tak samo wyczerpujące emocjonalnie, jak każdy uroczysty dramat z epoki. Następnie dodaj nachalne strategie content marketingu od marek, które chcą przekształcić nieostrożnych widzów w leady, a wyczerpanie prędzej czy później nadejdzie.

Przy ponad pół miliona agencji reklamowych działających na całym świecie (w tym 120 000 tych zlokalizowanych w samej Ameryce), brak treści nigdy nie będzie problemem. Niestety w przeludnionej sferze twórczej XXI wieku nie wystarczy być dobrym, a nawet najlepszym. Jakość została oficjalnie zakwestionowana przez ilość , co oznacza, że ​​potrzebne są nowe strategie, aby wynieść swoją markę lub firmę z opakowania.

Zachowaj spójność

Szacuje się, że w 2019 roku wideo będzie stanowić około 80% całego ruchu konsumenckiego online . Oznacza to, że nieutrzymanie strategii marketingu treści wideo nie jest już opcją dla wszystkich marek i firm, które chcą wywrzeć poważny wpływ na potencjalnych potencjalnych klientów. I chociaż istnieje wiele doskonałych metod, które możesz zastosować w celu optymalizacji SEO swojego filmu lub budowania lojalności wobec marki poprzez marketing treści wideo, jedna wypróbowana i prawdziwa koncepcja nadal ma wpływ na tę dziedzinę: spójność.

Wartość spójności wykracza poza nowoczesny marketing treści wideo. Nawiązuje do często cytowanej „ zasady siedmiu ”, przewodniej zasady ze Złotego Wieku reklamy, która głosi, że przeciętny potencjalny klient musi siedem razy zauważyć coś (np. Twoją markę), zanim podejmie działanie . Co za tym idzie, konsekwentne publikowanie podnosi zasadę siódmego do n-tego stopnia, dzięki czemu Twoja firma jest świeża i istotna w oczach potencjalnych potencjalnych klientów.

Marki, które konsekwentnie publikują treści i utrzymują spójne głosy w swoich treściach, są wyceniane nawet o 20% więcej niż ich bardziej przypadkowi rówieśnicy. Dzięki konsekwentnemu publikowaniu Twoja marka utrzymuje swoją pozycję w sercach i umysłach widzów na całym świecie. Możesz budować poczucie oczekiwania na każdą nową treść, stale przyciągając niewiarygodnych widzów i wywołując ogólne wrażenie stabilności marki.

Niestety, w przypadku niektórych marek konsekwentne publikowanie może wydawać się o wiele więcej pracy niż tylko umieszczanie dowolnych treści, kiedy tylko chcesz. Ale tak nie musi być. Ustalenie (i utrzymanie) spójnej metrycznie strategii publikowania jest łatwiejsze niż kiedykolwiek, dzięki odrobinie badań, planowania i delegowania.

Studiuj liczby

Zanim uruchomisz swoją zupełnie nową, hiperspójną strategię dotyczącą treści wideo, musisz uderzyć w książki i podjąć trudne decyzje dotyczące tego, czym w ogóle jest ta strategia . Choć może to brzmieć jak najbardziej oczywisty pierwszy krok na świecie, tylko 37% organizacji B2B ma udokumentowaną strategię tworzenia i dystrybucji treści . Oznacza to, że dzięki wcześniejszemu zaplanowaniu strategii Twoja marka lub firma już wyprzedza większość mniej zorganizowanych kolegów.

Gdy zaczniesz dokumentować swoją strategię, kwestia zdefiniowania „spójności” nabiera ostrości. Jak często powinieneś publikować treści wideo, aby zoptymalizować wydajność każdego elementu? Bez uprzedniego ugruntowania ustalonych statystyk nie będziesz w stanie sporządzić planu, który będzie odpowiadał Twoim konkretnym potrzebom i możliwościom.

Każda platforma dystrybucyjna ma inny zestaw parametrów i metryk, o których należy pamiętać – wypróbowanie podejścia „jeden rozmiar dla wszystkich” będzie mniej skuteczne niż dostosowywanie strategii do każdej indywidualnej okazji. W przypadku niektórych platform istnieje stosunkowo ścisły środek między zbyt dużą a zbyt małą ilością. To jest, by pożyczyć pseudonim z astrobiologii, strefa nadająca się do zamieszkania (lub „Strefa Złotowłosej”), w której mogą rozkwitać treści marketingowe, jak to zdjęcie z NASA jasno pokazuje:

