Uso do bloqueador de anúncios e estatísticas demográficas em 2021
Publicados: 2021-07-22A primeira extensão de bloqueio de anúncios foi introduzida no mercado em 2002. O número de dispositivos que usam bloqueadores de anúncios atingiu a marca de 20 milhões em 2009.
Hoje, 42,7% dos usuários da Internet em todo o mundo relatam usar um bloqueador de anúncios. E a tecnologia se expandiu para além do desktop. O software de bloqueio de anúncios para dispositivos móveis e tablets já está amplamente disponível.
Continue lendo para descobrir todas as estatísticas mais importantes sobre o uso de bloqueadores de anúncios. Aqui está uma análise do que iremos cobrir:
- Estatísticas de bloqueio de anúncios (escolhas principais)
- Uso de bloqueador de anúncios em todo o mundo
- Bloqueio de anúncios por país
- Dados demográficos de uso do bloqueador de anúncios em todo o mundo
- Razões para usar bloqueadores de anúncios
- Penetração de usuários de bloqueadores de anúncios nos EUA
- Detectado uso de bloqueador de anúncios nos EUA
- Uso de bloqueador de anúncios por dispositivo nos EUA
- Dados demográficos de uso de bloqueadores de anúncios nos EUA
- Razões para usar bloqueadores de anúncios nos EUA
- Penetração de usuários de bloqueadores de anúncios no Reino Unido
- Detectado uso de bloqueador de anúncios no Reino Unido
- Uso de bloqueador de anúncios por dispositivo no Reino Unido
- Dados demográficos de uso de bloqueadores de anúncios no Reino Unido
- Razões para usar bloqueadores de anúncios no Reino Unido
Estatísticas de bloqueio de anúncios (escolhas principais)
- 42,7% dos usuários da Internet em todo o mundo (16-64 anos) usam ferramentas de bloqueio de anúncios pelo menos uma vez por mês.
- 27% dos internautas americanos bloqueiam anúncios.
- AdBlock, uma extensão de bloqueio popular, tem mais de 65 milhões de usuários.
- O bloqueio de anúncios é mais comum entre usuários da Internet entre 16 e 24 anos . Entre esse grupo demográfico, 46,2% dos usuários em todo o mundo admitem usar bloqueadores de anúncios.
Uso de bloqueador de anúncios em todo o mundo
Globalmente, 42,7% dos usuários de internet usam bloqueadores de anúncios.
Fonte: Hootsuite.
Bloqueio de anúncios por país
A Hootsuite descobriu que os bloqueadores de anúncios geralmente são usados por pelo menos 40% da população global. 52,17% (24) dos países analisados apresentaram penetração de bloqueadores de anúncios de 40% ou mais.
Entre os países estudados, apenas 3 (Japão, Gana e Marrocos) tiveram penetração de bloqueadores de anúncios inferior a 25% .
Aqui está uma lista de todos os 46 países analisados pela Hootsuite, classificados de acordo com a porcentagem de bloqueadores de anúncios usados entre usuários da Internet de 16 a 64 anos:
| País | Taxa de uso |
|---|---|
| Indonésia | 56,8% |
| Índia | 50,7% |
| África do Sul | 49,2% |
| Malásia | 49,0% |
| Portugal | 47,0% |
| China | 46,1% |
| Filipinas | 45,3% |
| Taiwan | 45,0% |
| Colômbia | 44,7% |
| Argentina | 44,3% |
| Polônia | 44,3% |
| Áustria | 43,0% |
| Romênia | 42,7% |
| Peru | 42,5% |
| Nova Zelândia | 42,3% |
| Arábia Saudita | 41,6% |
| Canadá | 41,3% |
| Cingapura | 41,3% |
| Espanha | 41,0% |
| Brasil | 40,7% |
| Irlanda | 40,4% |
| Suécia | 40,2% |
| Alemanha | 40,1% |
| Tailândia | 40,0% |
| Emirados Árabes Unidos | 39,6% |
| Israel | 39,4% |
| México | 39,2% |
| Hong Kong | 38,8% |
| EUA | 38,8% |
| Egito | 38,4% |
| França | 36,8% |
| Bélgica | 36,6% |
| Quênia | 36,5% |
| Suíça | 36,3% |
| Austrália | 36,0% |
| Dinamarca | 36,0% |
| Reino Unido | 35,2% |
| Vietnã | 34,7% |
| Rússia | 34,4% |
| Países Baixos | 33,6% |
| Itália | 33,4% |
| Nigéria | 33,2% |
| Coreia do Sul | 29,6% |
| Japão | 22,3% |
| Gana | 17,5% |
| Marrocos | 17,2% |
Fonte: Hootsuite.
