Dez estratégias de reaproveitamento de conteúdo novo para multiplicar seu ROI

É preciso gerenciamento de conteúdo eficiente para maximizar o valor de sua criação de conteúdo. Mesmo os ativos criados com um objetivo específico em mente podem continuar a oferecer valor adicional ao longo do tempo, ajudando a popular o conteúdo em vários canais ou para atingir novos públicos.

O reaproveitamento de conteúdo é uma estratégia prática para maximizar seu ROI de marketing de conteúdo - e, como poucos seguidores de sua marca verão todo ou a maior parte do conteúdo que você cria, o reaproveitamento não corre o risco de prejudicar sua marca. O reaproveitamento eficiente pode ajudar seu departamento de marketing:

• Amplie o alcance geral do público (e ROI) de partes individuais de conteúdo
• Reduza o desperdício de conteúdo em sua organização
• Crie mais engajamento do público enquanto permanece dentro de um orçamento de marketing fixo
• Capitalize em ideias fortes e conteúdo altamente envolvente
• Construa uma jornada do cliente forte e interconectada por meio de uma estratégia de marketing abrangente e de funil completo

Quer você esteja publicando sua primeira peça de conteúdo adaptado ou já aproveitando seus ativos existentes de novas maneiras, aqui estão 10 ótimas ideias para ajudá-lo a redirecionar com um propósito.

1. Crie infográficos a partir de pesquisas ou relatórios da empresa

Os infográficos oferecem uma forma totalmente diferente de engajamento do que pesquisas e outros relatórios. Eles são mais fáceis de compartilhar nas redes sociais, o que os coloca em uma ótima posição para promover outro conteúdo premium, como o e-book ou o relatório de pesquisa que inspirou o infográfico.

A melhor maneira de alavancar infográficos é criá-los junto com uma peça original de conteúdo premium. Isso cria uma estratégia promocional coesa - construída para maximizar a visibilidade da marca em torno de sua pesquisa e criação de conteúdo. O seguinte infográfico atraente da Designmatic mostra como um infográfico pode ir além de apenas transmitir informações para servir como conteúdo distribuível por si só, adequado para ser apresentado em um blog, nas mídias sociais ou em outros canais de conteúdo.

Para facilitar o compartilhamento e maximizar a visibilidade, a Designmatic também oferece opções de incorporação fáceis para quem deseja apresentar o infográfico em seu próprio blog ou site.

2. Produza uma série de postagens de blog a partir de um único webinar ou e-book

O conteúdo premium é rico em informações valiosas. Embora você não queira fornecer essas informações gratuitamente, você pode usar seções desse conteúdo premium para informar as postagens do blog - o que, por sua vez, pode ajudar a promover o conteúdo original e construir o conhecimento da marca por meio de pesquisa online e mídia social.

O Content Standard emprega essa estratégia o tempo todo. Um dos recursos disponíveis para download do Skyword, The State of SEO 2020 , inspirou uma postagem de blog no início deste ano sobre a criação de conteúdo perene vs. temporal. Os dados e gráficos do estudo forneceram fontes prontas para um artigo rico em insights:

O artigo do blog oferece aos leitores interessados ​​uma maneira simples de baixar o conteúdo gratuito e fechado.

3. Use o conteúdo do blog como base para conteúdo premium e fechado

Da mesma forma que é possível usar eBooks, white papers e webinars como material de origem para gerar conteúdo de postagem de blog relacionado, você também pode usar conteúdo de blog de sucesso como um ponto de partida para ofertas premium.

O conteúdo fechado precisa oferecer mais informações e valor do que seu público pode encontrar em um blog fechado. Os leitores esperam isso - e a natureza desse relacionamento permite que o blog funcione como um funil para o conteúdo premium (que pode ser acessível em troca do preenchimento de um formulário de geração de leads). Essa pode ser uma maneira econômica de maximizar o valor do conteúdo de alto desempenho e ajudar a avançar na jornada do cliente.

4. Colete, compartilhe e compartilhe de novo avaliações e depoimentos positivos de clientes

Avaliações de clientes são grandes ativos. Eles não custam nada para serem criados, mas podem servir a vários propósitos. Depoimentos e citações inspiradoras podem se tornar placas gráficas otimizadas para compartilhamento nas redes sociais, por exemplo. As resenhas também podem aprimorar as postagens do blog e o conteúdo premium, fortalecendo a reputação da sua marca.

5. Reviva conteúdo de alto desempenho e perene

Seu sistema de gerenciamento de conteúdo deve oferecer a funcionalidade de sinalizar determinado conteúdo como perene. Isso deixa claro qual conteúdo de sua biblioteca pode ser reutilizado com êxito ou republicado posteriormente.

Por exemplo, postar conteúdo de alto desempenho pode adicionar entusiasmo a um feed de mídia social, mesmo após sua publicação inicial. Postagens antigas de blog e seções de conteúdo fechado que se mostraram populares ou perenes obtêm oportunidades de ganhar nova tração quando compartilhadas periodicamente no LinkedIn ou em outras plataformas. Vincular esse conteúdo em boletins informativos por e-mail define ainda mais uma base para o crescimento das visualizações de página.

