10 erros mais comuns de planejamento de palavras-chave para evitar

Publicados: 2021-07-14

Não fique aquém desses erros comuns de marketing de busca

Parece quase fácil demais no início. Realmente parece. Você encontra uma ferramenta de palavras-chave e digita qualquer termo de pesquisa que lhe vier à mente. Voila! Como mágica, você descobre quantas pessoas estão pesquisando sua palavra-chave, bem como uma série de outras estatísticas úteis, como o custo médio por clique da palavra-chave, concorrência, lance sugerido e outros dados - dependendo de qual ferramenta de palavra-chave você está usando.

No entanto, antes que você se precipite demais e escolha uma palavra-chave para segmentar, saiba que o planejamento de palavras-chave é muito mais do que aparenta. Existem muitos fatores diferenciados que você pode não ter considerado que podem alterar totalmente sua estratégia de palavras-chave. Para ter certeza de que você acertou desde o início, aqui estão dez erros comuns que você deve evitar.

1. Não percebendo que o planejador de palavras-chave do Google pode fornecer resultados mais precisos

Vamos começar com um dos erros mais básicos que você pode cometer. A primeira ferramenta de planejamento de palavras-chave que você provavelmente começará a usar é o Google Keyword Planner. Afinal, este é o próprio planejador do Google, então você estaria certo em pensar que é uma das opções mais populares e confiáveis ​​disponíveis.

Se você se inscrever rapidamente em uma conta do Google AdWords (para acessar o planejador de palavras-chave) e digitar “marketing de conteúdo”, verá o seguinte:

conta google adwords

A coluna “Média pesquisas mensais ”coluna mostra um intervalo de 10K - 100K. É uma gama bastante ampla, não é? Felizmente, você pode obter uma estimativa mais específica se tiver uma campanha do AdWords em execução. Depois de defini-lo, espere um ou dois dias e você começará a obter números mais precisos como estes:

Média de pesquisas mensais

Muito melhor! No entanto, há uma boa chance de você não querer gastar muito dinheiro em uma campanha do AdWords ainda - afinal, você nem sabe quais palavras-chave está almejando! Para economizar dinheiro, defina um orçamento diário muito baixo e coloque filtros para que seu anúncio seja exibido apenas algumas vezes por dia. Você precisa de impressões de anúncios, caso contrário, não será capaz de acessar estatísticas de palavras-chave mais precisas.

2. Não distinguir o singular do plural

O Google Keyword Planner agrupa palavras-chave no plural e no singular. Se você colocar "animação do quadro branco" ou "animações do quadro branco" no planejador, ambos produzirão resultados para o que parece ser a forma singular da palavra-chave, conforme mostrado aqui:

palavras-chave simples e plurais

Embora você possa pensar que os resultados do Google são exatamente iguais para as formas singular e plural de uma palavra-chave, surpreendentemente não são. Tente testar você mesmo. Provavelmente, você verá resultados semelhantes, mas ligeiramente diferentes para qualquer palavra-chave que estiver procurando.

Infelizmente, o Google não oferece mais a capacidade de saber se a forma singular ou plural de uma palavra-chave é mais popular. A boa notícia é que os planejadores de palavras-chave do SEMrush e do Moz são alternativas valiosas para fornecer esses dados. Aqui estão os resultados de palavras-chave para “animação de quadro branco” ao usar a ferramenta de palavras-chave SEMrush:

Ferramenta de palavra-chave SEMrush

Surpreendentemente, “animações de quadro branco” são pesquisadas 2.400 vezes por mês, enquanto “animações de quadro branco” são pesquisadas apenas 110 vezes por mês. Ainda bem que fizemos esta distinção antes de classificarmos para a versão plural desta palavra-chave!

3. Ignorando tendências de pesquisa

É fácil fixar o volume total médio mensal de pesquisas e ignorar qualquer variação potencial no volume mensal durante o ano anterior.

