5 mitos sobre marketing de conteúdo em 2021

Vamos direto ao assunto - há muita desinformação por aí sobre marketing de conteúdo. Nem todo mundo entende o que o marketing de conteúdo realmente significa, para que serve ou por que funciona.

A realidade é que o marketing de conteúdo - que é uma abordagem de marketing baseada na criação e distribuição de conteúdo valioso - é essencial em 2021. Esse conceito é muito importante para permitir que os equívocos dominem a conversa, então assumimos o desafio de eliminar cinco dos mais comuns mitos do marketing de conteúdo.

Confira os mitos abaixo e continue lendo para obter uma explicação de por que cada mito é falso e o que realmente é a verdade. Vamos começar!

Mito nº 1: Seu trabalho estará concluído assim que o conteúdo for postado.

Por causa do esforço dedicado ao desenvolvimento do conteúdo, muitas pessoas presumem que, uma vez que ele vá ao ar, o processo está completo. Infelizmente, esse não é o caso. Se você está buscando uma estratégia de conteúdo mínima, então sim, você pode conseguir clicar em “publicar” e nunca pensar duas vezes em seu artigo. Mas se você quiser melhorar com o tempo, olhar para trás e ver como o conteúdo anterior foi executado pode lhe dar uma visão inestimável sobre o que ressoa com seu público.

Digamos que você publique três postagens de blog em uma determinada semana e uma tenha um desempenho muito melhor do que as outras duas. Por que é que? Quando você mergulha nas análises e compara os três, pode perceber que compartilhou uma postagem do blog na mídia social e não compartilhou as outras duas. Ou você pode perceber que a postagem com mais sucesso foi 50% mais longa ou que cobriu um tópico mais diretamente relevante para sua marca. Sem perder tempo medindo esses resultados e refletindo sobre o que eles significam, você pode estar investindo recursos preciosos em conteúdo de baixo desempenho.

A verdade? Depois de postar seu conteúdo, faça um plano para revisar os resultados em intervalos regulares daqui para frente. Observe quaisquer anomalias no tráfego ou engajamento e, em seguida, descubra por que essas anomalias podem ter acontecido. Use esses aprendizados para otimizar suas postagens no futuro.

Mito 2: O marketing de conteúdo só é necessário para alguns setores.

Para ser honesto, não temos certeza de onde veio esse mito. Parece ter vindo de pessoas que presumem que as indústrias baseadas na informação, onde é comum o público se envolver com as marcas para aprender algo novo, são as únicas que se beneficiam do marketing de conteúdo.

Isso foi provado falso uma e outra vez. Cada setor oferece oportunidades para marketing de conteúdo, e é seguro dizer que cada marca deveria estar pensando em como uma estratégia de conteúdo poderia funcionar para eles.

A verdade? O marketing de conteúdo é valioso para praticamente todas as marcas em todos os setores. Disponibilizar conteúdo é apenas outra maneira de alcançar seu público e é um ponto de contato mais autêntico do que um impulso de vendas ou outras formas de alcance de marketing.

Mito nº 3: você pode medir diretamente o impacto do seu conteúdo na receita.

Embora existam muitas métricas úteis que você deve rastrear para seu conteúdo (veja o mito nº 1), para a maioria das empresas, é quase impossível atribuir diretamente uma venda ou acordo fechado a um determinado conteúdo. No entanto, isso não significa que seu conteúdo não esteja apoiando seus resultados financeiros.

O marketing de conteúdo influencia a receita de várias maneiras: aumenta o conhecimento da marca com públicos que não estão familiarizados com sua marca, fornece aos públicos-alvo prontos para compra mais informações para orientar suas decisões de compra e é uma ótima maneira de manter contato com os clientes para manter sua marca na memória. Independentemente de você poder amarrar cada dólar de volta a um conteúdo, sua estratégia de conteúdo tem valor real.

A verdade? Mesmo que você não consiga combinar diretamente cada dólar de receita com um conteúdo, o marketing de conteúdo cria pontos de contato críticos que levam os clientes em potencial a comprar.

Mito nº 4: para ter sucesso, você deve publicar o máximo de conteúdo possível.

Muitas marcas que estão apenas lançando uma estratégia de conteúdo caem nesse mito. Existe uma suposição de que mais conteúdo é sempre melhor do que menos conteúdo, mas isso simplesmente não é verdade. Freqüentemente, aumentar a frequência do conteúdo significa sacrificar a qualidade do conteúdo. Isso acontece especialmente com equipes menores, e por um bom motivo - se você tem capacidade limitada para produzir conteúdo, mas deseja obter o máximo de peças possível, a qualidade do seu trabalho será prejudicada.

A única ressalva a esse mito é que um bom conteúdo frequente é melhor do que um bom conteúdo esporádico. Se você conseguir manter seus padrões os mesmos e ainda aumentar sua frequência, essa é uma ótima escolha a fazer. No entanto, se você deseja lançar mais conteúdo pelo simples fato de disponibilizar mais conteúdo, pare para pensar sobre como isso afetará o valor da saída.

A verdade? Comece focando em divulgar seu melhor conteúdo e só aumente sua frequência quando tiver certeza de que pode manter seus padrões de qualidade. Se você não puder, postar com menos frequência é uma solução melhor do que jogar fora conteúdo medíocre apenas por postar.

Mito 5: o conteúdo do vídeo não vale o esforço - você não precisa dele.

Ouvimos isso o tempo todo de equipes que são céticas sobre o conteúdo de vídeo. Embora você possa absolutamente ter uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida que não inclua vídeo, quase todas as marcas se beneficiariam com a adição de vídeo à mistura. Em essência, com o vídeo, você pode pegar uma estratégia bem-sucedida e torná-la ainda mais bem-sucedida .

O problema aqui é que as pessoas têm ideias erradas sobre o que é necessário para fazer um vídeo. (Cobrimos 5 mitos de marketing de vídeo aqui se você quiser ver mais rumores serem desmascarados.) Nem todo conteúdo de vídeo é caro, demorado ou muito avançado para ser produzido por uma pessoa comum. Você pode começar pequeno e espalhar vídeos em toda a sua estratégia e, em seguida, aumentar o valor da produção quando estiver convencido de que está funcionando.

Além disso, o vídeo supera todos os outros tipos de conteúdo por um deslizamento de terra em quase todas as plataformas existentes. Se você está analisando as estatísticas e modelando sua estratégia com base no que já comprovou que funciona, o vídeo é sua melhor aposta.

A verdade? É preciso menos esforço e recursos do que você imagina para fazer um vídeo decente. Se não for viável fazer do vídeo sua forma principal de conteúdo, pelo menos considere incorporar o vídeo em sua estratégia geral ocasionalmente.

Aí está! Cinco dos mitos mais comuns do marketing de conteúdo, todos falidos. Esperamos que você esteja convencido de que o marketing de conteúdo tem valor e que vale a pena investir tempo, reflexão e esforço para acertar e seguir as cinco verdades que descrevemos aqui. Você terá muito mais sucesso com essa abordagem do que acreditando nesses mitos - nós prometemos.