As melhores páginas de destino: 50 exemplos

Neste artigo, vou discutir o que torna uma boa página de destino de práticas recomendadas gerais para recursos exclusivos

O que você aprenderá:

• Práticas recomendadas para páginas de destino:
  • O teste de 7 segundos
  • Imagens de alta resolução
  • Frases de chamariz
  • Utilize o espaço abaixo da dobra
• Páginas de destino locais
  • GMB é crucial
  • Avaliações de Clientes
  • CTAs locais
  • Mapas de localização
• Páginas de destino de comércio eletrônico
  • Especificações do produto
  • Imagens de produtos em alta resolução
  • Responder a perguntas
  • Blogs e artigos relacionados
  • Promoções de produtos relacionados
  • Avaliações de usuários
  • Promova o programa de fidelidade
• Use as postagens do blog para converter o tráfego
  • Incluir uma barra lateral
  • Promova o lead magnet
  • Link para artigos relacionados
  • Destacar recursos

Práticas recomendadas da página de destino: o que torna uma boa página de destino?

As páginas de destino podem assumir muitas formas diferentes e são usadas para promover tudo, desde produtos de consumo a e-books B2B, lojas locais e serviços de assinatura.

Ainda, embora haja uma tonelada de variação com as páginas de destino, existem algumas práticas recomendadas que permanecem consistentes em toda a linha.

Por exemplo, uma boa página de destino sempre começa com um título atraente, alguma cópia de apoio e um design que reforça o "pergunte". A call-to-action (CTA) deve sempre se destacar.

Princípios básicos da página de destino

Deve passar no teste de 7 segundos

O teste de sete segundos é um processo rápido para avaliar a funcionalidade de uma página de destino. A ideia é simples; quando um visitante chega a uma página de destino, ele deve ser capaz de responder às seguintes perguntas em sete segundos ou menos:

• Sobre o que é este site?
• O que eu deveria fazer?
• Qual é a proposta de valor central?
• É uma marca em que posso confiar?
• Por que eu deveria me importar?

Essencialmente, você precisará explicar quem você é, quais problemas você resolve e como você é diferente de seus concorrentes.

Lembre-se de que menos é mais aqui. Quanto menos as pessoas pensarem para entender o que você está oferecendo, melhor.

1. Shopify

As páginas de destino do Shopify são consistentemente boas, e esta não é exceção. Imediatamente, o título informa aos visitantes sobre o que eles são, constrói confiança ao reconhecer sua enorme base de clientes e a sustenta com uma imagem de alta resolução que mostra os temas de seus sites responsivos a dispositivos móveis.

Os usuários podem entender facilmente o que esperar e tudo o que precisam fazer é inserir um e-mail para começar.

Além disso, se houver alguma hesitação, as letras miúdas afirmam que eles oferecem um teste de 14 dias e não pedem seu cartão de crédito até que você tenha certeza de que deseja se comprometer.

2. Intercom

A página de destino da Intercom também vai direto ao ponto em poucos segundos - eles oferecem chatbots projetados para proporcionar experiências positivas ao cliente.

O título não é muito claro, mas combinado com o subcabeçalho hiper-direto e a interação de amostra à direita - não há dúvidas sobre o que este produto deve fazer e como pode beneficiar os proprietários de sites.

E, como vimos com o Shopify, a Intercom também facilita muito o início do teste.

3. Diretriz

Fonte

Neste exemplo, a Guideline usa espaços em branco e benefícios simples para promover seu programa 401k. O formulário é curto e não faz com que os usuários forneçam mais informações do que o necessário, e todas as cópias são super claras.

Imagens de alta resolução

Não importa o que você está vendendo, todas as páginas de destino dependem de visuais de alta qualidade para fazer os consumidores darem o próximo passo.

As imagens não apenas ajudam você a transmitir seu ponto de vista nesse período de sete segundos, mas também ajudam os usuários a estabelecer uma conexão com sua marca.

4. BLK TUX

Aqui, a BLK TUX promove seu serviço de aluguel de smokings concentrando-se quase exclusivamente em imagens para vender seu serviço. As campanhas dirigem-se a um consumidor moderno que normalmente associa o aluguel de smokings à sua formatura. Eles fazem um bom trabalho ao falar sobre as emoções dos visitantes - que, desde que tenham como alvo o público certo, conduzem a ação desejada.

5. ZenDesk

As imagens do Zendesk ocupam uma pequena parte da página de destino, deixando mais espaço em branco (ou azul) para que os visualizadores avaliem a cópia e decidam se desejam agir.

