6 maneiras de envolver seu tráfego de pesquisa orgânica nas mídias sociais

Este artigo foi publicado originalmente no Search Engine Journal e foi republicado aqui com permissão.

Ao tentar desenvolver um negócio online, o tráfego de pesquisa orgânica pode parecer um dos jogos mais lentos de todos os tempos - pode parecer que leva uma eternidade para que os mecanismos de pesquisa tragam outra pessoa ao seu site.

E a maioria das empresas está esperando no Google para   esperançosamente   traga mais cinco pessoas hoje ou outras 10 pessoas amanhã.

O problema surge quando você tem que esperar que as pessoas façam uma pergunta no mecanismo de pesquisa e esperar que seu conteúdo seja bom o suficiente para ser classificado nos 10 primeiros resultados de pesquisa do Google para essa pergunta específica.

Também é bastante comum que a maioria das empresas não tenha tempo para esperar ou orçamento para expandir seu site para milhões de visitantes rapidamente.

Mas e se houvesse uma maneira de resolver esse problema?

E se houvesse uma maneira melhor e mais rápida de envolver seu tráfego de pesquisa orgânica e seu conteúdo de mídia social ao mesmo tempo?

Felizmente, há um processo simples de seis etapas para envolver seu tráfego de busca orgânica nas mídias sociais e expandir drasticamente seu alcance de busca orgânica usando públicos semelhantes ao Facebook.

• Etapa 1: Faça uma pesquisa de palavras-chave.

• Etapa 2: Crie um conteúdo (neste exemplo, será um blog).

• Etapa 3: Obtenha algum tráfego orgânico para aquele conteúdo.

• Etapa 4: Configure seu pixel de mídia social e pixel as pessoas que lêem o artigo de conteúdo.

• Etapa 5: Crie um público semelhante ao do Facebook.

• Etapa 6: veicular anúncios de mídia social para esse público.

Agora, para quebrar isso ainda mais.

Etapa 1: realizar pesquisa de palavras-chave

Ao começar com   pesquisa de palavra-chave, você provavelmente tem algumas palavras-chave que gostaria de classificar - coisas aparentes como seus produtos, serviços ou outros tópicos que seu site aborda.

Esses tópicos básicos são um ótimo lugar para começar sua pesquisa de palavras-chave, mas isso não significa que você deva parar por aí.

Por quê?

O que você deseja classificar e o que seu público está digitando nos mecanismos de pesquisa costumam ser duas coisas completamente diferentes.

Essa é uma das razões mais importantes para realizar uma pesquisa de palavras-chave em primeiro lugar.

Se as pessoas não estão procurando por ele, então por que perder tempo criando isso em primeiro lugar?

A maneira mais inteligente de evitar isso é encontrar as palavras e frases exatas que seus clientes ideais estão pesquisando no Google e em outros mecanismos de pesquisa importantes.

Isso pode não parecer fácil, mas há um punhado de excelentes ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudar.

Por exemplo, usamos Ahrefs para pesquisar a frase,   ' “Como conseguir 10 mil seguidores no instagram”.

Você pode ver quantas pessoas estão procurando por esta frase-chave e qualquer outro tópico pai identificável que as pessoas também estão procurando.

Ao criar conteúdo para os motores de busca, é essencial criar conteúdo que responda uma pergunta de cada vez.

Por exemplo, você pode pegar essas palavras-chave de curto e longo prazo e criar uma postagem no blog sobre cada uma delas apenas quando fizer sentido para o seu negócio.

Veja, as pessoas estão procurando por sua pergunta, mas também estão procurando por "como conseguir deslizar para cima no instagram sem 10 mil seguidores" e "como conseguir 10 mil seguidores no instagram em um dia".

Se não fizer sentido escrever um tópico sobre cada uma dessas perguntas e as palavras-chave forem muito relacionáveis, talvez faça mais sentido usar esse conjunto de palavras-chave como um título H1 ou H2, que também desempenha um fator significativo em classificações do motor de pesquisa.

Etapa 2: Crie uma parte do conteúdo

Agora que você entende a importância de encontrar as palavras-chave certas para usar em sua estratégia de marketing de conteúdo, é hora de criar uma postagem no blog.

Quando   escrevendo um blog, é essencial lembrar que o objetivo é atrair novos leitores para o seu blog de forma consistente, eventualmente levando a uma venda.

É também para obter leitores e engajamento no blog, de modo que os sinais são enviados às mídias sociais e aos mecanismos de pesquisa para ajudá-lo a obter a classificação de primeira página no Google.

É aqui que a pesquisa de palavras-chave entra em jogo.

Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave corretamente, não leva tempo para obter as primeiras classificações no Google porque você sabe o que as pessoas estão procurando e com que frequência o pesquisam.

Depois que sua postagem de blog for publicada em seu site, é hora de esperar que algumas pessoas leiam e se envolvam com ela.

Etapa 3: Obtenha tráfego orgânico

A única coisa que você precisa fazer nesta etapa é aguardar algum tráfego orgânico, a meta é de cerca de 1.000 pessoas.

Com o tempo, quando o conteúdo que você criou começa a obter resultados de pesquisa, você pode configurar um pixel (esta é a próxima etapa) e começar a executar anúncios de mídia social para hackear o processo.

No entanto, deixe-me começar dizendo que isso pode não ser tão simples quanto parece - esta é a etapa em que a maioria das empresas emperra e não sabe como crescer razoavelmente.

