Przewodnik dla początkujących dotyczący pisania zoptymalizowanych pod kątem SEO metadanych

Opublikowany: 2021-03-16

Jeśli masz stronę internetową, zajmujesz się marketingiem lub projektowaniem albo masz wykształcenie informatyczne, prawdopodobnie słyszałeś o metadanych. Meta tytuły, opisy i dane ułatwiają systemom i wyszukiwarkom zrozumienie i interpretację plików, treści i stron internetowych. Wykonuje krytyczną pracę i chociaż większość ludzi o tym wie, nadal nie do końca rozumie, czym są metadane i jak one działają.

W tym artykule przyjrzymy się:

  • Czym są metadane i jak działają.
  • Rodzaje metadanych.
  • Dlaczego potrzebujesz metadanych i jak to wpływa na SEO.
  • Najlepsze praktyki podczas pisania meta tytułów i opisów.

Zanurzmy się!

Spis treści

  1. Co to są metadane i dlaczego są ważne?
    1. Metadane plików dokumentów
    2. Metadane cyfrowe i zorientowane na SEO
  2. Czy naprawdę musisz używać tytułów i opisów meta na stronach internetowych?
  3. Jak pisać skuteczne, zoptymalizowane metadane zrozumiałe dla wyszukiwarek
    1. Krótki, słodki i zgryźliwy
    2. Uwzględnij główne słowo kluczowe
    3. Wezwanie do działania
    4. Zachowaj związek z treścią
    5. Drażnić temat
    6. Spróbuj stworzyć unikalne metadane
  4. Na wynos

Co to są metadane i dlaczego są ważne?

Metadane istnieją od bardzo dawna. W rzeczywistości nie ogranicza się to nawet do danych online. Istnieją nawet określone schematy lub struktury metadanych. Bardziej tradycyjne wersje to „kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego”. Nowsze warianty to „tytuł, opis, język, słowo kluczowe, licencja, typ pliku, autor” i inne.

Każde zdjęcie, które robisz, dokument, który tworzysz, i odwiedzana witryna zawierają jakąś formę metadanych. Czym dokładnie są metadane?

Istnieje wiele definicji, w tym dość złożona definicja ustanowiona przez Międzynarodową Organizację Normalizacyjną. Najkrótszym i najprostszym sposobem wyjaśnienia metadanych jest stwierdzenie, że opisują one dane lub informacje. Informuje o najważniejszych rzeczach, które musisz wiedzieć o pliku, witrynie internetowej, stronie internetowej lub elemencie.

Istnieje tak wiele różnych odmian i zastosowań metadanych, że trudno jest umieścić je w określonych grupach. Istnieją jednak dwa typy, z którymi prawdopodobnie spotykasz się na co dzień.

Metadane plików dokumentów

Prawie wszystkie pliki komputerowe, dokumenty lub obrazy, które kiedykolwiek utworzyłeś, zawierają jakąś formę metadanych. Wszystko jest przechowywane w dokumencie, od nazwy pliku i typów danych po informacje o użytkowniku i lokalizacji.

Na przykład, jeśli zrobisz zdjęcie telefonem lub aparatem cyfrowym, jego schemat metadanych zostanie automatycznie wypełniony. Te pola danych zawierają informacje, takie jak rozmiar pliku, data utworzenia, używane urządzenie, rozszerzenie pliku i inne. Te podstawowe informacje mogą nie mieć wiele wspólnego z samym obrazem, ale podpowiadają programom i platformom internetowym, jak go interpretować i używać.

Podobnie plik audio będzie zawierał informacje o jego twórcy i oprogramowaniu użytym do jego wykonania, podobnie jak każdy dokument. Każde zdjęcie może zawierać informacje o głębi kolorów lub rozdzielczości obrazu. Te elementy metadanych opisują przedmiot i sposób jego wykonania, a nie zawartość.

Metadane cyfrowe i zorientowane na SEO

Prawie wszystko w Internecie zawiera jakąś formę metadanych. Na przykład wiele obrazów stockowych zawiera metainformacje dotyczące:

  • Twórca lub autor
  • Treść obrazu
  • Licencja i prawa zastrzeżone
  • Metatagi
  • Informacje kontaktowe

Podobnie artykuły i treści online zawierają metadane. To samo dotyczy twoich stron. Serwisy wykorzystują metadane takie jak:

  • Tytuły
  • Opisy
  • Informacje o autorze
  • Metatagi treści
  • Język
  • Czas utworzenia lub modyfikacji

Określa nawet wygląd treści, gdy udostępniasz je w mediach społecznościowych. Większość pól metadanych jest generowana i wypełniana automatycznie. Czasami jednak możesz chcieć wkroczyć i samodzielnie napisać metadane.

