7 powodów, dla których treści potrzebują niesamowitych obrazów, filmów i wizualizacji

Życie to atrakcja.

Oczywiście można to interpretować na różne sposoby. Ale ma to sens w wielu dziedzinach codziennych interakcji, decyzji, a nawet pułapek.

Ludzie są istotami wizualnymi. Pociąga nas piękno.

Przyciągające wzrok wizualizacje urzekają nas, a następnie wykorzystujemy to skupienie, aby lepiej zrozumieć, co naprawdę próbuje przekazać wiadomość.

Wizualizacje pozwalają nam lepiej zrozumieć nie tylko przekaz, ale także to, co się za nim kryje - wyjaśnione łatwiej, szybciej i jaśniej niż tylko zbiór zapisanych słów.

To samo można powiedzieć o sprzedaży i siłach, które ją napędzają, na przykład o marketingu.

I nie okłamujmy się; rzeczy, które są najbardziej atrakcyjne w życiu - ludzie, miejsca i produkty - są zawsze wysoko cenione przez ludzi. Są poszukiwani z wielką dumą i determinacją. Są popularne i poszukiwane.

Traktuj swoje treści w ten sam sposób.

Zacznij od odpowiedniego zaplanowania treści, mając na uwadze jej przekaz, odbiorców i cele.

Ale nie ignoruj ​​potrzeby atrakcyjnych treści wizualnych.

Od samego początku powinieneś zastanowić się, jakie rodzaje obrazów, infografik, filmów, animacji i innych multimediów można dodać do treści, aby ulepszyć jej przekaz i dodatkowo zapewnić, że będzie rezonował z użytkownikami.

Istnieje wiele wizualnych typów multimediów, które wykładniczo poprawiają jakość treści. Ale jak bardzo wizualizacje poprawią Twoje treści?

Po pierwsze, treści internetowe zawierające elementy wizualne, takie jak obrazy lub filmy, działają lepiej - średnio uzyskując do 94 procent więcej wyświetleń.

Kampanie e-mail marketingowe zawierające obrazy mają wyższy współczynnik klikalności niż kampanie bez.

Infografiki mogą zwiększyć ruch w witrynie o 12 procent.

Tweety ze zdjęciami lub filmami uzyskują średnio odpowiednio 35% lub 28% wzrost liczby retweetów.

Ponad 100 milionów godzin filmów na Facebooku ogląda każdego dnia ponad pół miliarda ludzi.

Przede wszystkim nie zapominajmy o nauce. Czytanie samych słów jest niewystarczające dla ludzi; treści z elementami wizualnymi (np. zdjęcia) są łatwiejsze do zapamiętania i są zapamiętywane częściej.

Wychodząc poza ogólne statystyki, oto siedem opartych na dowodach powodów, dla których zawartość wymaga atrakcyjnych elementów wizualnych, aby naprawdę dostarczyć wyniki niezbędne do odniesienia sukcesu.

1. Ludzie wolą wizualizacje

Ludzie są z natury wizualnymi stworzeniami.

Dzieje się tak nie tylko z powodu naszych współczesnych krótkich okresów uwagi, a z kolei naszych preferencji dotyczących wideo, animacji i obrazów nad tekstem, z powodu tego, o ile szybciej możemy je konsumować.

Obrazy są po prostu łatwiejsze do strawienia i łatwiejsze do zapamiętania.

Są bardziej dostępne niż kiedykolwiek wcześniej.

Wraz z rozwojem korzystania z wielu urządzeń dla ludzi na całym świecie - i tych urządzeń, które mają własne ekrany, aby jeszcze bardziej zwiększyć dostępność i wykorzystanie pomocy do opowiadania historii, takich jak obrazy, wideo i inne elementy wizualne - nic dziwnego, że treści wizualne stały się tak istotne dla powodzenie.

Prawdopodobnie dlatego Cisco przewiduje, że ruch internetowy z filmów będzie stanowił 82 procent całego ruchu internetowego konsumentów na Ziemi do 2021 roku.

W dzisiejszym cyfrowym klimacie jest bardziej prawdopodobne, że obraz lub film szybko nas urzeknie niż słowa na stronie.

Widzieliśmy radykalną zmianę treści (i preferencji dotyczących treści) wraz z rozwojem szybszych telefonów, lepszej jakości obrazu, szybszych połączeń internetowych i nie tylko. Możemy spodziewać się, że ten trend będzie się utrzymywał w ten sposób.