Dados demográficos de uso do bloqueador de anúncios em todo o mundo
O uso de bloqueadores de anúncios é mais prevalente entre os homens do que entre as mulheres. Os homens são os maiores usuários de bloqueadores de anúncios em todas as faixas etárias. Os bloqueadores de anúncios são mais populares entre os homens de 16 a 24 anos, 49,2% dos quais usam software de bloqueio de anúncios (em comparação com 43,2% das mulheres ).
Para usuários masculinos e femininos, os bloqueadores de anúncios são mais populares entre aqueles com menos de 35 anos.
Aqui está uma tabela que mostra os dados demográficos de sexo e idade dos usuários de bloqueadores de anúncios globais:
| Grupo de idade | % do total que usa bloqueadores de anúncios (mulheres, homens) |
|---|---|
| 16-24 | 43,2%, 49,2% |
| 25-34 | 43,0%, 47,6% |
| 35-44 | 38,4%, 44,8% |
| 45-54 | 33,5%, 39,1% |
| 55-65 | 32,1%, 37,3% |
Fonte: Hootsuite.
Razões para usar bloqueadores de anúncios
Globalmente, os motivos mais comumente relatados para o uso de bloqueadores de anúncios incluem quantidades excessivas de anúncios (22,3%) , a irrelevância das mensagens de anúncios (22,3%) e o fator de intrusão (19,9%) .
Aqui está uma lista dos principais motivos fornecidos para o uso de ferramentas de bloqueio de anúncios:
| Razão | Compartilhar |
|---|---|
| “Existem muitos anúncios na Internet” | 22,3% |
| “Muitos anúncios são irritantes ou irrelevantes” | 22,3% |
| “Os anúncios são muito intrusivos” | 19,9% |
| “Os anúncios ocupam muito espaço na tela” | 16,7% |
| “Os anúncios às vezes contêm vírus ou bugs” | 16,5% |
| “Para acelerar o tempo de carregamento da página” | 14,6% |
| “Para evitar anúncios antes de assistir a vídeos ou programas” | 13,3% |
| “Tento evitar toda a publicidade (online e offline)” | 13,0% |
| “Anúncios podem comprometer minha privacidade online” | 11,2% |
| “Para impedir que minha permissão de dados seja usada” | 10,5% |
Fonte: Hootsuite.
Penetração de usuários de bloqueadores de anúncios nos EUA
Como visto acima, a Hootsuite estima que 38,8% dos americanos usam bloqueadores de anúncios. Mas existem muitas estimativas concorrentes por aí.
Por exemplo, o eMarketer relata que 27% dos usuários da Internet nos EUA bloqueiam anúncios. Um aumento de 3,3% desde 2020.
Na verdade, de acordo com os números do eMarketer, a proporção de usuários americanos de internet bloqueando anúncios aumentou 71,97% desde 2014. Sete anos atrás, apenas 15,7% dos usuários americanos usavam bloqueadores de anúncios.
