Anchor lança ferramenta de conversão de webinar em podcast - Ignite Friday

Publicados: 2021-07-13

Esta semana: Instagram e Snapchat ganham, o Google Ads quer saber quem você é e o engajamento do LinkedIn para o conteúdo do trabalho em casa aumenta.

Aqui está o que aconteceu esta semana no marketing digital.

Receita do Alphabet 1T atinge US $ 40 bilhões

A Alphabet, controladora do Google, divulgou nesta semana um lucro de mais de US $ 40 bilhões no primeiro trimestre.

A publicidade no YouTube foi responsável por pouco mais de US $ 4 bilhões dessa receita. Isso é um crescimento de 33% ano a ano.

A receita total de anúncios subiu para US $ 33,76 bilhões. A empresa ganhou cerca de US $ 30 bilhões em receita total de anúncios durante o primeiro trimestre de 2019.

Receita do Alphabet 1T atinge US $ 40 bilhões

Receita do Alphabet 1T atinge US $ 40 bilhões

Durante uma teleconferência com analistas, o CEO Sundar Pichai observou que o uso de buscas e as visitas ao YouTube aumentaram significativamente durante o trimestre, à medida que os usuários buscavam informações sobre o coronavírus.

No entanto, as receitas publicitárias afundaram à medida que a pandemia afetou a economia. É por isso que o Google atrasou alguns lançamentos de anúncios.

A CFO Ruth Porat disse que a empresa está “vendo alguns sinais iniciais de que os usuários estão retornando a um comportamento mais comercial”.

Port se recusou a oferecer orientação no segundo trimestre, mas disse que será "difícil".

Mesmo assim, as ações da Alphabet subiram no relatório de lucros.

Previsão: Instagram ganha mais com picos de mídia social

De acordo com o analista sênior da eMarketer, Oscar Orozco, o Instagram será o que mais se beneficiará com o aumento do uso da mídia social.

Orozco prevê que as pessoas gastarão em média 1 hora e 20 minutos por dia nas redes sociais em 2020. Isso é um aumento de 6 minutos por dia em comparação com a previsão anterior da eMarketer.

O tempo gasto no Instagram crescerá 14% este ano. São mais de 3 minutos de tempo adicional gasto na plataforma todos os dias.

No passado, a eMarketer previu um crescimento de 1,5% no uso do Instagram.

Como resultado da pandemia, o eMarketer também reverteu suas projeções sobre o uso do Facebook. Agora, o Facebook terá um crescimento positivo em vez de um declínio.

E o Snapchat passará de um crescimento estável para um aumento de 14% no uso este ano.

Snapchat Daily Active Users Up

Por falar no Snapchat, essa plataforma teve ganhos significativos no início deste ano. O serviço de compartilhamento de imagem e vídeo adicionou 11 milhões de usuários ativos diariamente no primeiro trimestre de 2020.

Foto de Thought Catalog no Unsplash

O total de DAUs do Snapchat agora é de 229 milhões.

A empresa também relatou contratos de registro. Os usuários enviaram mais de 4 bilhões de Snaps nos primeiros três meses do ano.

As pessoas estão recorrendo ao Snapchat como uma forma de se conectar cara a cara com amigos e familiares, enquanto ainda praticam o distanciamento social. A quantidade de tempo que os usuários gastam em chamadas de voz e vídeo aumentou em 50% no final de março em comparação com fevereiro.

O engajamento do chat em grupo atingiu um novo máximo durante o mesmo período também.

Envolvimento do LinkedIn aumenta 76% para conteúdo 'Work From Home'

Muitos de nós estão trabalhando em casa atualmente. Isso se reflete no conteúdo do LinkedIn.

Na verdade, quase 15% dos posts da empresa mencionaram trabalhar de casa na plataforma em meados de março.

Os engajamentos também estão aumentando. Em março, o conteúdo para trabalhar em casa teve um aumento de 45% no engajamento nos Estados Unidos.

Envolvimento do LinkedIn aumenta 76% para conteúdo ‘Work From Home’

E isso ainda não foi o fim. o envolvimento em postos de trabalho remotos aumentou 76% em abril para usuários dos EUA.

