SEO: o celular agora impulsiona a maioria das pesquisas do Google

As buscas no Google mobile ultrapassaram as buscas em desktops e tablets , anunciou a empresa esta semana. Os sites de comércio eletrônico tomam conhecimento - as mudanças recentes do Google na pesquisa móvel para sites e aplicativos móveis representam uma oportunidade que você não pode ignorar.

A revelação veio como parte do evento #StepInsideAdWords do Google, mostrando novos recursos de pesquisa paga no AdWords, mas também tem ramificações para a pesquisa orgânica.

O vice-presidente de gerenciamento de produtos do Google para AdWords, Jerry Dischler, teria dito: “Alcançamos um ponto de inflexão em que mais pesquisas do Google estão ocorrendo em dispositivos móveis do que em computadores em 10 países, incluindo EUA e Japão”. Os outros oito países ainda não foram especificados.

… “Alcançamos um ponto de inflexão em que mais pesquisas do Google estão ocorrendo em celulares do que em computadores em 10 países, incluindo EUA e Japão.”

Este cruzamento no método principal de pesquisas esclarece o foco do Google na pesquisa móvel. A maioria de seus buscadores está em smartphones - buscas em tablets são agrupadas com buscas em computadores - então o Google precisa ter certeza de que a experiência tanto em seu site de mecanismo de busca quanto em seu aplicativo é a mais positiva possível.

Essa experiência vai além da pesquisa até o resultado de pesquisa escolhido. Os pesquisadores responsabilizam o Google pela relevância da página em que chegam, mas a experiência que eles têm nessa página com um clique de distância do Google também reflete na experiência geral do cliente do Google. Daí a recente implementação do Google do algoritmo “Mobile-friendly”, que funciona para conectar usuários móveis a sites mobile-friendly.

Às vezes, a melhor resposta para uma consulta de pesquisa móvel não é uma página da web, mas o conteúdo encontrado em um aplicativo móvel. Em abril, o Google anunciou que estaria oferecendo links para páginas de aplicativos móveis, não apenas para os usuários que têm o aplicativo instalado, mas também para todos os usuários de dispositivos móveis com Android. Esta é uma boa notícia para sites de comércio eletrônico com aplicativos excelentes que estão tendo problemas para aumentar sua base de usuários de aplicativos, porque os resultados de pesquisa do Google podem ajudar a aumentar as taxas de instalação, bem como impulsionar o reengajamento dos usuários existentes.

O mundo da pesquisa móvel pode ser confuso, porém, com tantas áreas diferentes nas quais se concentrar. Use isso como um guia para esclarecer as opções e trabalhar com suas equipes de marketing e desenvolvimento para traçar um curso para aproveitar as vantagens da nova pesquisa móvel dominante.

Pesquisa na web móvel

A melhor coisa que você pode fazer para maximizar os clientes e as conversões geradas pela pesquisa na web para celular é veicular um site otimizado para celular. Sites que usam design responsivo são mais facilmente reproduzidos em dispositivos móveis. Mas sites separados para celular também podem ser compatíveis com celular, desde que as anotações apropriadas para celular sejam aplicadas conforme descrito no guia do Google para celular.

Lembre-se de que o Google é o juiz da compatibilidade com dispositivos móveis com relação ao desempenho da pesquisa orgânica, não seus profissionais de marketing ou desenvolvedores. Para garantir que seu site atenda aos critérios específicos do Google para compatibilidade com dispositivos móveis, insira os URLs das principais páginas do seu site no Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

O teste identificará quais páginas foram aprovadas e quais falharam e fornecerá orientações sobre como resolver quaisquer problemas. Para obter mais informações sobre a atualização e o teste do algoritmo do Google, consulte meu artigo “SEO: 'Mobilegeddon' Is Here, Now What?”

Se você oferecer aos clientes um aplicativo móvel, bem como um site móvel, precisará considerar a otimização da página da loja de aplicativos e do próprio aplicativo para maximizar seu potencial de alcançar os usuários móveis.