2. Wizualizacje tworzą połączenia

Cóż, odpowiednie wizualizacje tworzą połączenia.

Biorąc pod uwagę szybkie tempo życia wielu ludzi, teraz trudniej jest uchwycić - i zatrzymać - okresy uwagi.

Potrzebujemy wszelkiej pomocy, jaką możemy uzyskać, aby mieć pewność, że ludzie faktycznie słuchają (oglądają, czytają, słyszą itp.) I konsumują tworzone przez nas treści.

Obrazy pomagają nam tworzyć te połączenia.

Te połączenia, które są zbudowane na emocjach i przekazach, stają się silniejsze dzięki kreatywnym, stymulującym efektom wizualnym, które są podstawą sukcesu marketingowego.

Nie tylko wizualizacje dają markom szansę na ulepszenie i doprecyzowanie ich przekazu; pomaga też umocnić tożsamość marek.

Wizualizacje dają możliwość bardziej spójnego przekazu, co prowadzi do lepszej znajomości klientów (docelowej grupy odbiorców), co ostatecznie doprowadzi do lojalności wszystkich marek.

To idzie w parze z ustanowieniem i utrzymaniem marki jako autorytetu. Konsekwencja sprawia, że ​​jest to jednoznacznie łatwiejsze.

3. Wizualizacje generują bardziej organiczną widoczność

Wraz z rozwojem wyszukiwarki Google zmieniają się też sposoby jej wyszukiwania i interakcji.

Na czele wyszukiwania znajduje się teraz więcej branż wyszukiwania.

Użytkownicy, bardziej niż kiedykolwiek, znają różne sposoby korzystania z wyszukiwania na swoją korzyść w zależności od tematu i etapu intencji tego, czego szukają.

Oba czynniki determinują wyniki, które widzimy.

Marketerzy powinni wziąć pod uwagę te (i inne dające się rozróżnić czynniki) i najlepszy sposób, w jaki ich przekaz może być wyświetlany pod względem tego, jak wygląda on:

• Twoje strony internetowe.
• Media społecznościowe.
• Szukaj

Kiedy fragmenty mają atrakcyjne efekty wizualne, działają lepiej. Dlatego współczynniki klikalności są wyższe w przypadku treści zawierających obrazy.

Google również nieustannie zmienia sposób działania i / lub prezentacji swojej platformy, a także sposób, w jaki ludzie wchodzą z nią w interakcje.

Odkąd wyniki wyszukiwania stały się bardziej spersonalizowane i dynamiczne, interakcje użytkowników uległy zmianie.

Wizualizacje mają większe szanse na zobaczenie, ponieważ ich powierzchnia wzrosła również w wielu branżach wyszukiwania.

Oprócz ponad połowy wszystkich wyszukiwań rozpoczynanych obecnie za pomocą urządzenia mobilnego, wyszukiwanie głosowe nadal rośnie. Są to dodatkowe szanse na pojawienie się multimediów, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że wyniki wyszukiwania różnią się w zależności od urządzenia w prawie 80% przypadków.

I nie zapominajmy, że posty z filmami zarabiają średnio ponad trzy razy więcej linków zwrotnych, co jest kolejnym ważnym czynnikiem rankingowym wyszukiwania.

Istnieją również dodatkowe oczy, które kierują się na zawartość za pośrednictwem udostępnień w mediach społecznościowych, wiadomości e-mail i innych, w tym wizyt odsyłających przypisywanych tym linkom zwrotnym.

4. Elementy wizualne pomagają uchwycić krótkie okresy uwagi

Chociaż jest to oczywiste, jest prawdopodobnie najważniejszym na tej liście.

Bez względu na to, jak to pokroisz, ludzie nie chcą tylko obrazów - potrzebują ich.

Przeciętna osoba może się rozproszyć (lub znudzić) w ciągu kilku sekund. To nie daje dużo czasu na przyciągnięcie czyjejś uwagi. Dlatego upewnij się, że przyciągasz ich uwagę we właściwy sposób - i to szybko!

Ale nie poprzestawaj na tym.

Upewnij się, że oferujesz użytkownikom treści wysokiej jakości, które mogą im w jakiś sposób przynieść korzyści, w przeciwnym razie je stracisz.

