YouTube Influencer Marketing Globalny raport wydatków: III kwartał 2020 r

Opublikowany: 2021-02-20

NeoReach po raz kolejny wnosi przemyślane badania i wgląd w stan marketingu influencerów. Analizują, jak marki i agencje postrzegają obecną i stale rozwijającą się branżę w ciągu roku. To badanie przedstawia dane jeszcze lepiej niż poprzednie raporty kwartalne, aby zapewnić najwyższą wartość jako źródło informacji marketingowych dla influencerów.

Część raportu Social Intelligence Insights za trzeci kwartał 2020 roku, we współpracy z NeoReach , zawiera analizę danych z ponad 8800 filmów na YouTube, które wskazywały na partnerstwo lub sponsorowanie marki zgodnie z przepisami FTC. Uwzględnienie w raporcie wymagało spełnienia następujących kryteriów oprócz przestrzegania przepisów FTC: filmy z YouTube musiały zdobyć ponad 10 000 wyświetleń oraz treści musiały zostać opublikowane przez markę ze Stanów Zjednoczonych lub Kanady w okresie lipiec-wrzesień 2020 r. . Wyniki analizy danych są wyświetlane w poniższym raporcie, aby zapewnić wgląd w branżę marketingu influencer poprzez zachowanie marek, które wydają najwięcej na YouTube poprzez kampanie influencerów.

W połączeniu z wynikami tego badania włączyliśmy dodatkowe statystyki dotyczące marketingu wpływowego we wszystkich branżach. Dane i wnioski przedstawione w tym raporcie to zasługa naszego partnera NeoReach, influencer marketingu danych i dostawcy usług agencyjnych dla wiodących światowych marek. Dane NeoReach są gromadzone za pomocą ich najlepszego w swojej klasie oprogramowania Social Intelligence API. Jest w stanie tworzyć efektywne kampanie na dużą skalę, dostarczając dane pomagające w podejmowaniu decyzji i odkrywaniu najbardziej wpływowych osób, z którymi można współpracować w celu osiągnięcia pożądanego celu kampanii.

Porównując trzeci kwartał z danymi z pierwszego i drugiego kwartału 2020 r., Sponsorowane filmy YouTube i partnerstwa z markami nadal napędzają twórców i firmy na nowe wyżyny dzięki ich zdolności do pozyskiwania wysoce ukierunkowanych odbiorców.

W tym artykule szczegółowo przedstawiono wyniki raportu NeoReach Social Intelligence Insights Report Q3 2020 wraz z raportem do pobrania. Obejmuje obszerną analizę danych wraz z szeregiem inspirujących statystyk dotyczących stanu branży influencer marketingu w odniesieniu do wydatków na YouTube.


