Dlaczego programy partnerskie Facebooka są „must have” dla innych sieci społecznościowych?

Każda firma jest już zaznajomiona z korzyściami, jakie oferują wszystkie platformy mediów społecznościowych w świecie marketingu. Niezależnie od tego, czy są wykorzystywane jako kanał dystrybucji, czy platforma reklamowa, wszyscy możemy się zgodzić, że ich ROI jest prawdopodobnie największy z całego lejka optymalizacji marketingu.

Znaczenie Facebooka w świecie mediów społecznościowych jest niezaprzeczalne. Ale doroczna konferencja F8 zdecydowanie zmieniła zasady gry, a 10-letni plan Facebooka pozostawił nas wszystkich do spekulacji i kwestionowania przyszłości świata. Od F8 minęły tygodnie, a mimo to wszyscy wciąż o tym mówią; Facebook z pewnością wie, jak przyciągnąć uwagę i utrzymać ją przez długi czas. Ale za wszystkimi botami i osobistymi asystentami dzieje się coś znacznie większego; Dzięki najnowszemu sposobowi łączenia ludzi, Facebook wznosi się na poziomy, jakich nie osiągnęła żadna inna sieć społecznościowa, i nieuchronnie przejmuje tron ​​w ogólnej sferze marketingu.

Dlatego próbując „złamać kod” triumfu Facebooka, zadaliśmy kilka pytań:

Dlaczego ludzie wybierają Facebooka jako główną platformę rozwoju swojego biznesu?
Co jest takiego wyjątkowego i wyjątkowego w Facebooku, że jest on główną platformą w świecie marketingu w mediach społecznościowych?

Robisz się coraz bardziej ciekawski, prawda? Przeczytaj poniżej, jak zastosowaliśmy naszą dyskusję w praktyce i znaleźliśmy odpowiedzi.

Szeroki zasięg

Najpierw najważniejsze rzeczy; 1,5 miliarda użytkowników, ponad 50 milionów firm obecnych na Pages, ponad 3 miliony reklamodawców. (Wciąż czekam na dzisiejszą rozmowę o zarobkach na Facebooku Q1 2016, więc zaktualizuję dane, gdy tylko będą dostępne.)

Liczby pokazują, że Ty jako firma masz świat jako scenę, łączysz się z odpowiednimi odbiorcami (koncepcja grupy docelowej), Twoje kampanie marketingowe mogą łatwo zwrócić pożądane rezultaty, a co najważniejsze jest to tak proste, że nawet mój tata (który nawiasem mówiąc, używa komputera głównie do grania w pasjansa) może stworzyć kampanię, ale udaną.

Jestem pewien, że powiesz, że to nie jest coś, czego już nie wiemy, każda platforma społecznościowa oferuje podobne warunki i usługi (no dobrze, może na mniejszą skalę). Na czym więc polega różnorodność Facebooka?

Cóż, Facebook jest najbardziej przyjazny ze wszystkich; Programy partnerskie oferują tak wiele korzyści, że każda firma jest jak najbliżej swoich klientów, oferują bezpłatne programy edukacyjne, otwarte interfejsy API dla programistów do tworzenia produktów i zarabiania, i wiele więcej.

Aby zrozumieć historię rozwoju programów partnerskich Facebooka, obejrzyj wideo z Blake'em Chandlee, wiceprezesem ds. partnerstwa na Global Partner Summit 2015.

Nieustanne starania o edukację interesariuszy

Kiedy myślę o interesariuszach, to przede wszystkim wskazuję na marketerów i programistów, grupę, która od początków Facebooka była głównie zainteresowana rozwojem platformy Facebooka. W ramach tej grupy moja firma była świadkiem niezliczonych webinariów, bezpłatnych filmów edukacyjnych, otwartych seminariów, konferencji, możliwości, które Facebook strategicznie postanowił zapewnić, aby stworzyć ogromny ekosystem, który będzie nadal wprowadzać innowacje i rozwijać swoją platformę.

W filantropijnej naturze Facebooka leży nie tylko tworzenie czegoś, co jest „przeznaczone” na sukces, ale także „wpuszczanie innych do środka” – korzystanie z tego i czerpanie z tego korzyści.

To jedyna platforma, która nie tylko daje wiedzę, ale także jest otwarta na jej otrzymywanie od Ciebie i partnerstwo w procesie tworzenia z niej wartościowych produktów i usług. To jedyna platforma, która wprowadza w życie zasadę „Wszystko trwały biznes opiera się na przyjaźni”. I mamy tylko nadzieję, że inni zrobią to samo!

Dla tych, którzy chcą zostać specjalistami od marketingu na Facebooku lub świetnymi programistami na Facebooku, zacznij tutaj:
Facebook Blueprint – 50 modułów e-learningowych do marketingu na Facebooku, webinarów Facebook for Business i nie zapomnij o dokumentacji programistów Facebooka.

Najnowsze przykłady polityki otwartej platformy Facebooka

Aby praktycznie zrozumieć strategię otwartej platformy Facebooka, postanowiłem opisać 3 najnowsze platformy, które przynoszą ogromne korzyści partnerom Facebooka: Instant Articles, LiveVideo i platformę Messenger.

Powiedziawszy to, Facebook otworzył swoje drzwi dla firm wydawniczych szerzej niż kiedykolwiek. Jeszcze przed najnowszymi zapowiedziami o Instant Article i LiveVideo Facebook był już największym agregatem światowych wiadomości i głównym kanałem dystrybucji treści.

Tak więc dzięki wprowadzeniu Instant Artykuły możemy swobodnie powiedzieć, że stanie się on również ogromną gazetą i programem informacyjnym.