Para ser justo, na maioria das vezes os números de volume são bastante consistentes mês a mês, mas é sempre melhor jogar pelo seguro e dar uma olhada rápida. Muitas ferramentas de palavras-chave já têm essas informações claramente mostradas em um gráfico bem ali para você, portanto, não é muito trabalho extra.

Algumas palavras-chave podem aumentar gradualmente o volume de pesquisa, enquanto outras podem diminuir gradualmente o volume de pesquisa, e você pode extrapolar essas tendências para tomar decisões sobre quais segmentar. O volume de certas palavras-chave também pode exibir sazonalidade, talvez sendo mais popular durante uma temporada do que outra.

4. Não levando em consideração os tipos de correspondência de palavras-chave e localização

Se você tem um talento especial para prestar atenção aos detalhes, deve ter notado a enorme discrepância de volume para a palavra-chave “animação do quadro branco” em diferentes ferramentas de palavras-chave nos exemplos anteriores.

O Google mostra 12.000 pesquisas por mês, enquanto o SEMrush mostra 2.550 pesquisas por mês, se incluirmos as versões no singular e no plural da palavra-chave. Então, o que está acontecendo aqui?

Na verdade, existem dois fatores principais que criam essa discrepância. O primeiro é o tipo de correspondência. Sugiro aprender sobre cada tipo de correspondência lendo nada menos que a própria página de suporte do Google. O Planejador de palavras-chave do Google padroniza para um tipo de correspondência ampla, enquanto o SEMrush padroniza para um tipo de correspondência de frase.

O outro fator é a localização. O padrão do Google é incluir pesquisas de todo o mundo, enquanto o padrão do SEMrush inclui apenas aquelas feitas nos Estados Unidos. Depois de levar em conta essas duas diferenças, você obterá números de volume que estão muito mais alinhados entre si. A chave é contextualizar seus resultados e ter cuidado ao fazer suposições sobre os dados de suas palavras-chave.

5. Subestimando palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são frases de pesquisa mais específicas que geralmente obtêm menos tráfego, mas terão uma taxa de conversão mais alta. Por exemplo, ResumeGo não tem como alvo palavras-chave genéricas como “currículos” ou “currículos”. Em vez disso, eles buscam palavras-chave de cauda longa, como "serviços de redação de currículos profissional".

Embora facilmente obteríamos mais tráfego se fôssemos classificados pela palavra-chave “currículo”, a maioria das pessoas que inserem isso na barra de pesquisa não está realmente procurando comprar um currículo. Eles podem estar mais interessados ​​em, digamos, aprender sobre dicas de currículo ou encontrar modelos de currículo. Por outro lado, as pessoas que pesquisam as palavras-chave de cauda longa que almejamos quase certamente se interessariam por nossos serviços de redação de currículos, ou então não teriam procurado essas palavras-chave específicas para começar.

É fácil subestimar as palavras-chave de cauda longa devido aos seus menores volumes de pesquisa. No entanto, ao contrário do que muitos possam pensar, as palavras-chave de cauda longa representam cerca de 70% do total de pesquisas, portanto, fique de olho nelas!

6. Não perceber que estar na página dois não significa nada

Pense na frequência com que você visita a segunda página de resultados de pesquisa do Google. Não com muita frequência, certo? Você pode até ter dificuldade em lembrar a última vez que fez isso.

Se você for direcionar uma palavra-chave, certifique-se de apontar para a primeira página, porque de acordo com estudos como o de Chitika, a página inicial coletivamente obtém 91,5% do tráfego de uma palavra-chave. A página dois obtém apenas 4,8%.

tráfego do google por página de resultados

7. Não fazendo pesquisas suficientes

Algumas ferramentas de palavras-chave fornecem dados que mostram milagrosamente a dificuldade de classificação de uma palavra-chave. Por exemplo, o Explorador de palavras-chave da Moz tem uma estatística de dificuldade e oportunidade conforme mostrado abaixo:

Explorador de palavras-chave de Moz

Embora isso possa parecer muito útil, e talvez seja até certo ponto, é importante considerar esse número com cautela. Uma forma mais completa de estudar sua competição seria através do MozBar. Essa ferramenta permite que você pesquise os backlinks de seus concorrentes em potencial e examine outras métricas. A partir daí, você pode decidir se pode ou não competir com eles no jogo de SEO.