Jeśli umieścisz na swojej stronie metadane zoptymalizowane pod kątem SEO, wyszukiwarki będą je dokładniej interpretować i polecać w wynikach wyszukiwania. Jest to kluczowa część optymalizacji wyszukiwarek i często jest pomijana lub zapominana.

Załóżmy, że chcesz, aby firma Google lepiej rozumiała treść Twojej strony internetowej i przedstawiała użytkownikom trafne rekomendacje. W takim przypadku musisz napisać niestandardowe, zoptymalizowane metadane, takie jak tytuły i opisy meta.

Jeśli więc nadal zastanawiasz się, dlaczego zarządzanie metadanymi jest ważne, pamiętaj, że to właśnie nadaje sens Twojej witrynie, a Google ma dokładne wyobrażenie o tym, co próbujesz zaoferować swoim odbiorcom.

swc-125
Partnerstwo SWC
Londyn, Wielka Brytania
5/5 - 9 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Domyślna strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations
Odkryj agencję arrow_forward
havas1
Socialyse Belgia
Londyn, Wielka Brytania
5/5 - 0 rekomendacji
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
op1
Komunikacja POP
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie
5/5 - 2 rekomendacje
Marketing Public Relations
Odkryj agencję arrow_forward
miejsce1
Papier ścierny
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie
5/5 - 5 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
korzenie1
Oddolna agencja kreatywna
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie
5/5 - 10 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Projektowanie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
ewoluować1
Ewolucja cyfrowa
Singapur, Singapur
5/5 - 5 rekomendacji
Reklama i ekspozycja Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
ab1
ab4.systemy
Singapur, Singapur
5/5 - 26 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
blen1
Kreatywna mieszanka
Rijad, Arabia Saudyjska
5/5 - 1 rekomendacja
Reklama i ekspozycja Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Public Relations Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
di1
Marketing i reklama w kości
Rijad, Arabia Saudyjska
5/5 - 1 rekomendacja
Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych w reklamie i marketingu reklamowym
Odkryj agencję arrow_forward
Twój
diARK
Bukareszt, Rumunia
5/5 - 3 rekomendacje
Reklama i marketing reklamowy Public Relations Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
my1
Grupa Marketingowa Destinare
Doha, Katar
5/5 - 1 rekomendacja
Reklama i marketing reklamowy Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
sztukax1
ArtX Pro
Karaczi, Pakistan
5/5 - 3 rekomendacje
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
przerób 1
Redoya – agencja Smart digital branding
Lahore, Pakistan
5/5 - 1 rekomendacja
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
bordowy2
Maroon studio sdn bhd
Kuala Lumpur, Malezja
5/5 - 0 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
fala
Kaspijskie rozwiązania cyfrowe
Petaling Jaya, Malezja
5/5 - 5 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
002
Poixel
Kuwejt, Kuwejt
5/5 - 2 rekomendacje
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
56
Lokalny Vokal
Środkowa Dżakarta, Indonezja
5/5 - 0 rekomendacji
Reklama i wyświetlanie Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
45
ChubbyRawit Agencja Marketingu Cyfrowego
Południowa Dżakarta, Indonezja
5/5 - 10 rekomendacji
Reklama i reklama Digital & Marketing Strategia Marketing Tworzenie stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
30
FMG
Zachodnia Dżakarta, Indonezja
5/5 - 5 rekomendacji
Reklama i marketing reklamowy Tworzenie stron internetowych Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
06
Taksu cyfrowe
Hongkong, Hongkong
5/5 - 8 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
04
Znakowanie DSIGN
Hongkong, Hongkong
5/5 - 2 rekomendacje
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward
veloma
hejdaysss
Wyspa Hongkong, Hongkong
5/5 - 6 rekomendacji
Marketing Web Development
Odkryj agencję arrow_forward
Ki
4HK
Wyspa Hongkong, Hongkong
5/5 - 5 rekomendacji
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward
żandarm
Rozwiązania typu rybie oko
Giza, Egipt
5/5 - 3 rekomendacje
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward
cytrus
kreacje sentyjskie
Al Maadi, Egipt
5/5 - 6 rekomendacji
Marketing Web Development
Odkryj agencję arrow_forward
cukierek
SIEĆ Bliski Wschód
Nowy Kair, Egipt
5/5 - 8 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Oprogramowanie do tworzenia stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
ses
Kamień taśmowy
6 października Miasto, Egipt
5/5 - 13 rekomendacji
Marketing treści Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Tworzenie stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
jjjjjjjj
Indygo Media
Qism El-Nozha, Egipt
5/5 - 0 rekomendacji
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
aaaaa
Agencja marketingu wartości reklam
Gubernatorstwo Kairskie, Egipt
5/5 - 2 rekomendacje
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
lilia
Grupa medialna O2
Giza, Egipt
5/5 - 14 rekomendacji
Strategia cyfrowa i marketingowa Marketing Tworzenie stron internetowych
Odkryj agencję arrow_forward
cześć cześć
Nowe media krokowe
Ad Doqi, Egipt
5/5 - 10 rekomendacji
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
przechwytywanie789
Essencius A/S
Kopenhaga, Dania
5/5 - 4 rekomendacje
Marketing
Odkryj agencję arrow_forward
Jaroudi Media
Manama, Bahrajn
5/5 - 0 rekomendacji
Marketing strategii cyfrowej i marketingowej
Odkryj agencję arrow_forward