A combinação do espaço em branco e do esquema de cores azul e branco tem um efeito calmante - o que sugere que essa solução fornecerá uma resposta fácil aos pontos problemáticos do público.

6. Pomerleau

Outro exemplo usando uma abordagem de imagem em primeiro lugar, Pomerleau usa as linhas na fotografia para direcionar o olhar do observador para o CTA.

CTA

Idealmente, seu CTA deve funcionar como o ponto onde os visitantes se tornam clientes ou leads.

O CTA deve sempre ser colocado acima da dobra e apresentar um próximo passo claro.

Seja seguindo um canal social, optando por um boletim informativo ou fazendo uma compra, você precisará certificar-se de que seu CTA diga ao leitor exatamente o que fazer.

Aqui estão alguns exemplos:

7. Folga

O CTA de Slack é ousado e atraente porque aquele pequeno toque de cor traz o olhar do gráfico à direita. O “pedir” é simples, você pode “experimentar gratuitamente” em troca de compartilhar seu e-mail.

8. Canva

O Canva elimina a fricção no processo de inscrição, dando aos usuários a opção de entrar no Google ou Facebook. Isso faz com que eles funcionem mais rapidamente, removendo essa etapa extra (bem como a necessidade de criar uma nova senha).

9. Laboratório de conversão

O Conversion Lab mantém as coisas simples, com um fundo azul, borda branca e um mínimo de cópia - o que torna o botão laranja realmente pop. O título mostra o benefício imediatamente - taxas de conversão mais altas nas páginas de destino - e coloca o botão “obter ajuda com as páginas de destino” logo abaixo da proposta de valor.

10. Obtenha uma resposta

E há a GetResponse. É certo que este não é meu design favorito, mas eles fazem várias coisas muito bem, aqui.

O botão verde realmente se destaca contra o fundo preto e cinza, enquanto a seta traz o foco de volta para a ação, caso os olhos rolem para o lado.

Além disso, a marca faz um bom trabalho eliminando o risco associado à inscrição - um teste gratuito de 30 dias, sem necessidade de cartão de crédito. Eles estão confiantes de que os usuários perceberão o valor e decidirão permanecer por um longo prazo.

Defenda a sua oferta abaixo da dobra

Abaixo da dobra, você está mudando um pouco de assunto e conversando com alguém que pode estar em um estágio anterior no processo de tomada de decisão. Embora esse grupo provavelmente compartilhe os mesmos objetivos e pontos fracos que aqueles que agem na chegada, eles podem precisar de mais informações.

Embora você tenha mais flexibilidade em termos de design e cópia do que na parte superior da página, existem alguns elementos básicos que você pode adicionar a qualquer página para estabelecer a confiança de seus visitantes enquanto eles rolam para aprender mais.

Depoimentos, análises, recursos, prêmios do setor, menções à imprensa e perguntas frequentes podem ajudar aqui. Vejamos alguns exemplos de algumas marcas diferentes:

11. Masterclass

Embora o Masterclass esteja fazendo muito nesta página, os elementos da página funcionam bem juntos. A página apresenta uma proposta de valor claramente definida e um vídeo que ajuda a estabelecer uma noção do que os usuários podem esperar.

Conforme você desce na página, pode conferir um exemplo de plano de aula, ler análises e depoimentos e conferir aulas relacionadas.

12. Code Academy

Esta página de destino da CodeAcademy mantém as coisas super mínimas no topo. Embora tenham ido direto à proposta de valor principal, os clientes em potencial provavelmente vão querer mais alguns detalhes antes de se inscreverem.

Aqui, a marca usa um depoimento em vídeo para destacar o valor desta solução.

13. Unbounce

Este exemplo da Unbounce constrói credibilidade ao destacar uma longa lista de menções à imprensa. Se você apareceu em alguma publicação bem conhecida, adicionar esses ícones oferece uma dica visual rápida ao seu público de que sua marca é legítima.

14. Webprofits

WebProfits constrói credibilidade de uma maneira ligeiramente diferente. Eles mantiveram o número mínimo de cópias no topo, concentrando-se no benefício principal, impulsionando o crescimento. Quer saber mais sobre como eles obtêm resultados? A próxima seção explica seu processo em alguns parágrafos curtos, permitindo que os visitantes tenham uma noção melhor de que encontraram uma solução para seu problema.

15. Munchery

A página de destino do Munchery constrói confiança logo abaixo da dobra usando classificações de clientes da conta TrustPilot da marca para justificar seu serviço.

