Jak pisać posty na blogu, które pokochają Twoi odbiorcy

Jako marketer wiesz, że pierwszym krokiem w strategii marketingowej jest przyciągnięcie biznesu treścią.

Ale chociaż aż 94% małych firm stosuje strategię marketingu treści, większość marketerów ponosi porażkę.

To, że masz plan, nie oznacza, że ​​działa. Aby zrozumieć content marketing, trzeba przyjrzeć się definicji.

Według Content Marketing Institute

Marketing treści to technika marketingowa polegająca na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i pozyskania jasno określonej grupy odbiorców - mająca na celu stymulowanie opłacalnych działań klientów.

Ważne słowa w tej definicji są cenne i spójne . Jeśli czytelnicy uznają Twoje treści za wartościowe, udostępnią je w mediach społecznościowych i jest bardziej prawdopodobne, że zostaną klientami lub kupującymi.

W rzeczywistości kupujący używają treści, aby pomóc im w procesie zakupu nawet w 67% przypadków.

Dlaczego więc nie radzisz sobie z content marketingiem? Dzieje się tak, ponieważ Twój blog nie jest dostosowany do docelowych odbiorców.

Niezależnie od tego, czy Twoje posty na blogu nie mają klikalnego nagłówka, czy nie tworzysz obrazów, które można udostępniać, powodem, dla którego treść nie przyciąga odbiorców, jest to, że posty na blogu nie mówią do nich.

Brakuje Ci znaku, który nie pomaga w przekształcaniu odwiedzających w subskrybentów lub kupujących.

Zrozumienie odbiorców docelowych jest warunkiem wstępnym dostosowania treści do nich. Przyjrzyjmy się kluczowym elementom, które każdy post na blogu powinien mieć, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Odkryj bolączki swoich odbiorców

Strach jest zakorzeniony w naszych mózgach. Jest tak potężny, że wolimy zachować coś, co już mamy, niż dostać to, czego naprawdę chcemy.

Strach przed stratą jest dla odbiorców większą motywacją niż nadzieja na to, co mogą zyskać.

Jako marketer możesz wykorzystać tę zasadę psychologii, aby pomóc w pisaniu postów na blogu.

Kiedy tworzysz treści związane z problemami swoich odbiorców, otrzymasz treści, które są angażujące i łatwe do udostępnienia. Ludzie chcą znaleźć informacje o swoich problemach lub wyzwaniach.

Skąd więc wiesz, jakie problemy mają twoi odbiorcy?

1. Spójrz na swoje komentarze

Jednym z łatwych sposobów sprawdzenia, czy Twoi odbiorcy mają problem, jest przejrzenie komentarzy do starszych postów.

Na przykład na moim blogu Twins Mommy napisałem post o sztuczce, której używam, aby zwiększyć szybkość otwierania skrzynki odbiorczej.

Ten post wywołał wiele komentarzy i pytań.

Na podstawie tych pytań widzę, w czym moi odbiorcy potrzebują pomocy - więcej wskazówek, jak dostać e-maile do skrzynki odbiorczej.

Eksplorując komentarze do swoich postów, możesz rozpocząć śledzenie pytań zadawanych przez ludzi i wykorzystać je do tworzenia postów na blogu dotyczących ich problemów.

2. Quora

Quora to witryna z pytaniami i odpowiedziami. Jest to świetne miejsce, aby dowiedzieć się, o czym mówią ludzie w Twojej niszy.

Jeśli Twoją niszą jest marketing w mediach społecznościowych, możesz zobaczyć, jakie pytania ludzie zadają na temat Instagrama, na przykład:

• Jak zdobyć więcej obserwujących na Instagramie?
• Dlaczego ktoś miałby używać Historii z Instagrama zamiast Snapchata?
• Jak uzyskać wiele polubień na Instagramie bez używania hashtagów?

Jako twórca treści możesz tworzyć posty na blogu skupiające się na tych tematach.

Uwaga: Quora to także kopalnia złota do badania słów kluczowych i ruchu. Ale jest jeszcze jedna rzecz, do której możesz go użyć - budowanie listy! Dowiedz się, jak Daniel Ndukwu buduje swoją listę e-mailową za pomocą Quora w tym studium przypadku tutaj w Kreatorze blogowania.