YouTube Influencer Marketing Globalny raport wydatków: III kwartał 2020 r

  • Ważne dania na wynos
  • Metodologia Badań
  • Insights Social Intelligence

Ważne dania na wynos

  • Z prawie 9 000 sponsorowanych filmów wideo, w trzecim kwartale odnotowano wzrost o ponad 40% więcej sponsorowanych filmów niż w drugim kwartale, z ponad 2500 nowymi filmami. Gaming, Tech oraz Food & Drink oficjalnie odbiły się od COVID-19.
  • Jeśli NIE wydajesz na YouTube, tracisz znak! Oglądalność sponsorowana jest zawsze wysoka. W III kwartale opublikowano ponad 1,3 mld wyświetleń sponsorowanych. Oznacza to 110 milionów sponsorowanych wyświetleń tygodniowo, 15 milionów dziennie, 600 tysięcy na godzinę, 10 tysięcy na minutę, 170 na sekundę! Jak nie wydajesz na YouTube !?
  • Sponsoring MrBeast z Honey był najbardziej wartościową sponsorowaną treścią w całym trzecim kwartale, obejmując łącznie ponad 32 miliony wyświetleń, ponad 250 000 nowych użytkowników i wartość mediów przekraczającą 5,5 miliona USD. OPŁACA SIĘ WSPÓŁPRACOWAĆ Z NAJWIĘKSZYMI INFLUENCJAMI, to fakt.
  • Treści wirusowe są nadal niezwykle trudne, tylko 4/8893 filmy (0,000449%) lub 1 na 2223 sponsorowane filmy stają się wirusowe! Po prostu zapytaj Honey, Hasbro, Activision, PGATour2k21, jak to zrobili. (pssst jest TAJEMNICA)
  • Czy wiesz, że Giveaways w YouTube spadają !? Tylko 82 z 8893 sponsorowanych filmów zawierało gratisów. Wysyłanie ruchu na stronę bezpośredniego zakupu lub stronę docelową stanowi ponad 91% impulsów marketingowych.
  • Audible kontynuuje dominację sponsorowanych przez YouTube influencerów, ponad 170 filmów, 21 milionów wyświetleń i ponad 3 miliony USD w IMV. Jedna z najbardziej dojrzałych marek w sponsorowanej grze YouTube. Uwaga @ wszystkie marki! Czytanie jest nadal BARDZO zbywalne i fajne 🙂
  • Reese's, Bang Energy, Honey, Nord VPN i Express VPN to 5 najlepszych zwycięzców trzeciego kwartału. Mając zaledwie 138 wpływowych użytkowników, 874 filmy, ponad 50 milionów polubień, komentarzy i udostępnień oraz prawie 300 milionów wyświetleń, marki te zarobiły łącznie 50 milionów dolarów Influencer Media Value. Po raz kolejny udowodniono, że najlepsze strategie zwracają zwrot z inwestycji 5–10-krotnie w ramach budżetów marketingowych.

Metodologia Badań

Dane przedstawione w tym raporcie zostały zebrane z ponad 20 000 000 filmów na YouTube. Wszystkie dane mające wpływ na YouTube zawarte w tym raporcie zostały przechwycone przez interfejs API NeoReach Social Intelligence. Filmy musiały być zgodne z odpowiednimi przepisami FTC dotyczącymi ujawniania informacji. Nasza analiza obejmowała sponsorowane filmy YouTube opublikowane między lipcem a wrześniem 2020 r. Dalsze udoskonaliliśmy te dane, aby kierować reklamy na filmy YouTube osób wpływowych z Ameryki Północnej, wyłącznie w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.

Spośród wybranych filmów YouTube, które spełniały te kryteria, niniejszy raport obejmuje tylko te marki i firmy, które aktywowały kampanie ze sponsorowanymi treściami, uzyskując co najmniej 10 000 wyświetleń. Wynikowy zbiór danych składał się z ponad 8800 filmów z YouTube.

W związku z tym poniższy raport nie obejmuje wszystkich treści sponsorowanych w YouTube z trzeciego kwartału. Obejmuje jednak marki i branże, które wydają najwięcej na influencer marketing w YouTube w trzecim kwartale 2020 r.

Influencer Media Value (IMV) to obliczona wartość używana do określenia zwrotu z inwestycji kampanii influencer marketingowych. NeoReach Social Intelligence API automatycznie pobiera, ocenia i ocenia posty sponsorowane w porównaniu ze standardowymi branżowymi testami porównawczymi. Te standardowe standardy branżowe są tworzone na podstawie danych ze wszystkich typów kanałów marketingowych. Oprogramowanie analizuje takie czynniki, jak poprzednie kampanie, płatne kanały, ankiety branżowe, raporty i inne analizy do śledzenia wydajności. IMV porównuje zasięg postów sponsorowanych, z których każdy jest oceniany pod kątem jakości, z wcześniej wyjaśnionymi wzorcami branżowymi. Rezultatem jest konkretny IMV reprezentujący koszt wygenerowania równoważnego poziomu zaangażowania przy użyciu innej formy płatnych mediów.


Insights Social Intelligence

Najpopularniejsze branże w YouTube

Spośród 1775 marek, które stosowały prawidłowe ujawnianie przez FTC reklam, reklam lub sponsorowanych filmów wideo na YouTube w III kwartale, w tym raporcie przeanalizowano 19 branż o najwyższych wydatkach. Analiza NeoReach za III kwartał zapewnia bardziej szczegółowe spojrzenie na dane dotyczące marketingu influencerów w YouTube, aby uzyskać lepszy wgląd w stan marketingu wpływowego dla marek, marketerów i twórców.