5. Obrazy są bardziej zapadające w pamięć

Obrazy wyróżniają się nie tylko na pierwszy rzut oka; są też łatwiejsze do zapamiętania.

Dodawaj wizualizacje do dobrze zbadanych i przydatnych treści, a z czasem będzie ona znacznie bardziej współgrać z odbiorcami.

Pomoce wizualne mogą usprawnić naukę nawet o 400 procent i być przetwarzane 60 000 razy szybciej niż sam tekst.

Pamiętasz, jak w szkole podstawowej używaliśmy kart flash i innych elementów wizualnych, aby pomóc nam uczyć się nowych tematów? Dzieje się tak, ponieważ większość populacji ludzkiej składa się z osób uczących się wizualnie lub z tych, którzy są w stanie lepiej zrozumieć i zachować informacje dzięki pomocy wizualnych.

Idea jest taka sama.

Większość ludzi zachowuje informacje wizualne o wiele lepiej, wyraźniej i dłużej, niż jesteśmy w stanie tylko napisać słowa.

6. Elementy wizualne pomagają w zdobywaniu potencjalnych klientów

Treści wizualne prowadzą do większego zaangażowania. A większe zaangażowanie oznacza więcej potencjalnych klientów.

Połącz tę koncepcję ze spójnością marki wspomnianą powyżej, a jeden z najważniejszych elementów strategii dotyczącej treści jest gotowy. (Pamiętaj, aby oznaczać marką wszystkie zasoby cyfrowe podczas ich publikowania, w ten sposób, gdy są ponownie udostępniane w sieci, Twoja marka zyskuje za nie uznanie).

Korelacja między obrazami a współczynnikami konwersji została podkreślona w teście BaseCamp A / B, w którym porównano strony rejestracji przed i po dodaniu ludzkich obrazów. Liczba rejestracji wzrosła ponad dwukrotnie po dodaniu obrazu.

W bezpłatnych wynikach wyszukiwania 60 procent ludzi jest bardziej skłonnych do kliknięcia firmy, której obrazy pojawiają się w wynikach wyszukiwania, niż takiej, która ich nie ma.

Jakość zdjęć produktów jest również uważana za bardzo ważną przy wyborze produktu.

Ma to sens, biorąc pod uwagę, że większość ludzi zobaczy obraz (y) strony przed czymkolwiek innym, w tym tytułem produktu, i będzie włączany lub wyłączany, a następnie zdecyduje się zostać, przejść lub kupić / przekonwertować.

7. Treść może zostać wykorzystana do różnych typów multimediów

Jednym z wyzwań, przed którymi stają wszyscy marketerzy, jest to, jak zachować aktualność treści bez zbytniego powtarzającego się obciążenia (edycja, kręcenie, korekta kolorów itp.) - i nie nudzić publiczności, pokonując martwego konia.

Tutaj pojawia się zmiana przeznaczenia treści.

Istnieją różne sposoby zmiany przeznaczenia danych, które są zoptymalizowane pod kątem wyświetlania na określonych platformach / urządzeniach i dla określonych odbiorców, w tym różne formy treści na różnych etapach zamiaru, które umożliwiają dotarcie do klientów na różnych etapach ścieżki kupującego.

Nie bój się zebrać danych z ankiety, napisać post na blogu o swoich odkryciach, a następnie przekształcić go w wykres kołowy, następnie infografikę, potem animowany film, potem mem, a następnie porozmawiać o tym w podcastu.

Wykorzystaj w pełni swoje treści, dostosowując je w sposób najbardziej odpowiedni dla odbiorców.

Wniosek

Wygląd może bardzo dobrze wpłynąć na to, czy Twoje treści są widoczne, czy nie.

Upewnij się, że oferujesz swoim odbiorcom nie tylko atrakcyjne treści, ale także atrakcyjne wizualnie treści, które są atrakcyjne i mogą sprostać wyzwaniom różnych platform.

Liczby pokazują, o ile lepsze są ceny multimediów na wolności. Wykorzystaj to na swoją korzyść, oszczędzaj pieniądze i zwiększ swoją markę.

Więcej zasobów dotyczących marketingu treści:

• 6 typów treści wizualnych, które mają najwięcej linków i udostępnień
• Marketing treści wizualnych: 10 genialnych przykładów
• 8 Zalety korzystania z infografik w strategii dotyczącej treści