7 maneiras pelas quais a publicidade em vídeo mudou em 2020

Em 2020, tornou-se bastante claro que o vídeo é uma ferramenta crítica de comunicação. As marcas o usavam para dar atualizações aos clientes e interessados, enquanto os consumidores o usavam para tomar decisões de compra e passar o tempo em casa.

Os profissionais de marketing, por sua vez, usaram o vídeo para alcançar clientes em potencial nos espaços digitais onde eles já estavam gastando seu tempo, preparados para se envolver com conteúdo dinâmico. E embora a indústria da publicidade já soubesse que o vídeo era importante, esse ponto ficou especialmente claro quando a maioria dos métodos de comunicação face a face foi eliminada.

Resumindo, o panorama do vídeo cresceu e se expandiu em 2020 de maneiras que provavelmente não serão revertidas tão cedo. Aqui estão sete das mudanças que observamos e o que elas significam para sua estratégia de marketing de vídeo em 2021 e além.

1. Barreiras de entrada mais baixas

A primeira mudança que notamos aqui na Lemonlight foi que os eventos de 2020 tornaram o marketing de vídeo mais acessível para marcas menores, usuários tardios e outros grupos que pularam o vídeo antes de 2020.

A principal explicação aqui é que a mudança repentina no início da pandemia COVID-19 significou que muitas equipes - incluindo profissionais de vídeo - tiveram que se ajustar rapidamente e sacrificar o valor da produção para fazer o vídeo funcionar remotamente. E embora o valor da produção tenha aumentado constantemente com meses adicionais em casa, o público é mais tolerante com pequenas falhas, experiências menos que profissionais, interrupções pessoais e áudio ou visual de baixa qualidade do que antes da pandemia.

Isso dá uma vantagem à sua marca se você chegar atrasado ao videogame. Antes de 2020, as marcas que estavam apenas começando com o conteúdo de vídeo muitas vezes lutavam com o perfeccionismo, não querendo mergulhar por medo de que o público criticasse a qualidade. Esse não é o caso em 2021. Se você ainda está esperando o momento perfeito para lançar uma estratégia de marketing de vídeo, esse momento é agora! O público está mais compreensivo do que nunca.

Um efeito da menor barreira à entrada de conteúdo de vídeo é que o uso de vídeo está, sem surpresa, aumentando. No relatório “Estado do Marketing” de 2020 da Hubspot, o vídeo superou todas as outras opções (incluindo e-mail, blog e infográficos) para o tipo de conteúdo de marketing mais usado. Espere ainda mais equipes entrarem no movimento do marketing de vídeo ao longo de 2021.

2. Ênfase nas plataformas de mídia social que priorizam o vídeo

Essa tendência não é exclusiva de 2020 - começamos a ver o surgimento das plataformas sociais pioneiras em vídeo anos atrás (lembra do Vine?). No entanto, 2020 acelerou essa mudança de uma forma importante.

Por um lado, o TikTok explodiu em uso em 2020. Parece que uma tempestade perfeita ocorreu para o TikTok realmente decolar; os consumidores estavam procurando novas maneiras de passar o tempo durante os pedidos iniciais de estadia em casa, os criadores de conteúdo que foram demitidos ou dispensados ​​de outros empregos tiveram tempo para tentar algo novo e o vídeo de formato curto é envolvente sem exigir muito esforço mental ou foco. Não é de se admirar, então, que o TikTok teve uma estimativa de mais de 850 milhões de downloads e US $ 1 bilhão em receita somente em 2020.

Além do TikTok, vimos outras mudanças nas plataformas voltadas para o vídeo este ano. Notavelmente, o Instagram Reels foi lançado como um concorrente direto do TikTok, mas outras plataformas como Facebook e LinkedIn também se tornaram mais centradas em vídeo. Os algoritmos de muitos sites começaram a priorizar o conteúdo de vídeo em 2020, incentivando a criação de conteúdo daqueles que realmente querem que suas mensagens viajem.

Em 2017, Mark Zuckerberg compartilhou sua visão de que o Facebook se tornasse uma “plataforma de vídeo em primeiro lugar” e parece que muitas outras plataformas estão seguindo o exemplo. Em 2021, essa tendência está longe de terminar. É provável que vejamos uma ênfase contínua no conteúdo de vídeo em todas as plataformas nos próximos meses e anos.

3. Maior percepção de valor por parte dos consumidores

Não é surpresa que os consumidores gostem de conteúdo de vídeo. No entanto, 2020 deixou claro que o vídeo é ainda mais valioso para os consumidores do que poderíamos imaginar. Na ausência de comunicação pessoal, compras físicas e trabalho no escritório, o vídeo teve que preencher toda a folga. E, com poucas exceções, é feito de maneira brilhante.

Embora muitos de nós possamos estar cansados ​​das reuniões e webinars do Zoom, o vídeo, sem dúvida, tornou 2020 mais funcional - e suportável. Os consumidores puderam desfrutar de happy hours virtuais, fazer compras em casa com recursos de teste de vídeo RA, aulas de treino ao vivo e, geralmente, realizar tantas outras tarefas que já consideramos garantidas. O fato é que o vídeo torna muitos desses desafios remotos menos desafiadores, e os consumidores estão começando a reconhecer o poder que o vídeo possui.

4. Concentre-se no conteúdo de educação e entretenimento

O conteúdo de educação e entretenimento é exatamente o que parece: conteúdo que é, ao mesmo tempo, divertido e educacional. Muitos dos professores de hoje já são especialistas neste conceito. Eles encontram maneiras de trazer conteúdo envolvente para a sala de aula (ou sala de aula virtual) para que os alunos naturalmente queiram prestar atenção ao que estão vendo. Então, é mais provável que a mensagem educacional seja mantida tanto no curto quanto no longo prazo.