Oczywiście było zamieszanie związane z ruchem w witrynie natywnej , ale wydawcy powinni myśleć o tym w ten sposób; Osiąga obecność w mediach społecznościowych w nowy sposób;

1. Umieszczasz swoje treści bezpośrednio w miejscu, w którym już są Twoi czytelnicy, bez nagłego przepychania się na Twoją stronę. Co więcej, zawartość jest opakowana w niezwykle bogate i interaktywne wrażenia (interaktywne zdjęcia, podpisy audio, filmy i wiele więcej);
2. Umieszczasz go z „natychmiastową” szybkością otwierania, co w końcu położy kres „odbijającym się czytelnikom”; ponieważ ludzie stają się coraz bardziej zajęci, tak naprawdę nie mają czasu na przekierowanie linków, zwłaszcza tych, które ładują się od wieków.
3. Co więcej, masz możliwość udostępniania treści markowych i bezpośrednich reklam ze 100% zarobionymi przychodami w wyżej wymienionych okolicznościach.

I znowu Facebook proponuje połączyć siły z wydawnictwami i zapewnić im wyżej wymienione korzyści poprzez program partnerski. Dla tych, którzy chcą zostać partnerem Facebook Instant Article Partner, zarejestruj się na https://instantarticles.fb.com i przeczytaj kompletny przewodnik po implementacji dostarczony przez Facebook.

Z drugiej strony LiveVideo nadaje raportom osobisty charakter. Po usunięciu dużych kamer i migających świateł ludzie stają się bardziej otwarci, przyjaźni i bardziej zaangażowani. Każdy reporter stanie się bardziej dostępny, a sama interakcja zapewni lepsze połączenie między reporterami a ich publicznością.

Nasz zespół, EmbedSocial, wykorzystał tę funkcję do przeprowadzenia wywiadu na niedawnej konferencji, którą ostatnio odwiedziliśmy.

Uwierz mi, jeśli to zrobiłem, każdy może to zrobić; jest po prostu tak prosty w obsłudze, że naturalne podejście sprawia, że ​​całe doświadczenie jest interesujące dla reportera, co sprawia, że ​​chce się z niego ponownie skorzystać. A sam fakt, że ma 1,5 miliarda potencjalnych widzów, sprawia, że ​​jest to świetne narzędzie marketingowe do interakcji i zaangażowania z publicznością.

Facebook dba również o kariery nadawców w firmach; Przedstawia najlepsze praktyki, które reporterzy mogą wdrożyć w celu skutecznego raportowania i uzyskania w zamian zaangażowania.

I wreszcie – platforma Messenger Beta

Zyskają na tym obie strony; Firmy w końcu usprawnią obsługę klienta i zaoszczędzą czas, aby skupić się na rzeczach, które naprawdę mają znaczenie dla ich działalności, takich jak marketing i rozwój produktu.

Z drugiej strony klienci będą mieli świat na jednej platformie, świat bardzo responsywny i zawsze dostępny dla nich.

I nie zapominaj o plotkach, że Messenger w końcu stanie się platformą reklamową. Jako zespół marketingowy już jesteśmy podekscytowani wynikającymi z tego korzyściami.

Dla tych z Was, dla których proces tworzenia botów brzmi jak science fiction, nie martwcie się, Facebook znów Cię wspiera. Dosłownie zawiera przewodnik krok po kroku wraz ze wskazówkami, aby w pełni wykorzystać możliwości platformy.

Zacznij tutaj: zaprzyjaźnij się z Facebook Messenger

Wynik programów przyjaźni Facebooka

Firmy budują biznesy wokół platformy Facebooka, marketerzy poznali zalety kampanii 3x ROI, a programiści już zbudowali cały świat wokół kodu platformy Facebooka. Większość z tych osób osobiście spotkała pracowników Facebooka, którzy regularnie im pomagają. Zespoły Facebooka dosłownie nawiązały osobiste relacje z wieloma zespołami na całym świecie.

Dlatego strategia otwartego ekosystemu Facebooka jest łatwa do wprowadzenia nowych platform i uczynienia ich integralną częścią sposobu, w jaki świat prowadzi biznes.

Co ważniejsze, dzięki przyjaznemu podejściu i korzyściom z niego płynącym, Facebook przyciąga coraz więcej firm do udziału w programie partnerskim, jednocześnie tworząc jeszcze szerszą i silniejszą sieć. No cóż, pewnie przez tę „mantrę”…

Facebook od samego początku rozumiał znaczenie „pracy zespołowej” i dzięki temu osiągnął szczyt. A kontynuując i rozszerzając to, są szanse, że utrzyma to miejsce przez długi czas.

Tak więc, podczas gdy my oklaskiwamy błyskotliwość strategii Facebooka, inne sieci społecznościowe muszą natychmiast zacząć działać; Muszą zwrócić uwagę na przyjazne podejście Facebooka do opinii publicznej i wdrożyć je jak najszybciej.

Praktyki, z których mogą korzystać inne sieci społecznościowe:
1. Wzmocnić kontakty ze stronami trzecimi poprzez edukację i współpracę;
2. Inicjować programy partnerskie, w których poszczególne osoby mogą przyczynić się do przyszłego rozwoju sieci;
3. Wspieraj Startupy, które pracują w swojej niszy, oferując nagrody i inne zachęty.

Idąc za przykładem Facebooka, Twitter otworzył swoje drzwi dla większej liczby programistów i miejmy nadzieję, że będzie nadal oferować więcej, aby przyciągnąć firmy zewnętrzne, które będą rozwijać się na ich platformie. I mam tylko nadzieję, że inni zrobią to samo i sprawią, że plac zabaw będzie ciekawszy do zabawy.

Jakie są Twoje przemyślenia, jakieś sugestie, w jaki sposób inne sieci społecznościowe mogą wdrażać programy partnerskie?