Zestawienie danych z 19 najważniejszych branż

Spośród 19 branż, które w trzecim kwartale wydały najwięcej, łączne wydatki na filmy sponsorowane przez YouTube wyniosły ponad 196 mln USD. To prawie 9% wzrost całkowitych wydatków w porównaniu z drugim kwartałem. Pozostają branże o największych wydatkach w 2020 roku - Tech, Gaming oraz Food & Drink - z zasięgiem ponad dwukrotnie większym od ostatniego kwartału, co oznacza wzrost o 51%.

W zbiorze danych z tego kwartału była pula 8893 kwalifikujących się filmów z YouTube. Marki nadal przyłączają się do inwestycji w influencer marketing, a w trzecim kwartale uczestniczyło 236 marek więcej, a w rezultacie ponad 12,5 mln wyświetleń sponsorowanych


Najpopularniejsze branże w YouTube: bliższe spojrzenie

Patrząc wyłącznie na 5 największych firm w branży, które wydają prawie połowę, stanowi 46% całkowitego IMV. Technologia nadal dominuje pod względem wyświetleń z ponad 450 tysiącami wyświetleń w trzecim kwartale - ponad dwa razy więcej niż w grach, drugim pod względem wydatków w branży. Te pięć największych branż wydało łącznie ponad 148 mln USD na filmy sponsorowane przez YouTube, czyli w rzeczywistości o prawie 5 mln USD mniej niż ich łączne wydatki w drugim kwartale.


Cele kampanii

Podzieliliśmy cele kampanii na cztery główne kategorie. Większość sponsorowań w YouTube promowała ofertę ograniczoną czasowo lub podniosła świadomość marki do 89,6%, przy dość równym podziale na 5 największych branż. Patrząc na podział branży, Tech jest liderem w 3 z 4 kategorii, a gry dominują pod względem liczby pobrań w trzecim kwartale.


Wezwania do działania

Prawie 50-50 w przypadku kampanii, w których wybrano wezwanie do działania w postaci kliknięcia linku na stronie bio lub strony zakupu bezpośredniego. Zestawienie danych nadal sprzyja możliwości śledzenia i pomiaru zwrotu z inwestycji w YouTube influencer marketing. Spośród 8170 kwalifikujących się filmów 91% wybrało bezpośredni link. Rozkład w każdym z wezwań do działania w czołowych branżach nie wykazuje wyraźnej prawidłowości w III kwartale.


Typy treści

Podążając za trendami z drugiego kwartału, treści zintegrowane są ponownie dominującym rodzajem treści, stanowiącym 48,04% filmów. Na drugim miejscu są dedykowane filmy i tylko opis. Gry wyprzedzają technologię na pierwszym miejscu w kategorii Dedykowane filmy, podczas gdy Tech wyprzedza pozostałe branże w trzech pozostałych kategoriach treści.


Najważniejsze cechy marki

Podążając za trendami z drugiego kwartału, treści zintegrowane są ponownie dominującym rodzajem treści, stanowiącym 48,04% filmów. Na drugim miejscu są dedykowane filmy i tylko opis. Gry wyprzedzają technologię na pierwszym miejscu w kategorii Dedykowane filmy, podczas gdy Tech wyprzedza pozostałe branże w trzech pozostałych kategoriach treści.


Najwięcej wydatków w YouTube

Dziesięć rachunków, które wydały najwięcej marek, osiągnęły prawie 6 miliardów - 1,6-krotny wzrost w porównaniu z drugim kwartałem. Zasięg ten pochodzi od zaledwie 654 influencerów w 1677 filmach. Co więcej, 7 na 10 najlepszych marek to powtarzające się najwyższe wydatki z ostatniego kwartału.