Esse elemento adicional de prova social, combinado com a imagem atraente da página, inscrição fácil e desconto de US $ 20 dá aos leitores muitos motivos para dar uma chance a essa marca.

Páginas de destino locais

As páginas de destino locais têm muito em comum com as páginas de destino tradicionais. Você ainda precisará considerar o teste de sete segundos, incluir a prova social e certificar-se de que seu título, cópia e imagens atraem seu público-alvo.

Dito isso, existem algumas coisas que são exclusivas para o design de páginas locais, que irei examinar rapidamente aqui.

Esquema local e uma página otimizada do Google Meu Negócio são cruciais

Antes de fazer qualquer outra coisa, você precisa verificar se seu perfil do Google Meu Negócio está completo e contém informações comerciais corretas.

Depois de configurar a página do GMB, você deseja aplicar o esquema local à página para fornecer aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre este local, como nome, endereço, horário comercial, serviços, etc.

Combinado com listagens de terceiros em sites como o Yelp, TripAdvisor, Facebook e outros, os pesquisadores locais podem encontrar tudo o que precisam sem sair dos SERPs.

Avaliações de Clientes

Para as empresas locais, os comentários são tudo. Não acredita em mim? Considere a probabilidade de você comer em um restaurante sem avaliações? Que tal visitar um novo dentista sem aprender mais sobre as experiências de outros pacientes?

Comentários e avaliações com estrelas podem ser incluídos em sua página de destino e marcados usando dados estruturados. O benefício aqui é que essas classificações aparecerão nas SERPs sempre que alguém inserir uma consulta local relevante.

16. Restaurante Carisma

Fonte

Neste exemplo, o Carisma Restaurant agregou comentários de várias plataformas em uma única página de destino. A lição: as pessoas realmente amam este lugar, independentemente da plataforma. Ou seja, é seguro apostar que a comida é boa.

CTAs locais

As CTAs das páginas de destino locais costumam usar uma linguagem mais genérica do que outros tipos de páginas de destino - pense em "Como chegar" ou "Ligue".

Aqui, a prioridade é tornar o mais fácil possível para os usuários móveis entrarem em contato ou visitarem sua empresa.

17. Yale Appliance

O aparelho Yale permite que os usuários agendem uma visita ao showroom por meio de uma série simples de diretivas - escolha um tipo de compromisso, hora, local e é isso.

18. Brighton Implant Clinic

A Brighton Implant Clinic usa anúncios locais para direcionar o tráfego e promover uma oferta especial para novos pacientes. Embora a oferta se aplique a todos os locais, os visitantes podem indicar onde gostariam de marcar um encontro marcando a caixa.

Mapa de localização

As classificações locais são determinadas por três fatores principais - proeminência, proximidade e relevância, o que significa que o Google Map, seu perfil do Google Meu Negócio e o esquema local funcionam juntos para ajudar seu público a encontrar sua empresa e obter alguma garantia de que eles podem confiar vocês.

19. Pieologia

Fonte

O Pielogy direciona o tráfego de sua listagem SERP local para uma página específica do local com um mapa incorporado. Isso informa aos usuários que eles estão no lugar certo e, a partir daí, podem realizar uma ação fazendo um pedido.

20. Hy's Steakhouse

O Hy's Steakhouse segue um princípio semelhante, só que desta vez os CTAs indicam aos visitantes que façam uma reserva ou verifiquem o menu.

Práticas recomendadas para páginas iniciais de comércio eletrônico

As páginas de produtos exigem uma abordagem um pouco diferente das páginas de destino locais ou focadas na geração de leads. Você precisará incluir mais detalhes - pense em especificações, dimensionamento e prova social, junto com uma maior ênfase em recursos visuais.

Aqui está uma olhada em algumas das principais áreas para enfocar:

Incluir especificações para cada produto

21. Ausente

Away oferece especificações detalhadas do produto, junto com a opção de clicar em “qual devo comprar” para uma comparação entre os diferentes tamanhos e estilos.

22. Bombfell

A Bombfell oferece um serviço de assinatura que permite aos clientes experimentar as roupas e devolver o que não guardaram.

Embora este modelo tenha sido adotado por várias marcas (mais notavelmente StitchFix), não é tão simples quanto comprar um produto da maneira “tradicional”.

O que é bom sobre essa página de destino é que ela exibe a imagem de alguém abrindo sua caixa, anuncia que você “só vai pagar pelo que mantém” e, em seguida, apresenta uma análise simples de como o serviço funciona.

Acima da dobra, a imagem e o sublinhado funcionam bem juntos, despertando o interesse do visitante instantaneamente.