6. Publique conteúdo cruzado nas mídias sociais

Este é simples, elegante e um pouco chato: publique postagens de blog e outros conteúdos em mídias sociais e plataformas de agregação de conteúdo no momento da publicação. O CEO da Skyword, Andrew Wheeler, faz isso com seu boletim informativo mensal, publicando tanto no The Content Standard quanto no LinkedIn:

Essa estratégia de publicação cruzada maximiza a visibilidade de seu conteúdo sem afetar sua pontuação de SEO.

7. Salve e repasse transmissões sociais ao vivo

As transmissões ao vivo no Facebook, YouTube e outras plataformas sociais oferecem oportunidades de envolver seu público fora de seus canais de conteúdo típicos. Mas o valor não deve terminar quando a transmissão ao vivo chega ao fim: em vez disso, salve a transmissão ao vivo na plataforma de transmissão e compartilhe-a novamente como um conteúdo arquivado.

Esta é uma estratégia comum usada com conteúdo de vídeo faça você mesmo, entrevistas e outros tipos de transmissões ao vivo. O NYT Cooking frequentemente usa transmissões ao vivo - como a transmissão ao vivo The Big Lasagna do início deste ano - para reunir um público em torno de uma demonstração culinária liderada por um chef famoso.

Após a conclusão da transmissão ao vivo, NYT Cooking o salvou e compartilhou como um vídeo social que continua a atrair um público mais de seis meses após sua publicação, atraindo mais de 300 mil espectadores entre a transmissão ao vivo original e o subsequente compartilhamento on-line:

Salvar o vídeo na plataforma de transmissão original dá a ele uma segunda vida em postagens de blog e outros conteúdos, expandindo seu alcance e valor após o término da transmissão ao vivo inicial.

8. Transforme estatísticas atraentes em gráficos visuais para redes sociais

Da mesma forma que os depoimentos podem ser uma fonte de conteúdo social visual, estatísticas interessantes - de sua própria pesquisa, estudos de caso ou mesmo pesquisa externa relevante para as ofertas de sua marca - tornam uma opção fácil para criar e publicar conteúdo visual envolvente.

A postagem no LinkedIn abaixo, da empresa de desenvolvimento web Wix, ilustra como as imagens podem transmitir rapidamente pontos de dados importantes e envolventes que serão relevantes para um público-alvo - neste caso, empresas de comércio eletrônico:

Este conteúdo pode vincular os leitores a conteúdo adicional relevante, como postagens de blog e conteúdo premium fechado. Ele também pode gerar novas discussões específicas do setor em seus comentários sociais.

9. Compartilhe conteúdo premium (como white papers e webinars) por meio de campanhas por email de gotejamento

O conteúdo premium tem um preço premium - e recursos como white papers e webinars também podem desempenhar um papel crucial na geração de leads e fechamento de novas conversões. Você pode então compartilhar esse conteúdo novamente por meio de campanhas de e-mail direcionadas a segmentos de público específicos em estágios específicos da jornada do comprador. O conteúdo premium pode manter uma longa vida útil em diferentes canais e plataformas de marketing, proporcionando um retorno mais amplo do investimento e distribuindo o custo da criação do conteúdo. Porém, não espere que os clientes encontrem por conta própria: seja agressivo ao destacar o conteúdo de propriedade da marca.

10. Crie vários segmentos de vídeo a partir de uma única produção de vídeo

Independentemente dos tipos de vídeos que você cria - webinars, vídeos de instruções e até comerciais de TV - essa filmagem pode ajudar a criar uma variedade de segmentos e trechos de vídeo. O conteúdo do anúncio pode ser recortado em diferentes comprimentos, por exemplo, e otimizado para promoção por meio de outros canais, como mídia social. Divida vídeos mais longos em clipes mais curtos que podem ser apresentados no canal de sua marca no YouTube, incorporados em postagens de blog e compartilhados por e-mail.

... e enquanto você está nisso: use clipes de vídeo existentes para produzir GIFs de marca

Os GIFs podem não ser para todas as marcas, mas são uma ótima maneira de injetar um pouco de diversão na experiência de sua marca. Além disso, sempre há uma chance de que um meme de marca ganhe força nas redes sociais. Fique de olho nas oportunidades em seu conteúdo de vídeo para criar e promover esses GIFs caseiros - eles podem adicionar uma reviravolta interessante à sua experiência de conteúdo existente.

O GIF personalizado abaixo, criado pela marca de moda Oliver Bonas, é simples no design e, na verdade, parece ser um segmento reaproveitado de um vídeo de filmagem de moda. O GIF apresenta as roupas de Oliver Bonas em uma modelo e foi amplamente utilizado nas redes sociais, no site da empresa e em seus e-mails como imagem de cabeçalho para chamar a atenção do leitor:

Com estratégias de reaproveitamento de conteúdo em mente desde o início, seu departamento de marketing tem mais oportunidades de impulsionar um aumento na criação de conteúdo e engajamento de conteúdo sem aumentar seus custos de marketing. Aproveitando sua biblioteca de conteúdo existente e pensando criativamente sobre as oportunidades de fazer uso dela, sua equipe de marketing pode definir um novo padrão para gerar ROI de marketing.

Imagem apresentada por Singkham em Pexels.

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