Kiedy najlepiej zamieścić bloga?

Jeśli opublikowano post na blogu i nie ma nikogo, kto mógłby go przeczytać, czy to się w ogóle wydarzyło?

A może lepszym pytaniem jest: czy nieprzeczytany post na blogu ma szansę na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny lub zepchnięcie potencjalnych klientów w dół lejka sprzedaży?

Nie licz na to.

Aby Twoje treści zapewniały zwrot z inwestycji, muszą być oglądane przez ludzi, którzy mogliby skorzystać z Twojego produktu lub usługi. Znasz wszystkie te nagrodzone Pulitzerem blogi, które tak starannie stworzyłeś? Jeśli opublikujesz je, gdy Twoi docelowi odbiorcy są offline, jedyne, czym są, to kurz na wietrze .

Czas dystrybucji i promocji treści, aby dotrzeć do właściwych osób we właściwym czasie, jest kluczowym elementem każdej strategii marketingu treści. W rzeczywistości od tego zależy Twój sukces.

Jeden rozmiar nie pasuje do wszystkich

Nie popełnij błędu, zakładając, że wszyscy wchodzą w interakcję z treścią w taki sam sposób, jak Ty. Tylko dlatego, że przeglądasz Facebooka podczas jedzenia Cap'n Crunch lub sprawdzasz swój kanał LinkedIn podczas jazdy pociągiem do biura, nie oznacza to, że Twoi odbiorcy robią tak samo.

przez Giphy

Zgadywanie, kiedy Twoi odbiorcy są online, jest równie dobrym pomysłem, jak lizanie zamrożonego słupa.

Istnieją statystyki, które można wykorzystać jako punkt wyjścia; są to jednak tylko wartości średnie. O ile twoją docelową grupą docelową są wszyscy na świecie, którzy mają dostęp do Internetu, te informacje prowadzą tylko do tej pory.

Jeśli chcesz, aby Twoje treści zostały zauważone przez osoby, które są dla Ciebie ważne, musisz określić, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni online.

Jak strefy czasowe wpływają na dystrybucję i promocję treści?

Jak zauważył Chris Syme, musisz wiedzieć, gdzie mieszkają Twoi czytelnicy, aby móc publikować swoje treści w czasie, gdy ci ludzie będą mogli je otrzymać.

Powiedzmy, że masz siedzibę w Nowym Jorku, ale większość twojej publiczności mieszka w Tokio. Gdybyś miał opublikować bloga na LinkedIn o godzinie 10 rano czasu wschodniego, w Japonii byłaby to godzina 23:00; chyba że z Twoich danych wynika, że ​​Twoi odbiorcy są aktywni na platformie tak późno w nocy, zobaczysz fatalne liczby ruchu i niewielkie lub żadne zaangażowanie.

Jeśli chodzi o marketing e-mailowy, szczególnie w przypadku B2B, chcesz rozpowszechniać swoje treści wcześnie rano lub późno w nocy dla swojej głównej strefy czasowej – chcesz, aby ludzie widzieli Twój e-mail u góry swojej skrzynki odbiorczej po przybyciu do biura. Po tym, jak ktoś kręci się w pracy, nigdy nie będziesz w stanie przebić się przez hałas.

Dystrybucja treści w optymalnym czasie zwiększa prawdopodobieństwo, że ktoś otworzy Twoją wiadomość i poświęci czas na jej konsumpcję. Mogą nawet przekazywać lub udostępniać Twoje treści.

Dane społecznościowe i witryny mówią wiele

Oprócz korzystania z wbudowanych funkcji raportowania na platformach wydawniczych (Facebook, Instagram itp.) do badania spostrzeżeń i analiz, istnieją inne narzędzia, których możesz użyć do zbierania informacji o swoich odbiorcach, które pozwolą Ci określić optymalny czas publikacji.

Oto dwa:

kiełkować towarzyski

Użyj Sprout Social, aby znaleźć porę dnia i dni tygodnia, w których Twoje posty cieszyły się największym zainteresowaniem lub ruchem z powrotem do Twojej witryny. Możesz wziąć te informacje pod uwagę podczas tworzenia harmonogramu publikacji na następny tydzień lub miesiąc.

Jeśli publikujesz swoje treści na wielu platformach społecznościowych, Sprout Social gromadzi wszystkie te dane w raporcie Wysłane wiadomości, dając Ci ogólny wgląd w dane, takie jak wyświetlenia, zaangażowanie i współczynnik klikalności.

Śledzi również wzrost liczby odbiorców, dzięki czemu możesz ustalić, która platforma uzyskuje najwięcej – lub najmniej – działań w danym miesiącu.