Z tych 10 kont o największych wydatkach marki uzyskały łączny zasięg ponad 3,63 miliarda. Najważniejsze dla tego sukcesu jest 136% wzrost łącznej liczby sponsorowanych wyświetleń z ostatniego kwartału. Sprawdź sam wzrost w naszym raporcie Social Intelligence Insights, Q1 2020.


Najwięcej wydatków w YouTube: bliżej

Od NordVPN po Epic Games, wydatki wahają się w granicach 8,7 mln USD w szacunkowych wydatkach na markę między miejscami nr 1 i 10. Wierz lub nie, ale 10 najlepiej wydających w trzecim kwartale stanowi jedynie 33% łącznych szacowanych wydatków. Te 10 marek wydało łącznie 65 milionów dolarów na sponsorowane filmy wideo YouTube.

Każda z marek o najwyższych dochodach w trzecim kwartale pochodzi z pięciu największych branż - technologii, gier, żywności i napojów, mody i urody. Po raz kolejny nasze dane potwierdzają, że branże o najwyższych wydatkach na YouTube mają również najwyższe wydatki dla poszczególnych marek.

Marki nie mogą zaprzeczyć silnemu wpływowi marketingu influencerów na YouTube. Przy łącznej liczbie 426,7 mln wyświetleń w najlepszych branżach, sponsorowane filmy wideo pokazują hojne zyski dla marek z różnych branż.


Długości reklam dla 5 największych wydawców

Bang Energy przewyższa pozostałych czterech największych wydawców pod względem długości sponsorowanych reklam wideo w YouTube, które łącznie wynoszą 7719 sekund w 195 filmach, a średnia długość reklamy wynosi 40 sekund. Z drugiej strony firma Reese używała wyłącznie reklam typu Description Only we wszystkich sponsorowanych filmach wideo z wyjątkiem jednego.


Prezentacja marki

NordVPN zdobywa trofeum w kategorii wydatków na największe marki w III kwartale - wydając 2,1 mln USD więcej niż drugie miejsce. Najlepiej działający, zintegrowany, sponsorowany film YouTube marki uzyskał 5,3 miliona wyświetleń i 613 tysięcy zaangażowań. Sam ten film stanowił 1,1 miliona dolarów wydatków NordVPN w trzecim kwartale i osiągnął zasięg 105 milionów. NordVPN prowadził prawie wyłącznie kampanie z ofertą ograniczoną czasowo z bezpośrednim linkiem do strony zakupu.


Największe wydatki tygodnia

NeoReach, nowy dodatek do raportu z tego kwartału, zawiera tygodniowe zestawienie osób, które najwięcej wydają w YouTube. Wizytówka marki w tym kwartale - NordVPN - zajmuje najwięcej wydatków w ciągu 5 z 14 tygodni. W sumie osoby wydające najwięcej w tygodniu zainwestowały 37,7 mln USD w sponsorowane filmy.

Bang Energy wydał najwięcej w pierwszym tygodniu lipca (5,8 mln USD), a następnie NordVPN zajął drugie miejsce z 5,7 mln USD pod koniec miesiąca. 79% tygodniowych najlepiej wydających wydawców wydało ponad 1 mln USD, 43% ponad 2 mln USD, a 36% ponad 4 mln USD.


Najlepsi rozpoznawalni influencerowie

Wyróżniając w tym kwartale 10 najbardziej rozpoznawalnych kanałów ze sponsorowanych filmów wideo na YouTube, marki zdecydowały się aktywować niektóre z największych talentów platformy. Każdy influencer jest również przedstawiony z najbardziej godnym uwagi partnerstwem z marką.

Tylko jeden z 10 najlepiej wydających marek znalazł się na liście - Kochanie - ale marka jest prezentowana w 3/10 najbardziej znanych partnerstw z influencerami. Najwięksi twórcy nazw są w stanie zagwarantować markom ogromny zwrot z inwestycji w kampanię marketingową influencerów.


Porównanie kwartału do kwartału

Porównanie Q1, Q2 i Q3 obok siebie pokazuje stały wzrost IMV w całym 2020 r. Chociaż nie był to dwukrotny wzrost w okresie od 1 do 2 kwartału, IMV wzrósł w tym kwartale o 15 mln USD.

