Dlaczego branding osobisty jest ważny?
Opublikowany: 2021-06-25Był czas, kiedy marki osobiste posiadały tylko celebrytki lub duże firmy. Czas, kiedy sławni śpiewacy, muzycy i aktorzy przyciągnęli całą uwagę.
Czy wtedy przedsiębiorca lub trener biznesu mógł stać się marką?
Na szczęście w ciągu ostatnich dwóch dekad sytuacja uległa dramatycznej zmianie.
Biznes budujący markę dla siebie i zarabiający dużo pieniędzy to dziś powszechna praktyka.
Dlaczego nie możesz zrobić tego samego?
Marka osobista jest prawie jak marka korporacyjna. Zamiast sprzedawać biznes, sprzedajesz siebie.
Niezależnie od tego, czy jesteś ambitnym przedsiębiorcą, mówcą czy marketerem, możesz szybko zbudować swoją markę i rozbudować swój biznes, jak nigdy dotąd.
Jeśli chcesz włożyć odpowiedni wysiłek i czas, możesz stać się marką, która z łatwością pozyskuje wszystkich klientów.
Ale to nie stałoby się z dnia na dzień.
Sekret sukcesu tkwi w wiedzy, gdzie zainwestować swoje zasoby, aby uzyskać pożądane rezultaty.
Niemniej jednak satysfakcjonujące jest przekształcenie swojego nazwiska w renomowaną markę.
Potrzebujesz inspiracji?
Kylie Jenner wykorzystała swoją markę do zbudowania i rozwoju swojej marki kosmetyków (Kylie Cosmetics). Czy wiesz, że jest najmłodszym miliarderem, który sam dorobił się?
W tym poście zagłębimy się w to, dlaczego branding osobisty jest niezbędny i dlaczego warto poświęcić na to czas.
Ale najpierw krótko zdefiniujmy ten termin.
Co to jest marka osobista?
Powiązany post: Co to jest marka osobista?
Ciężko pracowałeś i wiele poświęciłeś, aby opanować swoje rzemiosło.
Czy wiesz, o czym rozmawiają ludzie, kiedy nie ma Cię w pokoju?
Jest niesamowitym mówcą. Jest niezwykle utalentowanym przedsiębiorcą. Ma wszystko, czego potrzeba, aby osiągnąć szczyt swojej kariery.
Ale czy kiedykolwiek próbowałeś się zdefiniować?
Budowanie marki osobistej oznacza mówienie światu, kim naprawdę jesteś i za czym stoisz. Chodzi o wpływanie na postrzeganie siebie przez ludzi i ugruntowanie swojej wiarygodności jako eksperta lub lidera branży.
Zadaj sobie następujące pytania, aby lepiej zrozumieć markę osobistą:
Z czego chcesz być znany?
Jak chcesz pokazać światu swoją magię?
Jak chcesz, aby ludzie rozmawiali o Twojej firmie?
Jakiej reputacji chcesz?
Branding osobisty dotyczy tego, jak Twoja wiadomość dopasowuje się i odnosi do idealnej grupy docelowej w określonym czasie, dlatego sztuka opowiadania historii jest bardzo ważna, ponieważ jest siłą napędową wszystkich firm.
12 powodów, dla których budowanie osobistej marki jest ważne
Stworzenie marki osobistej może przynieść wiele korzyści osobistych i zawodowych.
Czy wiesz, dlaczego Oprah Winfrey jest dziś powszechnie znanym nazwiskiem? Ponieważ wykonała świetną robotę, stając się światowym liderem mediów.
Jeszcze jeden przykład?
Elona Piżma.
Nie znamy Elona ze względu na jego wkład w tworzenie przełomowych modeli biznesowych, takich jak PayPal czy Tesla. Znamy go jako wizjonerskiego przedsiębiorcę, jako osobę, która wie, jak wykorzystać innowacyjność.
Oto 12 powodów, dla których budowanie marki osobistej jest ważne:
1. Zyskujesz rozpoznawalność imienia
Czy nie tego chce większość ludzi? Po prostu o tym pomyśl.