Aby zobaczyć, które posty uzyskały najwięcej kliknięć lub polubień, możesz przejść do Raportów, wybrać swoją platformę (np. Facebook) i wybrać określony zakres dat, na który chcesz spojrzeć.

Raportowanie w czasie rzeczywistym Google Analytics

Raportowanie w czasie rzeczywistym Google Analytics umożliwia badanie zachowań użytkowników na żywo w Twojej witrynie. Możesz go użyć, aby dowiedzieć się, kiedy uzyskujesz najwięcej odwiedzin, a także czy ruch w Twojej witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych czy komputerów.

Aby wypróbować to narzędzie, otwórz Google Analytics i przewiń w lewą stronę ekranu. Kliknij sekcję „Czas rzeczywisty”, aby wyświetlić sześć raportów: przegląd, lokalizacje, źródła ruchu, treści, zdarzenia i konwersje.

Przegląd pokazuje, ilu aktywnych użytkowników znajduje się w Twojej witrynie w danym momencie. Jeśli zauważysz, że nikt nie odwiedza Twojej witryny w niedziele, nie chciałbyś publikować treści tego dnia. Jeśli poniedziałki są bardziej zajęte niż JC Penney w Czarny Piątek, zaplanuj blogowanie w każdy poniedziałek.

Lokalizacja pokazuje, skąd pochodzi Twój ruch. Jeśli większość Twojej grupy docelowej mieszka w Los Angeles, wiedziałbyś, że treść wiadomości e-mail powinna być dystrybuowana w dni powszednie rano PST – Twoja własna strefa czasowa nie ma znaczenia.

Oprócz narzędzia do raportowania w czasie rzeczywistym, innym przydatnym narzędziem jest GA Acquisition. Pozwala określić, skąd pochodzi ruch społecznościowy, i wybrać najlepsze posty. Podobnie jak w czasie rzeczywistym, możesz uzyskać do niego dostęp za pomocą nawigacji po lewej stronie. Kliknij Pozyskiwanie, następnie Społeczności, a następnie Odesłania sieciowe.

Po ustaleniu, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni, musisz przeprowadzić test, publikując posty o różnych porach dnia i tygodnia.

Pamiętaj też, że optymalne czasy są płynne i mogą się zmieniać z miesiąca na miesiąc , dlatego ważne jest, aby regularnie oceniać swoje dane.

Kiedy publikujesz, ile to za dużo?

Kluczowym aspektem Twojej strategii dystrybucji i promocji treści, o którym nie możemy wspomnieć, jest częstotliwość. Publikuj zbyt rzadko i ryzykujesz, że zostaniesz zapomniany. Publikuj zbyt często i ryzykujesz zirytowanie odbiorców przez nadmierną komunikację.

Jak znaleźć najlepsze miejsce?

Jak zauważył Neil Patel w Forbes, odpowiedź nie jest prosta . Podczas gdy firmy mające ponad 10 000 obserwujących prawdopodobnie zauważą wzrost liczby kliknięć i zaangażowania, publikując na Facebooku dwa razy dziennie, te z mniejszą liczbą obserwujących prawdopodobnie nie odniosą takich samych pozytywnych wyników.

Hubspot odkrył, że firmom, które mają mniej niż 10 000 obserwujących na Facebooku, lepiej byłoby publikować posty na platformie pięć lub mniej razy w miesiącu .

Jeśli próbujesz wypełnić limit, prawdopodobnie publikujesz za dużo. Pisanie dla samego pisania to początek końca Twojego programu content marketingowego.

Ponadto, jeśli publikujesz więcej niż raz dziennie na wielu platformach, rozmieść swoje posty, aby nie bombardować swoich obserwatorów treściami od tyłu.

Na przykład, jeśli Twoi odbiorcy są najaktywniejsi na Facebooku między 12-14 a najaktywniejsi na Instagramie między 12-14 a 16-18, publikuj na Facebooku w południe, a na Instagramie o 17:30 Nie tylko unikasz będąc uciążliwe, docierasz do nich o różnych porach dnia – kiedy są na lunchu, kiedy robią sobie przerwę między spotkaniami – i to dobrze.

Wyczucie czasu odgrywa ogromną rolę w dotarciu do odbiorców. Mógłbyś napisać arcydzieło, ale jeśli nie rozprowadzisz go odpowiednio, po cichu zostanie pochowane pod górą treści, które powstają każdego dnia. Dlatego zagłębienie się w Twoje dane jest absolutną koniecznością.

Twój blog zasługuje na to, by go zobaczyć. Czy nie jesteś jej tyle winien?