Dito isso, eu teria gostado de ver um título mais descritivo para realmente levar essa proposta de valor para casa.

23. Grandes

Marca de tênis, a Greats usa sua página de destino para ajudar os clientes a entender o que procurar ao comprar tênis de luxo.

A página apresenta alguns benefícios gerais e, em seguida, destaca recursos específicos que mostram a qualidade dos materiais usados.

24. Peak Design

Embora a descrição do produto possa ser dividida para uma melhor experiência visual, Peak Design inclui várias fotos do produto, links para vídeos, gráficos de comparação e até mesmo menções à imprensa no topo da página.

Imagens e vídeos de produtos em alta resolução

Embora fotos de alta resolução sejam uma parte essencial de qualquer página de destino, elas são o foco principal quando você vende coisas como roupas, decoração para casa ou outros bens de consumo.

Você desejará incluir várias imagens, permitindo aos usuários obter uma imagem clara da aparência deste produto. Isso ajudará a garantir a satisfação do cliente (você atendeu às expectativas) e reduzir a probabilidade de retorno.

25. Brincadeira

26. Nikon

A Nikon leva os espectadores em um tour pelo produto para mostrar os principais recursos e benefícios de uma forma mais envolvente do que uma folha de especificações típica.

Isso é especialmente útil quando você está vendendo um produto complexo com vários recursos técnicos. Os profissionais de marketing podem se concentrar em mostrar aos espectadores, em vez de dizer a eles o que o produto pode fazer.

27. Allbirds

Allbirds usa vídeo para mostrar o produto em movimento, permitindo que os usuários tenham uma ideia melhor de como será a aparência dos sapatos pessoalmente.

28. Fábulas

A Fabletics usa o vídeo de uma maneira um pouco diferente - apresentando diferentes ofertas de produtos em ação para promover seu serviço de assinatura de leggings.

29. União Nativa

Fonte

Native Union oferece uma abordagem mais “faça você mesmo”, embora seja importante notar que esta é uma maneira eficaz de mostrar aos consumidores como um produto se encaixa especificamente em suas rotinas existentes.

Responda a perguntas na página

30. Colheita Diária

A página de destino do Daily Harvest aborda as dúvidas que os consumidores provavelmente terão sobre seus produtos. A página apresenta várias seções expansíveis que abordam ingredientes, informações nutricionais e instruções.

Blogs e artigos relacionados

31. Kodak

A página de produto da Kodak fornece informações adicionais abaixo da dobra, vinculando a várias orientações em vídeo relacionadas ao produto. Isso não apenas dá aos usuários uma noção melhor do que essa câmera pode fazer, mas também incentiva os visitantes a assistir a vídeos adicionais oferecidos pela marca.

Promova produtos relacionados

Outra coisa que você vai querer fazer aqui é promover produtos relacionados para incentivar os visitantes a navegar em seu site e fazer uma compra.

Alguns exemplos:

32. REI

33. Brooklinen

34. Made.com

35. Asos

Críticas de usuários

Avaliações de usuários são essenciais para qualquer página de destino, no entanto,

36. Consulting.com

Consulting.com vai um passo além das críticas escritas típicas e apresenta depoimentos em vídeo de clientes anteriores para demonstrar o valor de seu serviço. O benefício aqui é que os visitantes podem ouvir clientes reais explicando os principais benefícios em suas próprias palavras, o que cria instantaneamente um sentimento de confiança entre os recém-chegados.

37. TwoLeaves

38. Ethel's Baking Co.

39. Glossier

As páginas de produtos da Glossier geram confiança ao exibir as críticas positivas e negativas mais apreciadas lado a lado e permitem que os usuários apliquem filtros como idade, tipo de pele e tom de pele para aprender mais sobre como os produtos da marca provavelmente funcionarão para eles.

Promova o seu programa de fidelidade

Uma ótima maneira de gerar leads é oferecer aos usuários algumas vantagens em troca dos endereços de e-mail dos visitantes.

40. Urban Outfitters

Como usar postagens de blog para converter mais tráfego

As postagens do blog são um pouco diferentes das outras categorias que examinei. O foco principal está em fornecer informações, não em gerar conversões.

Dito isso, deixar de incluir oportunidades para manter os clientes avançando em direção à próxima etapa é uma oportunidade perdida.