Aplicativos para celular: Pesquisa na App Store

Com a otimização da loja de aplicativos, sua missão é dupla: aumentar a visibilidade do seu aplicativo nos resultados de pesquisa interna da loja de aplicativos e melhorar as classificações da página do aplicativo nos principais mecanismos de pesquisa também. O objetivo final é aumentar as taxas de instalação do seu aplicativo e derrotar a concorrência.

A otimização do título e da descrição do aplicativo é muito parecida com a otimização de mecanismo de pesquisa tradicional. Faça sua pesquisa de palavras-chave para compreender as palavras que seu público-alvo provavelmente usará quando estiver procurando por um aplicativo que faça o que seu aplicativo faz. Evite títulos de marketing pesado e use palavras descritivas. Se sua marca for bem reconhecida, inclua-a também no final.

A descrição também deve ser baseada na linguagem de seus clientes, e não no discurso de marketing de sua empresa. Descreva o que o aplicativo faz e como isso beneficiará o usuário móvel, em vez de usar frases de marketing que pouco significam para o seu público.

A categorização também é importante. Escolha as categorias em que seu aplicativo aparece com cuidado, pois elas também podem afetar suas taxas de instalação. Categorize seu aplicativo incorretamente e você terá menor visibilidade e menos instalações com base na falta de relevância do aplicativo.

Independentemente de você estar otimizando para iPhone, Android ou Windows, essas são as peças principais de otimização de pesquisa que afetam a localização.

Uma vez que seu aplicativo pode ser encontrado, outros fatores entram em jogo. O ícone do aplicativo é a primeira coisa que os usuários móveis verão quando forem expostos a um mar de aplicativos. Certifique-se de que o seu é de alta qualidade e se destaca. Na própria página, outros fatores se aplicam, como a qualidade das capturas de tela que mostram o que o usuário pode esperar do aplicativo, classificações e comentários de outros usuários e muito mais. Deixe claro que o aplicativo é de uma fonte oficial, uma marca respeitável e confiável, ao contrário de um malware imitador que está usando sua marca.

Aplicativos para celular: Indexação de aplicativos e links diretos

A otimização de suas páginas nas lojas de aplicativos gera melhorias potenciais na visibilidade da loja de aplicativos, mas otimizar o próprio aplicativo pode aumentar seu público para todos os pesquisadores móveis do Google que usam dispositivos Android. Quando os aplicativos aproveitam a indexação de aplicativos, o Google pode mostrar aos pesquisadores em dispositivos Android resultados que incluem conteúdo dentro do aplicativo.

A indexação de aplicativos é essencialmente uma maneira de identificar conteúdo relevante com “links profundos” em um aplicativo que o Google pode indexar da mesma forma que rastreia e indexa conteúdo regular da web. É melhor deixar os detalhes de como esse processo funciona para os desenvolvedores do aplicativo. Para efeito deste artigo, basta saber que é possível e que o Google oferece um guia, App Indexing for Google Search.

Implementar a indexação de aplicativo permite que seu aplicativo seja classificado ao lado do seu site, oferecendo um botão para instalar o aplicativo diretamente dos resultados da pesquisa. Os pesquisadores que clicam no botão para instalar são redirecionados para a Google Play Store para concluir a instalação e, em seguida, redirecionados novamente para o conteúdo correto no aplicativo após a conclusão da instalação. Os pesquisadores que já têm seu aplicativo instalado poderão clicar no resultado para abrir o aplicativo e acessar o conteúdo desejado.

O Google está divulgando sua integração de aplicativos móveis como uma dádiva para os profissionais de marketing móvel, que podem impulsionar novas instalações e gerar reengajamento para usuários existentes.

Há uma advertência pesada aqui, no entanto. A integração do aplicativo móvel do Google só funciona com usuários do Android. Seja para excluir propositalmente aplicativos do iPhone de uma inclusão mais profunda nos resultados de pesquisa ou simplesmente porque é mais fácil integrar um de seus próprios produtos (Android e Google Play Store) em outro (pesquisa do Google), o resultado final é o mesmo. Não espere uma implementação semelhante no iPhone tão cedo.

Se você está adiando a criação de uma versão Android do seu aplicativo para iPhone ou esperando o momento certo para criar um aplicativo para o seu site de comércio eletrônico, este pode ser o impulso de que você precisa para começar.