A maioria das empresas entende como funciona um funil de marketing simples, mas o que elas não entendem é como conseguir continuamente pessoas recém-qualificadas em cada parte do funil de marketing.

Mesmo assim, a maioria das empresas não entende como entrelaçar várias plataformas com sucesso e usar suas mídias sociais para aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica ou vice-versa.

As pessoas criaram todas essas grandes peças de conteúdo, mas não entendem como usar isso para levá-las ao próximo nível.

E quando você usa várias plataformas, é aí que entra a estratégia de marketing.

Você tem que entender como rastrear cada pessoa que toca em seu conteúdo, do primeiro ao último toque.

Estudos demonstraram que normalmente são necessárias sete interações de uma pessoa com uma empresa antes de fazer uma compra.

Para saber quantas vezes uma pessoa interage com o seu conteúdo, é fundamental ter um pixel colocado no seu site para o rastreamento preciso dos dados, levando à próxima etapa.

Etapa 4: configurar o pixel de mídia social

Depois de publicar sua postagem de blog e ter uma pequena quantidade de tráfego envolvendo seu conteúdo, é hora de configurar seu pixel de mídia social em seu site.

Se você não está familiarizado com um pixel, aqui está a definição.

Um pixel são algumas linhas de código que você copia na seção de cabeçalho do seu site.

Ele funciona colocando e acionando cookies para rastrear os usuários conforme eles interagem com o seu site e seus anúncios do Facebook.

O pixel tem duas finalidades principais:

• Para fazer remarketing para alguém que visitou uma de suas páginas.

• Para saber quais páginas eles visitaram e para rastrear e ver se alguém completou a ação desejada, seja ela qual for.

O que o pixel faz, em essência, é permitir que o Facebook rastreie seu público em nossa plataforma, estamos essencialmente dando ao Facebook acesso ao nosso rastreamento.

Se você não tiver certeza de como criar um pixel do Facebook   e   adicione o Pixel do Facebook ao seu site, siga este processo de duas partes:

Parte 1: Crie um pixel do Facebook

• Vá para o Gerenciador de eventos.

• Clique   Conectar fontes de dados   e selecione   Web .

• Selecione   Pixel do Facebook   e clique   Conecte-se .

• Adicione o seu   Nome do pixel.

• Insira o URL do seu site para verificar as opções de configuração fáceis.

• Clique   Continue .

Parte 2: adicione o pixel do Facebook ao seu site

Depois de criar seu pixel, você está pronto para colocar o código de pixel do Facebook em seu site.

Existem alguns   opções diferentes   sobre como você pode configurar esta parte:

• Você pode adicionar manualmente o código de pixel a um site.

• Use uma integração de parceiro.

• Use as instruções do e-mail.

Assim que o rastreamento estiver implementado e você compreender totalmente os padrões do seu público-alvo, você pode começar a implementar a estratégia R3MAT, mostrando a mensagem certa para a pessoa certa no momento certo com as expectativas certas.

Depois de configurar seu pixel de mídia social, é hora de passar para a próxima etapa.

Etapa 5: crie um público semelhante

Você sabia que o Facebook pode prever se você está grávida antes mesmo de saber que está grávida?

E você sabia que estudos estão provando que o Facebook pode prever se as pessoas estão traindo seus parceiros antes mesmo de perceberem?

Isso parece muito assustador, certo?

Mas, aqui é onde isso se torna superpoderoso.

O Facebook tem uma opção onde você pode   criar um público semelhante   com base em suas habilidades de rastreamento para alcançar novas pessoas que provavelmente estarão interessadas em seu negócio porque são semelhantes aos seus melhores clientes existentes.

Você pode criar um grupo de pessoas que tenham curtidas, interesses e dados demográficos semelhantes aos das pessoas que já estão interagindo com o seu site.

Veja como criar um público semelhante ao Facebook:

• Vá para seus públicos.

• Clique no   Criar público   dropdown e escolha   Público parecido.

• Escolha suas notas de origem:

  • Uma fonte pode ser um público-alvo não criado com seus dados de pixel, dados de aplicativos móveis ou fãs de sua página.

  • Considere usar 1.000 a 50.000 de seus melhores clientes com base no valor da vida útil, valor da transação, tamanho total do pedido ou engajamento.

• Escolha o (s) país (es) onde gostaria de encontrar um grupo semelhante de pessoas.

• Escolha o tamanho de público desejado com o controle deslizante.

• Clique   Crie audiência .

A criação desse público dá a qualquer empresa a capacidade de criar um pequeno subconjunto de pessoas com quem você pode falar da maneira que quiser.

Agora você pode mostrar a esse público-alvo anúncios relevantes, movê-los através do funil de vendas, construir seu relacionamento com eles, construir seu alcance e frequência.

Tudo isso é possível porque o Facebook está monitorando muitos pequenos pontos de dados o tempo todo.

O Facebook está continuamente coletando informações sobre as coisas que você compra e os sites que você visita.

Além de milhares de outras informações pessoais coletadas de registros públicos e de sua atividade nas redes sociais.

Etapa 6: Atender ao público os anúncios de mídia social

A etapa final é mostrar anúncios relevantes para seu novo público semelhante que você acabou de criar.

Para manter esse processo em andamento, certifique-se de mostrar consistentemente ao (s) seu (s) público (s) semelhante (s) novo (s) conteúdo relevante (s) que os atenda a cada ponto da jornada dos compradores.

Quando você completa este processo de seis etapas, está oficialmente pegando fogo em sua busca orgânica.