Czy nie byłoby miło, gdyby ludzie znali Twoje imię bez konieczności przedstawiania się?
Pomyśl na przykład o Oprah, Trumpie, Tonym Robbinsie, Steve'u Jobsie, Elonie Musku, Garym V.
Co przychodzi Ci na myśl, gdy myślisz o tych markach?
Nasze programy lub zawody mogą być różne. Ale szukamy tego samego: rozpoznawania nazw.
Pozwól, że opowiem Ci świetną wiadomość. Jesteś już marką. Wszystko, co musisz zrobić, to odkryć to w sobie.
Jak myślisz, dlaczego ktoś na kogoś głosuje? Jak ludzie rozpoznają nazwisko polityka?
Powiem ci dlaczego.
Osoby publiczne tworzą pewną ekspozycję poprzez kampanie. Tworzą świadomość o sobie poprzez różne formy reklamy; takie jak tworzenie znaków na podwórku lub plakatów.
Ale najpierw muszą ustalić, dlaczego ludzie powinni rozpoznawać ich nazwiska. Chociaż musisz osiągnąć wyeksponowanie i wysoką rozpoznawalność nazwiska, ważne jest, aby poinformować odbiorców o swoim stanowisku, filozofii lub celach.
I tu może się przydać personal branding.
Większość ludzi odwiedza Google i wpisuje to, czego szukają.
Załóżmy, że jesteś trenerem biznesowym i Twoi odbiorcy potrzebują Twoich usług.
Stworzenie silnej marki osobistej skłoniłoby odbiorców do przejścia bezpośrednio do Twojej witryny lub mediów społecznościowych, ponieważ rozpoznają Twoje imię i nazwisko oraz to, co robisz.
Powiązany post: Co to jest Mindshare? Jak pozostać na szczycie z ludźmi, którzy są dla nas najważniejsi?
2. Twoi idealni ludzie zaczynają Cię znajdować
Wszyscy walczą o zwrócenie uwagi w Internecie. Wiemy, jak trudno jest znaleźć i przyciągnąć idealnych ludzi pomimo niezliczonych możliwości nawiązania kontaktu.
Jako osoba indywidualna możesz albo udać się do odbiorców i opowiedzieć im o sobie. Możesz też stworzyć silną obecność w Internecie, aby przyciągnąć idealnych ludzi. Jesteś niczym, jeśli nie masz strategii przyciągnięcia uwagi ludzi.
Spojrzmy prawdzie w oczy.
Zwrócenie uwagi odbiorców to ciężka walka.
Widzimy tysiące firm, które mają stronę internetową lub profile w mediach społecznościowych. Ale nie mają pojęcia, dlaczego nie są w stanie dotrzeć do swoich odbiorców lub odwrotnie.
Branding osobisty to potężne narzędzie, które pomoże Ci wznieść się ponad konkurencję.
Chcę, aby Twoi widzowie zakochali się w Twoim biznesie. Nie możesz osiągnąć tego celu, jeśli nie ustanowisz siebie jako autorytetu.
3. Automatycznie buduje relacje dla Ciebie
Możemy prowadzić tylko tyle rozmów jeden na jeden, co ogranicza nas w liczbie osób, do których faktycznie możemy dotrzeć i naprawdę budować relacje.
Rozwiązanie?
Zbuduj osobistą markę i zacznij prowadzić mniej rozmów jeden na jeden, a więcej rozmów jeden-do-wielu. Marka osobista odnosi sukces, gdy Twoi ludzie Cię słuchają i wchodzą w interakcję z Twoimi treściami.
Niestety, wielu przedsiębiorców i marketerów jest zbyt zajętych, aby skupić się na brandingu osobistym. W rezultacie nie budują relacji.
Hej, rozumiem, że w dzisiejszych czasach czas jest towarem deficytowym. Płyniemy tą samą łodzią, ciągniętą we wszystkich kierunkach. I dobrze być zajętym.