Facebook jest szczególnie surowym przykładem. Marki powinny publikować na Facebooku co najmniej trzy razy w tygodniu . Jednak biorąc pod uwagę obserwacje marki, zbyt częste publikowanie może być prawie tak samo ryzykowne, jak publikowanie za mało: strony mające mniej niż 10 000 fanów mogą odczuć 50% spadek zaangażowania na post, jeśli publikują je więcej niż raz dziennie. Instagram i LinkedIn również czerpią korzyści z jednego solidnego postu dziennie, podczas gdy Twitter publikuje średnio 15 postów dziennie, aby zoptymalizować sukces. Więcej, a ryzykujesz przytłoczenie grupy docelowej. Mniej i nie jest tak prawdopodobne, że dodadzą Twoje treści do swojej rutyny oglądania.

Po ustaleniu, ile codziennych postów potrzebujesz, nadszedł czas, aby określić, kiedy powinieneś je opublikować. Zgadza się — pora dnia ma prawie takie samo znaczenie, jak częstotliwość, jeśli chodzi o kontakt z idealną publicznością. Znajomość najlepszych czasów na pamięć może wydawać się niemożliwa. Na szczęście, Sprout Social zburzył harmonogram zoptymalizowanych czasach zamieszczenie na różnych kanałach tutaj. Sprawdź niektóre z ich pomocnych infografik poniżej:

Pamiętaj o tych liczbach, gdy obliczasz, ile treści musisz przygotować z wyprzedzeniem i gdzie zamierzasz je wydać. Następnie, gdy masz już swoje rezultaty, możesz wymyślić i udokumentować idealną strategię tworzenia/dystrybucji. I nie zapominaj, że spójność jest ważniejsza niż częstotliwość . Oznacza to, że musisz zdecydować się na harmonogram, który Ci odpowiada, a następnie trzymać się go jak najściślej tak długo, jak to możliwe. Lepiej jest osiągnąć swój cel, aby konsekwentnie publikować dwa razy w tygodniu, niż dążyć do dziesięciu postów tygodniowo i gwałtownie wahać się w realizacji.

Policz dni

Prawdopodobnie najważniejszym narzędziem w Twoim zestawie do marketingu treści wideo jest kalendarz redakcyjny. Stworzenie treści jest przede wszystkim wyzwaniem, to prawda. Podobnie jest z analizowaniem liczb, aby zdecydować, gdzie najlepiej pasuje. Ale tak naprawdę trzymanie się swojego planu to moment, w którym wiele marek się rozpadnie . Zdolność umysłowa potrzebna do zapamiętania, jakie filmy publikować na jakiej platformie i kiedy, jest zbyt duża dla wielu, nawet najbardziej zdolnych specjalistów od marketingu.

Przemyślany kalendarz redakcyjny to doskonały sposób na dotrzymywanie harmonogramu, opracowywanie długoterminowych strategii i organizowanie zespołu. Kiedy planowanie staje się wysiłkiem zespołowym, wspólna odpowiedzialność będzie odzwierciedlać odpowiedzialność, którą masz wobec swoich widzów. Spróbuj użyć jednego z tych najwyżej ocenianych narzędzi kalendarza redakcyjnego, aby intuicyjnie przydzielać zadania i mieć pewność, że Twój marketing treści wideo będzie przebiegał zgodnie z harmonogramem.

Jednak praca nie kończy się na każdym poście. Gdy zaczniesz bardziej konsekwentnie przesyłać treści, musisz śledzić, czy określone dni, godziny i platformy działają tak, jak planowałeś. Jeśli określony rodzaj treści nie generuje skutecznie zaangażowania w określonym czasie lub na określonym kanale, musisz podjąć kroki w celu naprawienia sytuacji . Nawet konsekwentne publikowanie nie zwiększy ogólnego zaangażowania w markę, jeśli stale się mylisz. Pomyśl o tym jak o stosowaniu odpowiedniej techniki podczas podnoszenia ciężarów – cięższe hantle nie pomogą ci rozwinąć większej masy mięśniowej, jeśli twoja forma jest wadliwa od samego początku.

Pobyt na torze

Spójność to coś więcej niż hasło marketingowe. To obietnica dla potencjalnych konsumentów, że Twoja marka wie, co robi, i że gdy zaczniesz, zobaczysz coś do końca. Jest to również jeden z niewielu pewnych sposobów na zaistnienie w coraz bardziej zatłoczonej przestrzeni treści. Poznaj więc możliwości zachowania spójności już dziś i obserwuj, jak zaangażowanie w treści wideo staje się częścią życia widzów.