Czy naprawdę musisz używać tytułów i opisów meta na stronach internetowych?

Czy chcesz, aby użytkownicy znaleźli Twoją witrynę? Wyszukiwarki, aby zrozumieć Twoje dane i treści? Ludzi, którzy czytają napisany przez Ciebie artykuł lub kupują wymienione przez Ciebie produkty? Jeśli odpowiedziałeś twierdząco na którekolwiek z tych pytań, masz odpowiedź.

Naprawdę, naprawdę musisz używać metadanych.

Albo przynajmniej musisz użyć tytułów i opisów. Są to dwa rodzaje metadanych, nad którymi większość właścicieli witryn ma kontrolę. Jeśli korzystasz z systemu CMS, takiego jak WordPress, lub wtyczki SEO, takiej jak Yoast, stosunkowo łatwo zaczniesz dołączać odpowiednie informacje, tagi i dane, które pomogą wyszukiwarkom zrozumieć kontekst stron Twojej witryny.

SEO
Zaczerpnięte z Pexels

Jak pisać skuteczne, zoptymalizowane metadane zrozumiałe dla wyszukiwarek

Nie wszystkie metadane są sobie równe. Tak, ważne jest, aby dołączyć metadane. Jednak ładowanie danych słowami kluczowymi i wypchanymi opisami na niewiele się zda. Wiemy, że potrzebujesz porady SEO od ekspertów, dlatego podzielimy się kilkoma z naszych najlepszych praktyk dotyczących pisania metadanych.

Krótki, słodki i zgryźliwy

Metadane nie muszą być zbyt szczegółowe ani opisowe. Zamiast tego celem jest zwięzłe przekazanie wiadomości z odpowiednią ilością informacji. Google ma limit znaków w tytułach i metatagach opisu.

Idealnie, tytuł musi mieć od 50 do 60 znaków. Jeśli będzie za długi, dodatkowe słowa nie będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania. To samo dotyczy opisów; Google pokaże od 150 do 160 znaków przed odcięciem tekstu.

Informacje powinny być krótkie, słodkie i zgryźliwe.

Porada dla profesjonalistów: skrócenie tytułów i opisów za pomocą znaków niealfanumerycznych, takich jak „@”, „&”, „-” i innych, może być kuszące. Unikaj stosowania tych taktyk, gdy tylko jest to możliwe. Nieliczne wyjątki to firmy, które mają w swojej zarejestrowanej nazwie jeden z tych symboli.

Jeśli długość stanowi problem, spróbuj przeformułować zdanie lub zastąp słowo mniejszym, prostszym synonimem. Twoje metadane będą wyglądać i działać lepiej.