Na região da Ásia-Pacífico, o envolvimento com o conteúdo de trabalho em casa aumentou em 165%.

O LinkedIn também viu um aumento de 30% no engajamento de conteúdo COVID-19 em abril.

O Google Ads exigirá verificação de identidade

Na semana passada, o Google anunciou que exigirá documentação de identidade para usuários do Google Ads.

O novo programa de verificação começará nos Estados Unidos. Posteriormente, será implementado em outros países.

O Google disse que provavelmente levará alguns anos para concluir o sistema de verificação.

Se o seu setor for priorizado para verificação de identidade, você receberá uma notificação para esse efeito. Você terá 30 dias para enviar a documentação necessária.

O Google levará cerca de 3 a 5 dias para processar os documentos e verificar sua identidade.

O Google Ads exigirá verificação de identidade

As agências que veiculam anúncios em nome de clientes não serão obrigadas a fazer a verificação. Apenas os clientes.

No entanto, agências e parceiros do Google podem enviar documentos em nome de seus clientes.

Como resultado do programa de verificação de identidade, os usuários começarão a ver divulgações de identidade nos anúncios do Google. Eles aparecerão logo abaixo de “Por que este anúncio?” texto.

Anchor lança ferramenta de conversão de webinar em podcast

A Anchor está lançando uma ferramenta que o ajudará a redirecionar o conteúdo do seu webinar.

A ferramenta converterá videoconferências e webinars gravados em podcasts.

Anchor lança ferramenta de conversão de webinar em podcast

Anchor lança ferramenta de conversão de webinar em podcast

Anchor é uma plataforma de gravação e distribuição de podcast, então a empresa claramente tem um cão nesta luta. Ainda assim, reaproveitar conteúdo antigo é uma ótima maneira de gerar mais engajamentos com pouco esforço.

E você pode achar a ferramenta especialmente útil na situação atual, já que as reuniões virtuais se tornam a norma.

A ferramenta converte arquivos .mp4 e .mov em áudio. Você pode usar o áudio com sua plataforma de podcast.

Se você já estiver usando Anchor, o áudio convertido aparecerá como segmentos no construtor de episódios. Você pode editar esses segmentos para incluir efeitos sonoros, música de fundo e muito mais.

Snapchat oferece opção de 'primeiro comercial' para programas

O Snapchat está vendendo um novo formato de anúncio chamado “Primeiro Comercial”. Ele faz jus ao seu nome.

Se você optar por um primeiro anúncio comercial, seu anúncio será veiculado antes de qualquer outro naquele programa. É uma ótima maneira de ter certeza de que você é o primeiro da fila.

A desvantagem, claro, é que você pagará por esse privilégio.

O Snapchat oferece a opção "Primeira Comercial" para programas

Snapchat oferece opção de 'primeiro comercial' para programas

Além disso, os primeiros anúncios comerciais são executados independentemente do que o usuário decida assistir. Portanto, eles são projetados para alcançar as massas, em vez de publicidade direcionada.

Os primeiros anúncios comerciais não podem ser interrompidos e duram 6 segundos. Sua vida útil é de 24 horas.

A partir de agora, os primeiros anúncios comerciais estão disponíveis apenas por meio de vendas diretas. Em breve, você poderá comprá-los com publicidade programática.

Dever de casa semanal

Não muito esta semana, mas o suficiente para lhe dar alguns itens de ação:

  • Pense em como você pode usar os primeiros anúncios comerciais do Snapchat para desenvolver o conhecimento da marca. Lembre-se de que eles são voltados para alcançar um grande público que abrange interesses e dados demográficos.
  • Mesmo se você não for um cliente Anchor, considere como você pode transformar conferências gravadas e webinars em podcasts.
  • Se você é um daqueles tipos não tão bem organizados, comece a reunir sua documentação para que possa verificar sua identidade para o Google. Talvez você precise verificar sua localização também.
  • Como o Instagram e o Snapchat parecem estar ganhando força agora, procure maneiras de promover sua marca para o público nessas plataformas.