Jednak brak czasu może prowadzić do zaniedbania kluczowych relacji.
Jeśli chcesz wzmocnić wysiłki na rzecz budowania relacji, skup się na swojej osobistej marce.
4. Stajesz się wystawiony na większą publiczność
Myślę, że warto przestać czekać, aż ludzie natkną się na twoje profile społecznościowe lub stronę internetową. Po prostu dodaj trochę magii do tego, jak się prezentujesz i przed publicznością.
Oto kilka technik umożliwiających dotarcie do większej, ale odpowiedniej grupy odbiorców:
Korzystaj z reklam na Facebooku: metody organiczne nie zawsze działają, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz budować swoją osobistą markę. W tym miejscu reklamy na Facebooku mogą być bardzo pomocne.
Ciężko jest przyciągnąć ludzi w mediach społecznościowych. Jednak kiedy tworzysz właściwy komunikat i umieszczasz go przed właściwymi ludźmi, znacznie zwiększa to twoje szanse na szerszą ekspozycję.
Tworzenie podobnych odbiorców: budowanie podobnych odbiorców to kolejna świetna strategia nawiązywania kontaktów z nowymi ludźmi. Facebook umożliwia budowanie podobnych odbiorców lub pokazywanie treści osobom, które po prostu lubią Twoich obecnych klientów lub odbiorców.
Pisz posty na blogu: posty na blogu zapewniają możliwość dzielenia się swoją wiedzą ze światem i dodawania wartości każdemu, kto je czyta. Na przykład Neil Patel wykorzystuje posty na blogu jako bardzo skuteczne medium do łączenia się ze swoimi odbiorcami na całym świecie.
Twórz filmy wideo: wideo to szeroko stosowana forma treści, która bardzo ułatwia nam przekazanie naszego przesłania.
Bez względu na to, co robisz, aby komunikować się ze swoimi ludźmi, skuteczny branding osobisty pomaga osiągać lepsze wyniki na platformach przy użyciu różnych technik marketingowych.
Porada dla profesjonalistów: Jeśli jeden z Twoich treści przynosi doskonałe wyniki, rozważ wydanie pieniędzy na reklamę, aby jeszcze bardziej zwiększyć jego zasięg.
5. Buduj zaufanie i pewność siebie
Jak myślisz, dlaczego reputacja online jest tak ważna? Po pierwsze, buduje zaufanie. Po drugie, pomaga ustalić wiarygodność. Oba są kluczowymi elementami, jeśli chodzi o rozwój w konkurencyjnym środowisku.
Marka osobista działa jak platforma, na której możesz łatwo budować zaufanie i pewność siebie. Twoi klienci lub klienci mogą czuć się swobodnie w kontaktach z Tobą lub robić z Tobą interesy.
Ponieważ ludzie nie chcą marnować pieniędzy na produkty złej jakości, mają tendencję do ufania markom, które dotrzymują obietnic i coś reprezentują.
Nietrudno zrozumieć, że ludzie mogą robić interesy z kimś, kogo lubią lub któremu ufają. Jednak będąc marką, musisz najpierw ustalić, dlaczego ludzie powinni Ci ufać.
Gdy to zrobisz, zamiast traktować Cię jako ostatnią opcję, Twoi potencjalni klienci zaczną postrzegać Cię jako swój pierwszy wybór.
Znowu, dlaczego ludzie mieliby ci ufać? Jednym z łatwych sposobów jest bycie autentycznym i autentycznym. Odczujesz ogromny wzrost, gdy zaczniesz kontaktować się z odbiorcami w sposób, któremu można zaufać.
6. Stajesz się bardziej widoczny w sieci
Każdy może wykorzystać nowe sposoby wprowadzania na rynek i działania. Niestety, tak wiele firm i osób prywatnych tkwi w starych drogach, ponieważ boją się zmian.
Nic nie może powstrzymać Cię od bycia widocznym w Internecie, jeśli nie boisz się przejścia na marketing cyfrowy.