3. Grupy na Facebooku

Niedawno popularność grup na Facebooku wzrosła. Wielu profesjonalnych blogerów ma własną grupę na Facebooku i wykorzystuje ją do zwiększania liczby obserwujących i dochodów.

Ale możesz także użyć grup na Facebooku, aby dowiedzieć się, z czym borykają się Twoi odbiorcy.

Przejdź do swoich niszowych grup na Facebooku i zobacz, jakie rodzaje pytań zadają ludzie w każdej grupie.

Twórz treści, które rozwiążą problem

Gdy masz wystarczająco dużo informacji o tym, z czym borykają się Twoi odbiorcy, możesz tworzyć posty na blogu dotyczące tych problemów.

Kluczem do tego, aby post na blogu był naprawdę wartościowy (pamiętaj o naszej definicji content marketingu), jest rozwiązanie problemu.

Na przykład, ponieważ współczynnik otwarć e-maili jest ważnym wskaźnikiem pomagającym w określeniu współczynnika konwersji, Mary Fernandez napisała post na OptinMonster, zawierający 101 tematów wiadomości e-mail, aby zwiększyć współczynnik otwarć.

Ten post jest bardzo cenny ze względu na liczbę przykładów, które otrzymujesz - za darmo.

Świetnym sposobem na podkreślenie, w jaki sposób Twój post na blogu może rozwiązać problem, jest użycie postu typu listy.

List od razu mówi, czego się spodziewać i jak to pomoże.

Oto post na blogu Neila Patela dotyczący wskazówek dotyczących projektowania, które mają pomóc blogerom w zaangażowaniu w ich witrynę.

Mając ponad 1000 udostępnień i 20 komentarzy, ten post wyraźnie pokazuje, jak cenny jest, wymieniając, co otrzymujesz i jaki problem rozwiązuje.

Innym rodzajem postów, które koncentrują się na nauczaniu lub uczeniu się nowych rzeczy, są posty z instrukcjami.

Patrząc na BuzzSumo, kilka pierwszych wyników marketingu e-mailowego to posty z instrukcjami.

Ludzie są zainteresowani znalezieniem wskazówek, które pomogą im rozwiązać ich problem, a posty z instrukcjami są doskonałymi przykładami pomocnych i wartościowych postów.

Pisz posty informacyjne

Aby jak najlepiej wykorzystać zawartość, każdy wpis na blogu, który piszesz w celach biznesowych lub marketingowych, powinien mieć charakter informacyjny. Oczywiście wydaje się to łatwe, ale ponieważ wielu marketerów zauważa, że ​​ich content marketing nie jest skuteczny, warto to rozważyć.

Na przykład inspirujące posty tak naprawdę nie pomagają innym osobom w podejmowaniu działań. To ich tylko inspiruje.

Inspirujący tytuł posta na blogu brzmiałby: Co robię w jeden dzień jako pełnoetatowy blogger .

Ludziom może spodobać się ten post, ale tak naprawdę nie ma nic do odebrania.

Aby zamienić to w post informacyjny, możemy zamieścić wskazówki dotyczące lepszej wydajności lub produktywności: 5 łatwych sposobów na zwiększenie produktywności jako bloger pełnoetatowy .

Nagle ten post na blogu przemawia do kogoś, kto potrzebuje pomocy w zwiększaniu produktywności jako blogera domowego. Mogą przeczytać ten post i znaleźć świetne wskazówki, które pomogą im usprawnić pracę w ciągu dnia.

Istnieją inne sposoby, aby Twój post miał charakter informacyjny i miał większą wartość.

Przedstaw studia przypadków

Wiele firm internetowych wykorzystuje studia przypadków od zadowolonych klientów, aby pomóc w promowaniu swoich usług lub produktów. To świetny sposób na poinformowanie odwiedzających o tym, co oferujesz i jak może im to pomóc.

Pokazuje również sukces Twojego produktu lub usługi. Na przykład Tailwind, narzędzie do planowania i analizy na Pintereście, przedstawiło studium przypadku blogerki używającej Tailwind do zwiększania ruchu i dochodów na swoim blogu.