Aqui está uma tabela com os dados do eMarketer sobre o uso de bloqueadores de anúncios nos EUA desde 2014:
| Ano | Taxa de uso |
|---|---|
| 2014 | 15,7% |
| 2015 | 20,6% |
| 2016 | 21,5% |
| 2017 | 23,6% |
| 2018 | 24,9% |
| 2019 | 25,8% |
| 2020 | 26,4% |
| 2021 | 27% |
AudienceProject estima que o número de usuários de bloqueadores de anúncios nos EUA é ainda maior do que as estimativas da Hootsuite. Em sua pesquisa, 41% dos entrevistados relataram usar um bloqueador de anúncios, contra 39% em 2018.
Curiosamente, os dados do AudienceProject mostram uma queda significativa no uso de bloqueadores de anúncios em comparação com 2016.
Esta é a taxa de uso de bloqueio de anúncios entre usuários americanos desde 2016, de acordo com AudienceProject:
| Ano | Taxa de uso |
|---|---|
| 2016 | 52% |
| 2018 | 39% |
| 2020 | 41% |
Fontes: Statista, eMarketer, AudienceProject.
Detectado uso de bloqueador de anúncios nos EUA
Embora até 41% dos usuários de internet americanos relatem o uso de bloqueadores de anúncios, a proporção de sessões em que o uso de bloqueadores de anúncios é detectado é significativamente menor.
O bloqueio de anúncios é detectado em 18% das sessões da web em computadores entre usuários americanos. O uso detectado de bloqueadores de anúncios diminuiu ligeiramente desde 2016, quando o uso de tecnologia de bloqueio foi rastreado em 23% das sessões.
Esta é uma visão geral completa da taxa de detecção de software de bloqueio de anúncios em sessões de navegação nos EUA desde 2016:
| Data | Taxa de detecção de bloqueio de anúncios no computador |
|---|---|
| 3º trimestre de 2016 | 23% |
| 2º trimestre de 2018 | 21% |
| 2º trimestre de 2020 | 18% |
Enquanto isso, a taxa detectada de bloqueio de anúncios em dispositivos móveis é menor do que em computadores. No entanto, ao contrário do desktop, a porcentagem de sessões móveis comprovadamente usando bloqueadores de anúncios está aumentando. 7% das sessões móveis envolvem bloqueio de anúncios detectável, um aumento de 2% em 2016.
Aqui está uma tabela com uma taxa de uso detectada de bloqueio de anúncios para celular nos EUA desde 2016:
| Data | Taxa de detecção de uso de bloqueio de anúncios no celular |
|---|---|
| 3º trimestre de 2016 | 2% |
| 2º trimestre de 2018 | 5% |
| 2º trimestre de 2020 | 7% |
Fonte: AudienceProject.
Uso de bloqueador de anúncios por dispositivo nos EUA
Os bloqueadores de anúncios nos EUA são usados predominantemente em computadores. Uma pesquisa AudienceProject descobriu que 37% dos entrevistados bloquearam anúncios enquanto usavam um computador desktop .
Em comparação, apenas 15% dos entrevistados disseram que usavam bloqueadores em dispositivos móveis.
Os tablets têm a menor taxa de uso de bloqueadores de anúncios nos EUA. 10% dos usuários de internet nos EUA afirmam que bloqueiam anúncios enquanto navegam em um tablet.
Aqui está uma tabela que mostra o uso de bloqueadores de anúncios nos EUA por tipo de dispositivo (em 2020):
| Dispositivo | Taxa de uso |
|---|---|
| Computador | 37% |
| Móvel | 15% |
| Tábua | 10% |
Fonte: AudienceProject.
Dados demográficos de uso de bloqueadores de anúncios nos EUA
Com base nos dados do AudienceProject, os bloqueadores de anúncios nos EUA são usados predominantemente por homens. 49% dos entrevistados do sexo masculino nos EUA relataram o uso de bloqueadores de anúncios. Curiosamente, a disparidade entre usuários masculinos e femininos é muito mais pronunciada nos Estados Unidos do que globalmente. Apenas 33% das mulheres americanas usam bloqueadores de anúncios.