W mniej oczywistym ujęciu wzrost IMV o miliony dolarów nie spowodował znacznego wzrostu liczby wyświetleń, biorąc pod uwagę wszystkie branże łącznie. W trzecim kwartale liczba sponsorowanych wyświetleń wzrosła o 12,7 mln, czyli o mniej niż 1%. Nie możemy jednak zastosować tego zagregowanego braku wzrostu do poziomu branży lub marki, jak zobaczysz w dalszej części raportu.

Trzeci kwartał przyniósł znaczny wzrost zasięgu o 5,3 miliarda więcej niż w drugim kwartale io 9,3 miliarda więcej niż pierwszy kwartał. Sponsorowanie 2564 filmów wideo na YouTube więcej niż w poprzednim kwartale, czterokrotny wzrost w porównaniu z okresem I-II kwartał, 15 mln USD wzrostu IMV wywarł szerszy wpływ.

Zasięg i sponsorowane filmy nadal pokazują rosnący sukces marketingu wpływowego jako kanału, który zapewnia wysokie zyski bez względu na branżę.


Przegląd branży technologicznej

Tech jest panującym mistrzem w branży, która wydaje najwięcej. Dzięki zasięgowi przekraczającemu 6 miliardów w YouTube sponsorowanie wideo na platformie stale przynosi wysokie zyski jako kanał marketingowy. Wiodące marki z branży technologicznej wydały w trzecim kwartale ponad 68 mln USD na marketing influencerów. To 35% całkowitych wydatków największych branż.

Branża technologiczna zasponsorowała 65% więcej filmów w trzecim kwartale, a IMV prawie podwoiło się niż w grach. Dzięki powyższym znakomitym statystykom marki Tech odnotowały ponad dwukrotny wzrost liczby wyświetleń i zaangażowania.


Podział kampanii technicznej

Przyjrzawszy się bliżej szczegółom kampanii w branży technologicznej, sponsorowane filmy YouTube opublikowane w trzecim kwartale zostały przeanalizowane według typu kampanii, wezwania do działania i typu treści. Z wyraźnym zwycięzcą pod względem typu kampanii i rodzaju treści, filmy dotyczące marki i świadomości oraz zintegrowane były najczęściej spotykane w branży technologicznej. Główne wezwania do działania obejmują inicjatywy sprzedaży bezpośredniej, faworyzowanie linku na stronie bio lub bezpośredniego zakupu w celu wykorzystania treści influencerów.


Pięciu największych wydawców technologii w YouTube

Wydając ponad 40,8 miliona dolarów, 5 największych firm w branży technologicznej wydaje 5 marek, co potwierdza, że ​​sponsorowane filmy z YouTube są skutecznym kanałem marketingowym. Ich IMV stanowi około 60% całkowitych wydatków branży. Z 261 milionami wyświetleń łącznie, te marki o największych wydatkach stanowią również 57% wszystkich wyświetleń w branży technologicznej.

Ta grupa marek - NordVPN, Honey, ExpressVPN, Raycon i SkillShare - ma większościowy udział w inwestycjach branży technologicznej w marketing influencerów w YouTube.


Tech: porównaj Q1, Q2 i Q3

Patrząc na kwartalny przegląd całego roku 2020 do tej pory, branża technologiczna była w stanie zwiększyć zarówno zasięg, jak i sponsorowane filmy niż w drugim kwartale przy mniejszych wydatkach. Po powolnym starcie w pierwszym kwartale w porównaniu z kwartałami następnymi, Tech zwiększył swoją inwestycję w lukratywny kanał marketingowy.


Najważniejsze informacje o wydatkach technicznych

NordVPN był osobą, która wydała najwięcej technologii, a także najwięcej w YouTube w całym trzecim kwartale. NordVPN zasponsorował 87 filmów i był w stanie zebrać 5,7 miliona polubień, osiągnąć 2,2 miliarda i 70 milionów wyświetleń. Wszystko to przy prawie 12 milionach dolarów wydanych na influencer marketing - 17% całej branży.


