Jak dowiedzieć się, dlaczego Google nienawidzi Twoich treści (i kroki, aby to naprawić)

Napisałeś artykuł. To dobrze, ale nie daje żadnych rezultatów.

Pomimo kierowania na pozornie łatwe słowo kluczowe, treść nie jest w pobliżu pierwszej strony w wynikach wyszukiwania Google.

Byłem w tym samym miejscu jakiś czas temu po napisaniu obszernego artykułu o „trade marketingu”, obszernym obszarze tematycznym z wieloma wyszukiwaniami. Stworzyłem treść, aby wypełnić lukę, którą zauważyłem w swoich badaniach - nie istniało nic, co obejmowałoby cały temat.

Kliknięto w każde pole content marketingu - zbadaj temat, znajdź wartościowe słowo kluczowe, napisz artykuł informacyjny, zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania i promuj artykuł.

Moja witryna - i jej treść - odmówiły zmiany w rankingach wyszukiwania.

Trzy miesiące później nadszedł czas, aby przeprowadzić dochodzenie. Wykonałem trzyetapowy proces i odkryłem, że poszukujący nie chcą mieć ostatecznego przewodnika. Dowody wskazywały, że chcieli czegoś innego - więc to im dałem.

Jeśli masz ten sam problem - dobra treść bez świetnych wyników wyszukiwania - wykonaj te trzy kroki i zobacz, co się stanie.

Krok wstępny: uzyskaj dostęp do Google Search Console i dodaj domenę witryny, aby się połączyć.

Krok 1: znajdź swoje statystyki wyszukiwania

Po otwarciu Search Console przejdź do Ruchu w sieci wyszukiwania, a następnie wybierz Analityka wyszukiwania z menu rozwijanego:

Teraz możesz zobaczyć dane dotyczące częstotliwości wyświetlania Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google. Upewnij się, że wszystkie pola wyboru - kliknięcia, wyświetlenia, CTR i pozycja - są zaznaczone u góry strony.

WSKAZÓWKA: Aby dowiedzieć się, jakie wyszukiwane słowa wpływają na rankingi (i odwiedziny) Twojej witryny, filtruj według zapytania.

Krok 2: Spójrz na informacje pod wykresem

Następnie przeanalizuj zależność między liczbą wyświetleń w wyszukiwarce w Twojej witrynie a odpowiednim współczynnikiem klikalności.

Innymi słowy, ile osób jest zmotywowanych do kliknięcia i przejścia do tej strony, gdy Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania?

Jak możesz wywnioskować, jeśli Twoja witryna wyświetla się dla słowa kluczowego, ale nie uzyskuje kliknięć, problem może dotyczyć treści - kątów tematów, nagłówków, opisów.

Z drugiej strony, jeśli uzyskujesz dużo kliknięć, wiesz, że wykonałeś dobrą robotę ze swoimi treściami.

Aby określić, które strony docelowe generują ruch z wyszukiwania, kliknij zapytanie kluczowe.

Oto, co zobaczyłem w przypadku słów kluczowych związanych z handlem:

Podczas przeglądania stron docelowych dla tych słów kluczowych dowiedziałem się, że moja oryginalna treść - ostateczny przewodnik po marketingu handlowym - nie była odpowiednia dla osób wyszukujących „trade marketing”. Jednak był odpowiedni dla osób szukających „strategii trade marketingowych”, „przykładów marketingu handlowego” i „planu marketingu handlowego”. Te warunki miały współczynniki klikalności powyżej 25%.

Te wyniki pokazały mi, że publiczność wyszukująca była bardziej zainteresowana strategią i przykładowymi aspektami tematu. I chociaż znaczna część oryginalnych treści była ściśle związana z wyszukiwanym hasłem „trade marketing”, została ona ujęta w sposób, który stanowił niepotrzebną barierę dla zaangażowania. Krótko mówiąc, ludzie nie używali moich treści w sposób, w jaki zamierzałem.

Krok 3: Zmień odpowiednio tytuł meta, opis meta i nagłówek

Świadomość, że odbiorcy wyszukiwania nie postrzegają Twoich treści jako trafnych - mimo że tak jest - oznacza, że ​​możesz wprowadzić kilka zmian.

W moim przykładzie marketingu handlowego zmieniłem tytuł meta i opis meta na:

Oryginalny opis meta brzmiał:

Potrzebujesz pomocy w zakresie marketingu handlowego? Odkryj historię trade marketingu, dlaczego jest ważny i jakie techniki działają dzisiaj.

Nagłówek artykułu został zmieniony na:

Oryginalny tytuł brzmiał po prostu:

Kompletny przewodnik po marketingu handlowym

Jak widać, ta treść różni się od ostatecznego przewodnika - choć jest to prawie ta sama treść, teraz odnosi się do strategii i przykładów.

Jest znacznie lepiej dopasowany do moich docelowych odbiorców, ponieważ trafia w ich bolączki dokładniej i wyraźnie - kopia przywołuje strategie i przykłady marketingu handlowego.

Wyniki

Możesz użyć Google Search Console, aby monitorować wpływ zmian na wyniki wyszukiwania.

W moim przykładzie artykuł uplasował się na drugiej pozycji na pierwszej stronie pod hasłem „trade marketing” i zdobył masę kliknięć.

OK, więc czego się nauczyliśmy?

Zawsze mówiłem, że dobry sprzedawca treści musi być też detektywem. Od zrozumienia, czego chcą Twoi odbiorcy, po sposób, w jaki konsumują ich treści, im więcej masz informacji, tym większa jest Twoja szansa na sukces. Badanie odbiorców wyszukiwania jest kluczowym elementem tego ogólnego zrozumienia.

Osiągnięcie sukcesu SEO i content marketingu to proces logiczny. Google nie dba o to, która witryna zawiera najdłuższe artykuły, najwięcej linków wstecznych lub najwięcej udostępnień społecznościowych. Dba o to, jakie treści są najbardziej wartościowe dla wyszukiwarek - a jeśli Google koncentruje się na tym, do czego ludzie używają treści, prawda?

Dzięki temu trzystopniowemu procesowi możesz nie tylko stworzyć skuteczniejszy nagłówek, tytuł meta i opis meta z tym, czego szukają użytkownicy, ale także lepiej dopasować treść do potrzeb czytelników.

Jeśli chcesz otrzymywać więcej codziennych wskazówek, trendów i wglądu w ulepszanie marketingu treści, zapisz się do bezpłatnego biuletynu CMI. Wolisz cotygodniową wersję? Możesz również zasubskrybować tę wersję.

Zdjęcie na okładce: Wilfred Iven via StockSnap

Uwaga: wszystkie narzędzia zawarte w naszych postach na blogu są sugerowane przez autorów, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może zapewnić wszystkich odpowiednich narzędzi w tej przestrzeni. Zapraszam do dołączania dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).