Por faixa etária, os bloqueadores de anúncios nos Estados Unidos são mais populares entre os usuários da Internet de 15 a 25 anos. Enquanto isso, o menor uso de bloqueadores de anúncios é observado entre a faixa etária de 36 a 45 anos, com 38% dos entrevistados neste grupo demográfico usando software de bloqueio.
Aqui está uma tabela que mostra a taxa de penetração de bloqueadores de anúncios nos EUA por faixa etária (em 2020):
| Grupo de idade | Taxa de uso |
|---|---|
| 15-25 | 45% |
| 26-35 | 42% |
| 36-45 | 38% |
| 46-55 | 42% |
| 56+ | 39% |
Outra fonte de dados (eMarketer) oferece uma perspectiva significativamente diferente. De acordo com os números do eMarketer, homens e mulheres norte-americanos usam bloqueadores de anúncios igualmente, com 27,2% de cada grupo usando software de bloqueio.
O uso na faixa etária de 18 a 24 anos é o mais comum, com 41% dos usuários da Internet nos Estados Unidos utilizando bloqueadores de anúncios. O uso de bloqueadores de anúncios nos EUA é menos comum para pessoas com mais de 65 anos: 15,6% das pessoas na faixa etária mais velha usam ferramentas de bloqueio de anúncios.
Aqui está uma análise completa do uso do bloqueio de anúncios por faixa etária nos EUA (de acordo com os dados de 2021 da eMarketer):
| Grupo de idade | Taxa de uso |
|---|---|
| 0-11 | 5,3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25-34 | 36,8% |
| 35-44 | 29,9% |
| 45-54 | 29,8% |
| 55-64 | 24,8% |
| Mais de 65 | 15,6% |
Fontes: AudienceProject, eMarketer.
Razões para usar bloqueadores de anúncios nos EUA
Entre os americanos, o motivo mais popular para o uso de bloqueadores de anúncios é que “os sites são mais gerenciáveis sem banners”. 71% dos entrevistados do AudienceProject concordaram com essa afirmação.
Outros motivos comumente relatados para o uso de bloqueadores de anúncios incluem questões de privacidade e evitar mensagens de anúncios irrelevantes.
Aqui está uma lista de motivos comuns pelos quais os americanos usam bloqueadores de anúncios:
| Razão | Taxa de compartilhamento |
|---|---|
| “Os sites são mais gerenciáveis sem banners” | 71% |
| “Quero evitar imagens / mensagens ofensivas ou irrelevantes” | 46% |
| “Não quero que meu comportamento seja rastreado” | 44% |
| “Os sites carregam mais rápido sem anúncios” | 41% |
| “Eu quero limitar meu uso de dados” | 19% |
Fonte: AudienceProject.
Penetração de usuários de bloqueadores de anúncios no Reino Unido
36% dos usuários da Internet no Reino Unido usam bloqueadores de anúncios. A parcela de usuários do Reino Unido que utilizam bloqueadores de anúncios está em um declínio constante desde 2016, quando quase metade ( 47% ) dos entrevistados admitiu o bloqueio de anúncios.
Aqui está uma tabela que mostra a taxa de uso do bloqueador de anúncios no Reino Unido desde 2016:
| Ano | Taxa de uso |
|---|---|
| 2016 | 47% |
| 2018 | 41% |
| 2020 | 36% |
Fonte: AudienceProject.
Detectado uso de bloqueador de anúncios no Reino Unido
15% das sessões da web em computadores no Reino Unido envolvem o uso detectado de software de bloqueio de anúncios. A taxa de uso detectado no Reino Unido diminuiu 42,3% nos últimos 4 anos, caindo de uma participação de 26% em todas as sessões.