Oto, co możesz zrobić, aby poprawić widoczność swojej marki osobistej w Internecie:
Publikuj we właściwym czasie: nie wystarczy tylko stworzyć właściwą wiadomość. Musisz pokazać to właściwym ludziom we właściwym czasie. Nazywamy to metodą #3RMAT.
Chociaż nie ma standardowego czasu, w którym musisz opublikować swoje treści, możesz wybrać godziny, w których Twoi odbiorcy będą z większym prawdopodobieństwem być online. Spójrz na swoje statystyki, aby określić, kiedy Twoje treści generują maksymalne zaangażowanie.
Publikuj zwykłe treści : spójność jest kluczem. Twój sukces brandingowy zależy od Twojej zdolności do zachowania spójności i tworzenia świetnych treści.
Bądź aktywny w mediach społecznościowych: jeśli chcesz zbudować swój wizerunek, wyróżnić się w swojej niszy i ustalić osobistą tożsamość, nie przegap mediów społecznościowych. To kluczowe narzędzie brandingowe, które daje każdemu szansę na przyciągnięcie uwagi. Bądź więc aktywny w serwisach społecznościowych, które pasują do Twojego biznesowego charakteru. Na przykład Instagram jest rekomendowaną platformą dla osób budujących tożsamość marki osobistej.
Zoptymalizuj swoje treści: Podobnie jak inne firmy, musisz zoptymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwarek i odbiorców. Podczas gdy najlepsze praktyki SEO pomagają tworzyć treści przyjazne dla wyszukiwania, niestandardowa treść angażuje odpowiednich ludzi.
Marka osobista to manifestacja Ciebie na poziomie indywidualnym.
Jeśli zmagasz się z marką, media społecznościowe są miejscem, na którym powinieneś się skupić.
7. Stajesz się bardziej niezapomniany
Co to jest dzielenie się umysłami? Jak zachować kontrolę nad potężnymi ludźmi
Tworzenie tożsamości marki nie ogranicza się do tego, aby Twoje produkty/usługi zapadały w pamięć. Sprawia, że Twoja marka jest bardziej autorytatywna na rynku.
Czy warto o tym pamiętać? Albo dlaczego ludzie mieliby o Tobie pamiętać?
Niektóre z wiodących marek osobistych są naprawdę niezapomniane.
Czy zauważyłeś kiedyś, że niezapomniani ludzie są świetni w przyciąganiu innych?
To dlatego, że zarządzają swoimi wrażeniami. Z badań wiemy, że liczy się pierwsze wrażenie.
Więc bądź strategiczny, prezentując się światu. Twoi odbiorcy będą Cię pamiętać za to, co czyni Cię wartościowym i wyjątkowym. Jeśli nie masz nic wyjątkowego do zaoferowania, nie ma sensu tworzyć marki osobistej w pierwszej kolejności.
Zapadające w pamięć marki osobiste, takie jak Steve Jobs, wykazują spójność w wyglądzie i komunikacji. To właśnie czyni je wyjątkowymi i wyjątkowymi wśród innych.
W dniu, w którym Twoi odbiorcy natychmiast rozpoznają, kim jesteś i co reprezentujesz na podstawie Twojego imienia lub logo, staniesz się niezapomnianą marką osobistą.
8. Stajesz się bardziej pokrewny
Bez względu na branżę, dzięki nawiązanym relacjom możesz albo rozwijać się, albo zaprzestać rozwoju firmy.
Jako lider powinieneś dać ludziom poczucie, że możesz się z nimi utożsamiać lub z łatwością nawiązać z nimi kontakt. Kiedy pielęgnujesz relacje z właściwymi ludźmi, otwierasz drzwi do pozytywnych interakcji.
Czy wiesz, że osoba biznesowa, z którą można się utożsamiać, może łatwo pozyskać potężnych inwestorów lub sprawić, by ich pracownicy wykonywali jak najlepiej? Podobnie sprzedawca, z którym można się utożsamić, może budować solidne relacje z potencjalnymi klientami.