Studia przypadków pomagają odbiorcom zobaczyć, w jaki sposób Twój produkt lub usługa są wykorzystywane w prawdziwym świecie przez prawdziwe firmy - aby uzyskać doskonałe wyniki.

Celem jest, aby Twoje treści pomogły ludziom przejść z punktu A do punktu B.

Wywiady z ekspertami

Wśród blogerów i przedsiębiorców popularne są łapanki i wywiady. Jako marketer możesz się w to zaangażować, gromadząc ekspertów w branży i uzyskując ich wskazówki i strategie dotyczące zakładów.

Ten post nie tylko byłby wypełniony przydatnymi informacjami, ale jest bardzo cenny, ponieważ zawiera opinie różnych specjalistów.

Gab Goldenberg z Pagewiz przeprowadził wywiady z czterema copywriterami i zadał im ważne pytania, które pomogłyby ich odbiorcom - marketerom, przedsiębiorcom i małym firmom.

Dostarczanie postów informacyjnych to niezawodny sposób na upewnienie się, że odbiorcy uznają Twoje treści za bardzo wartościowe.

Udostępnij swój wpis

Aby zwiększyć zaangażowanie, musisz ułatwić udostępnianie swoich postów. Obecnie istnieje wiele bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci umieścić przyciski udostępniania - i nie tylko - w każdym poście na blogu.

1. Wojna społeczna

Social Warfare to niezwykle popularna wtyczka WordPress, która ułatwia dodawanie przycisków udostępniania do postów na blogu.

Możesz go używać do dodawania przycisków udostępniania do obrazów, wyświetlania pól „kliknij, aby tweetować”, dodawania tagów OpenGraph, aby poprawić wygląd treści, gdy są udostępniane, i nie tylko.

Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z postem Adama dotyczącym wtyczek do udostępniania społecznościowego.

2. Canva

Canva to bezpłatne narzędzie do edycji obrazów online, popularne wśród blogerów i przedsiębiorców. Wspaniałe w tym narzędziu jest to, że nie potrzebujesz żadnego tła projektowego.

Canva jest łatwa w użyciu dzięki tysiącom szablonów do wyboru i ponad milionowi bezpłatnych obrazów i ikon.

Ponieważ Pinterest to platforma społecznościowa, która pomaga zwiększyć ruch, możesz użyć serwisu Canva do tworzenia obrazów w stylu Pinterest, które będą wielokrotnie zapisywane.

Alternatywnie możesz wybrać narzędzie bardziej ukierunkowane na biznes, takie jak Venngage. Możesz go używać do tworzenia wszystkiego, od infografik, nagłówków blogów, obrazów w stylu Pinterest i nie tylko.

3. Kliknij, aby wysłać tweeta

Innym sposobem na udostępnienie treści jest osadzenie funkcji Kliknij, aby opublikować w swoim blogu. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz użyć wtyczki premium, takiej jak Social Warfare *, aby zamienić frazę w klikalny tweet lub możesz użyć darmowej wtyczki, takiej jak Better Click to Tweet.

W zależności od wtyczki, po prostu skopiuj tekst, który chcesz tweetować, umieść go w dowolnym miejscu w swoim blogu i kliknij przycisk edytora blogu.

Po opublikowaniu może tak wyglądać w Twoim poście:

Kładąc wszystko razem

Aby napisać post na blogu, który spodoba się Twoim odbiorcom i będzie dla nich wartościowy, musisz poruszyć ich bolączki.

Jakie są ich problemy i wyzwania?

Stamtąd musisz stworzyć treści, które rozwiążą te problemy w sposób informacyjny.

Korzystając z postów na liście lub postów z instrukcjami, możesz wykorzystać przydatne wskazówki i strategie dla swoich odbiorców.

Upewnij się, że Twój post na blogu można udostępniać za pomocą przycisków udostępniania, grafiki Pinterest i pola Kliknij, aby opublikować.

Ujawnienie: Ten post zawiera linki partnerskie. Oznacza to, że możemy pobierać niewielką prowizję, jeśli dokonasz zakupu.