Najbardziej wpływowi: przemysł technologiczny

Branża technologiczna aktywowała 952 unikalnych influencerów do swoich kampanii YouTube w III kwartale. MrBeast6000, Dude Perfect i PewDiePie to najlepsze kanały w tym składzie. Przy łącznym zasięgu 198,4 mln osób, to niesamowite, że te mega influencerki stanowią tylko 3,3% zasięgu branży technologicznej w tym kwartale.


Przegląd branży gier

Gry zajmują drugie miejsce w branży pod względem wydatków w trzecim kwartale. Osiągając zasięg 2,8B, gry stanowią 18% całkowitego zasięgu w trzecim kwartale. Branża ta zainwestowała w III kwartale 32,7 mln USD, o 30% więcej niż trzecia pozycja w kategorii Food & Drink. Na tym poziomie inwestycji Gaming uzyskał 13,9 mln zleceń.

Konsekwentnie plasując się wśród 3 największych wydawców w branży, Gaming utrzymuje silną pozycję w marketingu influencerów dzięki sponsorowanym filmom na YouTube. Dobra passa trzech na trzy w 2020 roku tworzy korzystny obraz dla marek gier poszukujących efektywnych kanałów marketingowych.

Naśladując ulubione typy kampanii z drugiego kwartału, jako cele kampanii w grach wykorzystano głównie budowanie marki i świadomość oraz pobieranie lub instalowanie. Wezwania branży również do działania należały głównie do dwóch kategorii napędzających sprzedaż bezpośrednią.

Spośród 1431 sponsorowanych filmów wideo Gaming zawierało różne typy treści, wykorzystując niektóre z każdego rodzaju, od dedykowanych do końcowych kart.


Pięciu największych wydawców na gry w YouTube

Walcząc z Twitch, Facebook Gaming i innymi rozwijającymi się platformami streamingowymi stworzonymi z myślą o graczach, YouTube zachowuje swoją koronę jako najbardziej efektywny kanał dla treści sponsorowanych przez influencer marketingu w branży gier.

Pięciu największych marek gier w YouTube wydało wspólną inwestycję w wysokości 12,7 mln USD. Stanowi to 39% całkowitych wydatków w branży, z czego 30% pochodzi od trzech największych wydawców - Epic Games, Arkade, Ubisoft.

Dzięki interfejsowi API NeoReach Social Intelligence, marki gier mogą zdominować branżę, określając, gdzie najlepiej zainwestować w marketing influencer, aby uzyskać najwyższą nagrodę.


Gry: porównaj I, II i III kwartał

W trzecim kwartale firma Gaming niemal dorównała swoim inwestycjom branżowym w sponsorowane filmy wideo YouTube w drugim kwartale. Przy prawie identycznych wydatkach marketingowych influencerów, Gaming był w stanie osiągnąć 664 miliony więcej dzięki dodatkowym 388 filmom.

Łączna liczba sponsorowanych wyświetleń spadła jednak w tym kwartale o 5,7%. Pomimo mniejszej liczby wyświetleń, 478 influencerów aktywowanych przez Gaming w trzecim kwartale zgromadziło o 1,4 miliona więcej interakcji niż w drugim kwartale.


Najważniejsze informacje o graczach w grach

Epic Games nadal jest największym wydawcą gier w 2020 roku. W trzecim kwartale marka miała mniejszy udział w całkowitych wydatkach w branży, wydając 3,2 mln USD, w porównaniu z 8,4 mln USD w drugim kwartale. Marka stanowi 9,9% wydatków w branży, co stanowi mniej niż połowę udziału w branży Epic Games w ostatnim kwartale (26%). 73 sponsorowane filmy wideo stanowią tylko 62% liczby filmów w ostatnim kwartale.