Aqui estão alguns dados históricos sobre a participação de sessões da web no Reino Unido com bloqueio de anúncios detectado desde 2016:
| Data | Taxa de uso |
|---|---|
| 3º trimestre de 2016 | 26% |
| 2º trimestre de 2018 | 25% |
| 2º trimestre de 2020 | 15% |
A parcela de sessões do Reino Unido em que o bloqueio de anúncios é detectado é menor em dispositivos móveis. Bloqueadores de anúncios são detectados em 6% de todas as sessões de navegação móvel no Reino Unido
Produzimos uma tabela que mostra a participação de sessões móveis no Reino Unido apresentando o uso detectado de um bloqueador de anúncios desde 2016:
| Data | Taxa de uso |
|---|---|
| 3º trimestre de 2016 | 2% |
| 2º trimestre de 2018 | 8% |
| 2º trimestre de 2020 | 6% |
Fonte: AudienceProject.
Uso de bloqueador de anúncios por dispositivo no Reino Unido
29% dos residentes britânicos relatam o uso de bloqueadores de anúncios em computadores.
O uso de software de bloqueio de anúncios em dispositivos móveis entre os usuários da Internet no Reino Unido é de 12%, enquanto 9% dos usuários relatam o bloqueio de anúncios em tablets.
Esta é uma visão geral completa do uso de bloqueadores de anúncios por tipo de dispositivo no Reino Unido (em 2020):
| Dispositivo | Taxa de uso |
|---|---|
| Computador | 29% |
| Móvel | 12% |
| Tábua | 9% |
Fonte: AudienceProject.
Dados demográficos de uso de bloqueadores de anúncios no Reino Unido
42% dos usuários masculinos da Internet no Reino Unido relatam usar bloqueadores de anúncios, em comparação com 29% dos usuários femininos.
Por faixa etária, o uso de bloqueadores de anúncios é mais comum entre os jovens no Reino Unido. 41% dos entrevistados com idades entre 15 e 25 anos afirmaram que usam ferramentas de bloqueio de anúncios.
Aqui está uma tabela com a taxa de uso de bloqueadores de anúncios por faixa etária no Reino Unido:
| Grupo de idade | Taxa de uso |
|---|---|
| 15-25 | 41% |
| 26-35 | 40% |
| 36-45 | 34% |
| 46-55 | 33% |
| 56+ | 33% |
Fonte: AudienceProject.
Razões para usar bloqueadores de anúncios no Reino Unido
Como nos EUA, a exibição de sites sem banners é o principal motivo declarado para o uso de bloqueadores de anúncios no Reino Unido. Evitar imagens e / ou mensagens irrelevantes ou ofensivas é o segundo motivo mais popular fornecido.
Aqui está uma tabela com os motivos mais comumente relatados para o uso de bloqueadores de anúncios no Reino Unido:
| Razão | Taxa de compartilhamento |
|---|---|
| “Os sites são mais gerenciáveis sem banners” | 70% |
| “Quero evitar imagens / mensagens ofensivas ou irrelevantes” | 50% |
| “Não quero que meu comportamento seja rastreado” | 39% |
| “Os sites carregam mais rápido sem anúncios” | 35% |
| “Eu quero limitar meu uso de dados” | 14% |
Fonte: AudienceProject.
Conclusão
É isso para o meu resumo de bloqueadores de anúncios.
Bloqueadores de anúncios ainda são usados por uma minoria de usuários da Internet em geral. Mas o uso definitivamente se tornou uma prática mais comum, apresentando um grande desafio para os anunciantes.
Um número crescente de sites restringe o acesso a usuários que instalaram software de bloqueio. Mas as taxas de detecção permanecem muito baixas. Será interessante ver como a indústria de anúncios evolui.
Agora é hora de dar a sua opinião:
O que você achou dessas estatísticas de bloqueadores de anúncios? Alguma pergunta ou comentário? Há mais alguma coisa que você gostaria que eu mencionasse nesta página?
Não hesite em me informar na seção de comentários abaixo.