Você desejará estruturar suas postagens de uma forma que incentive os usuários a explorar ainda mais o seu site, inscrever-se para receber um boletim informativo ou baixar um recurso. Aqui estão algumas idéias que

Os blogs devem incluir uma barra lateral

Adicionar uma barra lateral ao seu blog permite que você garanta que todos os visitantes recebam um pouco de informação sobre sua marca. No blog Ignite Visibility, gosto de pensar na barra lateral como um "argumento de venda" para a marca.

Dessa forma, mesmo que um visitante vá embora, ele sairá com a impressão de quem somos e o que fazemos.

41. Copyblogger

Fonte

Copyblogger segue uma estrutura semelhante ao blog Ignite, usando uma barra lateral para destacar postagens populares e encorajar opt-ins por e-mail.

42. Crazy Egg

Fonte

O Crazy Egg usa sua barra lateral como uma oportunidade para gerar inscrições em boletins informativos.

Promova um ímã de lead

Uma das melhores maneiras de gerar leads a partir do seu blog é promover um recurso que exija que os leitores digitem seu e-mail para acesso.

De modo geral, seu lead magnet deve estar relacionado ao conteúdo da postagem do blog. Por exemplo, se sua postagem de blog é sobre o design de uma página de destino, você pode promover um download com 100 modelos de página de destino gratuitos.

Lembre-se de que os downloads precisam ser valiosos para seus leitores, relevantes para onde eles estão na jornada do comprador e oferecer algum tipo de "ganho rápido".

43. Oracle

A página de destino da Oracle é um exemplo sólido de download que você pode oferecer aos compradores que estão mais adiante na jornada.

Este download oferece um mergulho mais profundo, dissipando os mitos comuns de automação de marketing - algo que provavelmente alguém gostaria de saber se estiver pesquisando soluções ativamente.

Esse tipo de conteúdo não funciona bem no início, pois os novatos provavelmente estão tentando descobrir o que é automação de marketing.

44. Nauto

Outro exemplo forte vem de Nauto. Esta página está bem desenhada com uma imagem do “livro” apresentada acima do CTA.

Eles fizeram um bom trabalho explicando o que os leitores aprenderão e facilitaram o download deste recurso, mantendo os campos do formulário no mínimo.

Além disso, os botões de compartilhamento social permitem que os usuários compartilhem esse recurso com sua rede com apenas um clique, aumentando ainda mais o potencial de geração de leads da página.

45. Drift

O Drift adota uma abordagem completamente diferente para a geração de leads, incorporando um chatbot em cada página. Conforme os visitantes leem o conteúdo do site, o Driftbot está sempre disponível para guiar os usuários em direção ao objetivo certo.

Os chatbots integrados coletam informações dos usuários que podem ser usadas posteriormente em futuras campanhas de marketing, ao mesmo tempo que elimina parte do atrito que surge com o uso de formulários.

Link para artigos relacionados e categorias principais

Incluir artigos relacionados na parte inferior de cada postagem do blog incentiva os leitores a passarem mais tempo em seu site, ao mesmo tempo que incentiva os usuários a clicar em links internos, o que pode melhorar a usabilidade do seu site.

Outra dica é vincular às categorias principais, pois ajuda a melhorar a vinculação interna e torna mais fácil para os leitores localizar conteúdo relevante.

46. ​​Monitor de campanha

Fonte

47. Hubspot

Fonte

A mesma ideia com o Hubspot, embora eles tenham usado um design diferente. O que é bom neste exemplo é que os títulos são em negrito e claros e cada artigo vem com uma descrição dizendo aos usuários exatamente o que eles encontrarão depois de clicar.

48. Kuno Creative

Kuno Creative segue uma abordagem semelhante ao Hubspot, no entanto, eles tornaram mais fácil para os visitantes classificarem o conteúdo por categoria.

Destaque Outros Recursos Valiosos

Outra coisa que gosto de fazer no site Ignite, além de destacar artigos relacionados, é recomendar outros recursos valiosos, como sua biblioteca de vídeos, um podcast ou coleções de conteúdo focadas em um tópico específico.

É mais uma oportunidade de direcionar tráfego para outras partes do seu site e, ao mesmo tempo, ajudá-lo a se estabelecer como um ponto de partida para o seu público.

49. Tornassol

Litmus faz algo interessante aqui. A página de destino deles tem como objetivo atrair assinantes de boletins informativos, provando que eles fornecerão informações valiosas para sua caixa de entrada com links para boletins anteriores.

50. Examinador de mídia social

Fonte

Outra abordagem que você pode usar aqui é direcionar os leitores do blog a uma biblioteca de recursos. Este exemplo utiliza elementos gráficos para garantir que cada guia se destaque, permitindo ao usuário encontrar o recurso que mais lhe interessa.