Uwzględnij główne słowo kluczowe

Załóżmy, że masz stronę internetową skupiającą się na słowie kluczowym „naturalne dekoracje sypialni”. Strona może być zoptymalizowana pod kątem kilku słów kluczowych, ale próba upchania wszystkiego w metadanych nie jest najlepszym pomysłem. Zamiast tego spróbuj skupić się tylko na podstawowym słowie kluczowym. Na przykład:

„Aranżacja wnętrz: jak stworzyć naturalne dekoracje do sypialni od podstaw”

Tytuł jest nie tylko zbyt długi, ale może również zmylić wyszukiwarkę, gdy próbuje określić, jak istotne są Twoje dane. Zamiast tego wypróbuj coś bardziej chwytliwego, co podkreśla główne słowo kluczowe:

„10 naturalnych dekoracji sypialni, które możesz wykonać w domu”

Jest mniej skomplikowany i skupia się bardziej na odpowiednich danych niż wypełnianie tytułu słowami kluczowymi i frazami. To samo dotyczy opisów używanych do opisu zawartości strony internetowej.

Wezwanie do działania

Użytkownicy chcą, abyś powiedział im, co mają zrobić z wezwaniem do działania. Czy jest lepszy sposób na zwabienie do swojej witryny niż umieszczenie CTA w opisie? Na przykład zamiast kończyć się typowym zdaniem, rozważ dodanie czegoś takiego:

  • Przeczytaj nasz artykuł, aby uzyskać najnowsze wskazówki!
  • Kliknij teraz i uzyskaj 10% zniżki!
  • Pobierz nasz bezpłatny dokument!

Pamiętaj, że metadane opisu są w zasadzie jak bezpłatna reklama. Dodając atrakcyjne wezwanie do działania, zwiększasz szanse, że ktoś kliknie link i odwiedzi Twoją witrynę.

Zachowaj związek z treścią

Nie ma szybszej sztuczki na odhaczenie świetnego Google niż tworzenie metadanych, które są zwodnicze i nie pasują do treści w Twojej witrynie. Kontekst ma kluczowe znaczenie, a gigant wyszukiwania aktywnie karze witryny, które używają tytułów typu clickbait, które nie mają nic wspólnego z tekstem strony.

Jest to również pewny sposób na zatankowanie SEO. Gdy odwiedzający wejdą na Twoją witrynę, zorientują się, że zostali oszukani i odejdą. Skutkuje to wyższym współczynnikiem odrzuceń, a w konsekwencji niższym wynikiem SEO. Nie sabotuj siebie, używając nieistotnych metadanych.

Drażnić temat

Metadane, zwłaszcza opisy, to bardzo solidne narzędzie w Twoim arsenale SEO. Głównym celem jest wykorzystanie informacji do pokazania potencjalnym odwiedzającym, że posiadasz informacje, których szukają. Możesz jednak sprawić, że będzie ona równie atrakcyjna, jak płatna reklama, używając odpowiednich słów i fraz.

Nie możesz używać nieistotnych metadanych, ale możesz wykazać się kreatywnością i uatrakcyjnić linki i opisy. Nie wszystkie rodzaje przynęt na kliknięcia są błędne i dopóki dotrzymujesz obietnicy, nadal jesteś czysty. Drażnić, kusić i kusić użytkowników, aż nie będą mogli oprzeć się odwiedzeniu Twojej witryny.

Spróbuj stworzyć unikalne metadane

W Internecie dostępnych jest wiele stron. Każdy wydawca prawdopodobnie próbuje opracować nowy, unikalny sposób opisania tematu, który był omawiany wiele tysięcy razy. Jest to jednak wyzwanie, przed którym wszyscy stoimy, jeśli chodzi o tworzenie metadanych.

Zacznij od wyszukania podobnych tematów i spójrz na kilka pierwszych stron wyników. Chociaż nie ma nic złego w używaniu metadanych do inspirowania własnych, postaraj się stworzyć unikalny nagłówek i opis, jak to tylko możliwe.

Na wynos

Metadane nie muszą być mylące ani skomplikowane, a do tworzenia dobrych tytułów i opisów nie potrzeba dziesięcioleci doświadczenia. Jeśli zastosujesz się do naszych najlepszych praktyk, nie ma powodu, dla którego nie możesz stworzyć doskonałych metadanych zoptymalizowanych pod kątem SEO dla swoich stron internetowych. Prawidłowe dane przyciągną odwiedzających i przemówią do wyszukiwarek. Jednak nie możesz się pomylić z odrobiną porady eksperta! Jeśli masz wątpliwości, zwróć się o poradę do ekspertów.