No ano passado, vimos um aumento nos vídeos de entretenimento educacional de marca. Existem duas mudanças acontecendo aqui simultaneamente. Em primeiro lugar, as marcas não têm medo de compartilhar conteúdo educacional que não tenha um apelo à ação orientado para as vendas. Estamos vendo um aumento no conteúdo que é puramente informativo e criado para o estágio de conhecimento do funil de compra, em vez de usar o vídeo estritamente para gerar conversões.

Em segundo lugar, criadores de conteúdo talentosos são capazes de compartilhar seus conhecimentos sobre uma ampla variedade de tópicos de uma forma que seja visualmente atraente para os espectadores. A TikTok, por sua vez, é uma mina de ouro de conteúdo educacional. Os criadores do aplicativo tendem a ter um forte domínio sobre as habilidades básicas de produção de vídeo (e se não, o aplicativo simplifica o aprendizado do básico). Portanto, usando o vídeo como meio de comunicação, os criadores são capazes de alcançar centenas, milhares ou até milhões de espectadores, pois compartilham informações de nicho pelas quais são apaixonados. A autenticidade transparece para os espectadores, que podem dizer que o criador tem conhecimento e está animado para compartilhar sobre sua área de especialização.

As marcas provavelmente continuarão a fazer experiências com conteúdo de entretenimento educacional em 2021, e o conteúdo de entretenimento educacional continuará a representar grande parte do charme do TikTok. Se a sua marca não considerou a criação de um vídeo educacional para 2021, agora é um ótimo momento para começar o brainstorming.

5. Aumento do tempo gasto assistindo a conteúdo de vídeo

Sem surpresa, os eventos de 2020 levaram muitas pessoas a se envolver com mais conteúdo de vídeo do que o normal. Estudos da Nielsen mostram que os consumidores que vivem em casa levaram a um aumento de 60% na quantidade de conteúdo de vídeo assistido globalmente. Wyzowl também descobriu que, em comparação com três anos atrás, os consumidores de hoje estão assistindo uma média de 7,5 horas adicionais de conteúdo de vídeo toda semana, elevando o novo total para 18 horas.

Essas estatísticas têm algumas implicações próprias. Primeiro, os consumidores estão se tornando mais versados ​​em vídeo, reconhecendo as possibilidades que existem com soluções de tecnologia de vídeo, como conteúdo de vídeo AR, conteúdo de vídeo comprável e outras opções de vídeo interativo. Eles também esperam certos recursos do conteúdo de vídeo, como legendas ocultas que tornam os vídeos acessíveis sem áudio.

Essas estatísticas também significam que há um público cativo em espaços de vídeo digital que está constantemente pronto para novos conteúdos. De muitas maneiras, a demanda do consumidor por um ótimo conteúdo de vídeo nunca foi tão alta, o que significa que as apostas são maiores para marcas e criadores de conteúdo que renunciam ao vídeo em suas estratégias. O tempo dirá se esse é um fator determinante para o sucesso da marca nos próximos anos, mas é definitivamente possível que marcas sem presença de vídeo sejam deixadas para trás.

6. Mudança da demografia do vídeo

A demografia dos consumidores que fazem streaming de conteúdo de vídeo também está mudando. A pesquisa da Nielson também descobriu que o streaming "não é mais um jogo para jovens", com consumidores de 55 anos ou mais representando 26% do público do streaming, contra apenas 19% em 2019.

Apesar dessa descoberta, o público mais velho muitas vezes ainda é ignorado nesses espaços de vídeo digital. Marcas e profissionais de marketing podem presumir erroneamente que seu público-alvo online consistirá principalmente de Millennials e Geração Z, mas esse não é mais o caso. Marcas que fazem o pivô para incluir públicos mais velhos em seus esforços de vídeo provavelmente se sairão melhor do que aquelas que não o fizerem nos próximos anos.

7. Aumento da competição de streaming

Finalmente, como todos sabemos, a competição de streaming continua a aumentar. Se você acha que cada rede, plataforma e nicho está criando seu próprio serviço de assinatura de streaming este ano, você não está sozinho. Há alguns anos, ficou claro que esse resultado era provável, mas a realidade é mais confusa e opressora para a maioria dos consumidores do que poderíamos esperar.

É muito cedo para dizer o que essa competição fará com o mercado de streaming, mas muitos consumidores que abandonaram suas assinaturas de cabo descobrirão que as contas de serviço de streaming pontuais começam a somar rapidamente quando você junta algumas. Alguns argumentam que estamos apenas reconstruindo o modelo de cabo de uma forma descentralizada e que, no final, a maioria das pessoas acabará mais ou menos de volta ao ponto de partida.

Para a indústria de publicidade, essa mudança significa apenas que é mais importante do que nunca ser intencional sobre as escolhas de conteúdo. A publicidade over-the-top (OTT) está ganhando força entre as marcas que desejam alcançar públicos de streaming, mas a concorrência exigirá anúncios que sejam criativos, alinhados com a plataforma e o público e memoráveis ​​para causar impacto. Wyzowl descobriu que 92% dos profissionais de marketing acham que o nível de ruído e concorrência aumentou no ano passado, então veremos como isso se desenvolverá ao longo do tempo.

Essas sete mudanças mostram o quanto o espaço do vídeo está mudando ao longo do tempo e como os eventos de 2020 aceleraram essas mudanças. Veremos o que 2021 fará com o cenário de marketing de vídeo, mas não temos dúvidas de que continuaremos a ver tendências positivas nos próximos anos.