Ludzie są naturalnie przyciągani do tych, którzy zawsze utrzymują otwarte linie komunikacyjne.
Oto dobra wiadomość.
Relatywność nie opiera się na jakiejś z góry ustalonej jakości lub charyzmie, której nie można zmienić. To umiejętność, którą można rozwijać z czasem. Oto nawyki, które pomogą Ci pielęgnować tę umiejętność:
Stale nawiązuj kontakty: kiedy bierzesz udział w wydarzeniu lub jakimkolwiek spotkaniu, skup się na rozwijaniu swojej sieci. Jednak upewnij się, że rozumiesz różnicę między nieustannym dręczeniem kogoś a pozostawaniem w kontakcie. Kiedy poznajesz nowych ludzi, postaraj się zaoferować coś wartościowego lub interesującego.
Bądź sobą: Często zmieniamy tożsamość, zwłaszcza w środowisku zawodowym. Marka osobista wymaga pokazania prawdziwego siebie. Podejmij więc świadomy wysiłek, aby być sobą z ludźmi wokół ciebie.
Nie wahaj się mówić, co myślisz, będąc profesjonalistą. Prawdopodobnie jesteś na dobrej drodze, jeśli starasz się przynosić wartość swoim odbiorcom.
9. Twoja firma zaczyna się sama sprzedawać
Gdy już dostaniesz treści i stworzysz historię marki, ludzie zaczną widzieć Twoje treści w Internecie i zaczną bardziej opierać się na Twoim przekazie i historii, co ostatecznie przekształci ich w zachwyconych fanów, czyniąc ich lojalnymi klientami.
Jeśli Twoja marka osobista nie opowiedziała historii, coraz trudniej będzie utrzymać zaangażowanie odbiorców.
Budowanie prawdziwej narracji jest prawdopodobnie najskuteczniejszą strategią brandingu osobistego.
Stwórz więc historię wokół swojej marki, z którą Twoi ludzie mogą się odnosić i z którą mogą się kontaktować.
Następnym krokiem jest wymyślenie, jak opowiedzieć swoją historię.
Cóż, możesz napisać treść lub nakręcić film, aby zaangażować odbiorców na różnych platformach. Transmisja wideo lub transmisja na żywo to najbardziej osobisty sposób komunikowania się z odbiorcami online.
Kiedy po mistrzowsku tworzysz historię swojej marki, Twoja firma zaczyna się sprzedawać. Po prostu wznosisz się ponad konkurentów, którzy starają się zostać zauważeni.
Chociaż bycie świetnym sprzedawcą jest trudnym zadaniem, musisz być dobry w opowiadaniu własnej historii z ufnością.
10. Masz kontrolę nad tym, jak ludzie Cię widzą
Kontrolowanie sposobu, w jaki ludzie Cię widzą, brzmi jak trudne zadanie. Ale personal branding daje Ci pełną moc tworzenia dowolnej marki w dowolnym stylu i dowolnym przekazie.
To zabawna część tworzenia osobistej marki, ponieważ możesz tworzyć własne zasady.
Kiedy nie masz marki osobistej, ludzie tworzą własną percepcję, co utrudnia ci budowanie z nimi relacji. Marka odcina dużo pracy ręcznej, ponieważ masz więcej możliwości dotarcia do większej liczby osób, do większej liczby miejsc w większej liczbie razy.
Jak więc chcesz być postrzegany?
Jaką historię chcesz opowiedzieć? Jakie są Twoje mocne lub słabe strony, którymi chcesz się podzielić? W jaki sposób Twoja historia lub pochodzenie ma znaczenie dla odbiorców? Jak nawiązać dobre kontakty z kluczowymi odbiorcami?
Jednym ze sposobów kontrolowania tego, jak ludzie postrzegają Cię jako markę, jest zrozumienie lęków, nadziei, frustracji, marzeń i osiągnięć odbiorców.
Dowiedz się jak najwięcej o swoich ludziach.