8. Julgando a dificuldade exclusivamente com base na autoridade da página e links

Muitas pessoas usam MozBar ou uma ferramenta semelhante para avaliar a dificuldade de palavras-chave observando as autoridades de página (PA) da competição. É tentador concluir que, se a primeira página da palavra-chave "infográficos" estiver repleta de resultados de 70-80 PA, então seria muito mais difícil classificar para essa palavra-chave do que "redação de ensaio", para a qual a primeira página pode ter resultados com apenas 50-60 PA.

Fazer essa suposição pode ser bastante enganoso. Isso ocorre porque algumas palavras-chave são mais difíceis de criar links do que outras. Por exemplo, alguém poderia conceber uma estratégia em que criam infográficos gratuitos para sites de blog de alta autoridade e, em troca, são recompensados ​​com muitos links para seu próprio site com o texto âncora "infográficos". Essa pode ser uma estratégia interessante e que pode gerar muitos links rapidamente. No entanto, essa mesma estratégia não pode ser aplicada para classificar uma palavra-chave como "redação".

Apesar de uma palavra-chave ter concorrentes com altos PAs, às vezes ainda pode ser fácil de classificar, dependendo das estratégias de SEO que você tem em mente para essa palavra-chave específica.

9. Não identificando seu objetivo

Quando falamos sobre a dificuldade das palavras-chave, a que exatamente nos referimos? Estamos nos referindo à dificuldade de chegar à primeira página? Quão difícil é estar entre os três primeiros resultados? Ou quão difícil é agarrar aquele primeiro ponto?

Para algumas palavras-chave, pode ser bastante razoável ir para a primeira página, mas quase impossível superar os três primeiros resultados. É por isso que é tão importante definir claramente quais são seus objetivos de SEO para cada palavra-chave e, em seguida, avaliar a dificuldade de atingir esses objetivos específicos. Para algumas palavras-chave mais difíceis, você pode ser capaz de gerar um bom fluxo de receita simplesmente por estar em quarto ou quinto lugar nos resultados da pesquisa.

Por outro lado, para outras palavras-chave - talvez aquelas de cauda longa que têm menos volume - apenas por ser o resultado principal você obteria visitantes suficientes para que o esforço de SEO valesse a pena.

10. Não perceber que seus concorrentes também estão obtendo novos links

É realmente natural olhar para o PA e links de um concorrente e dizer a si mesmo: “Eu posso vencer isso, me dê apenas quatro meses!” É incrível ter esse tipo de confiança, mas não se esqueça de que seus concorrentes também estão constantemente construindo links. Ao final de quatro meses, você pode ter os links de mesma qualidade que seus concorrentes tinham naquela época, mas talvez seus concorrentes tenham ganhado links ainda mais rapidamente do que você, e agora você está ainda mais atrás.

Avaliar a dificuldade é mais do que apenas pensar no PA e nos links de seus concorrentes agora. Trata-se de avaliar onde eles estarão no futuro e se você pode acumular links mais rápido do que eles.

Uma ótima maneira de ver o quão ativo um site é com seus esforços de SEO é usar o recurso “Acabado de Descobrir” do Moz, conforme mostrado abaixo:

recurso recém-descoberto de moz

Como você pode ver, o site de Neil Patel tem recebido uma tonelada de links recentes. Você definitivamente não gostaria de competir com esse cara! Se você fez isso, gostaria de aprender as técnicas que ele está usando.

Conclusão

O planejamento de palavras-chave é muito parecido com jogar xadrez. Existem tantas opções diferentes disponíveis que é impossível saber ao certo se você fez a jogada certa. Tudo o que você pode fazer é pensar criticamente, pesquisar seu oponente, entender a si mesmo e então fazer o movimento que achar melhor.