Najbardziej wpływowi: przemysł gier

Pojawiające się na liście najlepszych wpływowych zarówno w grach, jak i technologii, PewDiePie i Dude Perfect to wielofunkcyjne kanały o wysokiej wydajności. Razem z WebzWithAz, tych trzech influencerów ma łączny zasięg 161 mln. Dzięki takiemu dużemu zasięgowi najwięksi wpływowi gracze stanowią tylko 5,7% całkowitego zasięgu branży.


Przegląd branży spożywczej

Od napojów energetyzujących po słodycze po domowe gotowanie, marki Food & Drink wydały łącznie 25 mln USD na sponsorowane przez YouTube filmy. Branża zebrała 10,4 miliona zaangażowań w trzecim kwartale z mniej niż 1000 filmów z 177 milionami wyświetleń. Dzięki sponsorowaniu w branży spożywczej udało się osiągnąć zasięg 2,3 mld.


Podział kampanii żywności i napojów

Podążając za trendem z poprzedniego kwartału, Food & Drink prowadził prawie wyłącznie kampanie influencerów na YouTube, których celem było szerzenie świadomości marki i promowanie specjalnej oferty. Wezwania do działania przebiegały według podobnego schematu, a wszystkie popularne filmy trafiały do ​​kanałów zakupów bezpośrednich.

Z drugiej strony, typ treści miał wyraźnego lidera dzięki zintegrowanym filmom, ale inne typy treści również miały swoją reprezentację w trzecim kwartale.


Pięć największych wydawców na żywność i napoje w YouTube

Pięciu największych marek w branży Food & Drink wydaje produkty na szeroką gamę produktów. Ich łączne wydatki na filmy sponsorowane przez YouTube wyniosły 16,3 mln USD, co stanowi 65,2% całkowitych wydatków branży. W trzecim kwartale odnotowano trzy powtarzające się wysokie wydatki - Bang Energy, Reese's i G Fuel - oraz kilka nowych najlepszych marek. Te najlepsze marki zgromadziły 115 milionów wyświetleń z 554 filmów, co stanowi 65% wszystkich wyświetleń w branży.


Żywność i napoje: porównaj I, II i III kwartał

Sponsorując 410 filmów więcej w trzecim kwartale niż w poprzednim, firma Food & Drink była w stanie rozłożyć inwestycję niższą o 561 000 USD na więcej filmów. Branża odnotowała również wzrost zasięgu o 12%. Łączna liczba wyświetleń sponsorowanych wzrosła o prawie 2 mln w trzecim kwartale.

Poza liczbą sponsorowanych filmów, w III kwartale w branży Food & Drink nie odnotowano takiego samego wzrostu, jak w branży w okresie od pierwszego do drugiego kwartału.


Najważniejsze informacje o wydatkach na żywność i napoje

Reese wyprzedza dwukrotnego mistrza Bang Energy jako najwyższy wydawca w kategorii Żywność i napoje w trzecim kwartale. Marka wydała 7,8 mln USD na sponsorowane przez YouTube filmy, 2,2 mln USD lub 40% więcej niż Bang Energy. Chociaż Reese's nie posiada większościowego udziału, a jedynie 30% całkowitych wydatków przemysłu, jak Bang Energy miało w przeszłości.


Najbardziej wpływowe osoby: przemysł spożywczy

Biorąc pod uwagę trzech najbardziej wpływowych autorów branży gastronomicznej z filmów sponsorowanych w YouTube w trzecim kwartale, najlepsi twórcy w branży mają łącznie ponad 24,5 mln subskrybentów. 134 marki w Food & Drink aktywowały 316 unikalnych influencerów, wzrost marek i influencerów, którzy wzięli udział w sponsoringu w III kwartale.


Bądź w kontakcie

Gotowy do rozpoczęcia najbardziej dochodowej kampanii marketingowej w historii? Czy jesteś gotowy, aby zaistnieć w sieci wśród swoich największych wpływowych osób w YouTube? NeoReach ma oprogramowanie i możliwości danych dla Twojej marki, aby wykorzystać najbardziej strategiczne inicjatywy influencerów. Dowiedz się, jak narzędzie NeoReach Social Intelligence może pomóc Twojej marce czerpać korzyści z marketingu influencerów.