Zwróć uwagę na kanały społecznościowe, które śledzą Twoi odbiorcy. Zachęcamy do prowadzenia zdrowych rozmów i zadawania pytań.
Upewnij się, że korzystasz z mediów społecznościowych do dodawania wezwania do działania w swoich treściach.
11. Buduj spójność
Marka osobista buduje spójność tonu, wiadomości, treści, głosu i ogólnego wizerunku.
Jeśli spojrzysz na najlepsze marki na świecie, nie zmieniają one zbyt często swojego wyglądu ani ogólnych podstawowych wartości, ponieważ to jest to, do czego ludzie ufają, znają i kochają.
Weźmy jako przykład logo Mcdonald's.
Możesz być konsekwentny tylko wtedy, gdy skupiasz się na zawężeniu.
Czy nie jest łatwiej zdobyć uznanie dla jednego konkretnego tematu, jeśli konsekwentnie tworzysz wokół niego treści?
Co najważniejsze, Twoja osobista obietnica marki musi pozostać spójna na platformach online i offline. Musisz wykazać spójność w swoim wyglądzie, komunikacji i grawitacji.
Nie podważaj małych niespójności, ponieważ mogą one osłabić skuteczność Twojej osobistej marki. Bądź konsekwentny, zarówno wizualnie, jak i osobowościowo.
Zrób coś wyjątkowego i ekscytującego, w czym ludzie mogą się zakochać.
Pozwól, że to powtórzę.
Spójność ma kluczowe znaczenie, niezależnie od tego, czy jesteś dziką, rozrywkową marką, czy nieco bardziej konserwatywną.
12. Pokaż swoją osobowość
To może wyróżnić Cię z tłumu. Możesz opowiedzieć swoją historię i opowiedzieć ją tak, jak chcesz.
Nasza osobowość sprawia, że jesteśmy wyjątkowi i zapadają w pamięć, i to sprawia, że ludzie nas lubią lub nie lubią. Tę osobowość chcemy pokazać w naszych markach.
Chcesz znaleźć ludzi, którzy cię kochają i nienawidzą. Ważne jest, aby pozbyć się ludzi, którzy nie są związani z Tobą i Twoją marką.
Jesteś swoją marką.
Bez względu na to, nad jakimi projektami pracujesz, jakie produkty sprzedajesz lub jakie masz kompetencje, pamiętaj o wpływie, jaki wywierasz na odbiorców.
Marka osobista może być projektem na całe życie, który ewoluuje w czasie.
Osoby, które budują największe marki w branży, rozumieją, że nie ma ustalonych zasad tworzenia tożsamości marki czy obecności w Internecie.
Jak zbudować osobistą markę
Łatwo było wskazać zalety tworzenia marki osobistej. Mogę zidentyfikować 100 innych powodów, dla których branding osobisty jest niezbędny dla zrównoważonego rozwoju.
Ale jak zbudować silną markę osobistą?
Jeśli jesteś gotowy do stworzenia marki osobistej, opracuj skuteczną strategię brandingową.
Jeśli nie masz niezbędnych narzędzi lub wiedzy lub nie wiesz, od czego zacząć, chętnie pomożemy.
Zakończyć
Jako założyciel, przedsiębiorca, dyrektor generalny lub osoba wpływowa Twoja osobista marka służy jako cenny zasób, który może rozwijać Twoją firmę w dramatycznym tempie. To okazja do komunikowania się z milionami ludzi, którzy podziwiają Twoją pracę.
Który przedsiębiorca, coach, influencer lub marketer nie chciałby wykorzystać tak potężnego zasobu do osiągnięcia swoich celów biznesowych?
„ To ważne, aby budować markę osobistą, ponieważ to jedyna rzecz, którą będziesz mieć. Twoja reputacja w sieci iw nowym świecie biznesu to w zasadzie gra, więc musisz być dobrą osobą. Nie możesz niczego ukryć, a co ważniejsze, musisz tam być na pewnym poziomie.
– Gary Vaynerchuk